职业视角与大赛共成长

中国大学生公共关系策划创业大赛已经到第十三年,当年作为从业经验较浅的公关人,因缘际会加入评委团队,并连续参加了四届评审工作,历经九年时光。这是大赛坚实发展和我个人职业生涯最重要的九年,作为大赛评委和西南公关基地的管理人员,我真切感受到了大赛带给公关专业教学以及行业人才培养的影响。     

公关顾问成功的五个关键要素

在过去的15年里,我已经同公关界许多渴望名利和财富的人逐一进行过会面,我也同样有机会与这些从业者——从刚刚毕业的大学生到拥有几十年从业经验的“老手”进行过合作。我也被提问过:如何才能成为一名优秀的公关顾问?经过数年的思考,我总结出了五种必要的关键要素。首先我要强     

蒋皓：天道酬勤

采访宣亚传播集团总裁蒋皓是一次奇妙的经历。这位公关界的职业经理人总是给人一种出人意料的感觉：从业仅10年，便从一个门外汉摇身变成公关界高级管理者身处人才流动频繁的行业．他却一直稳坐钓鱼台：随着宣亚越做越大．他却希望自己在公司的作用越来越小……别人希望从他身上找到成功的捷径．他却说“我相信天道酬勤。”8月末的一个下午．在宣亚14层的一间会议室．蒋皓对他的从业经历娓娓道来。     

本土的,才是国际的

1991年初夏,我离开中国国际贸易中心中国大饭店公关部加盟到当时的中法公关公司(以下简称中法)。从饭店公关部到专业公关公司,完成了自己公关实务性质上的转变。现在想起来,在中法的那段时间是我公关职业生涯中极其重要的阶段。在这里所学到的东西、掌握的技巧、钻研过的课题以及搭建起来的中外媒介关系网络和供应商网络,都对日后的从业实践起到了主要作用。>国际公关公司的先见之明首先是学习。公共关系是泊来品,必须有较好资格的国际公关人员的带领。国际公关公司的外方高级管理人员教给我们许许多多怎样和外国公司打交道,赢得生意并服务…     

“恶意营销事件”呼唤行业自省

其间,一些中外企业的公关及传播总监就蒙牛＂诽谤门＂事件与本刊记者进行了探讨。他们认为,该事件不仅使公众对公关公司的从业情操产生了质疑,而且给整个公关行业的声誉蒙上了阴影     

人事动态

毛宇辉任蓝色光标执行总裁日前,记者获悉,从2008年1月起,毛宇辉任蓝色光标公共关系机构执行总裁,负责蓝色光标整体的日常运营,主持蓝色光标包括北京、上海、广州公司和全国16个分区办事处的日常工作。毛宇辉拥有10年公关从业经验,在品牌顾问、新闻传播、危机公关     

站在新起点

正没有哪个领导希望自己的公司成为"育才"学校,培养一茬离开一茬,尤其是小荷才露尖尖角的优秀型人才的离开,更会给公司带来明显的损失在刚过去的马年第一个月,可谓众多行业的跳槽高峰期,公关界同样如此。不论一月份如何震动,这春节后的上班就成了相对一年时段稳定的开始。每个公关人和公关公司又都跃跃欲试地站到了新的起点。公关是个充满青春活力的职业,即使年纪大的从业人也都揣着一颗年轻的心。公关是个投入精力大,付出辛苦多,提案遭到否定多,服务讲究定制化、个性化的职业。这就对公关     

三把标尺衡量公关内功

从我跟着导师入门公关,到自己带队作为公关新人的导师,这个成长过程让我对事无巨细的公关实务环节有了更深刻的理解,同时也让我对培养新人、衡量发展潜质,有了更新的认识。我跳出传统以媒体关系、撰稿能力等业务角度以能力来评估公关的体系,开始以"理解力、表达力、执行力"作为公关内在基本功的衡量体系,让我在团队     

做好成功采访的窍门

酒店多功能厅、商务中心会议室、录音笔，当这三个词联系到一起，做公关的人能想到的就是专访和群访了。从业多年的公关人都觉得做采访并不难，但你是否因为把采访做得精彩绝伦而受到客户、同事和领导的交口称赞？一个成功的采访，就是公关人利用智慧和技巧，赋予沟通以更高的社交价值。这么看来，你的采访成功了吗？如果没有，试一试以下的窍门是否有效：     

公关人的创业、职业和专业

一位民企的公关负责人问我,从媒体转公关,一直做企业公关、CEO公关,好不容易转到了业务部门,开始做产品营销,特别带劲,可是老板要我回来做集团的公关副总裁,要不要接受?他的假设是,在市场、公关高度融合中,如果不在企业增长的一线磨练,职业发展会受限.我的建议当然是去做公关副总裁,职业拔上去,视野不一样,接触的人就不一样.     

