广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

未来营销将以新闻公关为导向

在激烈商战中，新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器。它的核心在于传播，传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销，不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。     

中国品牌要卖好，公关也是门技术活

中国品牌的崛起并非偶然，其背后有很多不为人知的努力，比如说公关。对车企而言，公关是门技术活，公关做好了，全民点赞；公关做Low了，形象永远在末位；公关不给力，没有存在感。     

热烈祝贺2008年中国十大公关人物及杰出、优秀人士成功评出

“2008年度中国十大公关人物”荐评活动，是对“2007年度中国公共关系十位杰出人士”评选活动的延续、扩展和提升。这项活动从2008年8月一经启动，既得到了全国各级公关协会组织和各相关机构的积极响应和支持，中国高教公关专业委员会、贵卅l、吉林、新疆、内蒙古、河北、佛山、济宁、佳木斯、宁波、廊坊、沧州、青岛、三门峡，中国策划院河北分院、徐州分院、江西分院，IBF国际品牌联盟个人品牌委员会、公共关系与品牌委员会等各地协会及权威机构和权威人士积极响应，纷纷举荐各地、各行业、各领域2008年出色的公关俊杰参评。     

中国公关策划与品牌创新高峰论坛2007年中国公关十位杰出人物与中国第二届优秀公关安全大赛颁奖典礼将隆重举行

为了落实十七大精神，充分发挥公共关系的独特优势和现实功能，促进中国社会经济又好又快发展，由中国公共关系协会主办，中国公共关系协会专家委员会、《公关世界》杂志社、河北省策划学会共同承办的中国公关策划与品牌创新高峰论坛暨2007年中国公关十位杰出人物与中国第二届优秀公关案例大赛颁奖典礼，定于2008年4月1日在北京全国政协礼堂隆重举行。     

多面人生 舞动辉煌——访远东控股集团高级副总裁徐浩然先生

徐浩然，一位涉足于媒体、企业、学术等多个领域，游走在主持、管理、编辑、高校等多个行业的全才文化人和高级管理者。远东控股集团高级副总裁、首席品牌官、著名的主持人，高级编辑…．在他身上有着太多的称号。作为被评出的“2008公关杰出人士”，他身上有着旁人不可企及的光芒。18为是“公关杰出人士”，他与《公关世界》有了更直观的交集，为此笔者对他进行了采访，以展现其荣誉背后的故事，从他身上来解读企业文化和中外慈善事业，预见他心目中的公关前景和对未来中国企业品牌建设的寄许……     

公关共和国

广告的疯狂入侵性教消费者失去耐心和信心；而公关会激发消费者的潜在消费欲望，自动自觉地去选择品牌。小的公关人员与大的公关家之间的区别就在于做的是“术”还是“道”。来自不同领域的4位公关精英一起开讲，     

公关策略分五星，你的企业是几星

在广告费越来越难以承受，在媒体的种类与数量越来越多，在消费者产生资讯焦虑的今天，公关成为了企业品牌传播的重要武器，就好像几年前曾经流行的“公关第一，广告第二”所讲的，公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而，公关的手法同样有高明与低下之分，就目前的企业公关手段来看，     

如何让公关成为营销利器

正公关人员都明白,公关工作的积极传播效果和对公众舆论的影响力,能够为企业品牌带来深远的商业利益。但是如何衡量公关的成果一直是一个挑战。随着受众对高质量的数字化内容的需求日益增加,"衡量公关效果"这个问题的答案也日益明朗。同时,也发现公关对于具体的品牌营销将产生怎样的影响力,从而使公关成为营销的好帮手。     

创业公司如何做公关

对于创业公司而言，如何针对目标市场清晰传递品牌信息是至关重要的问题。对于创业团队而言，有效的沟通是生存下来的必要条件。
　　公关重在影响目标用户认知进而影响决策，在产生认知到达成销售存在着层层转化的营销漏斗。对于创业公司而言，做公关具有何种价值呢？第一是刷存在感，形成目标用户的品牌认知，能够被主动需求的目标用户搜索到以及影响投资；第二是建立品牌信任度，这也是目标用户对品牌产生安全感的基础；第三是反馈纠错，通过公关与目标受众产生互动与信息交换，在沟通中吸收养分完善品牌自身；第四是吸引人才，创业团队成员其实可以由粉丝转换而来。第五是带来用户或销售转化。     

公共关系行业当前6大危机

问题的提出公其关系行业从20世纪初“说真话”闪亮登场到现在的迅猛发展，已百年有余。然而就在公关行业大张旗鼓为各行各业树品牌、建形象，排解危机的同时，自身也遭受着公众的质疑，“非公关”、     

