明星广告的负效应

从1989年，一向以深沉练达、稳重大方见长的著名影星李默然，首开先河为中国南方制药厂向广大电视观众推荐“三九胃泰”开始，以后几年，明星广告便纷纷登台亮相。明星步入广告圈之风一发而不可收，广告也大有将所有走红的明星网入其中的势头。明星广告的火爆．使得一些企业家误把明星当财神，以为只要抓住明星，企业就能大发其财，故而盲目地投入巨额资金制作明星广告。殊不知制作明星广告并非一定就能使企业获得良好的经济效益。尤其是制作不科学的明星广告，不仅不能产生预期的明星效应．反而会产生某些负效应．给企业带来不必要的损失。…     

奥运推火广告行业

由于次贷引起的住房疲软、能源价格上涨以及信贷紧缩诸因素，各行业发展形势变得严峻，影响到行业人才需求。然而，得益于北京奥运，中国广告市场继续呈现高增长趋势。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查，预计今年中国的广告市场规模将达350亿美元，比上一年增长22％。该机构还预测，2009年中国广告市场规模还将继续增长19．5％，极有可能在未来两年内超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。     

明星与广告

这是一个广告的时代。打开电视机,满眼是广告,走到大街上,满街是广告,翻开报刊杂志,整版是广告,而广告的主角,则大多是明星。中央电视台的“今日关注”节目有期节目内容是关于明星代言广告     

“标王”为谁做了“冤大头”

据1998年7月6日《光明日报》载文《广告明星不等于市场明星》报道:曾显赫和风光一时的“广告标王”秦池企业,97年销售收入6亿元,比96年9.5亿元下滑3亿多元。今年以来该企业“大部分白酒生产线已停产,所有农民工打发回家,一些正式工人放长假”。“总裁王卓胜坦言:投资决策上失误”。秦池王总裁所说的     

时讯盘点

非常声音“明星的身份与众不同,观众会因为喜欢明星而喜欢上其所宣传的产品。如果明星替一些本身就是虚假的、不负责任的医疗、药品做广告,无异于间接‘杀人’。”——北京市工商局广告处处长欧树芳在谈到严厉查处虚假广告时再次劝告影视明星等社会公众人物慎做保健品、药品、医疗、化妆品广告,即使真的用过,在广告中以消费者名义出现也属违法。“过去20年,中国企业家很容易就成为‘两院院士’,不是去医院就是去法院。”——万通集团董事会主席冯仑在“2005诺贝尔经济学奖获得者北京论坛”上与诺奖得主对话时这样说,本意是在抱怨中国企业的…     

真人秀秀出个性

明星代言，指的是商家请明星出任自己品牌或产品的代言人。它是国内外都很流行的一种广告形式，通过请固定的明星为自己的产品在不同媒体上进行不同形式的广告宣传，给受众以全方位的信息刺激。不过，三星公司最近的明星代言活动已远远超出广告范畴，甚至可以说是一场完美的公关活动。     

前沿动态

正世界杯带动15亿美元全球广告支出根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》:受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%,高于2013年的3.9%。未来两年,欧元区等经济体的持续经济复苏,将推动广告市场持续增长,预计2015年和2016年的增长率分别达到5.7%和6.1%。报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽然每年此时,人们(尤其是北半球)的媒介消费减少。     

明星虚假广告责任制度的完善对策研究

现阶段很多商家为了让商品得到更好的宣传都开始请明星来代言,但是在利益的诱惑下很多明星根本不管商品质量的好坏,而做了虚假广告代言。相关法律文件也明确表明这属于违法行为,并且国家近几年也逐渐开始对类似虚假广告进行管理。完善国内广告行业所出现的虚假广告难题已成为政府部门关心的热点,而本文也将围绕明星虚假广告代言问题进行探讨并对此提出了几点对策,希望能够对广告行业完善的管理体系建立提供一些帮助。     

老刘说事

郭德纲200万代言广告被立案,藏秘排油下架据悉,被央视3·15晚会曝光的“藏秘排油茶”已被北京市工商局立案调查。而著名相声演员郭德纲更成为明星代言虚假广告的反面典型,由此也引发了广大网友对明星代言虚假广告需要承担何种责任的大讨论。     

广告中英译汉的翻译策略及示例评析

随着全球化的发展,大量全球知名品牌进入中国市场。作为传达商品信息、吸引消费者、树立品牌形象的重要方法,广告在现代商业中至关重要,广告语更是广告表达中的关键。对英文广告语的恰当翻译能让国外商品宣传更贴近国内消费者的接受习惯,真正做到"广而告之"。本文总结了广告英译汉的翻译方法,并对示例进行评析。     

拥有八十六年地产经验的新广告公司

"地产白热化"与"点阵式广告服务"提前死亡 当"地产白热化"提前到来,当政策调控与市场的反向蹦极攀升已成事实,中国房地产业,从政策到市场、从开发商到广告服务商、从一线城市到二线乃至三线城市,一切都发生了结构性的巨大变革.过去在房地产营销服务中盛行一时的"单一点阵式广告服务"已经无法满足市场需求.广告与营销的界限必将在市场发展中逐渐消失.不是要求代理行具备广告能力,就是要求广告公司具有销售能力.     

