“恶俗广告”浅探

随着市场经济的发展,广告作为一种促销手段已经越来越受广告主的青睐,形形色色的广告每天都充斥在我们的生活中。一些优秀的广告在促进产品销售的同时也给消费者带来极大的便利;然而,有大量恶俗广告充斥在我们生活中,给社会文化带来很大的负面影响。本文从恶俗广告的概念出发,介绍了恶俗广告的具体表现,进而分析了恶俗广告的危害,最后就遏制恶俗广告提出一些措施和建议。     

公关广告如何分类——与干勤老师商榷

干老师授课时提到广告分为公共 关系广告和商品广告,这也是现行公共关系教材普遍的说法。以下通过讨论广告的分类标准,阐述我个人的看法。 标准一:广告目的。分为两种:商品广告的目的是“推销某一商品或某项服务”;公共关系广告的目的是“为组织树立形象和创造声誉”。(引自全     

中国社会的16种公共恶俗

“公共恶俗”这个词是受福塞尔的著作《恶俗》的启发,也感谢何纵先生的精准翻译。福塞尔认为“恶俗就是将本来糟糕的东西装扮成优雅、精致、富于品味、有价值和符合时尚”。如果只在正向上谈“精神文明”,不对恶俗追根溯源,恰恰说明那堂而皇之的“正轨”原本就是见光死的糟粕。反向理解,恶俗是把原本正当的公序良俗颠倒过来,继而登堂入室冒充正统,混淆礼义纲常,颠覆价值天平,“以恶传恶”,同恶相济。     

广告以情取人见成效

在市场经济所造就的广告海洋中,并不是所有的广告都能达成促销这一最终结果。原因是多层的,其中没有掌握“进攻对象”的心理需求,激发消费者的认同感、参与感,是眼下许多广告花了钱而起不到效果的重要原因。广告的本质和目的都是一种经济活动,但若通过文化的、艺术的形式去促成则效果更佳。把经济内容和艺术形式统一于广告之中,从而提高其社会可接受性,是“个性”广告以情取人的奇妙所在。     

品牌社会化的7种机遇

社会化网络和媒体的兴起，使品牌从姓“资”到姓“社”转化。品牌的社会化程度，将是决定品牌生命力最关键的指标。要么社会化，要么边缘化，是品牌必须的选择，也是作为品牌推手的广告营销公司必须做出的改变。摧毁一个旧世界往往也会催生一个新世界。想成为新世界的广告和传播新贵     

M公司360度考核的五大误区

[案例] M公司是家跨国广告公关公司，约有员工500人。M公司创立于上个世纪中期．目前在100个国家有300多个办事处，以创意见长，并为客户制作具有销售力的广告。M公司笃信品牌对销售所能产生的强大影响力。“尊重每一个人”是M公司对待员工的基本态度。M公司使用的是360度考核方法．其主要目的是了解和保障员工个人职业生涯发展。     

别出心裁,怪“招”取胜──港台新潮店名撷趣

一个好的招牌就是一个永久性的活广告。有利于提高企业的知名度，激发消费者的消费欲望，起到购物和服务的导向作用。熟谙命名艺术和消费心理的专家往往能别出心裁，以怪“招”取胜。近年港台等地市面上兴起的“新潮店名”之风，就是以怪起的店招迎合追求新奇的消费者，从而使顾客盈门，生意兴隆。理发店的店招多以谐音手法命名。如在香港有家店名叫“发裁轩”，既是理发店的雅称，又谐音为“发财”，一语双头。还有的叫“发新社（音谐“法新社”）、“高等发院”（音谐“高等法院”），是用现成词换上一个偕音字。诱人联想，幽默风趣．可见…     

品牌树立 攻心为上——公关广告在塑造企业形象中的运用

美国现代销售学家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排的滋滋声。”而这“滋滋声”正是一种形象的“乐趣”写照。它表明:人们买到的不仅仅是商品本身,而且是伴随其中的诱人乐趣。公关广告的独特魅力也在于此:人情味的注入,强调情感诉求。公关广告产生于“买方市场”     

广告不是“语言游戏”

当今社会,广告作为一种现代文明因子充溢在人们的生活空间,人们在接受购物消费导引的同时,也享受了精神的愉悦。许多广告语因具有较高的文化品位而为社会公众所喜爱。如雀巢咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,雪碧的“晶晶亮,透心凉”,太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,都是语句组合、文化意境俱隹、脍炙人口的好广告语。然而也有一些广告语不尽如人意,给人一种“玩语言游戏”的感觉。这里仅评一则冰箱广告语:“广告做得好,没有××冰箱好”。 这则广告语引起了颇多受众的心理反感,广告圈内就此还展开了一场争论。《中国广告》95年第1期曾有人评论:“每当我听到这句广告词,心里就象针扎一样难受”。“广告做好了有     

现代酒店应成为酒文化公关传播的重镇

一、博大精深的酒文化及饮酒文化现状 中国是酒的国度,酒的发明是劳动人民集体智慧的结晶.酒文化是中国传统文化的重要组成部分,涉及酒的生产、销售和消费过程,以酒为核心内容,又超越了对酒的简单具体抽象,包括社会文化层面和精神文化层面.中国酒文化博大精深,历史悠久、辐射面极广,大至政治、经济、外交、文学,小到老百姓的日常生活,无不与酒有关.不少文人学士写下了品评鉴赏美酒佳酿的著述,留下了斗酒、写诗作画、养生、宴会饯行等酒神佳话.酒文化已渗透人类社会生活中的各个领域,中国酒文化是社会文化,也是一种政治文化、更是一种艺术文化.     

