本土化与民族化:近代中国香炯广告的文化诉求

迎合国人口味,获得他们的情感与心理认同,是近代中国各种香烟品牌争取市场份额的立足点,也是香烟广告深层次的文化诉求."洋货"香烟广告与国货香烟广告因文化手段不同而分野为本土化运作和民族化策略:"洋货"香烟广告通过挪用中国传统文化资源、抓住国人消费心理、适应中国风俗习惯,实现了本土化历程;国货香烟广告通过话语激励与精心创意,使之背负了民族与国家的意义,成为挽回国家利权和争取民族独立的象征符号,推动了近代中国民族意识与国家意识的产生.     

从广告看上海商品住房

上海的《新民晚报》在市民阶层中销售量已逾180万份，其广告对市民有着很大的影响。笔者通过对《新民晚报》中商品住房广告的调查，了解到上海商品住房的一些基本状况，笔者查阅了1997年4月至6月的24份《新民晚报》，共有178条商品住房广告，其平上海市有175条，颇能说明一些问题。上酒市商品住房的分布状况从广告中看出，商品住房在各个区、县的分布呈现不同的层次（见表1）：徐汇、门行、浦东商品住房最多，所占比例均已超过10％；虹口、普陀、宝山、杨浦、闸北、长宁等六区商品住房较多，所占比例均在5％一10％之间；静安、南市、青浦、…     

谁主风流——访上海科海电子公司 总经理嵇文翰

优秀的作家往往是同历史“混为一谈”的:他们的作品就是历史的本身甚至是历史的走向,只不过有的被表达出来了,而有的则被他们太实在的生活给“忽略”掉了。坐在我面前的这个七尺壮汉便是一个大小报刊都冠之以“改革家”、“民办企业家”的“大手笔”,虽然他一再声明不要使我对他采访成为“推销”他和他的企业的又一则“官样广告”,可我却认为,去表达一部好作品的历史感,实际上要比“官样广告”更具有“推销力”和魅力。嵇文瀚,男,现年45岁,中科院北京科海高技术集团公司上海科海电子公司总经理。细心的人一看     

论广告创意的语言逻辑

广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示,是广告创意的核心;表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位,更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介,其首要目的是推销产品,用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品,才能使产品内涵得以展示;广告传播的对象是消费者,针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢,促使消费行为的实现;在当今社会文化背景下,人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因此,展示语言魅力、演绎产品价值,塑造鲜明独特的广告形象,将会大获成功。     

近代上海市场发育的若干特点

市场发育是近代上海经济发育的一条主线。本文阐述了上海市场发育的四个特点：（１）在全国居超前地位；（２）门类齐全，体系完整；（３）同内地、特别是长江三角洲和长江流域的联系十分紧密；（４）直接同国际接轨。作者认为，上海在全国率先建立起近代化的大市场，促进了上海的经济发展，使上海成为旧中国最大的近代化都审和多功能的全国经济中心。文章还强调这一历史经验为今天重振上海雄风提供了借鉴。     

论广播电影电视的产业化

80年代以来，广播影视作为政治、文化、科技、传媒和商业相互渗透融合的产业，率先受到全球信息革命的猛烈冲击。上海广电影视业向着产业化的方向已经进行了3次重大改革，逐步从传统的事业型行业结构，向按照生产要素组合，以国有经济成份为主体，容许多种经济成份参与的产业结构转化。有鉴于此，作者认为，上海应该把广播电影电视作为支柱产业来重点推进。在确保发挥党和政府喉舌功能的同时，大力加强它的产业化建设，包括把广电影视的政府职能和生产经营功能分开；除了新闻和重大宣传性节目外，其他文化产品的生产。制作和传播逐渐分离；在严格按照法律和政府宣传方针把好审查关的同时，允许经过审批的各类文化经济实体参与生产和制作，以“做大做强”为目标，组建培育广电影视产业大集团，使广电影视成为我国文化产业的重要支柱。     

企业文化再造——民营企业二次创业必迈的坎

民营企业传统家族管理模式是企业一次创业失败的根由,其感性化、封闭化、实用主义倾向决定了管理形式的专制、任人唯亲、产权封闭、内部矛盾难以协调等。民营企业只有进行企业文化再造,才能实现二次创业的成功。这就首先要求实现企业主向企业家的转变,包括企业主人格素质的提升和观念的更新;其次要实现企业家文化向企业共享文化的转变,建立企业共同价值观;最后要善于管理和引导企业文化。     

中英文同义习语现象透视

汉语和英语分属不同的语系，但它们在某些方面却存在着惊人的相似，特别是在习语的表达上尤为突出。两种语言的习语或是在内容、形式上相似；或是本意相通；或是引申意思相同。究其原因，一是两种语言自身存在着某种不谋而合的因素；一是两种语言在交流的过程中彼此接纳，兼收并蓄。这一现象反映出语言固有的共性和语言相互接纳的发展趋势。     

谈商业广告中存在的道德问题

广告是市场经济的产物,在激烈的市场竞争中企业为促进产品的销售,或是为了提升自己的企业形象就必须借助于广告宣传。但是任何事情都有两面性,当广告产生正面作用,指导人们的消费,传播新文化,塑造健康的生活方式,促进经济发展的同时也对社会产生了一些消极的影响。本文主要探讨了广告对道德负面影响的表现、成因及其规范措施。     

论进口替代与近代国货市场

论进口替代与近代国货市场樊卫国国货相对洋货而言，是进口替代的产物。民族工业在进口替代的刺激下崛起，同时又受到进口替代的诸多制约。国货在与洋货竞争中，价格、质量、一销售技巧是三项主要因素。２０世纪２０～３０年代国货市场日益开拓，国货替代取得了相当大的成...     