电影植入广告的潜在动力与前景

好莱坞的全球化策略,促使好莱坞大片进入中国市场的同时,一种在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野:那就是植入式广告。电影中广告植入在西方市场已经日趋成熟,而在中国正处于发展阶段,存在很多的问题。在发展的过程中,电影中植入广告的巧妙程度,直接决定广告以这种新的方式存在的社会影响力!本文将通过对植入广告的原因,观众反对电影植入广告的原因和改变电影植入广告策略方面进行分析,透视未来植入广告的市场。     

伟人广告效应

利用名人作广告,来宣传和推销商品,是广告的常用战术和表现技巧。名人广告多由艺坛、体坛的明星们唱主角,而在群星璀璨之外,尚有日月之辉——政界伟人一旦涉足广告,则会产生更为瑰丽夺目的光芒和非同凡响的巨震。伟人是名人中的名人,伟人广告理所当然地成为名人广     

虚假代言,就该名誉和“钱途”双受损

正近年来,明星代言产品出现的问题很多,受到社会诟病。对此,日前提交全国人大常委会审议的《广告法(修订草案)》,增加了广告荐证者行为规范和法律责任,这意味着明星不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的,将没收其非法所得并处罚款;损害消费者合法权益的,依法承担连带责任。明星虚假代言已成社会公害,尤其是"微博植入式"营销模式如今已进入消费者视野,艺人随手一发,就能轻松进钱。对这种以商业利益为目的的推荐模式,代言者必须与生产者、经营者承担连带责任。     

浅析电视广告品牌形象代言人

在这个体验经济的年代，感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系——这点正是许多企业选择明星代言品牌的原因。从而形成了名人为企业产品代言的社会普遍现象，文中通过分析品牌形象代言人与电视广的效果，针对存在的主要问题，探讨规范名人代言广告的管理策略。以及相应的电广告效果，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助，同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。     

文化视角下商业广告标语的汉译（英文）

随着中国与全球合作的商业契机越来越多,越来越多的外国企业将目光投向中国。为打造良好的品牌效应,广告成了重头戏,而广告标语则是重中之重。然而,因文化差异造成广告标语的误译,对于产品的推广来说打击相当沉重。本文通过分析英汉广告标语中蕴含的文化差异、汉译过程中采取的方法以及汉译广告标语文化影响及翻译法统计数据,总结出英语广告标语汉译的趋势。     

智能老花镜没那么神

最近，一副“神奇”的高价老花镜出现在市场上，不少媒体还刊登了巨幅广告，号称发起了一场“眼镜革命”——这就是“全球首款智能老花防护镜”纽爱适。对此，记者就该眼睛广告所称的几点功能采访了眼科专家。     

虚拟代言人广告代言新“当家”

2006年.随着蒙牛公司的奶人"多多"和超级女声代言人"超女娃娃"的活跃和走红,虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走入我们的生活。虚拟广告代言人.它们有着明星所没有的独特的优势,因此,获得越来越多商家的青睐。     

言语行为理论下的广告语言

全球经济一体化进程的加快,在一定程度上促进了各国经济的发展。国外产品不断进入中国市场,越来越多的中国产品也流向国外。广告作为一种特殊的传播方式,有其自身的语言特点和功能,具有很强的说服力。通过对日常生活的观察,发现广告往往通过传递言语行为来达到目的,从而引起消费者的兴趣,促进产品的销售。从言语行为理论的角度来分析,发现它为广告读者提供了一种准确而深入的广告语言理解方式,对广告主和语言学习者都非常重要。     

文化差异下的商标翻译探讨

随着经济社会的持续快速发展,我国与其它国家的联系日益紧密,更多的国内企业开始把目光转向更为广阔的全球市场。但是,针对文化背景的各不相同和民族特色比较突出的广告市场,怎样翻译出使得目标客户群认可并接受的广告商标名称,是企业与语言翻译者应该共同关注的问题。根据实际调查发现,成功翻译的商标不仅可以为企业带来更多的经济利润,而且能够促进国家的经济发展,然而失误的商标翻译,不但会给国家和企业造成巨大的经济损失,还会影响到国家和企业的整体形象。