乡村振兴背景下生态农产品购买意愿分析

选取消费者对环境保护的认知以及产品特征属性和个人和家庭的特征等指标,对一个中等收入城市的消费者生态农产品的购买意愿进行探讨.通过市场调研对消费者购买意愿进行描述性统计分析,并运用Logistic回归模型分析消费者购买意愿的影响因素.结果发现,消费者对环境保护的认知、质量安全、营养程度和产品品牌等因素对生态农产品的购买意愿有显著影响.应通过促进合作化经营、提高消费者对生态保护认知水平和信任度、建立地区品牌等措施提高生态农产品购买意愿.     

男衬衫消费者行为及影响因素分析

在国内众多男衬衫品牌的激烈竞争中,企业为了扩大市场占有率,需要准确把握消费者需求、进行市场细分、对新产品和已有产品进行定位或再定位。本文通过市场调研,运用主成分分析等统计方法,探索消费者对男衬衫产品的偏好、消费习惯、影响顾客购买行为等因素,对男装企业开拓国内市场具有参考价值。     

产品伤害危机对消费者品牌态度的影响机制研究

产品伤害危机严重影响企业的生存和发展,通过对危机后果的影响因素进行研究可以有效降低危机带来的伤害。为了实现这一目标,本文采用实验法对产品伤害危机、企业社会责任、时间跨度和消费者品牌态度之间的关系进行研究。结果表明:(1)产品伤害危机程度越高消费者品牌态度越差;(2)时间跨度越大,危机对消费者品牌态度的负面影响越小;(3)对于低程度的产品伤害危机来说,企业社会责任在产品伤害危机与消费者品牌态度之间的调节作用显著,而对于高程度的产品伤害危机调节作用不显著。     

民族工艺品品牌构建影响因素研究

作者从两个角度对民族工艺品品牌构建的影响因素进行了研究,其一是企业内部的影响因素,其二为消费者影响因素。企业内部影响因素的分析结果显示,最重要的影响因素是独特的手工艺技术、政府的大力支持、充裕的资金等因素;消费者影响因素分析结果显示,影响因素主要分为四大类：产品形象、企业形象、价格影响、促销影响,通过结构方程模型验证性因子分析,结果显示在四大类影响因素中,产品形象维度的影响最大,其次是价格影响维度,最后是企业形象维度和促销影响维度。     

企业品牌结构及产品传播分析

企业在与市场或消费者进行沟通时,往往需要面对以企业品牌为主导还是以产品品牌为主导的战略抉择。本文从企业品牌与产品品牌的关系入手,对不同的企业应该采取什么样的品牌结构和策略进行了分析。     

网络消费行为调查--以广州地区为例

网络消费是互联网发展带来的必然趋势,了解和研究消费者的网络消费行为特征,有利于企业发展B2C电子商务。调研从样本的构成、网络消费行为的特点、消费者进行网络消费的意愿、网络消费的影响因素和制约因素等方面进行了调查分析;结果表明广州地区的网络消费者有低龄化、低学历化、低收入化的趋势,网络信息产品消费作为一种新型消费模式已经形成,网络企业的品牌和诚信度备受消费者关注,此外虚拟群体对消费者的网络消费行为的影响也在日益增加。     

心理所有权和乡愁视角下产地对地理标志产品溢价支付意愿的影响路径研究

培育地理标志品牌是促进乡村振兴的重要路径，明确消费者对不同产地地理标志品牌的溢价支付意愿是发挥地理标志品牌竞争优势的重要前提。基于湖北宜昌、湖南郴州和江西赣州689份消费者调查数据，对地理标志标签是否影响消费者溢价支付意愿进行分析，从心理所有权和乡愁视角构建并检验产品产地对消费者地理标志产品溢价支付意愿影响机理的模型。研究发现，地理标志标签对消费者溢价支付意愿有显著的影响；产品产地对消费者地理标志产品溢价支付意愿有显著影响，相比非家乡地理标志产品，消费者对来自家乡的地理标志产品有更高的溢价支付意愿；心理所有权和感知质量连续中介了产品产地对消费者地理标志产品溢价支付意愿的影响；乡愁情绪正向调节产品产地与消费者地理标志产品溢价支付意愿之间的关系。据此，建议农产品企业要重视地理标志产品产地的心理所有权效应，在推广地理标志产品时应加强对消费者的分类管理，充分考虑消费者的乡愁情绪对其地理标志产品购买行为的影响。     

