广告标题的创作原则及语言艺术

:广告标题必须承担起引人注目的职责。为吸引受众对广告文案的注意 ,文案作者在设计标题时 ,必须遵循“扣、新、短、奇、利、美”的原则 ,在此基础上 ,选择性地运用语言艺术技巧 ,创作出引人注目的广告标题     

汉字字体设计和形貌修辞在广告创作中的应用

汉字字体设计与形貌修辞既有联系又有区别,在广告创作中相辅相成。文章通过实例证明和比较分析,总结了两者的特点,认为在突出诉求重点、增加作品人文内涵、提高作品装饰效果、使作品内容和形式保持风格的一致性等方面,汉字字体设计与形貌修辞都能够发挥各自的重要作用。     

广告是条“不归路”

我并不是一个有很大理想的人,做着自己喜欢的事,还能养活自己,还能挣点钱,还能有个公司使得一帮志同道合的朋友,学生聚在一处,我觉得这就是生活,我想要的生活。     

从关联理论看广告中的“文字陷阱”

关联理论指出交际是一个明示推理过程,在广告交际过程中,广告发布者为达到推销商品的目的,经常使用关联理论来吸引大众注意力的语言策略.但有的广告发布者为达到推销商品的目的,故意在广告中设置"文字陷阱",误导消费者进行错误推理.本文首先讨论了广告和关联理论的联系,然后结合日常实例描述了广告中的四类"文字陷阱",并试用关联理论来分析某些广告是如何通过设置"文字陷阱"误导消费者的.     

从女性形象的变迁看广告中感性诉求的发展——以“超能女人”系列广告为例

广告诉求方式中的感性诉求,因其独特的诱惑力,在如今消费过剩的时代背景下,日益受到广告商以及广告创作人员的青睐。超能女人系列广告在各大电视台以及网络上热播,引发了社会各界的争议,而这也预示了电视广告感性诉求开始悄然发生变化,不再把女性单纯的外在美或是爱情、亲情等作为主打牌,而是探究如何在广告创意与表现中把握更多样的角度和内容,这种感性诉求方式的发展将在很大程度上丰富广告的文化内涵。     

“预习创作”在美术学专业毕业创作教学中的可行性

按照美术专业的教学大纲所设定的课程要求,美术专业的毕业创作安排在专科的第六学期和本科的第八学期进行.但是,这个学期临近毕业,学生找工作、选去向,精力分散,一般都没有心思进行毕业创作,不可能将全部的时间投入其中.针对这一具体情况,本文提出在专科的第五学期和本科的第七学期,将相关课程整合集中进行"预习创作",实际上是将创作课程提前半学期进行,在教学实践中取得了一定的成绩,证实了"预习创作"之可行性.     

广告英语中的“一语双关”及功能

广告语言具有语言鲜明独特的文体风格,运用双关修辞手段,可达到生动有趣的增色效果。文章从分类、理论依据及其修辞效果方面对广告英语中的”一语双关”作一浅述。     

阿迪达斯“我的故事”系列广告鉴赏

通常来说,阿迪达斯所做的广告是为了达到两个目的．一是树立品牌形象．提升品牌知名度和美誉度．一是为新产品做宣传．提高新产品的销量。     

浅谈英汉翻译中的“再创作”

基于原著作的限制,翻译时不仅要忠实于原著,还要遵从目标语的语言规则。翻译受各种主客观条件制约,译者不可能像原作者那样自由创作。但要忠实于原作不等于死译,巧妙地运用一些翻译技巧,可以实现译者的＂再创作＂。     

广告效果实施中的“价值互动”

对广告效果的实现 ,广告人与广告客户历来都有严重的分歧 ,它直接影响着维系双方合作的关系 ,一直成为广告人与广告客户关系中的不稳定因素。由于对资源利用和资源效益的不同理解 ,广告客户一直对广告人处在价值支配状态中。而知识经济所带来的对资源的重新理解 ,使广告人与广告客户现有关系存在的基础发生了根本性的变化 ,一个追求广告效果“价值互动”、谋求“双赢”的新的合作关系将在广告人与广告客户中产生     

试论播音创作中的“情”

本文从情感的作用、获取和应用入手,阐释出饱含情感的播音创作是唤醒、激活文字生命力的过程,进而提出播音创作中积累、调动情感的重要性.     

