浅析媒体不规范广告刊播行为及其危害

本文分析了媒体在广告刊播中的五种不规范行为.作为大众传媒,不规范的广告刊播行为危害十分严重,不仅会使媒体失去宝贵的注意力资源,而且影响社会风气,最终使媒体公信力降低.     

中央电视台2010年上半年黄金广告研究

在重新划分中央电视台黄金资源广告的前提下,量化分析了黄金广告四个子时段,揭示出各子时段广告刊播特点,并在此基础上对竞标企业和经营媒体提出了相关建议。     

传媒内容的嬗变:作为影响机制的广告传播

随着传播媒介的商业化和社会化程度的不断提高,传媒对广告的依赖越来越强,广告对传媒的影响也越来越大。无论是读报刊、听广播,还是看电视,只要我们使用的是由广告赞助的媒介,那么进入的就将是一个由广告商和媒介单位密切合作而构筑的世界。在广告商的利益诉求下,媒介刊播什么,如何刊播,都会程度不同地受到制约。     

在广告传播中开发与利用大型活动

在广告活动中,广告媒体是指运载传递广告信息的物质或工具。广告作为一种传播活动,媒体的运用对它的传播行为的实现起着至关重要的作用。目前,在传统的广告四大媒体——广播、电视、报纸、杂志之外,大型活动正被人们称为“第五媒体”。大型活动主要包括体育文艺活动、冒险活动、政治宗教活动以及非商业展销性质的展览会、博览会等。大型活动在广告传播中的特殊意义在于:大型活动具有带动和开发其它媒体的潜能。大型活动像一根藤,各种媒体就像是瓜。藤的作用就是把瓜联结起来,共同完成多种媒体组合的整体传播行为。并且,在这个整体传播过程中,大型活动还能利用活动本身的影响扩大各媒体的传播范围,强化其传播效果。这种特殊作用更是其它任何媒体所不具有的。具体说来,大型活动可在以下三个方面强化广告信息传播。     

浅论年鉴广告业市场运行的规范化

目前,我国年鉴的广告经营还处于初级阶段,不规范与不科学的地方还很多,比如年鉴广告经营的盲目性;广告价值定位的随意性;机构的设置和人员的不稳定性等。我们应该看到在日趋成熟的广告市场上,竞争机制随着市场的逐步成熟而走向正规化,作为年鉴广告的经营者首先必须遵循市场运行的规范行为,以适应新的挑战。     

房地产业的不规范行为与法律对策

房地产业的不规范行为遍及房地产所有业务范围内 ,如相关业务的审批、手续和程序等问题 ,销售面积问题 ,中介活动问题 ,虚假和不规范的房地产广告行为问题 ,合同的订立和履行问题以及物业管理中问题等。对此 ,必须加强宏观调控 ,制定和完善规范房地产市场的法律法规 ,加大执法力度并对从业人员进行法律培训。     

悬赏广告法律问题探索

“悬赏”一词在词典中解释为“用出钱等奖赏的办法，公开征求别人帮助做某事”~①。近年来，有报酬之寻人寻物或激励发明创造等广告常见诸于各种媒体，如报刊、广播、电视或大街小巷的张贴等，实为日常生活所习见。由于我国法律对悬赏广告无明文规定，常生纷争或诉讼。为规范悬赏广告之使用，本文拟借鉴国外有关规定和学说见解，探讨其涉及之法律问题。一、悬赏广告的适用法律悬赏广告，乃广告人以广告的方式声明表示对完成其指定行为的人给予一定报酬的意思的行为。英美法系国家一般认为悬赏广告是公开的要约~②，而大陆法系各国法律规定各…     

健全监管法律法规严禁发布虚假广告

针对虚假广告泛滥的情况,列举违法行为的种种表现,探究其背后的复杂原因--法制不健全是虚假广告屡禁不止的症结所在.对完善广告法制建设提出了具体的建议,旨在推动我国广告法律法规的修改工作早日列入议事日程,以便进一步规范广告市场,使蓬勃兴起的广告业走上健康发展之路.     

围绕"二·三"品牌打造媒体经营新模式

近年来,媒体改革使我国媒体产业得到进一步发展,同时,媒体利用信息传播创造了十分可观的利润空间.然而,继传统媒体之后,互联网凭借全媒体、流媒体优势,逐渐改变着人们的行为方式和消费习惯,对传统媒体产业经营造成冲击和挑战,市场份额、广告份额全面下降.其实,无论传统媒体,还是新媒体,都遇到了各自的瓶颈,要继续发展就需要对运营模式进行创新、变革.     

