标准化或差异化:国际营销产品的首要决策

现代企业在开发适合国际市场的产品时首先面临着一个基本问题:是采用标准化的产品策略还是采用差异化的产品策略?解决这一问题有其现实意义,因为,如果企业的产品计划不能根据每一市场的特点进行修改,那么,可能出于对某种环境因素的不了解,或者出于企业决策层的疏忽,制定和使用的产品计划因不适应新市场环境而失败或收效甚微;另一方面,如果要求企业的产品计划都按不同市场来制定,则生产成本和其他方面的     

从产品定位看市场发展

企业在明确了自己的服务对象和经营范围之后,必须在其目标市场上为自己的产品确定一个合适的位置,树立一个鲜明的产品个性形象,进而形成一个鲜明的企业个性形象。在当今的市场上,同类产品品种繁多、各俱特色,广大消费者面对着市场的选择,各有自己的价值取向和认同标准。企业要想在目标市场上取得竞争的优势和更大的效益,必须在了解购买者和竞争者双方状况的基础之上,确定本企业产品的市场地位,即为企业树立形象,为产品赋予特色,以独     

文化诚可贵执行价更高——谈企业文化与执行力对企业发展的作用

如果把一个企业比做一个交响乐团，那么企业文化就是这个乐团的指挥棒，只是这个指挥棒是无形的，要使得这个隐形指挥棒很好地表现出来，则需要执行力发挥其功能，执行力的好坏决定着乐团演奏质量。企业文化对执行力有着决定作用，执行力诞生于企业的文化，并反作用于企业文化，成为文化的一部分。因此，企业要在竞争中永远立于不败之地，必须加强企业文化的建设，     

中国大城市经济发展的对策

一、确保大城市健康、有序地发展 (一)确保大城市的发展就要确定合理的、有弹性的大城市规模,注意不搞一刀切 许多学者致力于探讨出一个统一的城市最佳规模,至今仍没有得出一个结论,现在看来,这个统一的标准是不存在的。城市规模是由城市职能所决定的,是城市职能的载体,城市职能等级高低决定着城市规模的大小,城市人口除正常自然增长以外,如果城市为本地以外服务的职能在扩大,城市的规模就必然增大,相反则会停滞。城市职能主要由城市的经济基础、人力资源、地理等条件决定,我国地域广阔,各大城市分布于国家的大江南     

三维(三十六)篇之六 打造“三大品牌”与实现“三大转变”

正打造三大品牌:产品品牌、人品品牌、文化品牌产品品牌、人品品牌、文化品牌是一个由标到本、由内到外、由有形到无形的完整体系,由此构成了一个企业的整体形象。产品品牌是标。它体现了一个企业产品所达到的技术指标和质量标准,是市场占有的硬件,是企业赖以生存和发展的物质基础。人品品牌是本。人品决定产品,产品品牌是人品品牌的外在表现。产品品牌来自于人的创新意识、质量意识、责任意识、服务意识、敬业精神、诚信态度等。产品品牌与人品品牌的结合就构成了企业的"标本兼治"。文化品牌是魂。产品品牌和人品品牌的打造,靠优秀企业文化的渗透。一个企业文化品牌的特质也决定着产品品牌和人品品牌的特色。企业文化品牌具有外树形像、内强"筋骨"的巨大功效。     

实施名牌战略要树立现代产品新观念

世界成功企业的首要秘诀,也是创名牌的首要战略,即产品战略,就是企业能否提供为市场接受,并优于竞争对手的产品。英特尔公司副总裁虞有澄博士说:“英特尔公司成功的最大功臣,是产品开发和生产人员,因为我们在面对市场的挑战时,永远都有最先进的精良产品做后盾”企业能否开发一个有前途的产品,直接影响到企业的兴衰、成败。没有一流的产品战略,不树立现代产品新观念,创名牌只是一句空话。因此,产品战     

实施名牌战略要树立现代产品新观念

世界成功企业的首要秘诀,也是创名牌的首要战略,即产品战略,就是企业能否提供为市场接受,并优于竞争对手的产品.英特尔公司副总裁虞有澄博士说:"英特尔公司成功的最大功臣,是产品开发和生产人员,因为我们在面对市场的挑战时,永远都有最先进的精良产品做后盾"企业能否开发一个有前途的产品,直接影响到企业的兴衰、成败.没有一流的产品战略,不树立现代产品新观念,创名牌只是一句空话.因此,产品战略的第一要诀就是树立现代产品的新观念.     

