社会文化与宏观营销环境分析

社会文化与宏观营销环境分析邓红辉朱益群一、社会文化是宏观营销环境的重要因素市场营销环境包括公司企业为之制订相应营销策略的不可控行动者与力量，一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理当局发展和维持同目...     

新疆企业开拓中亚市场的宏观营销环境风险管理研究

随着新疆与中亚五国经贸合作关系的不断发展,对新疆开拓中亚市场的营销风险加强了解与防范是减少营销损失的必然选择。该文基于宏观视角,对新疆企业在开拓中亚市场时面临的政治、法律、文化、经济、社会、自然等方面环境风险进行了详细分析,进而得出相应结论和营销风险管理的策略与建议。     

知识经济与市场营销

面对知识经济的挑战 ,企业市场营销活动将被赋予新的内涵。知识经济对企业宏观营销环境、微观营销环境的影响 ,促使企业营销管理观、营销技术及营销组合策略必须有创新与调整     

国内实木地板产业营销环境分析

企业的生存与发展、资源、问题和机会都是由整个产业的宏观环境和微观环境产生和调节的。通过对国内实木地板产业营销环境的分析,发现今后实木地板产业将会呈现四大发展趋势:(1)原料与企业数量将减少;(2)产品质量和结构升级;(3)实木地板多元化发展;(4)实木地板走向标准化。企业应该做好市场细分、市场选择和市场定位STP战略研究和具体的产品组合和换代升级高中端产品策略、有限资源的高价格策略、短而宽渠道策略、让利消费者紧贴装修市场的促销策略以及营造"环保、生态、绿色、健康"绿色木地板营销的主题。     

国际市场营销环境分析

一个企业欲进入国际市场,开展外销活动时,它会遇到一系列的问题,首当其冲的就是它将面临一个与国内市场营销环境有很大不同的国际市场营销环境。国际市场营销环境是企业不可控却又必须置身其中的外部环境条件,它既给企业提供营销机会,同时也制约企业的营销活动。国际市场营销环境要比国内市场营销环境复杂得多,各个国家或地区之间在政治、经济、法律、社会文化等方面都存在着显著的差异,其市场也相应呈现出不同的特点。企业要成功地打入国际市场,就必须认真分析目标市场国的营销环境及其特征,制定出符合实际、行之有效的营销方案。尤其是在今天,我国开始建立社会主义市场经济体系,并将重返关贸     

中国加入WTO后的市场环境变化与企业营销绩效的综合评价

我国加入WTO以后的企业营销绩效评价成为当今企业管理界的重大研究课题 ,企业的营销基础和范围、市场运行的基本规则、市场经营和竞争的方式及市场运行与管理的体制等都将发生重大变化并深刻影响企业的营销行为。立足于入世后的市场环境变化要求和企业绩效评价的国际发展趋势 ,我国企业应从相关利益者与影响者满意程度、营销活动与过程的效率、财务业绩及营销创新能力四个方面对企业营销绩效进行综合评价     

论高校就业指导工作营销策略运用——以中国人民大学为例

高校毕业生的就业工作与企业产品的市场营销有着十分相似的特征和过程。将营销理论引入高校就业指导是提高工作效率和毕业生就业率的有效举措。本文把营销理论与中国人民大学的实际相结合，从宏观理论走向微观实践，探析营销策略在具体高校就业指导工作中的实际运用。     

竞争中心论:一种新的市场营销观

面对营销理论界的需求中心论 ,根据市场环境的变化 ,从营销组合的演变和战略重点的转移 ,提出在供大于求的市场时代应以竞争中心论来指导企业的营销活动 ;同时还具体分析了竞争中心论的五大特征。     

重视网络游戏产业宏观营销研究

社会把网络游戏等同于“电子海洛因” ,这与一些网络游戏经营者存在短视行为以及网络游戏产业缺乏相关的政策法规的规范有关 ,其实质是我国长期以来缺乏对宏观营销的重视。宏观营销是指通过促进一个国家的供需匹配 ,以提高整个社会的福利 (甘碧群 ,1994 ;McCanthy ,1996 )。网络游戏产业应通过宏观营销活动引导产业健康持续发展 ,具体可通过以下三个方面来进行 :1.制定系统的、全面的、适当超前的国家政策法规在宏观营销的实践中 ,政府应通过经济手段、法律手段及必要的行政手段调控好市场 ,通过市场正确地引导企业的经营活动 ,促进宏观营…     

21世纪营销发展趋势

通过对 2 1世纪营销环境、营销观念、营销范围、营销方式、营销焦点、营销伦理、营销实践等 7个方面的变化及发展趋势的分析 ,指出了新世纪中宏观和微观经济环境的变化使得社会营销观念成为主导营销观念 ,全球营销成为新的营销范围 ,网络营销改变了传统营销方式 ,顾客占有率取代市场占有率成为营销竞争的焦点 ,营销伦理成为新世纪企业营销决策必须考虑的因素 ,同时强调企业营销实践中必须注意的几个重要转变