供电企业的营销策略研究

电力营销是供电企业的核心业务,电力营销工作的质量关系到供电企业自身的存在和发展。选择恰当的营销策略对搞好电力营销工作至关重要。基于供电企业的特殊性,其营销策略应该从产品策略、价格策略、促销策略、服务营销策略、技术营销策略和社会营销策略几方面着手。     

事件营销效应和广告效应的比较研究——基于中国房地产行业面板数据的实证分析

在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,社会化媒体的崛起更使得事件营销成为主流营销方式之一。然而学术界尚未有实证研究探索其对企业品牌价值和经营业绩的影响以及作用机制,更未将其与广告效应进行比较以指导企业实践。以91家房地产企业2006—2010年的面板数据为样本,分析事件营销投入和广告投入对企业品牌价值及经营业绩的影响。结果表明,事件营销投入和广告投入均对企业经营业绩有显著正向影响,但事件营销的效果更强。两者的作用机制不同,相比广告,事件营销除了通过品牌价值对企业经营业绩产生间接显著影响,还对其有直接显著影响。对于年轻品牌而言,事件营销对品牌价值的提升效应比广告更强。在此基础上我们讨论了研究发现的管理意义。     

供电企业购电费用精细化管理研究

购电费用作为供电企业主要成本,应当成为购电费用管理的重点。由于政策和电力市场环境原因,供电企业对于购电费用管理相对松散。本文基于精细化成本管理系统化、流程化、作业化的理念,结合供电分公司购电费用管理和控制权限分工的现状,分析了供电企业购电费用的影响因素,设计了供电企业购电费用精细化管理方案,强调了供电企业购电费用的全方位、全局化、精细化管理,为供电企业购电费用及成本的精细化管理提供了有益的思路。     

广东省中小企业营销困境与对策的初步探索

通过问卷调查、量化分析的研究方式,对2005年广东省内中小企业的营销状况,对其在市场研究与计划性,营销费用使用,销售渠道建立,客户管理以及企业品牌战略实施等方面面临的困境及其原因进行初步分析并提出相应的对策和建议。     

供电企业电力营销管理总体策略研究

针对我国电力市场发展的新趋势 ,对电力企业营销管理的总体策略及策略的实施问题进行探讨与研究 ,提出也适应市场经济的新型电力营销管理模式 ,为一般供电企业制定自己的营销管理策略提供了基本思路。     

浅议县级供电企业电力营销体系建设

随着经济全球化以及我国加入WTO，电力市场营销环境发生了巨大变化，县级供电企业转变观念，构建现代电力营销体系刻不容缓，本文针对县级供电企业提出从六大方面着手建设现代电力营销体系。     

营销过度问题探析

随着市场竞争的加剧,企业越来越重视营销的作用,不断地增加对营销的投入,但同时也出现了过度营销投入与无效营销产出的问题。针对这一市场营销中的问题,根据经济学理论提出了营销过度的概念;结合实际案例论述了营销过度常见的三种表现形式:商品的价格大战、行业管理部门提高营销准入成本和广告投放失衡;深入分析了产生营销过度的原因,并针对这些原因提出了注意需求量变化、降低单位营销活动价格、关注营销准入成本变化等防范营销过度的几点对策。     

电力营销效果评价指标体系研究

全国范围内电力客户服务中心的成立,使得供电企业对电力营销的管理逐步专业化。本文设计了一套电力营销效果评价的指标体系,可以为电力客户服务中心的营销评价工作提供借鉴。     

供电企业服务补救的影响因素

经济全球化和信息化、科技的迅速发展加剧了市场竞争,追求高质量的服务,提高忠诚客户的数量,留住老客户,吸引新客户,成为供电企业新的工作重心.提高服务营销的质量,就要减少服务失误,加强服务补救措施建设.服务具有无形性、不可分离性、可变性、易消失性,因此不可避免会发生服务失误,一旦出现服务营销失误就应该进行服务补救.本文探讨了供电企业服务补救的影响因素,提出了供电企业服务补救方案,用来减少供电企业的服务失误所造成的损失,提高供电企业效益.     

论战略导向对企业组织能力的影响

处于不同产业的企业,在不同的战略导向作用下如何有针对地配置资源,形成适合自身的能力组合以获取可持续竞争优势,是战略研究中亟待解决的问题.以资源基础理论和资源配置理论为基础,通过对京津地区290家企业的实证调查研究结果表明,市场导向对创新能力和营销能力具有正向影响;学习导向对创新能力具有正向影响,而对营销能力有负向影响;创新能力在制造业企业中发挥着更重要的作用,而营销能力在服务业企业中的作用更加突出.随着服务化程度的提升,企业需要逐步加大对营销能力培育的投入,这更有利于维持企业绩效的增长.     

