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干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全 相似文献
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“公共恶俗”这个词是受福塞尔的著作《恶俗》的启发,也感谢何纵先生的精准翻译。福塞尔认为“恶俗就是将本来糟糕的东西装扮成优雅、精致、富于品味、有价值和符合时尚”。如果只在正向上谈“精神文明”,不对恶俗追根溯源,恰恰说明那堂而皇之的“正轨”原本就是见光死的糟粕。反向理解,恶俗是把原本正当的公序良俗颠倒过来,继而登堂入室冒充正统,混淆礼义纲常,颠覆价值天平,“以恶传恶”,同恶相济。 相似文献
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社会化网络和媒体的兴起,使品牌从姓“资”到姓“社”转化。品牌的社会化程度,将是决定品牌生命力最关键的指标。要么社会化,要么边缘化,是品牌必须的选择,也是作为品牌推手的广告营销公司必须做出的改变。摧毁一个旧世界往往也会催生一个新世界。想成为新世界的广告和传播新贵 相似文献
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M公司360度考核的五大误区 总被引:1,自引:0,他引:1
[案例]
M公司是家跨国广告公关公司,约有员工500人。M公司创立于上个世纪中期.目前在100个国家有300多个办事处,以创意见长,并为客户制作具有销售力的广告。M公司笃信品牌对销售所能产生的强大影响力。“尊重每一个人”是M公司对待员工的基本态度。M公司使用的是360度考核方法.其主要目的是了解和保障员工个人职业生涯发展。 相似文献
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一个好的招牌就是一个永久性的活广告。有利于提高企业的知名度,激发消费者的消费欲望,起到购物和服务的导向作用。熟谙命名艺术和消费心理的专家往往能别出心裁,以怪“招”取胜。近年港台等地市面上兴起的“新潮店名”之风,就是以怪起的店招迎合追求新奇的消费者,从而使顾客盈门,生意兴隆。理发店的店招多以谐音手法命名。如在香港有家店名叫“发裁轩”,既是理发店的雅称,又谐音为“发财”,一语双头。还有的叫“发新社(音谐“法新社”)、“高等发院”(音谐“高等法院”),是用现成词换上一个偕音字。诱人联想,幽默风趣.可见… 相似文献
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美国现代销售学家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排的滋滋声。”而这“滋滋声”正是一种形象的“乐趣”写照。它表明:人们买到的不仅仅是商品本身,而且是伴随其中的诱人乐趣。公关广告的独特魅力也在于此:人情味的注入,强调情感诉求。公关广告产生于“买方市场” 相似文献
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当今社会,广告作为一种现代文明因子充溢在人们的生活空间,人们在接受购物消费导引的同时,也享受了精神的愉悦。许多广告语因具有较高的文化品位而为社会公众所喜爱。如雀巢咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,雪碧的“晶晶亮,透心凉”,太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,都是语句组合、文化意境俱隹、脍炙人口的好广告语。然而也有一些广告语不尽如人意,给人一种“玩语言游戏”的感觉。这里仅评一则冰箱广告语:“广告做得好,没有××冰箱好”。 这则广告语引起了颇多受众的心理反感,广告圈内就此还展开了一场争论。《中国广告》95年第1期曾有人评论:“每当我听到这句广告词,心里就象针扎一样难受”。“广告做好了有 相似文献
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一、博大精深的酒文化及饮酒文化现状
中国是酒的国度,酒的发明是劳动人民集体智慧的结晶.酒文化是中国传统文化的重要组成部分,涉及酒的生产、销售和消费过程,以酒为核心内容,又超越了对酒的简单具体抽象,包括社会文化层面和精神文化层面.中国酒文化博大精深,历史悠久、辐射面极广,大至政治、经济、外交、文学,小到老百姓的日常生活,无不与酒有关.不少文人学士写下了品评鉴赏美酒佳酿的著述,留下了斗酒、写诗作画、养生、宴会饯行等酒神佳话.酒文化已渗透人类社会生活中的各个领域,中国酒文化是社会文化,也是一种政治文化、更是一种艺术文化. 相似文献
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鸭血,味咸,性寒,能补血、解毒,因其鲜嫩,口感好,是很多人吃火锅时的必点菜之一。然而5月份,北京市食品办通报“稻香村”假鸭血调查情况,北京稻香村两家门店问题性质各有不同,其中北师大店被查明“以猪血豆腐假冒鸭血豆腐销售”。 相似文献
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楼乘震 《恋爱.婚姻.家庭:养生》2014,(7):52-53
92岁的贺友直先生,是中国的连环画大师,他的《山乡巨变》《李双双》是中国连环画史上里程碑式的作品。画家刘旦宅生前曾赞叹:在连环画领域,贺友直是除张乐平外的“另一只鼎”。陈丹青的评价是:“连环画家的全能冠军,连环画的大寿星、常青树,俗极而雅的文化老姜与老将。” 相似文献
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《青春岁月:学术版》2013,(17)
中国传统文化是植根于中国人心中强有力的观念。她渗透于人们生活的方方面面,影响着人们的思维和行动。通过广告表现传统观念,能得到最大程度的共鸣,能使广告的内容得到很好的接受。很多传达传统文化的广告已经得到了成功,是广告研究和学习的一个方向。 相似文献
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广告的最终目标是打动读者,诱发其消费欲望,广告翻译也应如此。本文试用语用学中的顺应论来阐述广告翻译的灵活变通,以顺应译文受众的文化价值等认识因素,实现广告的AIDA功能,达到销售目的。 相似文献
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音乐教师卖海鲜征服吃货朋友圈
“稍微麻辣show”的小店坐落在伊宁市颇为繁华的北京路路段,但具体位置是在北京路农贸市场后面一个极不起眼的小角落.就是这样一个小店,在2014年一年就开了28家加盟店,这样,是否能勾起你的兴趣?
每次推开小店的门,老板娘陈娟要么在接电话,要么在对着手机叽里咕噜.原来,她是靠电话和微信在马不停蹄地接订单. 相似文献