现代广告从业者面临的挑战及其对策

现代中国广告业处于发展、整合期,存在着诸多亟待解决而又暂时不能解决的问题,这些问题与WTO时代要求共同形成对现代广告从业者生存、发展的挑战,现代广告从业者唯有面对挑战,寻找对策,在谋求生存空间的同时不断学习、提高,以赶上广告业发展的时代步伐,与时俱进,和中国广告业共同成长,尽快融进世界广告业发展的轨道。     

论20世纪30年代前期中国广告业兴盛的成因

从20世纪30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期,这时中国经济的恢复和发展是广告业兴盛的经济基础;广告新技术发展、新材料的运用为中国广告业的发展提供了技术前提;广告媒介的不断丰富为中国广告业的发展创造了物质条件;中外企业之间激烈的广告竞争在客观上推动了中国广告业的繁荣.     

新闻与广告的界线——20世纪80年代中期内地媒体的广告实践分析

自1978年改革开放起,中国现代广告业开始复兴。在这一历史进程中,媒体发挥的积极作用不容小觑。中国内地媒体的广告实践,一方面促进了市场经济的繁荣以及新闻、广告业的蓬勃发展,另一方面＂新闻样态的广告＂、＂有偿新闻＂现象的出现也引发了一系列的消极影响,媒体的职业道德令人堪忧。     

新媒介技术革命下的中国广告

20世纪末数字技术革命极大推动了人类文明。21世纪初我国的新经济形态发展迅猛,新媒体广告表现突出。新媒介技术革命下的视频广告业打破了传统广告业的平衡,确立了新的广告媒介生态,在广告符号、广告审美、传播形态和广告业态上引起深刻变化。中国正成为21世纪全球新媒体广告文化的先行者。     

论现代广告业的监管与创新

目前现代广告业的发展呈现出从传统媒体向新兴媒体、从大众传媒到分众传媒、从单向传播到双向互动、从局域范围到广域覆盖的趋势,这些变化对现有广告监管方式提出了严峻挑战。本文结合现代广告业的发展机遇,从当前广告业发展趋势的角度,探讨了现代广告业发展的政策措施与监管方式。     

加速山西思想解放和改革开放的进程

改革开放的实践证明,深化改革是关键,经济发展是中心,而解放思想是改革与发展的先导,只有不断地解放思想,才能不断地解放生产力和发展生产力。思想解放的程度,决定着深化改革的力度,进而也决定着经济发展的速度。而面对现实,思想解放不够,工作落实不够,经济发展...     

中国广告传播管理一百年

从《申报》等一批商业报纸自身零散的广告自律活动开始 ,到今天广告管理体系的形成 ,百余年来 ,中国的广告管理随着中国广告业的兴衰荣败走过了一段曲折的道路。在这个过程中 ,有旧中国对广告业的疏于管理 ,放任自流 ;有建国后我们对广告管理认识上的误区 ;也有改革开放以来我国广告管理的快速成熟。本文将以 194 9年和 1978年为界 ,把百年广告传播管理史分成三个阶段。这一百年间 ,中国历经桑沧巨变 ,不同时期 ,广告管理因不同的政治、经济背景而表现出不同的结构、属性和功能。本文希图在不同时期的纷纭变换中以系统论的视角对广告管理作…     

试析我国现行广告法律规范体系及完善

<中华人民共和国广告法>于1995年2月1日开始实施,这标志着我国的广告法制建设已经步入健康发展的轨道.十几年来,经过不断的补充和完善,我国已经初步形成了较为全面、系统的广告法律规范体系.这对于规范广告活动、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益、维护社会经济秩序都发挥了极其重要的作用.但是,随着改革的不断深化,国际交往的不断增加,广告行业的飞速发展,我国现行广告法律规范体系不能适应时代发展的一面便逐渐显现出来.特别是近几年来广告市场秩序的相对混乱,更是从另一个侧面反映出我国现行广告法律规范体系还存在着一些缺陷和不足,亟待进一步调整、修改和完善.     

在发展中高扬解放思想的大旗

继续解放思想,是我党在发展观念、发展路线、发展模式上的又一突破;改革开放30年的成果源自全党的思想解放,思想解放的程度决定改革开放的力度;真正意义上的思想解放要付诸实践,落实到发展上;发展无止境,解放思想同样无止境。     

乌鲁木齐地区广告业现状调查分析

目前 ,新疆广告业在快速膨胀的发展中出现了很多问题 ,本文通过对乌鲁木齐地区广告现状的调查 ,分析了乌鲁木齐地区广告业发展中存在的问题 ,并提出相应的对策。     

试论商品广告的价值功用与伦理制约

随着我国市场经济的推进,人们商品意识的增强,我国的广告业也有了长足的发展。然而,由于我国广告业,特别是现代广告业起步较晚,商品经济还不发达,完整的社会主义市场经济体制尚未形成,人们的广告知识还相对贫乏。因而,无论是广告艺术品位,还是广告行业管理均还存在一些问题,至于对广告价值功用的理解,在广告活动中的价值取向,则更有不少迷失之处。为裨补阙漏,更为我国社会主义市场经济的健康发展,本文拟就有关问题从道德伦理角度作一理性阐析。一、商品广告的价值功用广告是一种向公众传播信息的手段。它是商品经济的产物。由…     