广告诗的特殊魅力

“兰陵美酒郁金香/玉碗盛来琥珀光/但使主人能醉客/不知何处是他乡”。这是唐代大诗人李白为兰陵美酒而作的一首诗,诗中只字未提酒的质量,只用“香”、“光”、“醉”三字把兰陵美酒的光泽、味道描绘得淋漓尽致,令人不饮自醉。     

假鸭血事件：老品牌更当珍视信誉

鸭血，味咸，性寒，能补血、解毒，因其鲜嫩，口感好，是很多人吃火锅时的必点菜之一。然而5月份，北京市食品办通报“稻香村”假鸭血调查情况，北京稻香村两家门店问题性质各有不同，其中北师大店被查明“以猪血豆腐假冒鸭血豆腐销售”。     

“永未毕业”的贺友直

92岁的贺友直先生,是中国的连环画大师,他的《山乡巨变》《李双双》是中国连环画史上里程碑式的作品。画家刘旦宅生前曾赞叹：在连环画领域,贺友直是除张乐平外的“另一只鼎”。陈丹青的评价是：“连环画家的全能冠军,连环画的大寿星、常青树,俗极而雅的文化老姜与老将。”     

小议传统观念在广告中的体现

中国传统文化是植根于中国人心中强有力的观念。她渗透于人们生活的方方面面,影响着人们的思维和行动。通过广告表现传统观念,能得到最大程度的共鸣,能使广告的内容得到很好的接受。很多传达传统文化的广告已经得到了成功,是广告研究和学习的一个方向。     

不花钱的书你读不读

欣闻某报一条广告,说著名的×××医学专家免费赠阅什么医学专著,当时看到这则消息,惊讶得不行,马上把这个信息告诉了一位写书的朋友,朋友不屑一顾：“这个人要么很有钱,要么这本书不值钱！”另一位常将“说我笨我就笨,说我傻我就傻,该装傻时别聪明,该聪明时决不傻”挂在嘴边的朋友则把烟蒂狠狠拧在烟灰缸里,摸着光光的头皮对我说：“你以为他傻呀！”人家明明是为人民服务的吗,你怎么能这样说人家？还骂人家傻！哎呀呀！不要把人家的好心当成狐狸之肝肺好不好？ 光头朋友摸着他据说是聪明绝顶的光头和我说了一番话：“你可能明…     

别出心裁的广告

商业广告用来推销产品，拍徐顾客，提高商标知名度，提高经济效益。一般的方法是直接宣传其产品质优价廉、物美耐用等等，而别出心裁者却技高一筹，出奇制胜。（一）真诚忠厚客顾放心有家酒馆，大门两边是巨幅祖联高挂：交不可滥，谨防良莠难辨；酒如过醉，慎止乐极生悲。这是绝妙的广告，一反酒馆多卖酒多赚钱的唯利目的．动人不可交酒肉朋友，提醒你千万别酗酒酿悲剧。这副联语广告道出经营者的一片诚心，开店不能只图赚钱．这种老实忠厚的广告赢得四方客人的信赖，酒馆因此生意十分红火。一家药店的联语广告．也有异曲同工之妙；但愿世间…     

切莫东施效颦

笔者近来了解到某企业的一次失败的公关举措,感到它纯属东施效颦,其结果适得其反。现对该企业的这项活动专作介绍并评析:这家企业乃是青岛第二酿酒厂。该厂为了宣传自己的产品“沽河酒”,特选择1996年12月14日(星期六)这一天上午,在青岛市东方、华联、利群等6家大商厦门前,大摔成瓶的“沽河酒”。当时,该厂在每个宣传场所挂起横幅,敲起锣鼓,引来许多人围观。礼仪小姐怀抱数瓶“沽河酒”走上来,向着观众微笑。接着,该厂工作人员就拿起一瓶又一瓶“沽河酒”,抛摔到水     

从顺应论角度解读广告翻译的变通

广告的最终目标是打动读者,诱发其消费欲望,广告翻译也应如此。本文试用语用学中的顺应论来阐述广告翻译的灵活变通,以顺应译文受众的文化价值等认识因素,实现广告的AIDA功能,达到销售目的。     

80后美女创业一年狂开28个加盟店

音乐教师卖海鲜征服吃货朋友圈 “稍微麻辣show”的小店坐落在伊宁市颇为繁华的北京路路段,但具体位置是在北京路农贸市场后面一个极不起眼的小角落.就是这样一个小店,在2014年一年就开了28家加盟店,这样,是否能勾起你的兴趣? 每次推开小店的门,老板娘陈娟要么在接电话,要么在对着手机叽里咕噜.原来,她是靠电话和微信在马不停蹄地接订单.     

主题广告语的策划

主题广告语是广告的生命。成功的主题广告语,倩如美女,使人一见钟情。美国一位广告大师曾断言:“好的标题,能创造一条广告80%的利润。”广告界人士普遍认为:好的主题语言使广告成功了一半!据专家调查,读者阅读标题的概率是文案的5倍。 成功的主题广告语,其策划思路有以下七条: 1、精选大白话,大俗亦大雅 “大白话”就是口语。精选一些人们喜闻乐见的、简短的口语,往往能非常亲切、自然地突出要点,诉求相当明确,而且这类