别让广告绑架老百姓

"广告过后,我们继续!"这句话我们常听,无论是综艺节目还是电视连续剧,每每在关键时刻都会插播广告。而2011年年底,广电总局下发"限广令",决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视     

只要给钱

据说生产厂家的一个品牌能否成功地走向市场,不仅要看广告形象,还要看广告定位,“就是说广告给谁看?怎样才能激发看广告的人买你的东西”。于是有些厂家天天在那想着“自己的目标群在想些什么?需要什么?”自己的“定位是否准确?广告制作是否有效?媒体选择是否合理?……”很有点“白猫黑猫”的意味。可对我这个老观众来说,每当电视上出现令人不愿看的广告画面和不想听的产品广告词,却大多会想到这么几个字:只要给钱……     

当下中国的十二种孤独

正科技每天都在更新,各种数码设备每天陪伴着我们,填补了原本用来空虚、无聊、发呆的时间,甚至侵占了原本应该用来工作、交谈、睡觉的时间。网游里有最性感的虚拟女友,微博可以引来数万人关注,视频网站的电视剧不插广告,网上商城24小时不打烊……互联网上充满五光十色的声像,让人不睹不快,一个人说他离开电脑去睡了,经常是去躺在床上继续看手机。     

电视栏目开篇词让我受益匪浅

以前看电视,最不喜欢的就是广告,后来听亲友说,家里的小孩在课堂上被老师要求多注意广告词,我听了好奇,也引起了对广告的兴趣。     

中国电视节目监管的现实困境及突围路径——基于江苏教育电视台“停播划转”个案的反思

2012年底,江苏教育电视台因娱乐节目"棒棒棒"录制中出现干露露爆粗口事件而被停播,继而又被撤销和划转,成为中国电视发展史上首个因节目违规而被撤销的省级电视台,亦属新中国成立以来首个从教育系统划转并归到广播电视系统的省级电视台。虽然该案是一个在特殊节点爆发、又以特殊方式解决的偶发个案,但它为中国电视节目监管改革提供了一个极具参考价值的样本:为构建广播电视"退出机制"作了有益探索;为中国广播电视跨系统资源整合提供了新的思路。从中国电视发展的趋势看,该案为中国电视监管改革所进行的探索,足以载入史册。     

互联网与城市电视的新发展

９０年代以来，以数字技术、网络技术、多媒体技术、光纤技术结合的网络传播逐渐引起人们的重视。浏览互联网站我们不难看到，中央、省（市）电视媒体已开始行动，注册了自己的城名，并不断完善，而地市一级电视台、有线电视台（以下统称为城市电视）的站点却寥寥无几。本文仅对城市电视如何充分利用互联网作一探讨。１．城市电视必须吸引上网者，使之成为新的受众毋庸置疑，互联网是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，互联网的发展将争夺大量电视受众。以美国为例，自从出现国际互联网，其电视收视率减少了３０％。据中国网络信息中心…     

警惕心脏性猝死

猝死常为人们所耳闻目睹。有的人在半夜尖叫声中死去;有的人在看电视时突然离开人世;有的人在劳累后吃饭时撒手人寰;有的人在球赛场上一命呜呼;有的人在麻将桌上由于激动兴奋而突然倒地;有的人在激烈体育运动中不辞而别……这些猝死,多为心脏性猝死。一、何谓猝死和心脏性猝死     

基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例

基层电视媒体核心竞争力主要有三个理论根据:核心竞争力理论、"知识鸿沟"理论、规模经济理论。目前存在受众率低、广告收入低、人力资源结构与层次失衡等问题。从竞争范围分析,基层电视媒体竞争主要是局部的竞争;从竞争市场分析,基层电视媒体几乎无市场可言;从竞争产品分析,基层电视媒体主要是模仿;从电视媒体的发展趋势看,有特色的基层电视媒体也有较大的发展空间。研究认为"一般基层电视媒体"核心竞争力必须走集团化发展之路;"特色基层电视媒体"要通过强化品牌定位、市场定位、受众定位,加强品牌与受众的关系,并强化提高核心竞争力的措施研究。     

当前我国电视公益广告状况分析--以中央电视台综合频道(CCTV-1)为例

电视公益广告具有强大的社会影响力,我国电视公益广告的现状,可从中央电视台管窥一斑.作为国家级电视台,中央电视台非常重视公益广告的制作和播出,其综合频道晚间黄金时段播放的电视公益广告占全部广告数量的11%,而播放时间占全部广告时间的22.75%,内容上以儿童教育、家庭伦理、和谐人际关系为主.总的说来,我国电视公益广告目前仍处于发展阶段,在内容、创意、播放时间和资金来源等方面还存在一些问题,但前景乐观.     