以思想解放为动力,推动广西经济持续发展

中国改革开放和经济大发展,是思想解放的产物,改革开放又进一步促进了思想解放。 从各地的情况看,什么地方“实事求是、思想解放”表现好一点,那里的经济改革和经济建设实绩就好一点,反之,就差一点。 党的十五大精神,最根本的实质,就是高举邓小平理论大旗,进一步坚持“实事求是、思想解放”,继续探索和解决中国经济改革与发展中的重大问题。     

电视广告应充分利用电视媒介的优势

电视广告应充分利用电视媒介的优势沈玖玖自十一届三中全会以来，随着改革开放，搞活经济的迅猛势头，我省的广告业取得了长足的进步，但与发达地区相比，仍有一定差距。就我省电视广告而言，至今仍有许多无画面相配合的纯文字式的告知性广告充斥荧屏。这种广告无创意性，...     

从日本广告教育看中国广告人才培养

日本是仅次于美国的广告强国,拥有世界级的广告公司。然而,日本的大学没有开设广告专业,却培养出大批优秀的广告人才。与之相反,中国已经有数百所高校开设广告学专业,在每年毕业的大批广告专业人才中,大多数不能适应广告业的要求,出现广告教育与广告业严重脱节的现象。本文通过研究日本的广告人才培养模式,提出值得中国借鉴的广告人才培养途径。     

谈药品广告代理专业化优势

广告实行代理制,是推进广告发展、规范广告的准确性,促进商品经济发展的有效途径。广告实行代理制后,做为广告公司用什么样方式为客户服务,以达到客户对广告要求的目的,是一个很值得研究的问题。本文拟就药品专业广告为专业产品代理广告的优势,谈谈广告业的发展方向。     

解放思想是推动改革开放和科学发展的主要法宝

2008年是我国改革开放30年。粉碎“四人帮”以来，中国思想解放的伟大历程充分证明，解放思想是推动改革开放和科学发展的主要法宝。认识和把握新一轮思想解放的特点，有利于正确探寻新的历史条件下推进改革开放的新思路、新举措，这对于落实科学发展观，继续推进改革开放事业具有重大现实意义。     

关于增设虚假广告罪的探讨

<正>一、增设虚假广告罪的必要性 改革开放以来,我国的广告业取得了快速的发展,1981年全国广告营业额1.18亿元,广告经营单位2200家。1994年上半年全国广告经营额为74亿元,到9月底已超过100亿元,同时,广告经营单位也已超过36000家。可以说我国已经初步形成了具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全、能够为社会提供系列化信息服务的广告产业。广告的作用在国家经济生活中日益显示出其不可代替的重要性。但是,我国的广告业起步比较晚,底子比较薄,在快速发展的过程中,由于多方面的配套设施还没跟上来,虚假广告案件逐年增多,性质也越来越恶劣,手段变化多样,严重扰乱了社会经济秩序,给国民经济和消费者的合法权益带来了很大的损害。据全国各地消费者协会的不完全统计,从1986年至1989年,短短的3年间各地消协受理的消费者反映虚假邮信商品广告问题的投诉就多达1.5万多件,涉及40多个种类的商品;另据《光明日报》文章刊载:1992年,单是全国各地查获的虚假户外广告就达27万件,共罚款     

植入式广告及其监管机制

在市场经济和营销手段不断变革的背景下,植入式广告的发展对广告业具有突破性的意义。但由于植入式广告具有隐蔽性,我国目前几乎没有对其识别的标准,这让植入式广告规避了对传统广告的法律约束。这种规避不仅架空了广告的监督审查制度,对广告市场的经济秩序构成了严重威胁,还对消费者权益造成潜在的损害。面对这一危机,本文将讨论植入式广告的概念和特征,探讨如何在现有以《广告法》为核心的法律制度下,以广告经营者的主动披露制度,行政机关的分类审查制度针对其隐蔽性进行监管,并理清监管体系下广告主、广告经营者(发布者)、消费者的权利义务关系。     

注意力管理：对广告业使命的重新审视——广告传播研究的新视角

注意力资源的供给是有限的,而企业对注意力资源的需求却不断地增长,注意力资源成为现代社会一种稀缺的资源。注意力资源是昂贵的,这使注意力资源的专业管理服务成为需要,广告业为企业提供的各项广告专业服务本质上是为了提高注意力的使用效率,广告业的使命是通过注意力管理为客户创造价值。注意力管理的目标是:在广告目标即定的情况下使得注意力资源的成本最小化;或者是在注意力资源成本既定情况下使得广告效果最大化。注意力管理的职能包括注意力的评价、选择、购买、吸引、使用和保留等。注意力管理的效率目标推动着广告传播观念的演变。     

美国繁荣时期的广告与经济发展

美国的广告业在 2 0世纪得到了长足的发展 ,2 0年代的繁荣时期是广告业发展的第一个高潮期。无论在规模上 ,还是在内容、形式和创意上 ,都进入到一个崭新的阶段。从历史发展进程来看 ,广告为美国经济的进一步发展起了非凡的作用 ,它是美国现代化的使者