新竞争时代,白酒更需要公关体验营销

正公关创建品牌,广告维护品牌,这是一条铁的品牌发展之路。公关创建品牌,许多人把这句话的意思进行误读,以为公关仅仅就是单一的公关活动而不需要广告宣传。公关创建品牌,事实上是告诉大家,在进行广告宣传时一定要借助公关活动的主题进行宣传,能够快速让消费者介入进来,而非单一产品或品牌广告叫卖。而广告维护品牌的意思是说,即使你现在做的很强势,进行广告压缩就是一种自杀方式,绝大部分企业对于所谓已经成功的强势区域往往会采用压缩广告方式收取利润,并且乐     

我与《公关世界》30年——风雨兼程 砥砺前行

侯向平，资深公关人，在大型国企、TOP合资企业从事企业宣传、公共关系与传播超过30年工作经历。曾在专业期刊上发表文章，在企业形象品牌与识别、品牌及产品危机、危机管理与危机传播、广告与公共关系诉讼、企业战略传播积累了大量的实践经验，目前主要研究方向是传播计算、公共关系与算法、创新数字化方法和技术对传播和媒介的影响等。他是中国国际公共关系协会会员、上海市公共关系协会会员、中国公共关系协会第六届理事会理事。在《公关世界》创刊三十周年之际，记者就公共关系的实践、在新时期遇到的挑战、公关从业人员需要具备的技能等对其进行了专访，与读者分享。     

正能量与巧传播——公关的道与术

正随着"全息公关时代"的来临,社会上充斥着各种正面和负面的公关行为。然而,公关之道是追求真善美、传播正能量,公关之术则是基于事实的巧传播,给品牌注入正能量。因此,公关是道不是术,道在于传播正能量,术在于追求巧传播。从三个案例分析公关的道与术今年的化妆品营销事件中,有三个品牌的案例让人印象深刻。第一个案例是某化妆品品牌刊登于《南方都市报》的"天下无三"广告,该广告内容为现任"张太"给前任张太喊话:你放手吧,作为女人应该搞好自己。据悉,第二天该广告便被叫停,《南方都市报》也随之刊登了该品牌的解释。第二个案例是百雀羚成为第一夫人出访时的礼品,一时间该品牌在网络上热卖。第三     

Z世代，这些公关套路不好使了！

<正>众口铄金,积毁销骨。酒店品牌一旦身陷负面漩涡,成为众人吐槽的靶心,轻则影响短期销量,重则重创多年积累的品牌资产。当品牌面临负评、舆情时,该如何自处？一、越来越难的公关许多酒店品牌人深有感触：现在品牌公关越来越不好搞了！主要体现在三点：1.堵不住了删除信息来源、从源头上阻断传播,这是公关的釜底抽薪之法。     

《黑白门》：一部生动的公关教科书

存上个世纪90年代初下海经商的热潮中，一部《公关小姐》使“公关”·词首次进入普通公众的视野：2002年，美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的《公关第一，广告第二》引起了行业内普遍关注，文中指出公共关系在打造品牌形象中起着重要作用，只有通过公芡关系才能使自己的品牌在消费者心中占有‘席之地。十年后的今天，一部把严肃与通俗相结合的小说《黑白门》再一次让我们感受到公关的内核和公关的力量。作者以现实主义的写法围绕《公关》杂志女主编如何如履薄冰、     

企业家如何适应媒体变革

新经济时代就是品牌的时代。因为只有成功的品牌才能为消费者导航，使他们能在嘈杂、真假难辨的信息海洋中，找出方向和信任，从而使企业能在“眼球经济”中昂然屹立。为此，企业家要树立大公关的意识，坚持走品牌化的发展道路。     

围脖好声音

正凯尚国际公关公关是做品牌,公关把品牌的价值观变成了消费者的价值观,帮助产品在消费者中间建立一种生活方式。企业家不要只看重获得眼前利益,还应注重传播一种价值观。真正的品牌文化是通过产品来传播其核心价值观,这样的品牌才是具有粘性、具有品牌忠诚度的好品牌。华夏时报【俄罗斯拟立法没收欧美企业资产回应制裁】据俄罗斯媒体报道,俄罗斯议员正在起草一份法案,即如果俄罗斯因乌克兰问题遭到西方国家制裁,该法案将允许没收欧美企业的房产、资产和存款。俄罗斯上院宪法立法委员会主席AndreiKlishas表示,法案将为普京总统和政府提供捍卫俄     

纪念3．15消费者权益日用公关为品牌保驾护航

为纪念我国3．15消费者权益日,用公关为品牌保驾护航,3月13日在南京市山水大酒店,由江苏省公共关系协会、江苏省品牌协会、南京市公共关系协会、金陵商会联合举办了“2011年企业品牌危机公关论坛”。本次论坛由江苏省公共关系协会常务副会长兼执行秘书长吴之洪教授全程主持,     

基恩拖累七喜

一个“品牌大使”可以赋予产品生命，把他或她独特的个性特征灌入到本来可能平淡无奇的产品中去。当这个品牌大使处于媒体的聚光灯下时，该品牌也可以通过这个公关策略提升自己的形象，通过与品牌大使的联系取得知名度，并保证更高的曝光度。