优化上海文化资源配置的理论思考和前瞻探索

文化产业所进行的是文化经济一体化的生产和经营活动，其中心任务就是有效地把有限的资源转变成为有用的产品。本文在论述文化产业资源的构成要素和配置规律以及对上海文化资源配置历史回顾的基础上，分析了目前上海文化资源配置所存在的问题，探讨了优化上海文化资源配置的对策。这对上海文化资源的配置方式的改革和发展，有着重大的理论和前瞻性的指导意义     

广州社会工作机构发展考察

2011年5月至7月期间，笔者分别拜访了广东省广州市萝岗区夏港街家庭综合服务中心等5个服务站，目睹广州社工事业的蓬勃发展。广州市采取不同的模式推进社区综合服务中心建设，或是政府单纯购买服务方式，或是政府直接管理模式，或是混合模式。     

刘禹锡怀古诗探析

刘禹锡善于在诗中表现重大题材，或是兴亡之叹，或是对最高统治者的抨击，或是对明君贤相协力治国政局的向往。这种创作题材上的取向与他的出身、学养、士宦经历、政治地位均有密切关系。他的怀古诗在意境的刻画、气氛渲染及细节描述上颇具特色。     

论现代企业家及其年薪制

建设有中国特色的社会主义市场经济，需要企业家阶层。市场经济呼唤企业家。面对２１世纪知识经济时代的来临和国际竞争的挑战，更需要发挥企业家阶层的重要作用。因此，需要人们首先正确认识现代企业家的地位、职能及重要性；需要政府和社会共同构建企业家的培育机制；需要建立体现企业家价值的年薪制分配制度。本文在对企业家的功能及历史作用，对企业家的培育机制，对中国实行企业家年薪制的实施构想等问题的阐述与分析中，继续倡导了尊重知识、尊重人才和贯彻马克思主义的按劳分配原则的思想观点     

名人广告的心理效应

随着社会的发展，经济的繁荣，市场逐渐趋于饱和，“好酒也怕巷子深”，这使 得企业越来越注重产品的广告宣传。广告作为现代生活中的一种信息传播方式，已无处不在，无时不有。为了取得良好的广告效果，现在的广告已不满足于仅介绍产品，而是越来越注意广告的表现手法，常常借助于各种各样的表现手法来进行广告创意。大家常见的一种表现手法就是请名人当广告模特，尽管请名人做广告耗资巨大，却仍有不少广告主聘请名人做广告，这是为什么呢？ 名人广告容易引起消费者的注意 广告只有通过消费者的感知，才能使消费者了解某个产品的存在，进…     

期刊的同质化竞争与个性化突围

我国期刊市场的同质化竞争亟待个性化突围。同质化主要表现为盲目跟进、内容雷同、风格相近、学术成果在低水平上重复。其危害是悖逆了期刊作为精神产品的传播规律,贬损了期刊应有的文化价值,助长了期刊人的惰性心理,消融了团队的文化创造力,也浪费了大量的人力、物力、财力。而期刊的个性化,具有创造性、不可替代性、对读者的亲和性及与时俱进性的特点,能够消除同质化弊端,有助于增强期刊的核心竞争力,打造期刊的品牌。实现期刊个性化应采取的举措为:进行准确的读者定位,使期刊的个性与读者的需求形成呼应。以内容的差异性使之在同类期刊中脱颖而出.把握装帧设计,从期刊的外在形象上彰显个性。善于创意,以独特的市场营销拓展个性。如此,促进期刊产业步入健康发展的轨道。     

公交车扒手九大伎俩

第一招“拥门”。这是扒手惯用的手法，他们善于乱中下手。公交车一靠站，扒手经常是挤在人群中，拼命往前门挤，但眼睛却四处张望，手到处摸，或是伸进事主的衣袋裤袋扒钱包和手机，或是拉开事主提包的拉练掏财物，或是将事主挂在裤腰上的手机偷走。等乘客都上车了，他们嘴里嘟囔“搭错车”掉头下车，到一边去分赃。     

试析导致西安事变后张、杨不同命运的原因

张学良、杨虎城同是中国近现代历史上的著名爱国将领，1936年12月12日，他们激于民族义愤，毅然扣押了蒋介石，发动了震惊中外的西安事变。然而由于他们在历史上与蒋介石的关系不同，与共产党的关系不同，加之在西安事变中所扮演的角色不同，因而西安事变之后，蒋介石对他们采取了不同的方式进行报复，从而导致了他们的不同命运。     

从戊戌维新看近代北京、上海的城市互动

近代以来的外力入侵使北京与上海分别走上了不同的发展道路。作为近代中国最具代表性的两座城市 ,北京和上海在戊戌维新运动中分别扮演了不同的角色。戊戌维新运动的政治性、思想性特征使两城市在政治、思想文化等方面发生了连续不断的互动。城市间的互动不仅对维新运动产生影响 ,而且也推动了北京与上海的城市早期现代化进程。     

2O13 国货起义——老品牌 以时尚的名义复出

2013年对中国国货来说有些特殊。第一夫人彭丽媛出访时一身无Logo的纯国货行头，变成了酝酿和积蓄了多年的民族自信心的火花塞和中国市场上面对中国产品态度转变的一个导火索。并且，细心的人们发现，新任国家领导人也正身体力行，旨在鼓励人们树立对国产品牌的信心。这样的行动早在数月前就已悄然拉开序幕。去年12月，习近平对领导干部“配车问题”发表讲话：“我们逐渐要坐自主品牌的车，现在也有了这个设计和生产，老坐外国车观感也不好。”