奢侈品消费动机研究综述

对奢侈品消费动机的研究,是近年来奢侈品消费理论研究的热点。本文将以往学者的研究梳理为四个方面:社会导向动机、个人导向动机、动机整合、动机差异,同时,提出了未来值得研究的问题。     

我国奢侈品消费税效应分析

随着购买能力不断增强,我国居民对奢侈品消费的需求也不断加强,中国正在成为国际奢侈品消费最重要的市场。现行的奢侈品消费税政策,不能实现其制度初衷,反而影响了奢侈品市场的健康发展。解决这些问题,应采取适当降税、细分奢侈品种类以及财政支持诸种手段,以确保我国奢侈品市场的健康发展。     

符号消费的意义解读

随着社会的不断发展,符号消费在现代经济中的意义日益得到体现。论述了符号消费产生的背景及其特征,并从企业的角度探讨了构建符号消费意义的方式。     

引导我国居民奢侈品理性消费的对策思考

本文通过分析促进我国奢侈品消费的主要因素,提出了引导我国居民奢侈品理性消费的相关对策,为我国消费者能树立正确的奢侈品消费观提供借鉴。     

从社会学视角看农民生活消费的现状现特点--以湖北省某村庄为例

农民的生活消费一直是学术界较为关注的现象,本文以对农村社区生活消费现状的调查为依据,将 农民的生活消费划分为表达性消费、娱乐性消费、时尚性消费、仪式性消费等类型,并依据农村生活消费的结构对 农民生活消费行为的特点进行分析,指出其消费的符号性、竞争性、超前性以及消费的非理性化趋势。     

符号消费与我国传统文化资源的发掘应用

随着经济的高速发展及社会消费水平的不断提高,符号消费在我国大中城市呈蔓延之势,为此广告创意者们挖空心思,尽可能给商品找到能引起消费者共鸣的象征符号加以推广。将传统文化资源以现代艺术手段进行符号化转换,是广告创意的法宝。当前我国广告对传统文化的资源挖掘与创新应用主要表现出三大特点,即:从自发转为自觉;从传统商品扩展到现代商品;从单一的创意表现扩展到整体的品牌传达。在符号消费趋势不可逆转的背景下,广告界以创新精神大胆、全面地挖掘运用传统文化的符号资源,不仅可以提升商品价值,同时还可传播中华文化。     

中国市场奢侈品消费模式研究--从地位寻求式消费到产品认知式消费

中国市场奢侈品一方面消费强劲,另一方面也面临着传统奢侈品业绩下滑,品牌老化的困境。新一代奢侈品消费群对奢侈品的消费从地位寻求式消费过渡到产品认知式消费,更加关注产品的性价比与品牌个性,要求品牌商适度进行品牌延伸,更加注重奢侈品的内在价值与服务。     

物质性的展演与回归 ——网购时代“复刻奢侈品”的文化阐释

[提要]中国互联网发展带来了大规模电商平台的崛起，网络购物成为人们日常生活中重要的消费手段。本文通过网购时代的“复刻奢侈品”的消费现象入手，讨论互联网消费中商品物质性的集中呈现和展演所体现的文化逻辑。通过对三种复刻奢侈品消费的研究表明了一种消费中物质性相对于符号性而言开始更加受到关注的趋势，同时此类消费体现了符号性与实用性平衡的消费逻辑回归。此类研究有利于剔除以往在商品消费中过多考虑的性别或阶层的因素，立足互联网文化传播的视角，通过呈现商品中物质性的展演从而深化人类学关于消费的理解。     

中国电子服务的消费结构演变及其影响

对电子服务的概念作出科学界定,从消费角度将其划分为生产性消费和生活性消费,并采用时间分布和产品功能对应划分的方法,对两者在整个电子服务中的比重进行研究。研究表明,随着电子服务的发展,电子服务的生产性消费比例不断提高,生活性消费比例不断降低,目前中国的生产性电子服务消费总额基本是生活性消费总额的两倍。这说明电子服务具有较强的产业关联性,能在政府宏观需求管理方面发挥重要作用。建议政府主管部门在当前扩大内需的大背景下,对电子服务产业给予足够重视。     

稳定资本市场与扩大消费

扩大消费是我国当前迫切需要解决的一个重大问题,而资本市场在扩大消费战略中是关键环节之一。从资本市场与消费需求之间的关系角度分析我国当前扩大消费面临的主要问题：居民消费占最终消费比重不断下降,消费与投资增长不协调,消费结构不平衡。资本市场影响消费需求的渠道主要是资本市场的财富效应,托宾的Q效应及资产负债表效应。提出稳定资本市场、扩大消费的对策：提高资本市场效率,防止股价过度波动,构建多层次资本市场体系。     

身份的物化:都市女性白领的消费镜像——基于上海外企的实证调查

用符号性消费来彰显自我,是都市女性白领身份建构的一种行动策略.身份的象征性,凸显了消费激情与消费理性之间的现实张力.都市女性白领在审美化的日常消费、个性化的身体消费、精致化的奢侈品消费和时尚化的休闲消费等领域的多种物化策略,展现了她们的摩登身份、感性身份、激情身份和优雅身份等多重身份维度,折射出这一群体独特的消费镜像.     

