“体操王子”李宁的第107块“金牌”

李宁,壮族人,1963年9月出生在广西柳州,1971年加入广西体操队,1980年被选入国家体操集训队。他曾经叱咤体坛,被誉为"体操王子",先后摘取14项世界冠军,赢得106块金牌,是中国迄今为止获冠军最多的运动员。如今,他把自己的名字变成了全球知名的体育用品品牌,完成了从体操王子到中国体育用品的领军人物的转换。     

“金圣”荣膺首届中国品牌节“金谱奖”

2007年8月8日清晨,首届中国品牌节在北京国际会议中心正式拉开帷幕。这一天,金圣作为烟草行业入选品牌中唯一的中式低害卷烟,荣膺了为中国25大行业的10佳品牌企业设立的行业最高奖项——品牌中国年度行业金谱奖。在首届中国品牌节开幕式上,全国人大副委员长顾秀莲亲临大会并发表了重要讲话。她高度赞誉了"中国品牌节"诞生的意义和作用。开幕式上还举行了升国旗和中国品牌节旗以及获金谱奖和华谱奖的部分品牌旗仪式,在国歌和中国品牌节歌声中,金圣品牌旗与国旗、中国品牌节旗一起冉冉升起在北京国际会议中心广场上空。     

对中国体操术语状况的初步分析

体操术语是体操运动发展的影子,是体操语言的重要组成部分,它与体操教学、训练、科研、竞赛等方面关系密切。中国的体操术语源远流长,内容丰富,特性突出,很有研究的价值,但目前对这一基础理论的研究尚属薄弱环节,有必要加强。对中国体操术语的科学化和统一规范化的工作也不容忽视。     

李宁精准奥运营销让运动回归本质

背景分析： 历时17天的2012伦敦奥运会上，中国奥运健儿经过激烈的拼搏，获得了骄人的战绩，总共夺金38枚。由国内著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支“梦之队’成绩则更是骄人，获得的金牌数约为中国金牌总数的近60％。     

洁丽雅：小行业里飞出的大品牌——洁丽雅首席品牌官黄海南讲述洁丽雅品牌之道

前些年,作为家纺行业中一个分支的毛巾行业,因为竞争激烈、毛利率低等因素．品牌意识薄弱,只注重产品的简单直接销售。随着市场经济的日益成熟,毛巾行业竞争越来越激烈,很多企业难以为继,甚至走向灭亡。而民营小企业洁丽雅却通过走品牌发展之路,成为中国毛巾第一品牌．并荣获“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”等荣誉。     

企业品牌定位策略研究

随着市场竞争的加剧,企业竞争已集中体现为品牌的竞争,企业赢得了品牌也就是赢得了市场。特别是在中国加入世界贸易组织之后,国外的企业、商品大量地涌入中国,这些企业抢占中国市场的一种重要方式便是输出自己的品牌。如今,中国的企业已经意识到创建、管理品牌资产的重要性,中国企业在面对各个行业的强势品牌时,如何进行有效的品牌定位已成为建立品牌资产的核心问题。     

中国体操男团四十七年等一回

４７年的漫长等待、５届奥运会的流逝，中国体操队终在２０００年拼来了中国体操史上第一枚奥运会男子团体金牌。当６名中国帅小伙儿携手登上冠军领奖台时，全场掌声雷动，在场的几代中国体操人不顾一切地拥抱在一起，激情难抑。 此刻，有一位中国体操老前辈静静地看着这似梦非梦的一幕。心潮起伏、泪眼朦胧。他就是国家体育总局体操运动管理中心主任、前中国著名体操教练张健。他激动地说：“我终于在退休之前实现了最后一个梦想！４０多年的体操生涯，我目睹了中国队获得所有世界大赛各项冠军，如今加上这枚珍贵的奥运会团体金牌，我终于…     

公共品牌初探

通过比较揭示了公共品牌的公共物品性,并尝试建立公共品牌的内容框架体系,分别对国家品牌、行业品牌、区域品牌/城市品牌进行界定,并对区域品牌/行业品牌的要素,以及行业品牌的分类进行了初步的研究。     

中国企业品牌国际化的传播历程及发展路径探析

结合1978年以来当代中国企业品牌成长的实际情况来看,我国企业品牌的国际化传播,大致经历了前国际化传播时期(1984-1994)、国际化传播酝酿期(1995-2001)、国际化传播试水期(2002-2008)、国际化传播融入期(2009至今)四个阶段.到目前为止,由于品牌影响力较低,尚未形成有行业领导性的全球性品牌,中国企业品牌传播的全球化进程,还未能进入全球化品牌发展期.     

故事,让品牌更性感

正互联网思维,本质上是对于人的重视,乃至人性的发掘。而对于品牌的讲故事需求,则更反应了当下社会大众对于品牌更高追求——让品牌得以更性感地与消费者沟通漫长的市场化转型之路,让中国企业的品牌建设有着因时而异的"着眼点"——从八十年代以"夯产品"来保障品牌,到九十年代以"铺广告"来曝光品牌,再到零零年代以"拓渠道"来落地品牌——在不同的历史时期,注重品牌建设的企业,往往能成为所属行业的拓路人,甚至成为行业第一梯队的佼佼者。     

