名牌战略:企业腾飞的翅膀

名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品,它是先进的科学技术与管理经验、良好的企业信誉、机动灵活的营销策略、优秀企业文化的结晶和具体表现.随着我国社会主义市场经济体制的建立,市场竞争愈演愈烈,而经济国际化进程的逐步加快又给企业的发展带来了更加严峻的挑战.企业为求得自己的生存空间,不得不靠良好的质量与性能和较高的商业信誉来维护产品商标、品牌在广大消费者心目中的地位.只有这样,企业才能得以生存并持续发展;也只有形成大规模、高附加值的名牌产品,企业才能得以腾飞.由此可见,实施名牌战略是企业在激烈竞争中得以发展的必然选择.     

可持续价值链:一个新的解决方案

可持续发展作为一种注重长远发展的经济增长模式,越来越受到国际社会和各国政府的高度重视。将可持续发展理念应用于企业的价值链从而形成企业的竞争优势是近几年出现的一个新动向。可持续价值链具有战略性、领导力、全方位、网络化和合作性的特点。可持续价值链管理既是企业从发展战略和经营模式的角度探索面向未来可持续发展的解决方案,也是其巩固市场竞争地位、开发新的竞争优势的战略体现,具有重要的商业价值和社会价值。一些可持续发展战略领先的企业通过可持续价值链管理和开发,不仅树立了企业公民的良好社会形象,也获得了新的竞争优势,成为行业竞争的佼佼者,进而实现生产者与消费者共赢的局面。     

试论企业活力的创造

当今,由于市场瞬息万变,科学技术大发展,因此企业之间的竞争日益激烈。这一切,迫使企业必须根据内外部条件的变化,抓紧转换内部经营机制,不断创造自身活力,以求得生存与发展。只有企业活起来,整个社会经济才能充满生机和活力,社会生产力才能得到迅速发展。这正是深化企业改革的出发点和     

中国文物艺术品拍卖的负效应及理性控制策略分析

以我国文物艺术品拍卖中的不良现象为背景,研究文物艺术品鉴定和拍卖机制存在的负效应,利用社会公众与拍卖企业之间和拍卖企业与其他拍卖参与人之间的博弈,拍卖企业只有树立起良好的信誉,才能抵制文物艺术品拍卖中的不良现象,在拍卖中生存下来,成为拍卖中的达标和示范企业。     

论企业形象文化

随着社会主义市场经济的发展,市场机制在社会经济生活中所起的作用越来越大,市场竞争也会从单纯的产品、价格竞争扩展到信誉、服务竞争,企业的兴衰存亡在很大程度上决定于自身形象的塑造。因此,塑造良好的企业形象,迎接激烈的市场竞争,就成为每一个企业面临的重大实际问题。一、企业形象是一种文化企业形象,作为一种文化现象,我们可以从以下几个方面来理解。     

谈高校公关形象塑造

高等学校要通过改革成为自主办学的主体。适应于这一体制变革的要求 ,高校通过公关形象的塑造参与竞争 ,以良好的形象和信誉争取社会的认同和支持。高校的形象塑造既是公关的目的 ,又是其公关活动的过程本身。高校形象塑造须运用理念识别、视觉识别和行为识别系统使高校形象易于为公众所识别和联想。     

市场营销中的公共关系

公共关系是商品经济高度发展的产物,它帮助企业与公众沟通,协调关系与化解矛盾,争取有关方面的理解、支持,从而在公众心目中树立起企业良好的形象和信誉。市场营销是企业的经营和销售活动的总称,是引导企业的产品或服务,从生产者、经营者流向消费者和用户,顺利通过市场交换,从而取得满意的经济效益和社会效益。二者都是企业的重要管理职能,且在企业的经营中发挥着各自特有的功能和作用。 现代市场营销观念可以概括为“以市场为出发点、消费者为中心”的观念。这种观念包括三个方面:第一,以市场为出发点,即树立“以销定产”的观念;第二,以消费者为中     

试论公共关系与现代企业形象的塑造

在当今市场经济的大潮中,企业间的竞争日趋激烈,已从局部的产品竞争、价格竞争、市场竞争等发展到企业的全方位、整体性竞争,即所谓企业形象竞争。优秀的企业形象能获得社会公众的广泛支持,并在一定程度上促使企业的进步与发展,最终在竞争中获胜。而公共关系则是塑造企业形象的基本途径。一、公关与企业形象的关系现代企业形象,是指企业的外部面貌和内涵给人们的感觉,它一方面是指企业实际存在的总体状况;另一方面又是指企业产品消费者和社会大众对企业的总体评价。它包括企业标识。产品质量和售后服务、厂房与设备、环境形象、技术…     

科学化管理 民主化监督 有效控制工程造价

作者认为随着我国经济建设步伐的加快，优胜劣汰的残酷性使得企业意识到没有先进的科学技术，没有一流管理水平将会被日趋规范的市场所淘汰。企业的生存与发展很大程度上取决于良好的社会信誉及先进灵活的管理水平。作者就施工企业工程造价管理的建立与健全进行了较为详细的分析、研究。     

企业销售促进行为研究

作为经济争胜的基本手段之一 ,销售促进强大的短期获利能力吸引了大批企业参与其中。事实上 ,由于过度依赖销售促进 ,企业间竞争以及企业自身发展越来越显得目光短浅。在某种程度上 ,销售促进正在成为企业间竞争以及企业与消费者争胜的非理性行为之一 ,如不加控制 ,销售促进将会引起“市场信誉机制”失灵 ,降低企业的长期利润水平     