奢侈品消费:拉动经济增长不可忽视的力量

奢侈品消费正在中国大地轰轰烈烈地演绎自己的辉煌,目前中国稳居世界奢侈品消费亚军,且未来的增长态势十分强劲,极有可能荣登世界冠军宝座.从历史与现实的角度出发来考察,奢侈品消费拉动国民经济增长,促进对外贸易顺利开展,有利于社会技术进步,引导社会消费潮流,是推动社会进步的一股巨大力量.只要正确客观地对待奢侈品消费,克服奢侈品消费的消极影响,同时培育打造本土奢侈品品牌,提高人民收入水平,它将拉动国民经济快速增长,引领健康的消费潮流.     

论语言符号动机性的磨失

索绪尔指出任意性是符号的第一原则。任意观的意义重大而深远，但并不完美。最经常的情况是，符号在原则上已坡赋予了动机，然而，历史的改革却趋于磨去动机，而且这种动机不再被感知，符号通过纯粹的约定来发挥作用。从构词法和联觉语音象征等角度可探讨语言符号的动机性，通过分析动机性的来源，论证语言符号动机性的磨失。     

高校学生体育消费动机及其影响因素分析

运用问卷调查、数理统计、结构方程模型等方法对重庆高校学生体育消费的动机及其影响因素进行多维度分析研究.结果表明:影响高校学生体育消费的主要因素有体育运动能力、体育认知、家庭环境和学校运动设备;高校学生体育消费的动机主要有身心健康、审美追求、攀比表现、社会交往和获得体育成就.笔者还定量分析了体育消费动机各影响因素与体育消费动机各维度之间的微观关系,发现学校运动设备是体育消费动机的主要影响因素.     

消费社会下对中国奢侈品消费现象的探讨*

最近几年,“炫富”一词频频出现在网络流行语中,不断上演的“炫富闹剧”,使得“炫富”的流行不再只是一个孤立的文化现象.通过频繁的“炫富”行为,我们所看到的是其背后折射出来的中国奢侈品消费近年来急剧增长的现状.中国的奢侈品消费不同于西方,更多的表现为“面子”消费,而这种“面子”消费背后隐含的是炫耀性消费的实质.究其原因,有深刻的思想根源、经济根源和社会根源.不仅如此,对奢侈品的盲目崇拜也导致了国人独立精神自由发展的缺失.     

奢侈品购买渠道选择动因模型的实证研究

在多种商品不断涌入网络销售的今天,作为高端市场代表的奢侈品也试图借助网络渠道进行销售,然而销售情况不甚理想,是独有的高品质特征还是消费者心理因素造成了这种结果有待探究。着重分析奢侈品购买渠道选择的动机和影响因素,构建奢侈品购买渠道选择动因模型,通过调研得到结论:求廉动机和渠道可靠性动机是消费者选择奢侈品购买渠道的主要考虑; 消费者的个性特征影响其奢侈品购买渠道的选择。企业和顾客刺激不仅影响消费者奢侈品购买渠道的选择,而且对个性特征和奢侈品购买渠道选择动机的关系具有调节作用。本研究对经营奢侈品的企业开展电子商务活动,建设奢侈品网络销售渠道具有重要指导意义。     

网络符号消费的动机和营销策略研究

利用网络丰富的信息资源和群体聚集性吸引网络受众参与的符号消费,是近年来互联网流行的商务模式.通过构建消费者行为影响因素基本模型,设计有效的调查问卷,在调查数据基础上,运用因子分析法,研究网络消费者符号消费行为的动机和影响因素.并从效用、好胜、求新、求廉、求名、体验等六个方面进行分析,给出了相应的营销策略和建议.     

符号消费视角下的农村青年结婚消费——基于H镇X村的分析

在社会变迁背景下农村结婚消费问题不断出现新的特点。通过研究发现,现阶段农村青年的结婚消费行为呈现较强的符号消费特点,在结婚消费过程中一些具有符号象征意义的消费品在农村青年的结婚消费中大量出现,品牌化、时尚性以及炫耀性成为农村青年结婚消费的新特点。通过调查发现,农村青年结婚消费这种特点与经济的发展、农村青年的身份焦虑以及大众传媒的技术支撑等因素息息相关。     

旅游炫耀性消费类型的实证分析

在多种旅游活动中,奢侈品购物活动作为一种有效提高游客满意体验的活动对旅游经济的促进起着至关重要的作用。研究立足于探究奢侈品消费中不同炫耀性消费类型对品牌忠诚度的影响,并验证品牌利益在其影响关系中的媒介作用。结果显示：炫耀性消费中的地位追求型和流行追求型会部分通过品牌利益的媒介作用形成品牌依赖;而品牌追求型则很难形成对品牌的忠诚度。因此,突显品牌的地位性和提高品牌的流行度是建立顾客对品牌喜好感情依附的良好策略。     

从物品消费到符号消费——鲍德里亚消费文化理论研究之二

法国著名社会学家鲍德里亚认为,当今社会从某种意义上说已成为消费社会。消费已经从物品消费转变为符号消费、图像消费。消费是一种操纵符号的行为,人们对符号的追求是无穷的。要成为人们消费的对象,物品必须变成符号、图像。人们通过符号建立差异,通过符号获得拯救。