移动互联时代农产品如何登上消费品牌榜

谈到农产品,相信很多一线城市,尤其是办公室白领阶层顿时想到的是“褚橙”、“柳桃”,再者迅速能想到的则是”潘苹果”。为何三者能够如此迅速建立起在消费者心目中的品牌认知？除了产品背后的大佬背书外．移动互联网发挥的传输介质作用可谓功不可没。移动互联网带来的本质变化是一种思维颠覆,相对于传统大品牌,大企业而言．后来者与新新力量拥有了更多机会和可能,因为突然间,游戏规则变了！对于农产品品牌传输而言,这亦是一个绝佳的时代机遇。随着自媒体的发展,让消费者对于产品有了更多的监督及讨论可能,对于食品安全问题带来的信任危机逐渐深化,消费形态发生了改变——大众品牌消费时代开始转入个性选择时代！     

发展食品品牌 增强食品企业竞争力

品牌对消费者而言是质量和价值的象征 ,当前我国食品消费面临结构调整及新的需求变化 ,企业要适应这一变化 ,就必须发展自己的品牌 ,以满足消费者的新需求 ;品牌对企业而言是扩张市场的有力武器 ,也是企业发展的重要资源 ,然而我国食品品牌的现状是散、乱、小 ,不利于企业的持续发展。食品企业发展品牌需要注重品牌定位、品牌宣传和品牌创新     

广告语言类型对广告态度之影响研究

在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。     

消费者餐饮品牌选择行为的实证研究

通过深度访谈和问卷调查获得数据,运用探索性因子分析、逐步回归分析和独立样本T检验等统计方法,研究并证实了品牌感知质量是决定消费者品牌选择的首要因素;同时得到了以下结论：就餐饮消费来说,消费者非常重视主要就餐者的背景及就餐目的,品牌的象征意义是消费者选择的重要依据,消费者的年龄、收入、学历等个人因素也对其品牌选择有着重要影响。     

品牌代理制胜之道

品牌代理已成为当今众多行业实现品牌扩张的制胜法宝，但实际上，对于品牌拥有者和品牌代理商而言，它是个“双赢”系统。这里从双赢出发，分别对代理品牌的选择和合理运作、科学订货、当机立断解决库存，以及注意防范代理合同陷阱等几个重要方面，就如何成功地做好品牌代理和其制胜之道进行了深刻的思想阐发，提出了积极的建议。     

理财

晒卡有风险会员卡几乎成为现代人消费时不可避免的伙伴。超市发卡,美容健身发卡,品牌服装店也发卡。发卡对于商家而言,是稳定消费者的办法,鼓励花钱多的消费者也无可厚非。不过各种积分优惠政策也产生了晒卡一族,很多消费者都把卡号发到网上供大家随意使用,以便获得更多积     

电子产品领先品牌的生产策略--以夏普液晶电视为例

在当今社会，品牌对于消费者来说毋庸置疑已经成为购买商品的一项重要条件，一个好的品牌选择可以带给消费者一种满意愉快的交易，但是真正在使用产品的过程中起决定性作用的还是质量和服务。夏普液晶电视作为“液晶电视之父”毫无疑问已经在电子行业中根深蒂固，成为世界一流品牌，如此杰出的企业当然也有一套独特的生产运营模式，能让夏普在众多电视品牌中立于不败之地的奥秘当然也在其有规划，有远见的生产策略中。     

中外品牌大战狼烟四起

随着近几年我国经济持续稳定的发展，国内市场逐渐丰富起来，不仅有许多世界品牌的产品在国内“落地生根”，而且我们拥有自主知识产权的许多品牌业已诞生。如今，漫步街头，琳琅满目的各种商品冲击着你的视觉，各种国内国外的品牌不计其数。加入WTO之後，中国更加成为国外品牌的集结地。在中外品牌汇萃的今天，消费者会如何选择呢？他们挑选的标准是什麽？他们对中外不同品牌的产品是如何看待的呢？近日，明略市场策划（上海）有限公司就中国消费者对中外品牌产品之间的差异问题在京、沪、宁、穗、蓉、渝6地进行了抽样调查，对1558名18-5…     

品牌经营的经济学解释

增加消费者剩余和公司不断创造比竞争对手更高的价值。名牌包含的信息附加值越高,消费者 对该品牌的可察觉收益就越大,消费者剩余就增加,品牌竞争力增强;经营品牌使公司创造的价值大大增加, 创造的价值高于竞争对手的公司就能在赶上对手对消费者“出价”的同时获得更大的销售利润。     

品牌传播管理中的消费行为探析

品牌形成的过程,实际上就是品牌在消费者中的传播过程,也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程,所谓品牌的传播主要是指将品牌的信息通过各种途径传递给消费者,使其认知、了解品牌,其实质是品牌与消费者之间的沟通.     

