中国奢侈品消费行为实证研究

中国已然成为全球奢侈品市场的重要消费国家。本文通过实证研究,首次证明中国奢侈品消费的四大动机,分别为炫耀性、享乐主义、自我礼物与品质保证。研究表明了,在中国环境背景下,中国奢侈品消费行为的独特性,同时验证了奢侈品消费动机与奢侈品赠送用途间存在正相关关系,为中国奢侈品消费市场的特点。本研究为新兴发展国家的奢侈品消费发展提供有依据的支撑,同时也为中国奢侈品市场营销策略与品牌管理,作有价值的贡献。     

转型期的中国奢侈品市场

正在经过全球金融危机"洗礼"、全球奢侈品市场疲惫的大背景下,中国消费者却对奢侈品热情高涨,全球奢侈品市场也依托中国消费者的消费实力在2012之前的10年获得了蓬勃发展。而今,双位数增长时代已成"明日黄花",由中国市场所带动的爆发性增长也不复存在。当前处于转型期的中国奢侈品市场,正面临着挑战与机遇。人类的进步总是离不开社会的积累,而积累是在"生产—消费—再生产"无限循环的过程中沉淀的产物。谋求社会的发展,必须处理好     

中蒙消费者奢侈品购买动机的比较研究

本文将在国外学者研究的基础上,对蒙古国奢侈品市场进行调研,调查蒙古消费者奢侈品购买动机,并对中蒙两国消费者购买动机进行比较。     

中国奢侈品消费特点的现状及探析

今天,奢侈品在中国已成为代表财富和社会地位的经典象征。国内由于奢侈品市场正在发展演进,整个市场瞬息万变,如何准确地把握中国奢侈品市场的脉络,是国外奢侈品在进驻中国市场之前的必要功课。本文根据对麦肯锡、贝恩等咨询公司对中国奢侈品市场的最新调查报告,就中国奢侈品市场的消费群体、市场现状和消费特点进行了阐述和浅析。     

奢侈品消费新贵

尽管美国仍是全球最大的奢侈品消费市场，仅去年一年的奢侈品消费就高达600亿美元，但新兴市场的奢侈品消费正以迅雷速度增长，大有与美国分庭抗礼之努。其中势头强劲者诸如巴西、印度以及俄罗斯等国。     

胡俭强：健康是最大的奢侈

在全球奢侈品市场疲软的大背景下，中国消费者对奢侈品消费的热情不减，而且奢侈品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。     

奢侈品在中国市场的营销

本文首先从多个角度诠释了奢侈品的概念,并对奢侈品的特征做了简单介绍。同时描述了奢侈品现状,对目前奢侈品的情况有了大概的了解。然后分析了中国奢侈品消费市场的特点和中国奢侈品顾客的特点。以服装行业为例,阐述了奢侈品在中国市场营销的优势和劣势、机会与威胁,提出了适合中国市场的奢侈品营销策略并进行了展望。     

奢侈中国的隐秘逻辑

人人都爱奢侈品。中国人自也不例外。所以,毕马威与汇丰的研究报告都认为,中国将成为全球最大的奢侈品消费市场,汇丰的报告更指出,中国今年将超越日本,成为全球最大的奢侈品消费市场。能够支撑这个世界第一的,毫无疑问,是改革开放三     

2015年中国将成全球最大奢侈品市场

中国消费者的消费能力有多强？据胡润研究院不久前发布的{2012中国高净值人群消费需求白皮书》显示，目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达到270万人，个人资产达到亿元以上的高净值人群数量已经达到6．35万人。而根据麦肯锡的研究报告预计，到2015年，中国奢侈品消费将达到1800亿元人民币，届时将超越日本，成为全球最大的奢侈品市场。     

国内奢侈品售价应理性回归

2009年，奢侈品在我国的销售额同比上涨了20％，达到121亿美元，标志着我国已成为全球第二大奢侈品消费市场。按照这样的奢侈品消费增长速度，我国在未来几年极有可能取代日本而成为全球第一。但由于高昂的关税使得我国消费的奢侈品一半以上从境外采购，     

奢侈品炫富“分裂”中国社会

奢侈品是中国中产阶级的精神鸦片。在法国这个世界奢侈品之乡,媒体的这种比喻令人深思。很多国际和国内的研究机构都预测中国一两年内将成为全球最大的奢侈品消费市场,但不断加大的收入鸿沟正引发新的社会不满。奢侈品消费在中国正经历狂热阶段,部分人的过分炫富被欧美人看成是畸形消费心态作怪。这种作祟心态西方人有过,韩国也闹过搅动社会的4亿名牌女风波,印度等新兴国家同样呼吁不要炫耀性消费,以免造成社会分裂。     

