提高品牌认识层次 提升中国品牌竞争力

经济全球化时代 ,面对加入WTO后的挑战 ,中国企业必须提升品牌竞争力。中国企业品牌建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争对手低下、品牌市场根基不实等问题。为提升品牌竞争力 ,必须按着产品品牌质量 ,提高文化品位 ,克服短期行为并运用法律保护品牌。     

对品牌资产评估方法的理论基础分析

要使品牌评估准确、客观,离不开正确的理论作为指导。根据其内涵,品牌资产的价值源于其能为企业带来超额利润的能力,具体体现在能提高产品附加值,产生产品溢价,并因此使企业产品的市场份额得到扩大。因此,要使品牌评估能真正反映出品牌资产的客观价值,就要使品牌评估方法兼顾到品牌资产在超额利润、产品溢价和市场份额三方面的作用。     

品牌的时空价值与经营策略

品牌的文化价值具备时空两方面的属性。品牌的经营策略也因此可以划分为时间策略和空间策略两种。从时空两个方面分析品牌经营的策略,在品牌经营的起始阶段,要对产品进行周密的空间定位,因此其空间扩展策略就是对其文化内涵和潜在消费群体进行分析定位,使自己的品牌逐渐成为某一类消费者乐于接受的文化标志。而其时间价值的确立,并不是着眼于再现历史,而是理解现实、发掘品牌历史与现时的结合点,在现时性中关注并创造未来。品牌不仅仅是经济现象,也是文化现象,而且处于人类社会文化的总体框架之下,任何品牌的文化特征都和所在地的整体文化氛围密切相关。政府决策部门必须把品牌的树立结合在地区文化塑造的整体框架之中。     

对西关文化品牌建设的若干思考

西关文化是广州荔湾区域文化品牌的一部分，也是广州文化的重要组成部分；西关区域品牌文化的建设，有利于增强市民的文化自豪感和爱国主义精神，有利于培养大胆创新、锐意进取的时代精神。荔湾品牌文化的核心优势在于城市记忆，要充分尊重西关文化代表的传统价值，充分整合、挖掘、开发、利用西关传统文化资源，着力打造西关文化品牌，做好品牌文化的传播。     

浅议品牌文化

品牌是一种文化，高品位文化含量是名牌不可或缺的要素，名牌又是高品位文化的结晶。现代企业要使自己的品牌赢得竞争优势，必须增加品牌的文化含量，提高品牌的文化品位，实施品牌文化促销。     

品牌延伸存在的问题及其对策

国内外企业在实施品牌延伸策略时主要存在着五个问题:一是扰乱了产品在消费者心中的定位,二是使消费者产生心理冲突,三是损害原品牌的高品质形象,四是延伸成功却打垮了自己原有的品牌,五是过度的品牌延伸弱化了原品牌的影响。企业在实施品牌延伸策略过程中可以采取四个方面的对策:一是应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,二是进行品牌延伸,要看新产品与原产品之间的关联程度,三是在进行品牌延伸之间,准确评估品牌资产价值,四是品牌延伸成功的诀窍是开发品牌资本。     

黑龙江乳品品牌基本要素研究

黑龙江省是中国最大的乳品生产基地,但乳品企业普遍存在品牌定位不准、产品结构不清晰等问题,影响整体竞争力。综观行业大势,我省乳品行业应根据品牌营销原理,规划调整各要素的地位与关系。首先应集中建设奶源基地,确定龙头企业,以中心辐射带动共同发展;其次应提高产业化程度,加大科技含量;第三要进行品牌细化和定位,发展高附加值乳业品牌和产品。在软件因素上,政府应加强政策扶持,企业应着力培养自身形象和品牌文化,把“人品”和文化因素纳入到乳品品牌定位与营销中。     

培育区域文化品牌的思考——以广州市荔湾区“西关文化”品牌为例

代表区域文化形象、体现区域文化竞争力、引领文化产业发展的区域文化品牌是打造品牌城市、提升城市形象、推动城市发展的重要途径和战略举措。广州市荔湾区近年来一直致力于培育西关文化品牌，发展特色文化，本文结合荔湾区的实践，提出地方政府在推进区域文化品牌建设方面要重视区域文化品牌建设，凸显地方特色，创新体制机制，强化区域协同。     

中日品牌命名特点比较分析

品牌命名的相关研究以西方语境下的居多,着眼于中日语境下的比较研究较为少见.本研究从语言学的分析框架为基础,对既有的相关研究进行梳理比较,总结分析中日品牌命名的语言特点,对基于西方品牌命名研究的惯例进行确认和修订.中日两国在产品品牌命名上,存在着诸多语言的交集,包括汉字、西文等,日本企业通过长期市场竞争培养起来的具有特征品牌,构成了其竞争力的重要因素,对中国企业具有重要的借鉴价值.     