城市消费者零售企业品牌偏好与忠诚的跨地区比较:北京、武汉与长沙

本文通过问卷调查和量化分析,比较了北京、武汉、长沙三地消费者在零售企业品牌偏好、品牌选择、品牌忠诚及对中外零售企业品牌差异的认识等方面的异同。研究结果表明三地消费者在人口统计特征、品牌偏好度、品牌选择等方面有较大差异,而在品牌忠诚度、自有品牌购买意愿等方面差异不大。中外零售企业的差异主要在服务,消费者选择购物场所时注重的是商品、服务和环境,消费者并不总是偏爱国外零售企业,忠诚度偏低。这对于国内外零售企业开展针对中国城市消费者的品牌营销活动特别是品牌的跨区域拓展有直接启示作用。     

文化舍得 臻于至善——以沱牌舍得酒业文化营销创新为例

品牌的印记取决于消费者的认同感,品牌渴望从这种认同感中找寻和挖掘品牌文化，因为品牌文化具有更优势的消费者忠诚度。忠诚度包含了对于品牌的认知及品牌触感，加强了品牌的黏性,能深度强化和标示消费者的真实意愿。     

消费者导向下的移动通信品牌竞争力测评模型构建探析

消费者导向下的品牌竞争力,主要体现在品牌赢得消费者与保持住消费者的能力上,对品牌竞争力的测评也主要是对这两种能力进行测评.以移动通信市场为例,从移动通信品牌的这两种能力入手,以传播、产品、价格、服务四个方面来反映品牌的核心竞争力,同时将消费者对企业的好感度作为附加竞争力,这样我们就可构建起品牌竞争力的外显型市场测量模型和品牌竞争力的要素构建型市场测量模型,利用该模型可以有效地对移动通信运营商的竞争力进行测评和比较.     

农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响研究——基于农产品品牌生态定位视角

当前农产品品牌竞争日益激烈,塑造知名的、有特色的农产品品牌是农产品发展的必经之路。本研究基于传播学的视角,探讨农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响,并探究品牌图式性的调节作用。研究结果发现:农产品品牌传播方式对消费者的购买意愿的作用显著。此外,消费者类型与农产品品牌传播方式的交互作用也是显著的,具体而言,当农产品品牌传播抽象的品牌理念时,品牌图式型消费者的购买意愿更高,当农产品品牌传播具体的品牌属性时,非品牌图式型消费者的购买意愿更高。     

农村品牌推广一定要打好六张牌

向《品牌传播》杂志致敬。这个时代关注农村题材很有爱。这些年来，中国品牌更多地在关注一二三主流市场。这个市场已经越发成熟．成熟到普通消费者比品牌人、创意人更懂市场与品牌。对于农村市场而言，任何品牌一头扎入这个市场．除非具有超人的本事．基本都是全军覆没。现在重新关注中国农村市场，特别是关注品牌在农村市场的生存和推广环境．张默闻这厮觉得这是《品牌传播》杂志的高瞻远瞩。     

本土品牌克敌致胜十大秘诀

生产的普遍过剩以及产品的日益同质化使得品牌在激烈的市场竞争中发挥着愈来愈重要的作用。品牌是产品的灵魂、企业的生命。一个品牌不仅是一种产品的标志，而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵等的综合体现，既代表了一个企业的经济实力、信誉、创新能力和服务特色，也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。品牌既是企业向消费者开出的一张契约，给消费者带来信心和保证，同时对企业自身而言，品牌又是一道屏障，如孙行者在地上画出的圆圈，阻止着外来者的侵犯。在经济全球化的今天，国家与国家的竞争，实质已演变为企业…     

品牌拓展新市场过程中消费者选择行为研究

研究消费者品牌选择行为是进行品牌拓展新市场的前提。本文基于消费者决策理论,利用元胞自动机分析了品牌文化、广告宣传、邻居关系及数量、竞争者、市场的经济环境等对消费者进行品牌选择时的影响,研究结果表明该模型能较好地模拟出品牌进行拓展新市场过程中的消费者选择行为。通过对品牌拓展新市场过程中的消费者选择行为的分析,找出更适合进行品牌扩张的区域。     

文化商品品牌认知度评价方法研究——基于贝叶斯网络的分析

"贝叶斯网络"是获取不确定性知识的有效方法 ,基于其优势和特征,可以有效的对文化商品品牌进行分类,帮助消费者进行文化商品品牌的选择和购买行为的决策。本文考虑到文化商品的消费者重复购买属性和消费者预期品牌的重要性,在对文化商品品牌对于消费者消费期望进行动态分析的基础上,试图构建一种能够有效评价文化商品品牌认知度的分类模型。     

试论品牌的文化值

试论品牌的文化值贾莉牟维莲品牌是指消费者认知习惯所接受的一种感性，往往体现在商品的名字、商标和企业的名称上。商品或企业在市场竞争中确立了自身的优势，并将这种优势以一个物化的符号固定下来便是其品牌。品牌代表着商品的质量、信誉及企业在消费者心目中的地位。...     

品牌代理制胜之道

品牌代理已成为当今众多行业实现品牌扩张的制胜法宝,但实际上,对于品牌拥有者和品牌代理商而言,它是个"双赢"系统.这里从双赢出发,分别对代理品牌的选择和合理运作、科学订货、当机立断解决库存,以及注意防范代理合同陷阱等几个重要方面,就如何成功地做好品牌代理和其制胜之道进行了深刻的思想阐发,提出了积极的建议.