品牌大潮的喜与忧

2005这一年,国内品牌类的会议层出不穷,粗略统计,从1月份的中国行业品牌论坛,到刚刚结束的品牌中国高峰论坛几乎月月都有,有的谈新品牌营销,有的谈品牌经济城市,还有的在讨论品牌的价值。一时间品牌的大潮猛烈冲击着国内企业、政府机构和社会各个层面,以追逐品牌时尚的消费者群体也在不断扩大。2005年,中国渡过了一个品牌之年?长期以来,中国企业信守“酒香不怕巷子深”的理念,国人依赖中华牙膏,喜欢北冰洋汽水,以全聚德为荣。可是不到二十年的时间,充满我们眼界的是“高露洁”、“可口可乐”和“肯德基”等一系列洋快餐。今年8月美国商业周…     

论外国奢侈品在中国的发展

奢侈品这个被越来越多的中国人提起的名称在中国市场上显示出了它们极高的人气。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群数量正在迅速增长。特别是外国的洋品牌更是受到大家的追捧。为什么这些外国的奢侈品品牌能够在中国市场获得成功呢?本文作者首先分析了这些品牌能够得到发展的市场条件,之后作者着重讨论了这些外国品牌具体的管理战略:品牌文化,营销手段,品牌定位等,最后,根据外国品牌的成功经验和我国奢侈品行业的具体特点,为我国奢侈品的企业提出了相对应的策略:注重公关,团队建设,品质管理等。     

中国日趋成为消费者导向型市场

正2014年BrandZTM最具价值中国品牌100强榜单显示了品牌价值的回升态势,而且这种上升趋势普遍出现在大多数产品类别中,品牌总价值达到3798亿美元。2014年BrandZTM榜单的排名范围扩大到了100位,品牌类别从8个增加到21个,新增了汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理和房地产。50强品牌的品牌价值同比增长13%,除酒类和消费电子品牌之外,其他所有可比产品类别均实现了价值增长,而酒类和消费电子品牌价值下跌主要是行业特殊因素所致。BrandZ?中国品牌排行榜上两组品牌的表现再次远远超过MSCI中国指数(中国股票加权指数),从侧面揭示了品牌价值与股票市场表现之间的相关性。其他关键趋势(见相关报道)也进一步     

同一行业品牌刻板印象内容中能力与温暖维度的关系:基于三个行业实验的新发现

能力和温暖是品牌刻板印象内容模型中的两个重要维度。先前的品牌刻板印象内容模型是基于不同行业品牌调查而确立的,因此并不能揭示同一行业内品牌刻板印象中能力和温暖维度的关系。为此,在文献回顾的基础上,借助三个行业的心理学实验,重复验证了同一行业品牌刻板印象内容中能力感知具有显著差异而温暖感知差异不显著的假设,并得到以下结论:在很大程度上,同一行业品牌刻板印象内容中的能力和温暖既不存在人际交往中的消极关系,也不存在不同行业品牌感知中的正交关系；二者之间存在以能力为主,以温暖为辅的“主辅关系”。以上发现与人际交往或品牌互动中人们首先判断意图的观点不同,说明品牌能力在品牌刻板印象形成过程中有着特殊的作用。     

2013年,值得期待的一年

2013年,中国公共关系行业迎来了一个新的开始。纵观2012年公共关系行业的发展,有两个方面值得一提,一是中国本土公关公司在专业化、规范化方面得到了很大提升,它们发挥各自的优势,在为政府和城市塑造形象、企业打造品牌等方面做了一些新的尝试和开拓。2012年中国公关行业的发展和进步是有目共睹的,了望公关最后一天成功上市算是给行业发展提供了最好的证明。     

沿海发达地区大中型猎头品牌立体营销方略研究

本文基于市场营销的角度分析猎头公司的业务操作流程,并分析比对中外猎头公司的营销策略的差异,提出中国猎头行业建设品牌的革新做法。     

“微笑曲线”视角下中国客车制造行业竞争战略及其优化

为了深入研究 “微笑曲线”在中国客车制造行业的应用价值,从客车制造行业价值链的各个环节入手,通过对产业链上、中、下游各环节附加值的分析,从理论知识层面制定出中国客车制造行业竞争战略优化方案,并且在解读“微笑曲线”模型以及对现阶段中国客车制造企业竞争策略剖析的基础上,进一步提出中国客车制造行业“微笑曲线”。研究表明,中国客车制造行业通过自主创新和技术引进构建企业核心竞争力,在采取外包中游制造业的同时,拓展下游品牌销售,可以确保持续性的附加价值和永续性的经营价值,以实现中国客车制造行业的转型和升级。     

中国基金管理公司品牌建设的必要性研究

2006年中国基金业得到快速发展,基金业内的竞争在经历了产品竞争、渠道竞争、投资业绩竞争三个阶段之后,各基金管理公司意识到品牌正在成为竞争的利器。在对我国基金行业现状分析的基础上,运用品牌资产的相关理论,阐述了品牌建设对基金管理公司及顾客的重要性和必要性。     

中国第一电视媒体的品牌高地

中国电视品牌众多，为何央视资源稀缺？ 在新媒体的冲击下,央视还有优势吗？ 事实证明，央视的品牌影响力和其创造品牌的能量，无论是在广告主心目中，还是在观众的心目中目前都是无可替代的。能否占领央视这个品牌高地．直接影响到人们对一个企业形象和行业地位的判断。因此，央视的稀缺广告资源已经成了商家必争之地。     

少儿体操启蒙训练的兴趣培养方法初探

论述了在少儿体操训练的启蒙阶段培养儿童体操兴趣的方法 ,结果表明 :少儿体操的启蒙训练 ,是保证体操运动后继有人的基本条件