奢侈品品牌的网络营销

奢侈品在过去10-15年间的全球市场成长很快,亚洲已成为奢侈品最大的市场,它对许多国家的消费文化产生了深远影响;与此同时,奢侈品品牌的营销方式也伴随着科技进步和消费者的成长发生着变化。曾经的网络营销与奢侈品品牌是格格不入的,网络营销的粗糙、廉价被认为是与奢侈品品牌的精致、尊贵相抵触的,甚至认为这种“大众化”的销售方式会降低奢侈品品牌积淀了多年的高贵的品牌形象,于是奢侈品品牌多年来一直通过“金碧辉煌”的实体商店销售产品和提供服务。但市场现实终使众多的奢侈品厂商不得不重新认识网络营销,越来越多的奢侈品品牌开始实施网络营销。     

浅析中国奢侈品品牌塑造与国际化发展

我国奢侈品消费市场极具潜力,越来越多的外国奢侈品品牌争先抢夺中国的市场,中国本土奢侈品却没有足够的竞争力。中国奢侈品品牌的塑造和发展要着眼我国文化和市场的优势,在取得国内稳定发展的同时,谋求国际化的发展。     

社会

对中国消费者市场进行的一项新调查,勾勒出一个令人惊叹的金融未来。未来10年,中国消费市场价值将从2009年的1．72万亿美元增长到15．94万亿美元。在占全球消费比重上。中国个人消费已略超英国。     

儒亦崇奢的经济学思考

儒家思想提倡黜奢崇俭,但中国目前蓬勃发展的奢侈品市场却似乎与它背道而驰。文章从中国奢侈品消费市场的现状出发对儒家文化下的奢侈品消费行为进行分析,希望找到这种消费行为的文化根源。     

中国人的"面子"与奢侈品消费

安永会计师事务所发布的《中国:新的奢华风潮》报告指出,目前中国的奢侈品市场每年销售额为20多亿美元,已成为世界第三大奢侈品消费国。西方奢侈品在中国大量销售,很容易使人们想到中国人消费动机和心理似乎和西方的炫耀性消费和物质主义一样。但是文化差异对商业的各方面(营销管理、决策制定等)有很重要的影响,需用不同文化方法来解释营销操作。中国文化由儒学和关系学指引,而西方社会中个人主义更占主导地位。同样的产品在不同的社会可能有着不同的社会职能。因此,为了更好地理解我国消费者购买奢侈品的动机,需考虑我国社会的集体主义文化…     

旅游

中国游客撑起欧洲奢侈品业"几年前,本人曾说过:稍不留神,整个欧洲很快就会成为中国游客的露天博物馆。如今这种状况基本应验。"全球第二大奢侈品公司瑞士历峰集团董事长兼CEO约翰·鲁珀特曾对投资者如是说。受欧元区的经济危机影响,各大行业高管正疲于应对低迷的消费需求,正是拜中国消费者所赐,才使得整个奢侈品行业     

浅谈中国时尚奢侈品品牌的发展道路

经济危机之后,全球奢侈品市场迅速"东移",中国成为其中的主要战略要地,全球奢侈品品牌纷纷入驻中国市场,与此相对应的却是本土奢侈品品牌的疲软现状。以时尚奢侈品领域为例,国际上没有一个真正意义上Made in China(中国制造)的奢侈品品牌。本文针对全球奢侈品市场的发展现状与远景、本土奢侈品品牌的发展机遇和挑战,结合部分国际时尚奢侈品品牌的成功经验及本土市场调研数据,提出我国时尚奢侈品品牌的发展可以遵循坚持"文化"之路,以及走"生活理念"之路两条建议。     

传统价值观对奢侈品购买动机的影响研究

通过自制量表对消费者传统价值观与奢侈品购买动机之间的关系进行实证研究.结果表明:重财好名、尊重权威、宽容平和3类价值观倾向对社会导向的奢侈品购买动机有显著的影响;重责顾家、朴实稳健2类价值观倾向对个人导向的奢侈品购买动机有显著的影响;无欲无争价值观倾向对2种导向的奢侈品购买动机均无显著的影响.     

浅析我国奢侈品消费力外流现象

随着经济的快速发展,人民消费水平不断的得到提高,同时导致了国民购买力的不断增加,我国已然成为了全球奢侈品消费排行榜首,然而新市场在快速增长的消费份额中,境外市场的消费份额就占有的一半以上,我们俗称为奢侈品消费外流。本文分析产生这种奢侈品消费外流的原因,提出一些相应的解决措施。