特色农产品企业品牌选择的影响因素分析

研究析取了产品品质、终端表现、品牌形象、便利和包装与价格五个特色农产品企业品牌选择影响因子,并以此为基础进行市场细分,得到了形象型消费者、功能型消费者、经济便利型消费者、冲动型消费者和稳健型消费者五个消费者细分市场。研究表明,特色农产品生产企业必须构建产品力、渠道力和品牌力才能在消费者进行企业品牌选择的过程中胜出,以突破区域发展的桎梏。     

企业竞争与商标管理

随着社会与经济的发展,商标已不仅仅是一种产品的简单标记,其内涵已扩大到反映企业及产品的整体形象上来.因此,现代商标在市场促销中起着举足轻重的作用,它的知名与否直接关系到产品市场占有率的高低,企业竞争优势的强弱,同时也关系到企业生存、发展的空间和范围的大小.在未来,市场营销之战将是一场商标与商标之战,一场争夺商标统治权的竞争.所以,企业的商标应是企业竞争中一种最有力的武器.     

房地产企业营销道德失范表现与对策研究——以黑龙江省绥化市为例

伴随着我国经济快速的发展,房地产企业已为社会做出了巨大贡献。但随着企业之间竞争不断升级,一些房地产企业开始不遵守法律和社会道德规定,采用不正当的营销手段去欺骗客户、获得更多的利润。这些房地产企业营销不道德行为不只是破坏了消费者和社会的利益,还严重大大影响了企业自身社会形象。为此,以绥化市为例,从营销4P角度分析房地产企业营销道德失范表现,并从社会、行业以及企业三个层次提出应对房地产企业营销道德失范对策。     

共生理念与日本的企业经营

作为一种生存方式和生活态度,共生理念从上个世纪90年代开始,受到了许多国家不同学科和不同领域的关注。社会进步,就在于改善人的共生关系;而发展,就是要优化共生关系,力求和谐共生。日本企业经营中的共生理念及其具体实践,不仅为其赢得了良好的社会信誉,也为其拥有强大的国际竞争力提供了雄厚的软实力。其中某些经验对于我国企业转变经营方式,协调各种利益关系,构建和谐的企业内外关系大有裨益。     

沈阳装备制造业核心竞争力的比较分析

核心竞争力理论从对企业的短期性资源优化配置能力的研究,延伸到对企业的长期性资源优化配置能力的研究。为确保企业可持续性生存和发展,就必须要有比其竞争对手更强的长期性优化配置资源能力,也就是必须要有很强的核心竞争力。经济全球一体化的发展,使中国的企业面临着发展的机遇和竞争的挑战。在如今经济不景气的情况下,唯有在有限的市场中占据竞争优势,才能安然渡过难关求得生存和发展。企业生存和发展的核心在于竞争力,培育和构建企业核心竞争力,是企业能够持续性发展和获得利润的重要途径。     

反垄断法控制企业合并的经济学和法理基础

结构理论和动态竞争理论是各国政府制定合并控制政策的主要经济理论依据。反垄断法,作为现代社会新兴的一种法律,强调国家对社会经济的干预和对社会总体效益的维护,为其干预和控制企业合并提供了法理依据。反垄断法通过控制企业合并来维护公平竞争秩序、保护消费者权益、保护中小企业生存和发展,从而在根本上维护社会总体效益,达到法的终极目的。由于各国控制企业合并的具体价值目标存在差异,在对企业合并控制的具体方法上也不完全一致。     

企业人力资源成本分析

目前 ,许多企业对人力资源的重要性认识不足 ,对其投资不足。但是 ,随着社会的发展 ,人力资源对经济增长的重要性越来越比物质资本重要得多。知识经济、全球化经济要求企业必须树立鲜明的人力资源意识 ,把人力资源投资成本和人力资源会计问题放在整个人力资源管理的系统工程的重要位置 ,才能在激烈的竞争中生存和发展。     

谈CI(企业形象设计)与高校工艺美术教育

改革开放为我国的经济建设注入了生机,为企业界提供了新的发展机遇.二十多年来,我国的大、中型国有企业、集体企业和私营企业在探索中前进,为了更好地参与国际竞争,为了赢得社会的承认,消费者的钟爱,完善企业文化,修正自身形象成为竞争中的必要工作.国内比较前卫的企业在八十年代中期就吸取两方企业管理的先进经验,开始在自己企业的经营管埋中导入CI.     

略论高等院校的危机公关

高校公共关系是高校为树立良好的组织形象,完成和实现学校工作的奋斗目标,在教学、科研、管理、服务等实践活动中与学校公众之间的传播沟通。随着社会主义市场经济的发展和教育体制改革的深入,高校公共关系这一新生事物也正在被高校管理者逐步认识,学校要想在知识经济时代日益激烈的竞争中获得生存和发展,就必须在公众中树立良好的形象。而在现今社会,任何一所高校都是处在复杂的社会关系之中,它的运作受到各种社会因素的影响。因此,学校的工作不可能完全按照事先设计的轨道运行,不论是内在的还是外来的,突发事件总是不可避免地时有发生。     

论企业无形资产管理

随着现代科学技术的飞速发展和市场运行机制的不断完善，市场竞争日益成为科技、质量和效率的较量，一个更加激烈的竞争环境正在全球范围内形成。现代企业的竞争，已经不仅仅是看产品的质量和价格了，谁拥有更先进的技术、更能满足消费者的需求，谁拥有更优秀的品牌、良好的企业形象和更高的市场占有率，谁就能成为胜利者。传统的以质量为主的市场竞争已上升为以无形资产，包括专利、专有技术、商标、品牌、信誉、企业形象、企业精神以及服务水平等综合素质的竞争。无形资产，作为一种经济资源，在现代企业的生产经营中发挥了越来越大的作用…