本土品牌克敌致胜十大秘诀

生产的普遍过剩以及产品的日益同质化使得品牌在激烈的市场竞争中发挥着愈来愈重要的作用。品牌是产品的灵魂、企业的生命。一个品牌不仅是一种产品的标志，而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵等的综合体现，既代表了一个企业的经济实力、信誉、创新能力和服务特色，也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。品牌既是企业向消费者开出的一张契约，给消费者带来信心和保证，同时对企业自身而言，品牌又是一道屏障，如孙行者在地上画出的圆圈，阻止着外来者的侵犯。在经济全球化的今天，国家与国家的竞争，实质已演变为企业…     

基于消费者行为反应的缺货管理研究

论题从消费者行为反应的角度出发，归纳了消费者面对缺货时可能产生的行为反应以及不同的行为反应对零售商和制造商的不同影响，并运用成本理论和可变行为理论对消费者面对缺货时出现不同行为反应的原因进行了解释。从产品、品牌、情境、零售商店和消费者等5个方面分析了影响消费者面对缺货产生不同行为反应的因素。     

资生堂：传承美丽文化

在护肤品、化妆品竞争日益激烈的今天，年轻一代消费者在选择与购买商品中，文化情感因素的比重在加大，消费者对产品的要求更多转向为精神层面。对企业来说，将文化融人到品牌建设中，既符合新商业经济的发展趋势，也有利于品牌的传播与发展。     

品牌定位过程中的影响因素分析——基于三星电子品牌定位策略的个案研究

本文剖析了品牌定位理论及影响品牌定位的因素,并对成功企业三星电子的品牌定位策略进行了研究,指出企业的品牌定位绝不是一个简单的商标设计问题,而是一个需要资源投入与精心策划的复杂活动。企业要在品牌经营上取得成功就必须将产品特性、目标消费者的物质与精神需求、竞争对手以及品牌识别和主张等核心要素联合起来思考,只有这样才能制定出正确的品牌定位对策,提升品牌的形象。     

黑龙江市场大米品牌建设研究——基于对消费者行为的调查

通过对黑龙江市场大米消费者行为的分析来研究大米品牌建设问题,从而正确把握消费者需求动态,找出当前黑龙江市场上消费者对大米最迫切的需要,主要从购买大米种类、品牌大米特点、购买渠道选择及品牌忠诚度等问题进行研究,作为正确把握黑龙江市场影响消费者购买因素变化的依据,为品牌建设提供理论支持,促进大米企业品牌建设。     

品牌关系质量对消费者宽恕意愿影响研究

基于品牌关系质量理论,从品牌关系强度、品牌关系持续度和品牌关系干扰度三个维度,构建了过失型食品伤害危机情境下食品企业品牌关系质量对消费者宽恕意愿影响的理论模型,采集414份消费者数据,使用结构方程模型对消费者宽恕意愿的影响因素进行了实证分析。研究结果发现,品牌依赖、品牌亲密、品牌承诺和品牌忠诚对消费者宽恕意愿具有不同程度的正向显著影响,其中,品牌忠诚是最重要影响因素,品牌承诺是第二重要影响因素;品牌风险和品牌伤害对消费者宽恕意愿有着不同程度的负向显著影响,其中品牌伤害比品牌风险对消费者宽恕意愿的负向作用更显著。     

