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广告业的不断发展使得广告业的竞争日趋激烈。在这样的背景下,广告模式的发展呈现出新的趋势。除了电视、报纸、杂志等传统的广告市场外,网络广告、手机广告、植入式广告等新模式也在迅速的扩大自身的市场份额,成为新时期不可忽视的广告力量。本文对广告模式的现状及未来发展新模式进行了浅析。 相似文献
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随着“视觉时代”的来临,无论报纸广告版面如何设计,首先必须能够引起别人的注意,也必须有某种视觉冲击力。广告设计应在突出广告真实性、可靠性的基础上侧重于设计的策略和“可接受性”,在此基础上,在点、线、面之外注重字、形、色等的有效互动,以实现广告效力的无限延展。 相似文献
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9月8日,《纽约时报》主席兼发行人亚瑟·苏兹伯格对外界确认,该报未来将停止出版印刷版报纸,主推网络版报纸订阅业务。据悉,《纽约时报》第二季度印刷物营收仍在缓慢下降,线上营收却在增加,已占到报纸广告总营收的12%。苏兹伯格称,为了维持盈利,报纸需要探索在线订阅等经营模式。 相似文献
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“人头马一开,好运自然来。”这句国人耳熟能详的广告语,为国际知名品牌、法国人头马在中国市场的开拓立下汗马功劳。但广告只能打出知名度,这匹占据着全世界高档白兰地酒销量50%的“头马”,是如何在中国高档白兰地市场上一直稳坐头把交椅并占据着20%的市场份额的呢?细细梳理人头马的策略,人们就会发现市场表象背后的故事。 相似文献
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在报纸、电视、网络在无时无刻、无孔不入地对人们进行广告轰炸的时代,广告公司在进行广告活动时,有些广告产品直接就损害消费者利益,虚假广告(特别是虚假医药广告)经常出现,很多广告的格调与文化品味也有待商榷,广告失衡与错位问题日益严重。传统的价值观和伦理道德的迷失,广告人自身素质不足,行业规范和广告法律制度不完善以及广告受众判断力和自我防范意识不强就是造成这些现象的原因。要防范和杜绝这些现象就要从广告人、广告制度和法规以及广告受众三方面同时改进,三管齐下。 相似文献
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利用微分对策理论研究了一强一弱双寡头垄断市场中的品牌广告竞争和大类广告合作策略,提出了一个Stackelberg博弈模型,采用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程求得了模型的均衡品牌广告、大类广告和价值函数,给出了市场份额计算公式。研究发现:与非合作策略相比,大类广告合作策略下,无论强者还是弱者,他们的销售量都增加了,同时两个企业的品牌广告投入也增加了;通过大类广告合作策略,无论强者(领导者)还是弱者(追随者),他们的利润都得到了提高;强者、弱者和行业的大类广告投入分别高于非合作下强者、弱者和行业的大类广告投入。 相似文献
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随着我国经济的快速发展,汽车的消费市场也在迅速膨胀,在激烈的市场份额争夺战中,需做好产品的宣传战。本文以汽车广告的构成要素为切入点,简要的论述了如何提高广告效果。 相似文献
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广告是一种重要的经销手段,是连结生产者、服务者与消费者的桥梁。正是凭借广告这种形式,厂家才得以将产品和服务项目“公之于众”,接受社会和消费者的选择。也只有依靠广告的牵动、传扬、介绍,企业才能更有效地开拓市 相似文献
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老年类报纸在历经近30年发展后,现今面临诸多新情况、新问题。在人口结构变化、文化体制改革的大背景下,老年报业内部竞争愈发激烈,同时又有新媒体、主流媒体等抢占市场份额的外部压力,再加上去年国家工商总局等部门印发虚假广告专项整治的通知后,大量违规医药保健类广告被禁,广告收入严重下滑,老年报业的发展面临巨大的困境。本文以此入题,从老年类报纸的经营现状、市场前景、解困途径三方面进行论述,以期进行有益探讨。 相似文献
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说起广告,我们再熟悉不过了,电视、电台、报纸、店堂、公交车上……随处可见各种各样的广告,广告已成为我们生活的一部分。当网络走进人们的视野时,广告又义不容辞地出现在网页上——网络广告应运而生。任点进一个页面, 你都会看到代表某种产品或服务的花花绿绿的各色图片、动 相似文献
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网络、手机、短信、电子报、电子杂志、播客、在线视频等的快速发展,为企业提出了一个新课题——我们的生活空间已完全被广告包围。打开电视,插播的是广告;打开报纸,跳入眼帘的是广告;打开电脑,弹出的是广告;打开信箱,塞满的是广告;乘坐公交车、出租车、地铁,迈入电梯,走进写字楼,没有一处没有广告;漫步街头,各种各样的广告不断塞到你的手里——机票打折、卖场优惠、酒店餐饮抵用券;手机 相似文献
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<正> 在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5%,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——共卖出15万盒!已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报纸等各种传播媒介,观众们被名目繁多却又无任何想象力的广告搞得很厌烦。他们宁愿自己从 相似文献