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付文斌 《社会观察(上海)》2007,(6):56
这是一个广告的时代。打开电视机,满眼是广告,走到大街上,满街是广告,翻开报刊杂志,整版是广告,而广告的主角,则大多是明星。中央电视台的“今日关注”节目有期节目内容是关于明星代言广告 相似文献
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据1998年7月6日《光明日报》载文《广告明星不等于市场明星》报道:曾显赫和风光一时的“广告标王”秦池企业,97年销售收入6亿元,比96年9.5亿元下滑3亿多元。今年以来该企业“大部分白酒生产线已停产,所有农民工打发回家,一些正式工人放长假”。“总裁王卓胜坦言:投资决策上失误”。秦池王总裁所说的 相似文献
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《公关世界》2014,(6)
正世界杯带动15亿美元全球广告支出根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》:受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%,高于2013年的3.9%。未来两年,欧元区等经济体的持续经济复苏,将推动广告市场持续增长,预计2015年和2016年的增长率分别达到5.7%和6.1%。报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽然每年此时,人们(尤其是北半球)的媒介消费减少。 相似文献
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现阶段很多商家为了让商品得到更好的宣传都开始请明星来代言,但是在利益的诱惑下很多明星根本不管商品质量的好坏,而做了虚假广告代言。相关法律文件也明确表明这属于违法行为,并且国家近几年也逐渐开始对类似虚假广告进行管理。完善国内广告行业所出现的虚假广告难题已成为政府部门关心的热点,而本文也将围绕明星虚假广告代言问题进行探讨并对此提出了几点对策,希望能够对广告行业完善的管理体系建立提供一些帮助。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(2)
好莱坞的全球化策略,促使好莱坞大片进入中国市场的同时,一种在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野:那就是植入式广告。电影中广告植入在西方市场已经日趋成熟,而在中国正处于发展阶段,存在很多的问题。在发展的过程中,电影中植入广告的巧妙程度,直接决定广告以这种新的方式存在的社会影响力!本文将通过对植入广告的原因,观众反对电影植入广告的原因和改变电影植入广告策略方面进行分析,透视未来植入广告的市场。 相似文献
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正近年来,明星代言产品出现的问题很多,受到社会诟病。对此,日前提交全国人大常委会审议的《广告法(修订草案)》,增加了广告荐证者行为规范和法律责任,这意味着明星不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的,将没收其非法所得并处罚款;损害消费者合法权益的,依法承担连带责任。明星虚假代言已成社会公害,尤其是"微博植入式"营销模式如今已进入消费者视野,艺人随手一发,就能轻松进钱。对这种以商业利益为目的的推荐模式,代言者必须与生产者、经营者承担连带责任。 相似文献
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在这个体验经济的年代,感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系——这点正是许多企业选择明星代言品牌的原因。从而形成了名人为企业产品代言的社会普遍现象,文中通过分析品牌形象代言人与电视广的效果,针对存在的主要问题,探讨规范名人代言广告的管理策略。以及相应的电广告效果,并呼吁加强名人广告的监督管理,以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助,同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(4)
随着中国与全球合作的商业契机越来越多,越来越多的外国企业将目光投向中国。为打造良好的品牌效应,广告成了重头戏,而广告标语则是重中之重。然而,因文化差异造成广告标语的误译,对于产品的推广来说打击相当沉重。本文通过分析英汉广告标语中蕴含的文化差异、汉译过程中采取的方法以及汉译广告标语文化影响及翻译法统计数据,总结出英语广告标语汉译的趋势。 相似文献
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2006年.随着蒙牛公司的奶人"多多"和超级女声代言人"超女娃娃"的活跃和走红,虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走入我们的生活。虚拟广告代言人.它们有着明星所没有的独特的优势,因此,获得越来越多商家的青睐。 相似文献
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《青春岁月:学术版》2014,(13)
随着经济社会的持续快速发展,我国与其它国家的联系日益紧密,更多的国内企业开始把目光转向更为广阔的全球市场。但是,针对文化背景的各不相同和民族特色比较突出的广告市场,怎样翻译出使得目标客户群认可并接受的广告商标名称,是企业与语言翻译者应该共同关注的问题。根据实际调查发现,成功翻译的商标不仅可以为企业带来更多的经济利润,而且能够促进国家的经济发展,然而失误的商标翻译,不但会给国家和企业造成巨大的经济损失,还会影响到国家和企业的整体形象。 相似文献