试论广告道德在广告规范化中的作用

一、广告道德为实现广告规范化提供了思想保障 广告规范化要求广告行为正当、合理、和谐。而要达到这一目的,仅仅靠法律规范、行政管理显然是不够的,这已经被改革开放以来我国广告发展的实践所证明。     

恒源祥现象的思考

“恒源祥”广告开创了一种新的广告形式,很多企业争相效仿,进而形成“恒源祥现象”。恒源祥广告的成功主要基于制定了合理传播策略并恰当利用声像媒体,而当恒源祥广告成为一种模式,被盲目效仿时,重新审视恒源祥广告,它本身就暴露出急功近利、缺乏创意表现等一些问题,其结果是造成了经济效益与社会效益的矛盾,助长了广告制作忽视品牌建设的短视行为。     

悬赏广告效力之再认识

悬赏广告的法律效力在我国没有定论。它是指广告发布人以广告形式声明对完成广告规定行为的任何人给付约定报酬的民事法律行为。我国现行立法没有对悬赏广告作出明确的规定 ,依其不同的法律性质可以分为普通悬赏广告和特殊悬赏广告 ,前者是单独行为 ,而后者是契约行为 ,二者的成立要件和生效要件均不相同。在特殊的情形之下 ,这两类悬赏广告具有不同的法律效力。     

大庆广电媒体播出医药四类广告情况的调查研究

根据目前社会上有关媒体对医疗、医疗器械、药品、保健品四类广告的播放情况,对大庆广播电视播出机构播放四类广告情况进行调查分析,针对四类广告播放存在的问题及成因,建议对广播电视播出机构实行全额拨款,给予相应的财政、税收等方面的经费支持,加强其规范管理,不断完善各项规章制度,严把广告播出质量关,坚决彻底清除违法违规广告。     

论虚假广告的法律规制

虚假广告是损害消费者与合法商家利益的一种违法行为,表现形式多种多样,广告内容夸大、失真;广告语言模糊,令人误解;广告内容不正当,有着极大的危害性。但在我国现行的法律法规中,并没有对虚假广告行为明确的定义。要从立法上明确虚假广告的概念和标准,完善以《广告法》为中心的虚假广告立法规制,尽快出台《网络广告法》,对网络虚假广告进行规制,使虚假广告在市场上没有立足之地。     

关于广告策略与广告效果的几点研究

广告作为企业的一种营销行为,是企业整个市场营销战略的一个重要组成部分。在商品经济高度发达,市场竞争日趋激烈的今天,广告已成为企业占领市场、击败对手的重要武器。企业之间竞争的外在表现形式之一就是广告的竞争。企业把自己的营销意图贯穿于广告当中,经过精心地策划和制作,通过媒体传播给公众,努力争取消费者。广告策略是贯穿于广告的策划、制作     

城市公交车体广告的表现特征及价值导向研究

城市公交车体广告以其特有的表现特征受到广告主的青睐,它在穿行城市大街小巷的同时也扮演着城市建设、树立城市整体形象的重要角色。然而,过快的城市公交车体广告发展,导致广告内容不文明、设计不当的公交车体广告随处可见,这些不恰当的城市流动广告给我们的生活和城市带来极大的负面影响。文章通过分析城市公交车体广告表现的优劣特征及其价值导向体系,以规范城市公交车体广告表现的内容,理顺其价值导向为关键,改善和保障公交媒体积极健康的发展,期待城市公交车体广告能对城市环境、城市形象和城市经济作出更大的贡献。     

论明星代言广告的引导与规范

明星代言广告,已经成为当今重要的广告现象。明星代言广告的风行,契合了当下特定的社会与文化语境。明星代言广告在助力推销客户产品、提高客户产品知名度、提升企业形象的同时,也呈现出了诸多问题。引导与规范明星代言广告行为,消除其负面社会效果及误导效应,是当下广告领域亟须解决的现实问题。     

论新闻传媒的自律

随着大众传播媒介中存在的刊播失实新闻、虚假新闻、“有偿新闻”以及以种种不正当手段开展竞争等问题的日趋增多，传媒的自律行为就越显重要。本文分析了我国传媒自律的必要性、处律现状和存在的问题，以求探讨如何健全我国的传媒自律机制。     

机关报的广告价值构造及其实现

近年,各级机关报的广告经营步履维艰,大部分地区的机关报广告经营落后于都市类报纸,这种现象被很多学者作为“中国报业的冬天来了”的佐证。机关报的广告困境是否不可避免?如何使机关报的广告经营更符合规律性,从而走上理性的可持续发展之路?笔者认为,媒体的广告价值理论为我们     

广告真实性的界定与广告的困境

广告有责任提供消费者所需要的信息以利于消费者作出正确的决策，因此，如果一个广告是有效的，消费者应该充分地信任它，这就是广告的真实。广告行为是一种最有形、最活跃的商业行为，它把广告主放到一个被记录、被公众监督的位置，使广告主通过他们的诚实行为而获益。广告主应该对它所承诺、展示的产品有一个理性的思考。在大多数情况下，要求广告主提供足够令人信服的证据去支持它对产品的承诺与宣称。但是，如果一个广告所提供的信息是不真实的，或误导了消费者，那么广告没有完成它的基本功能。问题的出现，就涉及到什么是不真实的或虚…