浅析企业理念认同的内容构成

CIS战略 (即企业形象战略 )是目前企业界和理论界倍加推崇的名牌战略之一，而 CIS战略的核心构成——企业理念系统却一直是理论界研究的一个薄弱环节。本文第一次系统提出企业使命、企业价值观、企业精神、企业准则为企业理念系统的内容构成，并首次从认同的角度对其进行了阐述。     

企业CI战略与城市形象建设

最近，继企业CI战略的热潮之后，伴随着我国创建文明城市活动的开展，城市形象建设又成了一个热门话题。有人认为城市形象建设就是企业CI战略在城市区域中的应用。甚至说就是企业CI战略在城市规划或建筑设计上的展延。笔者认为这种看法是一种偏误。我们不能简单地把城市形象建设等同于企业CI战略，虽然它必须借助于企业CI战略的一些重要思想。企业CI，可以译为企业个性，也可以译为企业形象，意思是企业识别系统或企业形象设计系统。它是用统一的形象，把企业标识、广告文案、商标造型以及经营服务特色等通过企业自身或各种媒体推而广…     

企业公关活动中的激励设计

在企业的经营管理中公关和激励都发挥着重要的作用,但是二者在实践中各自为政,削弱了管理效果,文章通过分析二者的异同之处,提出了可在企业公关活动中进行激励设计的观点。并进一步分析了开展公关激励需要明确目标统一、以人为本和内外双赢的三项工作原则,结合实际工作提出了公关激励时要注意尊重个体人格、强化内部公关、有针对性地开展外部激励、公关危机时的激励设计、公关激励的人员与组织保证、配套的企业文化建设等几方面的建议。     

CI战略与企业思想政治工作关系探要

从80年代中期国内一批企业引进并导入CI至今,CI进入中国仅短短10年左右时间,国人已由当初不知CI为何物,到今天对它产生了浓厚兴趣。CI是世界商战日趋激烈的环境下兴起的企业营销发展战略和新的管理企业的方法,它在近几十年美、日、欧企业向全球扩张,产品占领世     

CIS战略实施中值得重视的问题

<正> CIS(企业识别系统),又称企业形象战略,它由MIS(理念识别系统)、BIS(行为识别系统)和VIS(视觉识别系统)三部分组成,人们通常形象地称这三部分为企业的“心”、“手”、“脸”。1988年以来,中国的一些企业导入CIS后,取得了良好的经济效益。于是,许多企业纷纷效仿导入,形成了一股热潮。然而,一些企业由于对CIS理论缺乏系统的了解和掌握,因而在认识上和操作上还存在一误区。企业要想成功导入CIS,并使其真正发挥威力,在实施该战略中还须对以下几个问题加以重视。一、CIS的导入条件企业在决定导入CIS之前,首先要明确自己是否具备以下条件:(1)优质的产品及服务。(2)先进的技术、管理水平。(3)优秀的企业文化。(4)较强的经济实力。总之,只有具备以上条件的企业才适合全面导入CIS,而且比较容易成功。就我国目前实际情况来看,综合实力雄厚的企业集团和效益好的大中型企业适合全面导入CIS。但需要注意的是,那些还没有完成战略转型及调整的国营大中型企业暂不适合导入CIS,应待转型、调整结束,产品、市场及经营方面都有了准确定位后再实施CIS战略。对于那些有发展前途但实力有限的中小企业来讲,虽不适合全面导入CIS,但可以先导入VIS,随着VIS的成功、企业实力的增强、优秀企业文化的形成,再将VIS扩展至BIS渐近MIS     

大型零售企业公司品牌化的理论和策略模型——一个战略公关的视角

本文在阐述大型零售企业公司品牌化含义的基础上,以战略公关为研究视角,分析了公共关系的战略性转变对公司品牌建设的重要作用,概括出零售企业公司品牌化的战略公关模型。该模型包括内部公关、外部公关及两者相互作用三个阶段。内部公关是有关公司品牌定位设想的内部生成和传递渗透过程,外部公关是公司品牌与外部利益相关者之间关系管理的过程。通过内部公关和外部公关的相互作用,来达成公司身份和公司形象的一致性,最终促进公司品牌定位的实现。     

企业形象设计教学思索

本文通过分析现代社会市场经济中企业形象战略的重要意义和我国众多企业导入CIS的错误观念 ,说明我国的企业形象设计教学需要重视对CIS本质意义的指导以及对企业文化概念的加强     

企业竞争中的CI战略

CI是英文Corporate identity的缩写,可译为“企业统一视觉识别”。它是流行于发达国家的一种广告宣传谋略。所谓统一视觉识别,是指在与外界的沟通中,以突出企业个性的、统一的视觉传达设计,给公众灌输一种一贯性的统一视觉形象,以提高企业的知名度,巩固宣传效果。为提高企业整体识别性所进行的一系列规划,设计和应用(如商标、标志、包装、广告、制服、旗帜等)称为企业统一视觉识别系统(Corporate identity system简称CIS)。CIS的系统目标是:对外树立企业在公众心目中的良好形象;对内增加员工的凝聚力,塑造进取、向上的企业精神。     

创新导入CIS 科学提升城区文化建设水平

将企业文化形象识别系统CIS引入城区推广传播,是城区经济社会发展到一定阶段的需要,是城区文化建设的一次全新探索和有益尝试,是为确立未来竞争优势而完成的一次战略性选择。本文以沈阳市大东区在城区文化建设中创新引入CIS的实践和探索为例,系统分析城区CIS的相关理论,旨在为我国城区文化建设及发展战略研究提供一种新的思路。     

从形象策划入手努力推进企业文化建设

进行企业形象策划,就是要导入CIS企业识别系统,这是现代大型企业集团加强企业文化建设的一个重要战略.企业识别系统是由理念识别、行为识别和视觉识别构成的完整系统,分别与企业文化建设的精神层、制度层和物质层三个层次相对应,所以我们的企业形象策划就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的过程.     