市场经济条件下供电企业电力营销体系研究

随着电力体制改革的不断深入 ,供电企业的营销工作显得越来越重要 ,它直接关系到供电企业的生存和发展。本文在全面分析传统的用电管理体制的弊端及市场经济条件下供电企业经营环境的基础上了 ,提出了建立新型的电力营销体系的三条原则 :以满足客户需求为中心的全方位服务原则 ,集约化和扁平化管理相结合的原则 ,以市场为核心 ,开拓市场、提高效率的原则     

零售竞争模式下用电客户黏度研究

现如今,随着我国电力工业的日益发展,用电客户越来越受到各供电企业的关注.保持与客户之间长期稳定的供求关系,提高用电客户粘度成为供电企业的营销关键点,而用科学的模式与方法测评供电企业用户黏度对于供电企业的经营具有重要意义.本文首先从用户黏度的概念入手,详细阐述了用户黏度,满意度与忠诚度之间的联系与区别,并进一步详细分析了零售竞争环境下供电企业提高用电客户黏度的价值与必要性.其次,本文基于测评模型建立的基本原则与要求建立了用电客户黏度测评的模型,该模型主要应用了层次分析和模糊综合评价的相关原理,能使供电企业能更加清晰的了解到自身的不足并加以提高.     

论研究与开发费用的会计处理

在知识经济时代,企业增加研究与开发的投入既有内在的动力,也有外在的压力。如何对投入的研究与开发费用进行正确合理的核算就成为理论和实际工作者面临的一个课题。通过对当前国际上的典型模式和我国现行的会计处理方法进行评价分析,提出了我国应采用研究与开发费用一定条件下资本化处理的会计模式及具体的会计核算方法。     

完善煤炭企业安全投入机制的法律思考

本文以我国煤炭企业安全投入机制的沿革为论述基点,分析了我国现行煤炭企业安全投入机制存在的不足,对完善当前我国煤炭企业安全投入机制在法律维度上进行探讨。只有建立和完善政府监察、企业监管、社会监督三位一体的安全投入监管体系,并通过对安全投入的重点监察、定期监察和专项监察,才能建立确保和优化煤炭企业安全投入的制约机制,从而避免安全投入决策的失误,提高安全投入资金使用效率。     

淮南矿业集团安全投入与安全生产能力的关系研究

通过对淮南矿业集团安全投入和安全生产能力的关系研究,进行相关性分析,发现了百万吨死亡率和安全投入之间存在着高负相关性,表明企业安全生产能力与安全费用投入之间存在着高相关性.通过回归分析,发现企业百万吨死亡率和安全投入之间存在函数关系,且拟合优度较好;在此基础上提出了改进企业安全生产能力的相关建议,为提升矿区安全管理能力提供依据.     

传统企业广告投入与企业绩效的非线性关系研究 ——基于工业企业数据的门槛分析

广告支出的决策,是现代企业营销活动中十分重要的一个环节.在资源总量一定的情况下,如果广告费用投入过多,势必会影响企业在其他方面的支出,此时过量的广告投入反而不利于企业经营绩效的改善.采用门槛回归的方法,验证广告费用投入强度与企业绩效之间并不是简单的线性关系,传统企业广告投入对经营绩效的影响呈现出明显的阶段性特征,并且广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0463],在此范围内广告投入的效用达到最大.高技术产业制造业由于企业特性决定其广告投入强度的最佳区间范围是[0,0.0275],小于普通制造业.     

高新技术企业与传统企业业绩评价的差异分析

通过对高新技术企业特点的研究 ,从财务角度分析了高新技术企业与传统企业的差异。提出评价高新技术企业业绩应关注其资金周转能力、获利能力、企业的成长潜力、研发费用的投入、负债率异动及主营业务收入能力。     

浅析研究与开发费用的会计处理

在市场经济条件下,研究与开发活动对企业的经营具有举足轻重的作用,各企业在研究与开发项目上的投入逐渐提高,对研究与开发费用的会计处理也就成了会计理论界与实务界争论的焦点。本文拟在借鉴各国有关规定和现行的处理上,提出一种改进处理方法,并针对我国的现实情况,提出一些建议。     

企业培训交易费用理论分析与实证研究

自科斯提出交易费用的思想以来,经济学家对交易费用的研究非常丰富,包括交易费用的概念、分类和测度等方面。首次应用交易费用理论对企业培训进行研究,首先按照弗鲁博顿和芮切特的交易费用分析范式对企业培训交易费用进行分类,并对不同类型交易费用的影响机理进行研究,最后应用统计分析法对企业培训交易费用中最大比重的讲师课酬的影响因素进行实证研究,建立了预测模型。     

企业营销道德模糊综合评价及其应用研究

企业营销活动关系市场秩序和人民群众的切身生活，故研究企业营销道德具有理论和现实意义。文章在对国内外企业营销道德研究成果总结的基础上并结合问卷调研给出了企业营销道德价值取向模型，构建了企业营销道德评价指标体系，并建立了模糊综合评价模型，最后结合实例探讨了一种用模糊数学评价企业营销道德的方法。