企业形象凸显社会价值

企业形象资源开发、品牌塑造是企业决胜市场、传播形象、获取消费者认同的主要营销方式。企业产品与服务中映射出来的"企业形象"往往比生产技术本身更能引导人们的购买欲望,社会公众心目中的"企业形象"、"品牌形象"像一股强大的市场购买力,推动着企业创造性地实现利润最大化的经营目标,要从企业理念、行为、视觉传达、员工素质、资源配置、环境优化等方面来开发企业形象,以企业经营文明采塑造社会文明形象。     

现代企业如何塑造自己的形象

企业形象是一个综合概念,我们可以认定它是一个企业在社会公众心目中的总体印象和评价,具体可表现为产品形象、服务形象、职工形象、组织形象等几方面。CI就是针对上述几     

氽业形象的树立和发展战略

企业形象是在企业产品形象、经营服务形象、管理者形象、员工形象、公共关系形象等综合因素组成的总和和整体形象，是一个综合多种因素的价值体系。企业形象的各种要素相互影响、相互制约，立足企业形象特征，实施企业形象战略，就要从企业基本特征出发，运用有效载体，确定具体形象目标。实施好国有企业形象战略，内强素质，外树形象是实现激流勇进的一条重要渠道。     

我国企业形象塑造的若干问题

<正> 目前,企业形象的塑造已成为一种发展趋势,一些企业在这方面已取得了较大成绩,尝到了企业形象塑造的甜头。但也有不少企业因忽视企业形象塑造而吃了不少苦头。本文拟就我国企业形象塑造问题作些探索。 一、对企业形象塑造的认识 简而言之,企业形象是公众对某企业综合认识后形成的印象和评价,是企业留给人们的总印象。它由产品形象、信誉形象、领导形象、管理形象、机构形象和环境形象等构成。企业形象一方面取决于企业各方面的客观情况,另一方面又取决于公众的认识与感受。企业形象是现代     

企业形象凸显社会价值

企业形象资源开发应整合一切资源来传达企业的优点和特色。CIS企业形象识别系统以传播品牌为目标，是企业攻克市场的“法宝”，是企业具有持久生命力、稳健、快速发展的航标；是使社会公众达成认知、识别，对企业组织产生向心力、归属感、具有强大凝聚力的象征。     

建筑企业如何实施企业形象战略

我国即将加入世界贸易组织，建筑市场将逐步开放，必然将有更多的国外大型建筑企业进入中国市场，从事的建筑业务更加广泛。如何在众多的国内外建筑企业中彰显自己，以自己鲜明的标志和富有个性的企业形象给国内外公众和组织留下强烈的印象和认同感，树立自己的品牌，对一个建筑企业来说十分重要。 企业形象是多侧面、多层次的组合，是社会公众对企业的整体印象与评价。尤其是建筑行业在买方市场占据主导地位、竞争日趋激烈的情况下，企业形象直接关系到企业的生存和兴衰。因此，必须不断更新思想观念，改变传统的思维定势，有意识、有目的…     

重视信访工作在企业形象中的作用

随着市场经济的发展，对企业来说，商战焦点的转移正经历着“由产品导向”向“营销导向”以至“形象导向”的转变。在这一发展过程中，现代企业的决策者们发现，不树立鲜明的企业形象，是难以在竞争中取胜的。 现代企业无不重视对自身的宣传，其中包括广告、赞助、捐赠等多种手段。但精明的企业决策者们懂得，企业的内在形象更为重要，如企业职工的精神面貌、人才素质、管理水平、商品质量、服务质量、经济效益等等。因此，加强企业内在形象的建设，是树立企业形象的根本。从这个意义上讲，现代商业企业信访工作的内涵也发生了相应的变化，…     

广告人的素质漫谈

广告是一个需要口碑传播的行业。作为以塑造品牌形象或企业形象为己任的行业,广告人自身的形象自然成为社会公众关注的中心,高素质的广告人才是广告业可持续发展的根本因素。提高广告人的素质已成为广告业界、学术界乃至全社会所必须面对和关注的问题。     

基于企业网站(群)的煤炭企业形象塑造能力提升的策略探讨

随着互联网作为信息传播手段的飞速发展,为提升企业自身形象、品牌提供了一种创新形式。企业网站(群)具有企业名片作用,代表着企业实体在网络世界的品牌形象,对企业形象进行策划、创建、推广和管理,从而塑造和传播企业正面形象,提升企业软实力,作用越来越突出。本文通过对企业网站(群)和企业形象的分析,探讨如何利用提升煤炭企业形象能力的策略。     