企业战略联盟的动机、形态及其绩效的研究综述

企业间的战略联盟是市场的需要,也是企业自身发展的需要,对全球经济的发展具有重大意义。近年来,人们对企业战略联盟的研究热点主要集中在四个方面:第一,企业建立战略联盟的动机问题;第二,战略联盟治理结构问题;第三,企业形成战略联盟后的绩效问题;第四,嵌入社会网络的战略联盟研究。通过对上述四方面研究成果的疏理、归纳可以看出,联盟治理结构(形态)和联盟绩效问题是战略联盟研究领域中的焦点,其中不仅涉及联盟绩效的度量、影响因素等,还涉及到联盟动机、形态和行为与绩效之间的关系等更深层次的问题。目前我国对企业战略联盟的理论研究和实践探索还处于起步阶段,有待我们进行深入地探讨。     

企业社会责任的公关危机与股东价值——基于上证上市公司的实证研究

媒体报道企业的社会责任问题,会影响企业内部利益相关者和外部利益相关者的企业社会责任行为,从而为企业在将来应对因未履行社会责任引发的公关危机提供有价值的帮助。媒体报道和上市公司公告中分别涉及企业内部利益相关者和外部利益相关者的负面信息及其相对应的企业,将事件发生之后涉及企业的股价与该企业股价的长期回归值(即期望值)之间的差异进行统计分析,得出企业对于不同类型的利益相关者履行的社会责任,对于股东价值有负面影响。尤其是当涉及内部利益相关者时,企业社会责任的未履行将对企业股东价值产生不小的负面影响,容易引发企业公关危机,因此值得企业为此设计一套预案以应对突如其来的危机。     

CI和CS理论的比较研究

本文简要介绍了CI战略和CS战略的内涵,剖析了两者之间的关系。在此基础上,对CI和CS各自的优点与局限性进行了论述。提出我国企业要在日趋激烈的市场竞争中取胜,必须外树形象,内强素质,实施CI和CS两大全新的经营战略,并将两者互补融合形成新战略的思想。     

论CI在企业运用中的误区

市场经济的现代企业经营必须协调各方面错综复杂的关系,努力争取顾客,实行多角化经营,发展外向型经济,是企业的必经之路。与此同时,企业面临的不仅有资源﹑科技、人才等实力的较量,也有企业形象的竞争。许多企业纷纷导入CI,同时注重本身个性差异化的追求。CI作为一种崭新的企业经营管理战略,起着塑造企业崭新形象的作用,是企业的巨大财富,无形资产,然而企业在CI运用过程中存在着一些误区。因此,我们应该对此进行研究和认识,找出CI战略在运用过程中的一些误区与错误观点,更准确的运用CI来为企业服务,使之能更好的塑造企业形象。     

CI中的企业文化问题

CI(企业形象)战略由西方引进我国后,越来越被有识的企业家所重视,可以说由沿海到内地,正在刮起CI风。有些广告公司也纷纷改为CI设计公司或经营起CI业务,原有的企业文化研究机构也大有改换门庭的趋     

多元化经营与企业经济效应相关问题的理论分析

多元化经营战略是企业做大做强的一种扩张战略,但是并非每个企业都适合选择多元化经营,它涉及到方方面面的诸多内容。具体来说,多元化经营具有范围经济效应、内部优势效应、分散风险效应以及税收和财务效应等方面的正面效应。这些正面效应虽然能给企业带来一定的利益,但是业务的过度扩张也会带来相应的负面影响,这更应引起我们的重视。     

CI广告与成功形象塑造

良好的企业形象是企业极为重要的资产.企业形象创意集企业观念、信誉与企业印象于一体,成为企业的视觉体现或识别系统,即CI.不同国家、不同企业形成不同过程的CI战略.企业CI战略主要由企业理念识别系统,企业行动识别系统和企业视觉识别系统三大部分构成.我国企业最有效的长期战略应是吸取我们民族文化的优良传统、并与时代相结合,形成有中国特色的CI理论和CI战略,这对我国企业傲立于世界企业之林,创造世界级名牌有巨大的意义.     

企业常见的七种公关危机及成因探析

公关危机是企业危机的特殊类型。公关危机主要包括内部公共关系危机与外部公共关系危机。了解公共关系危机的种类及成因,有利于企业处理好各种公共关系,主动地预防可能出现的各种公关危机,及时地处理已经发生的各种公关危机,将公关危机带来的损失降低到最小。     

广州市公关服务市场与企业消费群心理研究

广州的公关服务市场历经十余载已初具规模。应如何有效地寻找市场规模化成长的契机去伴随广州经济发展的脚步迈向国际化?每一个不同的行业、每一个不同的消费群体都有它自己特定的内容,特定的需求。如果这个群体的价值观、行为偏好、需求等各种表征都能得到很好的正面描述,那么在启动市场前就能够达到有效细分。不同层次的公关服务提供企业也能达到准确定位。     

关于加强企业发展战略研究的初步探讨

企业发展战略是现代企业管理的一个重要组成部分，它的含义是广博的，它所涵盖的内容也是多方面的。就目前而言，企业发展战略主要包括战略管理、人才战略、市场营销战略、成本战略和形象战略等。在企业经营管理中使用战略一词，是用来描述一个企业打算如何实现它的目标和使命。在本世纪60年代以前，一些企业中虽然也存在着类似于战略的谋划活动，但所使用的概念是不一样的，而是长期计划、公司计划、企业政策等。直到60年代美国出版了《企业战略论》一书以后，战略在企业中才有了科学性的概念。发展战略80年代进入我国，90年代中期以来，随…