改进的异质产品企业横向兼并的福利效应模型

首先对企业横向兼并的福利效应的评价标准进行分析,提出应以消费者福利最大化为评价标准,主要衡量指标是产品价格,在不考虑消费者多样化需求的情况下,只要兼并前后产品价格不变,就可以认为消费者福利没有受损;然后吸取同质产品模型和选址模型的研究成果,把同质产品模型和异质产品模型结合起来,对异质产品企业横向兼并模型进行改进,论证了为了保证消费者福利不受损害,企业横向兼并必须保证的最低边际成本节约率k。与以往模型比较,改进后的模型更能准确反映企业横向兼并的福利效应;最后分别就需求弹性、企业数量和企业份额分布等主要变量对k值大小的影响进行模拟分析,得出这些变量对该边际成本节约率的影响方向和程度。     

洁丽雅：小行业里飞出的大品牌——洁丽雅首席品牌官黄海南讲述洁丽雅品牌之道

前些年,作为家纺行业中一个分支的毛巾行业,因为竞争激烈、毛利率低等因素．品牌意识薄弱,只注重产品的简单直接销售。随着市场经济的日益成熟,毛巾行业竞争越来越激烈,很多企业难以为继,甚至走向灭亡。而民营小企业洁丽雅却通过走品牌发展之路,成为中国毛巾第一品牌．并荣获“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”等荣誉。     

赞助商品牌识别关键影响因素的实证研究及其战略借鉴

正确的赞助商品牌识别是实现赞助目标的前提条件.为此,本文在文献研究的基础上,通过实证分析初步探讨了赞助商品牌识别的关键影响因素.研究发现,赞助商品牌与活动的匹配度、赞助商品牌主导性及消费者介入度等因素对赞助商品牌识别均存在显著的正向影响,其影响效用各不相同.因此,企业可以通过这三个方面提升消费者对赞助商品牌的正确辨识,从而提高企业并有效防止竞争对手的伏击营销,实现赞助的目标.     

宁夏葡萄酒消费者购买行为特征分析

笔者选取宁夏回族自治区银川市区消费者为调查对象,采用配额抽样的调查方法,对宁夏葡萄酒消费者进行问卷调查,并对其购买行为特征进行实证研究。通过从消费者购买频率及购买量、购买价位、购买场所、购买品牌、购买用途和购买考虑因素等各个方面进行分析,为宁夏葡萄酒企业从以下几方面提出营销策略建议:品牌方面,依据本地区域文化特色及绿色产地优势打造知名品牌;产品外观及口味方面,设计美观个性的包装并开发适合不同消费群体口味的新产品;渠道管理方面,加强对酒店、饭店等餐饮场所或商场、超市的管理。     

中药煎煮机微压过滤系统

从生鲜电商企业社会责任出发，基于可持续发展理论，构建产品伤害危机情境下生鲜电商企业社会责任对消费者信任修复意愿的影响模型，采集327个有效样本，运用结构方程研究方法，分析经济、社会和环境三个层面的生鲜电商企业社会责任对消费者信任修复意愿的影响，并探讨危机类型在此关系中的调节效应。实证结果表明，消费者信任修复意愿受到品牌责任、道德责任和环境责任的正向影响。与过失型生鲜电商产品伤害危机相比，蓄意型产品伤害危机情境下生鲜电商的品牌责任、道德责任和环境责任对消费者信任修复意愿的正向作用会增强。亟须加强生鲜电商企业社会责任体系建设、实施生鲜电商品牌战略、提升生鲜电商质量安全控制能力、激励生鲜电商的环保意识、建立生鲜电商产品伤害危机预防和预警机制。     

消费者品牌信任及其营销对策

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础。可靠度和对消费者的承诺是其主要内涵,商品内在质量、外在形象以及企业价值观、顾客认同感是影响品牌信任的主要因素。强化质量意识、实施精品工程、提升服务理念和提高品牌使用的精神感受等方面是提高品牌信任度的基本措施。     

基于4V营销理论的零售自有品牌产品营销

零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。