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在这个体验经济的年代,感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系——这点正是许多企业选择明星代言品牌的原因。从而形成了名人为企业产品代言的社会普遍现象,文中通过分析品牌形象代言人与电视广的效果,针对存在的主要问题,探讨规范名人代言广告的管理策略。以及相应的电广告效果,并呼吁加强名人广告的监督管理,以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助,同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。 相似文献
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据1998年7月6日《光明日报》载文《广告明星不等于市场明星》报道:曾显赫和风光一时的“广告标王”秦池企业,97年销售收入6亿元,比96年9.5亿元下滑3亿多元。今年以来该企业“大部分白酒生产线已停产,所有农民工打发回家,一些正式工人放长假”。“总裁王卓胜坦言:投资决策上失误”。秦池王总裁所说的 相似文献
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陈静 《社会观察(上海)》2008,(2):40-43
当明星与广告邂逅,与品牌融合,无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。根据Millward Brown(全球著名的市场研究公司)最新发布的一项调查结果,中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位,仅次于日本和韩国。 相似文献
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广告与新闻,同属于传播学范畴,都是按照传播者的利益目标需要,将一定的信息通过一定的媒体,向社会公众进行传达。但是广告与新闻的明显区别是:广告的信息传播是要支付费用,而新闻的信息传播则是免费的;广告是带有商业功利目的,而新闻则与商业功利无关。广告还有一个弊病,就是老生常谈,没有新意,受众天天接受同样的信息感觉乏味,甚至对广告便产生了排斥心理。因此,在当今信息爆炸、资讯泛滥的时代,企业在进行品牌传播的时候单纯地运用传统广告策略,往往会事倍功半。如果将新闻的元素融入企业的广告运作,就会为广告增添新的活力,使企业的信息传播达到理想的效应。 相似文献
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M公司360度考核的五大误区 总被引:1,自引:0,他引:1
[案例]
M公司是家跨国广告公关公司,约有员工500人。M公司创立于上个世纪中期.目前在100个国家有300多个办事处,以创意见长,并为客户制作具有销售力的广告。M公司笃信品牌对销售所能产生的强大影响力。“尊重每一个人”是M公司对待员工的基本态度。M公司使用的是360度考核方法.其主要目的是了解和保障员工个人职业生涯发展。 相似文献
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付文斌 《社会观察(上海)》2007,(6):56
这是一个广告的时代。打开电视机,满眼是广告,走到大街上,满街是广告,翻开报刊杂志,整版是广告,而广告的主角,则大多是明星。中央电视台的“今日关注”节目有期节目内容是关于明星代言广告 相似文献
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近年来,愈来愈多的企业品牌危机事件冲击着人们的视野,影响了人们对企业形象及产品的价值评判。2007年的西门子贿赂丑闻;森马广告风波;家乐福群殴、踩踏事件;品客、乐事、依云遭遇“标准门”;2008年尽人皆知的三鹿毒奶粉;东航“返航门”;平安高管“年薪门”;可口可乐“广告门”均成为危机事件的主角。无论危机源起何处,一旦发生,就会使企业内、外部产生恐惧和怀疑,对企业公共关系的应变能力提出挑战。随着企业危机事件发生率的上升,危机公关越来越受到企业的重视。 相似文献
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正近年来,明星代言产品出现的问题很多,受到社会诟病。对此,日前提交全国人大常委会审议的《广告法(修订草案)》,增加了广告荐证者行为规范和法律责任,这意味着明星不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的,将没收其非法所得并处罚款;损害消费者合法权益的,依法承担连带责任。明星虚假代言已成社会公害,尤其是"微博植入式"营销模式如今已进入消费者视野,艺人随手一发,就能轻松进钱。对这种以商业利益为目的的推荐模式,代言者必须与生产者、经营者承担连带责任。 相似文献
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由于线上广告传播日益受到受众的消极抵触以及线上广告费用的上升,广告主亟需成本低、效率高、受众目标明确的广告宣传手段,线下广告活动就给企业提供了另一种能促进品牌提升产品销售的有效手段。本文围绕着品牌如何做好线下广告活动进行了研究。 相似文献
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25岁的李珊珊出生于山西。2004年从艺术学校毕业后,她投奔在深圳工作的姐姐。成了一家大型广告公司的业务员。女孩的工作是到各式各样的企业去公关,房地产公司、化妆品公司、制药厂、度假村,她甚至还去过一家香港人开的高尔夫球场,目的是说服这些企业的老板掏钱在一些影视剧中做广告。在做广告业务员的过程中,她学会了与客户讨价还价,了解了广告制作技巧和市场运作流程。 相似文献
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广东将于2012年11月开始实施《营业税改征增值税试点方案》,这将对广告企业的会计事项产生影响.此文从纳税人资格认定、税率和计税方法两方面进行政策解读,对“营改增”的会计处理进行阐述,以期能对广告企业的会计处理有所帮助. 相似文献
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广告是艺术和科学的捷和体,而广告同又往往在一则广告中起到画龙点睛的作用。这里就笔者的经验总结出一些心得。“知己知彼.方能百战不殆”,一则广告词要能打动消费者的心,就必须“知己知彼”。“知己”,要检讨下列问题:1.该商品和其它同类商品的区别是什么?2二该商品的主要特点、优点在何处?3.用户使用该商品能满足何种需求?在对自身有了详细了解后,选出诉求点进行设计。有一则炼乳的广告词为:“哪怕你稀释一千倍,它依然有着纯正的奶香”。就抓住了该产品纯度高,口感好的特点,并以夸张的手法生动活泼地表现出来。而有的广… 相似文献
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从“艳照门”到“诈捐门”,从虚假广告到问题奶粉,从“抢盐大战”到郭美美事件,有明星百口莫辩、身败名裂,有企业拙于应对、灰飞烟灭,也有政府机构被推上舆论的风口浪尖,遭遇信任危机!当舆论铺面而来,当危机不期而至,一个优秀的新闻发言人出面,可以帮助当事者化险为夷,东山再起。 相似文献
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在广告费越来越难以承受,在媒体的种类与数量越来越多,在消费者产生资讯焦虑的今天,公关成为了企业品牌传播的重要武器,就好像几年前曾经流行的“公关第一,广告第二”所讲的,公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而,公关的手法同样有高明与低下之分,就目前的企业公关手段来看, 相似文献