广告大战面面观

报刊、电台、电视台……路牌、灯箱、公交车……形形色色,有声有色的广告,缤纷灿烂,风起云涌,铺天盖地,各领风骚,使人们强烈地感受到一种挡不住的感觉。广告热的骤然升温,卷起“广告大战”的狂潮。是喜?是忧?或是?或非?     

广告误区面面观

<正> 随着《广告法》的实施,一大批创意新、制作精美的广告应运而生,给人以美妙的艺术享受!然而,“王婆卖瓜式”的“假冒劣”广告,轻的能使你吃亏上当,重的,竟也有至人死命的!环顾左右,假奖假专利广告有之;劝你寄钱去,永远不发货的广告有之;说抹了那东西,永葆青春,而你一抹便瞎了眼的广告有之;还有那些从来不谈禁忌和副作用的药物广告,弄不好致人死命并不稀奇;当然,更常见的广告是花言巧语,不择手段。     

趣味汽车广告

<正> 在美国这些年,由于工作的关系,观看汽车广告已成为我的一大嗜好。虽然意识形态不同,但国外汽车广告宣传的形式多种多样,表现风格也各有千秋,委实值得一定的借鉴。每每欣赏完一部内容、风格和表现手法与众不同的好广告片后,都会给人留下回味无穷感触。 今年问鼎戛纳国际广告最高金奖的是一幅由日本Dentsu.Young&Rubicam创作拍摄的平面汽车广告。让人不可思意的是,这幅广告的艺术语言符号简洁到只有一条弯曲线条的地步——一条由连贯的“安全别针”拼成     

“贪内助”面面观

前不久，山东省泰安市郊区检察院向新闻界披露：近期立案查处的37起领导干部受贿案中，有34名案犯的“夫人”充当夫君的“收银员”。夫妻联手作案率高达90％以上。 数据从一个侧面说明：一个贪官的身边，往往伴着一个贪婪的女人，人们称之为“贪内助”。     

“避讳”面面观

中国毕竟是极文明的地方,向来重视语言的运用,“避讳”即是其一。说话时遇有犯忌触讳的事物,便不直说该事该物,却用旁的话来表达,叫做“避讳”。还可以解释为不愿说出或听到某些会引起不愉快的字眼,例如当着矮人不说短,当着麻子不提仁丹,关帝圣君尊前不提走麦城。     

“免费医疗”面面观

前不久,中国工程院院士戴魁戎在一次电视节目中说“全世界193个国家中,只有二十几个国家看病要钱!”这句话伴随着人们对当下“看病贵”、“乱开药”、“天价药”等现象的愤慨,迅速在网上流传。为此,人民日报目前做了调查,     

克林顿“新契约”面面观

美国总统克林颁用他所说的新的眼光重新审视了美国各阶层之间的关系,并提出调整和变革这些关系的一些原则性的看法。在他的“新契约”中,     

“第三百六十一行”面面观

<正> 俗语说:“三百六十行,行行出状元”,如今,随着社会的发展进步,市场经济不断地给人们注入新的意识、新的观念,在传统职业以外,形形色色的新职业不断出现,成为当今社会生活的一个特殊景观,较之于传统的“三百六十行”,我们姑且称之为“第三百六十一行”吧。 A.五花八门新行当 市场经济中,应运而生的新职业、新行当究竟有多少,恐无人作准确的统计,有些新的职业     

政府“减副”面面观

改革开放以来，我国政府机构改革已进行了多次，但各地领导职数配备，特别是地方政府副市长、助理、副秘书长的职数配备，却一直反反复复，有的严重超标，长期得不到解决。     

“胡萝卜”广告

<正> “大棒”广告的招数使完了,该轮到“胡罗卜”广告动手了。 这正象国与国之间,上级与下级之间,乃至任何两个对立矛盾的双方之间的情形一样, “大棒”下岗日,就是“胡罗卜”上岗时。 “大棒”广告采取的是地毯式轰炸和逼迫、追击的战术,用的是力量。它通过机械的叫喊,耳提面命的劝告,耸人听闻的恐吓,反复不断的重播,你走到哪它追到哪,迫使您在记忆中建立起某次需求与它的商品之间的记忆联系。而不管您对这种刺激乐意不乐意,反感不反感。反正它是要利用“条件反射”的生理特性,来达到它的促销目的。 当你某次正在或者正想象着在拉肚子的时候,听到了“泻立     

公文审核中的“硬伤”面面观

<正>从事公文审核的同志大多有这样的感悟,审核的过程就是与"错误"打交道的过程,努力去发现文种、标题、内容、格式、程序、要件等方面的错误,然后依据公文处理相关规定去改正错误,确保审核后的公文完美无缺。但有时我们倾尽全力仍难免出现错误。一字入公文,九牛拉不出。     

王志东的“定向广告”

从企业的角度看互联网,一般是要么看技术,要么看模式。而在新浪总裁王志东看来,重要的是要理解和吃透互联网这个东西,企业应该了解它的用户,知道为客户解决什么问题,为他们提供什么服务,进而如何利用互联网,对企业进行革新。2000年11月3日,王志东一行到广州参加新浪网与 DOUBLE CLICK“定向广告”合作新闻发布会,面对媒体,王志东再次阐明了自己的观点。     

毛泽东的“广告策略”

毛泽东除了是一位伟大的革命家,也是一位伟大的"宣传家",他知道怎样把革命道理"广而告之",怎样动员农民参加革命,而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去,让农民一听就明白,一听就自     

领导干部“身边人”面面观:为何成为“特殊群体”

从近年来发生的诸多腐败大案来看,领导干部生活圈、社交圈中"身边人"参与作案,已经成为当前腐败犯罪的一个突出特点。那领导干部身边都有哪些人?他们会对其身边的领导干部产生怎样的影响?他们在干部的生活圈、社交圈里怎样影响着官员的政治前途和命运?公众对"身边人"的看法客观吗?     

领导干部“身边人”面面观：为何成为“特殊群体”

从近年来发生的诸多腐败大案来看,领导干部生活圈、社交圈中“身边人”参与作案,已经成为当前腐败犯罪的一个突出特点。那领导干部身边都有哪些人？他们会对其身边的领导干部产生怎样的影响？他们在干部的生活圈、社交圈里怎样影响着官员的政治前途和命运？公众对“身边人”的看法客观吗？     

克服“广告营销近视症”

如何用最少的广告费来获取最大的效益,一直是企业孜孜以求的目标。传统的广告营销策略和广告效果的测定方法很容易导致"广告营销近视症"。企业可以通过找准目标顾客群、针对目标顾客的消费特点选取相应的广告媒体和广告营销策略以及采用科学的广告效果测评方法来克服"广告营销近视症",从而取得较好的广告效果。     

深入人心的“一秒广告”

正在一秒的时间里你能干些什么?打个喷嚏、眨下眼睛,还是吸进几十毫升空气?在大多数人看来,一秒时间太短暂,做不了什么大事情,可在美国一个啤酒商老板的眼里,一秒时间就是一则绝妙的广告。2009年2月1日的"超级碗"(美国国家美式足球联盟年度冠军赛)中,美国最大的啤酒制造商安海斯·布希是唯一的啤酒广告商。为了赚足观众的眼球,安海斯·布希公司在赛前订下了四分多钟的广告时段。他们的广告,一则仅30秒时间,却要花费300万美元。