转变“象牙塔心态”——九年创作实习改革回顾

本文是文学专业创作实习改革九年的一个回顾性总结。它汇总了广西大学文学专业从九年前因教育经费窘迫开始另谋创作实习的新路至今的收获和体会。其中最重要的认识就是 ,对处在今天生存环境中的大学生 ,通过创作实习让他们认识到昔日的“象牙塔”早已倒塌 ,还抱着“天之骄子”的“象牙塔”心态 ,满足于在校园做绅士淑女 ,不但写不出来能为今天社会接受的作品 ,就是谋生存亦不可得。学生到社会上“做一个月普通劳动者”之后 ,真正放下架子 ,找到了自己在今天社会中的真实位置 ,通过学做人 ,使作品布满了实实在在的“生活颗粒     

书法创作中的“雅”与“俗”

书法创作中的雅与俗,作为评价书法好坏的标准,向来是书法家最在意的,作为另一种相对于文士阶层的雅而被区分为俗的民间书法,却是大书家创新书体的泉源。因此,从雅与俗的角度切入,观察书法典范的成立以至流派的兴衰,对于书法演变关键问题的理解,应有帮助。而且我们对书法创作中的雅与俗的反思,在格调上给予正确的引导,使其保持健康发展,就不仅是重要而且也是十分迫切的问题。     

传播中的折射——从晚清《大公报》广告透视天津社会生活

晚清<大公报>广告的内容是以天津为首的北方社会生活的缩影,它以丰富多彩的形式,立体地、动态地展示出近代社会生活的画卷.通过对这些广告的分析和解读,可以从中领会到社会生活内容、生活方式、生活观念、生活风尚等多方面变化的特点,以此为近代地市社会发展的研究进行了有益的探索.     

从“防晒”英译看化妆品广告翻译的策略

从花样繁多的化妆品广告中,罗列出几乎所有的关于＂防晒＂的英文翻译,通过分析这些不同的英译来找出关于＂防晒＂一词的准确英译,并由此总结化妆品广告翻译的策略,即将归化翻译与异化翻译相结合,全面地考虑可能出现的问题,以期对翻译化妆品广告起到一定的指导作用。     

论儒家思想对二月河“清帝系列”创作的渗透

从儒家伦理思想和积极入世精神两个角度分析了儒家思想对二月河清帝系列创作的渗透,前者主要通过作者塑造的一系列圣君贤臣形象来彰显,后者主要通过一批优秀＂士人＂行为来表现;并结合《康熙大帝》等清帝系列作品探析了清初知识分子的价值取向,对他们抛开狭隘的民族观念,以社会发展、人民利益为重的可贵精神予以肯定。     

论修辞在英语广告中的“音效”功能

广告是一种目的性较强的宣传活动,在全球化经济背景下,它是商战成功的法宝,它的触角渗透到生活的各个方面,可谓无孔不入。为使广告独树一帜、出奇制胜,广告撰写者在修辞艺术方面可谓精雕细琢,力求匠心独运。恰当使用修辞能增强广告在音关、形关、意美等方面的效果。本文从押韵（Rhyme）、拟声词（0nomatopoeia）和直接引语（directspeech）三个层面分析英语广告的“音响”效果,以揭示修辞在广告交际中的作用。     

略谈广告翻译中的译者“适应”与“选择”

在翻译适应选择论视角下,广告翻译就是译者在适应翻译生态环境的基础上进行的选择活动。在广告翻译的过程中,译者不断地发挥其主动性,从语言维、文化雏、交际维等多个维度来适应翻译生态环境,并随着翻译生‘态环境的变化选择相应的翻译策略,从而实现广告的功能和目的。     

虚假广告中的“引人误解”要件研究

虚假广告是反不正当竞争法实践中最常见的不正当竞争行为之一。如何认定虚假广告,是反不正当竞争司法实践中的重点和难点,而认定虚假广告的关键在于引人误解的判断。引人误解的判断应该主要从虚假广告的受众、广告受众对虚假广告内涵的理解以及误导的程度三个角度进行分析,并适当考虑双方当事人的过错以及是否符合比例原则的要求。