电视媒体发展MCN模式的机遇和挑战

<正>根据CTR媒介智讯发布的数据显示,2016年-2019年,中国传统媒体广告市场下降了近20%。12022年全年广告市场同比减少11.8%。2在这样的背景下,除了头部卫视,二三线卫视及地方频道收入无力支撑电视台运营的成本。制作费、购剧费的缺乏使二三线卫视陷入了死循环。因此,如何与新媒体相结合,在延续传统电视媒体影响力的同时提高广告招商能力,成为了电视媒体面临的最棘手的问题。     

苏州电视：“近地优势”打造核心竞争力

2013年．城市台遇到的挑战与困难明显多于往年,不仅电视媒体之间竞争更加激烈．广告预算向央视、强势卫视集中．新媒体的发展也在分流电视观众．城市台的经营压力确实越来越大。在严峻的形势面前．苏州电视台的选择是坚定信心谋发展,攻坚克难求突破．向着传媒主业、新媒体产业、文化产业“三足鼎立”的传媒文化产业集团迈进。     

友谊永恒

小学升初中,残酷的升学考试……我终于考取了一所不错的中学。接下来,便是一个“腐败”的暑假,吃喝玩乐,尽其所能,反正没有假期作业,看电视便成了必修课。抱着电视看奥运、看雅典、看姚明、看刘翔,看得机子差点着火——看的时间太长了。害得我直抱怨:这国产的就是差劲,我发誓长     

论互联网医药广告的法律规制

魏则西事件引发了公众对互联网医药广告的广泛关注,但我国对互联网医药广告的特殊性和违法性标准缺乏明晰界定和系统规范。我国主要采取行政手段监管违法医药广告,实行分别立法、分割监管、属地管辖的监管方式,已无法应对互联网媒介的地域超越性、可及性强的特性。应制定统一的互联网医药广告立法,赋予单一行政机关监管权以改变监管权分割、碎片化的状态;通过网络化的监管方式,建立以违法互联网医药广告案件为中心的"首接制"行政管辖机制,形成跨区域、跨部门协作的行政监管执法模式。     

郭沫若的性格侧面

郭沫若离开人世30年了,但对郭沫若的评价非但未能盖棺论定,反而是分歧越来越大.近年来,互联网又给我们提供了一个了解民间声音的渠道.从网上看,对郭沫若的议论呈现出截然相反的两种评价.     

楚楚，我们一起输给生活

不插电生活,顾名思义,就是不用电脑,不看电视,不带手机,远离一切电器。设想有一天,把卧室里的电器都请出去,这一天得怎样过呢？你可以不看电视,但离不开电脑;你可以不用固定电话,但离不开手机;你可以不发电子邮件,但离不开MSN或QQ;你可以不用微波炉,但离不开电磁炉;你可以不听MP3．但离不开收音机……     

走出数码产品的牢笼，拥抱大自然

这是巴西设计师Felipe Luchi为旅游杂志《Go Outside》设计的平面广告。互联网与智能移动设备的发达，也令越来越多的人被各种数码3C产品所牵绊；人们几乎不是整天在玩弄着自己的手机，就是整日在电脑面前忙碌着点击鼠标，时时刻刻都在奔命操劳……这组广告告诫大家要走出3C产品的囚牢，拥抱大自然。     

互联网异常流量造成近百亿广告费损失

截至2013年6月底．中国已经拥有591亿网民和464亿手机网民．覆盖了近半数的中国人。从1997年IBM在ChinaByte上刊登第一条商业性互联网广告至今，中国互联网广告已经走过16年．互联网已成为仅次子电视的广告主投放最大的媒体。     

美国互联网广告市场的发展变局

2010年美国互联网广告市场第一季度的总额超越历史同期最高记录,其广告份额已经占据报纸和电视后的第三位,这是一个大变局.其发展动力是在互动基础上的日渐精确的受众定位;其现实保障则是大媒体、大资本运作与不断积聚资本的新媒体并购狂潮.     

看农村墙体上的古怪广告

节假日笔者坐车出行，一路上看了风景也看了各种广告，现在的广告可谓是无孔不入。有些广告商挖空心思制作吸引人眼球、引人心跳的怪异广告，只要不明显与谁作对，这些广告就横行无阻，笔者摘录一个跟大家讨论，这就是我在河南林州发现的“出售人脑”的广告，这样的墙体广告赫然出现，险些摘去我的眼球，策划广告的人未免是冒天下大不韪，好奇心使我停下来仔细观看，原来不是那么回事……现在我将原文抄给大家鉴赏：     

电视新闻的直播:理论·误区·对策

随着电视媒介技术和电视文化的发展,电视新闻节目受到越来越多的人关注,现在电视观众对新闻时效性的要求,已由"今日的消息今日报道"转向了"现在的消息现在播报"。从目前的主要新闻媒体和各大电视台最近几年的发展实践来看,电视直播节目越来越多,不管是娱乐节目还是访谈节目、晚会,都说明了电视新闻的发展趋势,电视新闻也只有实现了直播也才能更加符合观众对信息的需求。本文针对中国电视新闻直播的趋势,结合传播学的相关理论,浅谈自己的观点。