建设独特的企业文化 提高市场竞争力

在当今金融企业竞争中,金融产品越来越趋于同质化,市场竞争的实质变成服务和企业形象之争。因此,建设自身独特的企业文化,不断提高市场竞争力,对银行来说显得尤为重要。     

浅析企业文化在企业管理中的地位和作用

随着改革开放的日益深入和企业自身及市场经济的不断发展,越来越多的企业深刻地认识到了企业文化建设对企业的生存、发展尤其是可持续发展具有极其重要的影响和推动作用。它主要表现在对内增强企业凝聚力、对外提升企业形象两个方面。企业文化绝不是装点门面的摆设,而是每个成功企业必须具有的理念,因为它在市场大潮中发挥着不可替代的作用,它是企业的核心竞争力。     

企业文化建设的重要性探讨

企业文化实质上是一种竞争文化,在这种竞争中,企业的信誉、形象、品牌和知名度已经成为企业不可估量的无形资产,在市场竞争中占据着十分显著的地位。从这个意义上讲,企业也是一个文化组织,企业的生产经营活动不仅是产品竞争,而且也是文化竞争。因此,企业竞争实际上也是隐含在企业形象展示、产品广告宣传及社会公关活动背后的文化竞争,建设企业文化就是要提高企业核心竞争力,追求良好的企业效益。企业必须重视文化战略,以文化决胜于市场,以企业文化推动企业发展,这是提高企业核心竞争力的关键因素。     

适度管理在企业接待工作中的运用

随着现代社会人流、物流、财流、信息流的循环不断加速,企业接待工作已由单纯的迎来送往、安排吃住,发展为顺畅上下级关系、沟通企业间协作、开发经济资源和信息资源、树立本单位美誉形象、赢得社会公众支持的全新格局.接待工作有着自身的特殊性,需要把握好接待工作的弹性,掌握好适度管理.     

产品营销的现实抉择

<正> 一、在当前低水平的供大于求的市场状况下,对于产品供应者的企业来说,注重市场定位,创新营销策略,抢占国内外市场;打开产品销路,是一项重要的战略抉择。 确定目标市场,实施产品开发策略。企业按照自身的技术条     

品牌定位要与时俱进

品牌定位,是指企业根据自身与竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度,塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象,并传递给目标顾客,使该产品(品牌)在细分市场竞争中占据有利位置的一系列过程.     

观点

<正>注重开发自身广告资源有一种重要的广告资源一直没有得到国内企业的高度重视和充分的开发。这就是商品外在的包装和内附的说明书之类。而这些都是可以“点化”为所费不多然而效果甚佳的广告媒体。说明书上仔仔细细地介绍企业辉煌历史,这是所谓的企业形象广告;说明书认真地解释一番该产品的新颖与不寻常之     

休闲饮食企业快速建立全球品牌的模型——以星巴克为例

当今市场,品牌不仅仅是一个标志,它的价值很有可能大大超过它所代表的产品,在消费者心目中俨然成了一种文化。斯蒂芬.金说:"产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。"兰德公司的创始人华特.兰德也说:"工厂制造产品,心灵创造品牌。"显然,品牌对于企业而言,不仅有利于产品参与市场竞争,有利于提高产品质量和企业形象,而且保障消费者的     

创业企业产品推广：情感先行

情感内涵是产品和品牌最重要的内涵产品上市对一个成功的企业来说, 可以借用已有的品牌和通路网络资源,也可以投入巨资高举高打, 进行前期的市场认知性教育;但对于一个全新的创业期企业来说,这些优势条件都不具备,就需要合理的掌握市场的时机, 运用有限的资源进行科学有效的产品上市运作。     

重拳打击“网上吹牛”违法行为

在互联网高度普及的今天,利用网络载体发布信息已成为多数企业扩大自身形象宣传、提升产品市场竞争力的重要手段、。鉴于网络虚拟空间实施有效监管仍存在一定难度,一些企业由于自身规模较小,市场知名度较低,开始动起了“歪脑筋”,乘势大搞网上虚假不法宣传,欺骗毫不知情的消费者和客户。     

现代企业领导人的魅力价值对企业的影响

企业领导的个人魅力能够美化企业形象，提升品牌效力；能够网罗四方人才，激发最高效能；更能够推动改革创新，谋求长效发展。企业领导人魅力对企业发展的影响有着不能忽视的作用。一、形象魅力提升企业形象每一个成功的企业背后都有一个杰出的领导者（群体），如奠基IBM的沃森父子、重振IBM的郭士纳、微软的比尔·盖茨、奠基FORD的老福特、通用的杰克．韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非等等。他们给消费者及大众带来的是正面的联想与认知，带来的是对企业的信任，对产品的信任。企业领导者与品牌形象是无法割裂开来的，他们的一举一动部代表着企业形象，传播着品牌给公众带来的信息或利益和价值主张。在学习、工作和生活上都令人喷喷称赞的领导，无形中为企业的形象加了分。