两大元素升级公关定位

二十年前教公关，学生常一头雾水问我：“公关到底是什么？”二十年后我发现，。已经很少有人问我这个问题。在台湾，公关专业已经被一般人所熟悉；公关的职业声望甚至超越记者；公关的定义，也随着经济环境的进步而产生了改变。     

公关能否突围汽车企业营销之困?

经过了2002年、2003年连续两年的“井喷”后,中国汽车市场在金融政策调整、油价升高、消费者心理预期和汽车厂商自身问题的共同作用下,销售直线下跌。尽管随后降价狂潮一波未平一波又起,但依然无法使汽车市场走出寒流。很显然,过度滥用的单一价格策略已无法扭转颓势大局,以品牌塑造和优化为核心的整合营销传播受到了汽车商家前所未有的关注和追捧,汽车公关也因此一跃而成为公关行业的新贵,大有当年IT公关发展的势头。然而与IT公关与IT行业荣辱与共的模式有所不同,公关之所以能走向汽车营销的前台,得到客户更多的预算支持,是因为汽车业的增长走上了下坡路,而这正是考验公关行业的时候。虽然撬动汽车市场是各利益相关方共同努力的方向,然而公关能在这场恢复战中占有多大的分量、起到多大的作用,公关在汽车经济生态链上处于什么位置、分得多少蛋糕,很大程度上取决于公关行业自身的意志和素质。本刊编辑就“汽车公关”这一话题,邀请了三位在汽车公关领域有多年从业经验和崇高声望的资深人士展开深入的经验交流和思想碰撞,现将访谈的精要呈现给读者。     

同与不同

在中国工作之初,我就惊讶于公关行业在中国的高知名度。在日本,很少有人能立刻说出公关公司是干什么的,直到我详细说明广告与公关之间的区别,他们才勉强可以理解。就在几年前,将普乐普（日本）错当成广告公司来面试的人还比比皆是。最近,随着公关行业整体知名度的提升,大部分来面试的年轻人总算是知道公关公司是干什么了。而在中国,当我说我在公关公司上班时,我的中国朋友总是回应我说“是发稿的工作吧”、“中国的媒体不好对付吧”等等。     

曹刚:传播公关的历程

从1996年进入这个行业,先后在国际和本土公司摸爬滚打,从普通员工到管理公司,直到于2002年初创建帕格索斯传播机构并任董事总经理,全面负责公司运营管理和客户策略顾问工作,日复一日,年复一年,掐指一算,曹刚已有十年的公关从业历程。     

如何向首席财务官推销公共关系

公共关系业拥有庞大的客户群体。凭借多年的从业经验和出色的公关实践,专业人士能够巧妙地将正确的信息、以合理的形式、在恰当的时机传递给外部受众(如媒体记者)。而对于内部受众(如企业高级管理者)来说,当然会有许多不同的需求和期望;作为一个挑剔的受众,他们需要公关人员通过各种出色的公关活动来协调和营造良好的媒体关系。为了更好地了解管理者们究竟如何看待公共关系,Biz360     

公关首先要感动自己

任我眼中，广告与公关无分孰轻孰再，公关和广告不是互相割裂，而是相对统一的。我的多年广告媒体工作历练为新闻公关工作奠定了殷实基础，而从事公关工作要比广告更具挑战性和成功感。     

公关与足球

公关是我的职业爱好,伴随我20年职业生涯的第二个10年,而足球是我的生活爱好,从中学时代开始,就与足球为伴。如今,很多人劝我改打高球,我不以为然,总觉得那东西不锻炼身体,而且和公关差异太大,不像足球,和公关有很多相通之处。     

坐上公关的过山车

＂要么将你推上顶峰,要么把你掷入深渊。＂这是萨菲尔在《强势公关》中描述的公关力量。于公关的获益者如此,于公关的操作者亦如此。入行四年,公关给我的感觉就像坐过山车,时刻都要保持高度集中的注意力，因为你根本不知道下一秒将会发生什么。     

一次征程让我泪流满面

2010年，做了10年影视制片工作的我走进新势整合公关公司，当时的我只想简单感受一下公关公司的业务风格和行业氛围。不久我接到了一个项目，没想到从此之后，公关行业成为了我心之所系，而相见恨晚则是我对公关行业最直接的告白。     

2004,特别值得骄傲和记忆的一年

2004年12月20日,对于广大中国公关从业人士来说是一个值得纪念的日子。这一天,中国公关界精英汇聚第二届中国公关节盛装庆典活动,欢度自己的节日并以此纪念世界公共关系业百年诞辰、庆贺中国公共关系业20年成就。回顾世界公共关系业百年历程,我们深刻感受到公关先驱们对推动这一行业而做出的艰辛努力;谈论中国公共关系业20年来的发展,我们为其勃勃生机和所取得的成就振奋鼓舞。2004年是世界公共关系业第二个百年开始,更是中国公共关系业走向国际舞台的开端。这一年有太多的事需要记忆和回味,但中国成功申办2008年世界公共关系大会是中国公关从业人员最值得记忆的一件大事。