四川白酒品牌跨文化营销探究

随着世界经济一体化进程的加快和文化消费主流的形成,品牌文化消费日益成为消费趋势,品牌竞争和文化营销成为竞争的新方式和新手段。品牌跨文化营销是四川白酒企业参与国际竞争,走国际化发展道路的重要课题,本文以文化营销和跨文化相关理论为基础,以川酒品牌文化为出发点,通过对川酒品牌跨文化营销相关要素的分析,探讨了川酒企业跨文化品牌营销的途径,为川酒企业的国际化发展提供一点有益的思路。     

关于加快我国品牌建设的战略思考

改革开放以来,我国涌现出一批名牌产品和名牌企业,但与发达国家相比,目前我国仍是品牌弱国,处在全球价值链的底端。要尽快采取有效措施,加强品牌战略的研究、宣传和协调,积极营造良好的社会环境,进一步提高技术创新力。加快推进我国的品牌战略,大力开发和培育附加值高、技术含量高、竞争能力强的产品,尽快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌,提高我国的国际竞争力。     

企业品牌战略研究

实行企业品牌战略是从渠道竞争迈向品牌竞争的必由之路,是将企业与产品渗透到客户终端的必要途径,是品牌"人性化"的支柱性力量。企业品牌战略运行基础包括产品基础、资本基础、人力资源基础、市场基础。要加强企业品牌的管理,就必须增强相关品牌的系列效应,利用创新加强品牌组合,增强与消费者的密切联系,营建品牌的良好生存环境。     

论民营企业的社会责任与文化创新

企业履行社会责任是企业文化的重要内涵,也是企业文化建设的深入与发展。受企业性质所决定,民营企业的创办即是肩负社会责任的具体体现,而致力文化创新,将使民营企业家发展视阈愈加开阔,经营理念愈加明晰,企业履行社会责任也愈加主动自觉。基于此,民营企业进行文化创新的策略为:在继承企业优良文化传统的基础上,与时俱进,推陈出新;在满足人民群众需求上,创意策划、调研论证,以技术的精湛、产品的优质和上乘的服务创建企业品牌,提升其美誉度;在管理模式上,努力实现由"物本"向人本、由人治向法治、由经验型管理向科学化管理跨越。     

黑龙江省食品加工业发展中存在的问题及解决的对策

黑龙江省的农产品加工体系已初步形成。但同发达国家和发达省份相比,农产品深加工行业还仅仅处于起步阶段,如食品工业产值占农业总产值比重较小,食品加工业技术水平较低,产品品种少、档次低、品牌杂,行业标准不健全等。因此,应采取龙头带动、外引内联、集团发展、品牌经营、政策支持等对策,促进农产品深加工行业的发展。     

我国农产品品牌建设中的风险防范

随着我国农产品品牌建设的不断发展,农产品市场出现了激烈竞争,面临着诸多风险。要规避和降低风险,应从以下方面考虑:其一,加快实施农产品品牌整合的战略性发展规划,做好"顶层设计";其二,不断加强科技创新,提高品牌农产品的科技含量;其三,提高农产品品牌监管的力度,优化农产品品牌建设环境;其四,有针对性地加大农产品企业品牌建设的扶持力度;其五,建立一套应对市场风险的农产品品牌防范机制。     

商标保护的行政视角分析

商标是企业的无形资产，是企业竞争力的主要体现，是企业发展的动力源。现代企业都非常重视对商标的保护，但是仅凭企业一己之力很难有效的保护商标专用权。因此，政府必须对商标提供有效的行政保护，通过提高商标执法人员素质、增强社会商标意识、实现行政方式的非权力化转换、建立商标预警机制和商标行政执法区域协作机制等方式进一步完善商标行政保护体系．增强保护能力。     

品牌带动战略实施中的政府行为

在品牌竞争时代,政府应担当起区域品牌建设的规划者和建设者重任.政府通过实施品牌带动战略,一是有利于实现区域经济增长方式转变;二是有利于促进区域资源的优化配置,促进区域产业结构优化和产业升级;三是有利于促进区域经济开放,使区域经济发展有效融入全国经济和世界经济之中;四是有利于推动区域政府品牌建设和政府品牌形象提升,促进服务型政府建设.回顾我国实施品牌战略历程,品牌带动战略基本上局限于企业品牌和产品品牌领域.当区域经济发展由品牌竞争区域化向区域竞争品牌化转变以后,政府应及时调整品牌战略,将品牌带动战略升级为全面实施品牌带动战略,这既是区域品牌建设的需要,也是实现区域经济社会可持续发展的客观要求.     

黑龙江省农副产品品牌战略探讨

黑龙江是农业大省,有丰富的农副产品,但农副产品的品牌却多而杂或根本没有品牌.为促进农业经济发展,增加农民收入,迎接加入WTO所带来的抓住挑战,实施农副产品的品牌战略是必要和必需的.差异化品牌战略和无差异化品牌战略是实施农副产品品牌战略的两种有效方法.     

企业文化建设向企业家挑战

企业文化是企业发展的灵魂。在经济全球化的时代背景下 ,企业文化建设从五个方面向企业家提出严峻挑战 :随着企业文化内涵的丰富、外延的扩大 ,要求企业家对企业文化的认识必须有一个新飞跃 ;企业家如何从中西文化的交融中汲取营养 ,实现企业的个性发展 ;如何围绕企业文化的主旋律、框架体系和建设规范制定发展战略 ;如何树立创新思维方式 ,根据业态组织、营销网络建立企业文化创新机制 ;如何强化集体领导意识 ,增强领导艺术。企业家惟有站在新高度 ,走向新境界 ,建设全新的企业文化 ,企业才能适应市场竞争 ,不断发展壮大。     

论名牌产品的自主创新

抢占国际竞争的战略制高点关键靠核心技术,而核心技术必须是自主创新,它是创造名牌产品的关键。在构建社会主义和谐社会的今天,创造名牌产品是切实提高自主创新能力和国际竞争力的集中表现,是改善人民生活的需要,我国实施名牌战略中有几个误区,也有许多发展名牌产品的有利条件。建立争创名牌的企业内在环境和自主创新机制,坚持企业主体公平和合理的竞争原则等是名牌产品自主创新的措施。