企业如何开拓农村市场

企业要成功,农村市场是一个很好的选择。荣事达集团把其单缸洗衣机推向农村,因为其产品在大中城市销售量已呈下降趋势,为了延长其生命周期,为了最大化地利用已投入的资源,于是在农村主推节水、节电的洗衣机产品,并辅之以“洗一桶衣服只需5分钱”的电视广告。因为“号”准了农民的“脉”,产品热销不衰。农村地域辽阔,人口众多,农民生活正在从温饱型向小康型转变。这个大背景,决定了农村市场的潜力是巨大的。据国家统计局调查,2003年我国农村人口是8.7亿,当年农村居民人均消费支出1557元,二者相乘,消费总额高达13000多亿。如果企业认真研究,其…     

增值人力资本

不久前听新闻报道，讲述日本几大知名企业的年度结算显示，均有令人乍舌的高额亏损，其他的企业虽没有上这样的排行榜，但面对这不期而至的“金融冰河期”，境况也是可想而知的。市场已经被各种消费行业开发的几尽饱和。如果倒退30年，中国是一片广阔的卖方市场，但是现在不同了，没有不需要促销的产品。企业要生存，首先要渡过这个时期，管理不能放松。     

让“明珠”焕发更耀眼光芒

中国公共关系事业发展已有二十多年的历史,作为一门塑造形象的科学和艺术,注重组织与组织、组织与公众之间的真诚沟通、坦率交流、认真倾听、及时反馈、互动理解、建立信任。公共关系在现代企业的发展中起着越来越重要的作用,一个企业要发展,优质的产品和服务是基础,同时还应该创造出良好的社会关系和社会舆论环境。企业与公众之间的关系搞好了,知名度提高了,企业的发展就有了保证。任何一个企业如果没有良好的形象,设施和产品再好,企业的发展都会受到限制和影响。在中国,公共关系是从第三产业发展起来的。随着社会主义市场经     

称职家庭主妇理财秘诀

正人们都说:母爱是伟大的。虽然母爱有各种不同的表现形式,但如果一位母亲善于理财,为孩子为家庭多设立一道保障,则更是锦上添花的美事了。有人说,男人决定一个家庭的生活水准,女人则决定这个家庭的生活品质。抛开前半句不谈,我们来感受一下作为女主人的母亲在家庭中所起的作用。我们平时经常可以看到,两个收入水平和负担都差不多的     

会听贝多芬的葡萄酒

不少在市场中摸爬滚打、历经风雨变幻的企业家总是困惑于这样一个简单的问题:自己的核心产品不论品质还是价格都不次于市场上那些已经叫得响的畅销品牌,而且宣传推广的功夫也没少做,可为什么老是打不开市场呢? 这怨不得顾客,更怨不得市场。我们如今所面对的这个市场很多产品是     

"坏上司"其实是个好老师

"坏上司"能教会你用平常心面对逆境 面对一个不能由我们自己决定的客观环境时,有两种态度可以选择:一是心平气和地接受它;二是从心理上不接受这个不能改变的事实,为它而烦躁、叹息、愤慨.第一种态度至少能够保持自己的心理平衡;第二种态度则是拿别人的错误惩罚自己,在客观上受损失的同时,再加一层心理的伤害.     

论市场营销对企业的重要性

伴随着社会的快速发展,市场经济也在不断发生变化,优胜劣汰是所有企业面对的最现实问题。新时代的市场环境下,企业如何才能长盛不衰,如何在多变的市场环境下找到并占领自己的一席之地,成了所有企业关注的问题。在当今的社会条件下,每一个优秀的企业管理者都深知,市场营销对企业的重要性。     

进击的鸭脖：两家企业将被吃货抬上市

尽管利润和销量有别，但两家企业都需要面对一个共同的敌人：食品安全。这个风险被放在了所有风险要素的首位。从采购到生产、产品配送、再到销售，每一个环节出现问题都是致命的。     

北京首站文化交流中心帮你进行人力资源管理诊断 让老板知道员工想什么

现代企业在经营活动中的一个根本宗旨是以人为本。无论企业大小,员工都是企业最主要的构成因素之一,没有员工的企业只能被称作皮包公司。而员工的思想又决定着企业的发展。老板和员工之间永远存在着一条鸿沟,即便是和老板最近的人也无法全面、真实地向老板说出自己对企业的想法。而老板又是多么的需要了解员工的思想啊。 从管理实践来看,这种劳资双方的矛盾是企业内部无法解决的,员工之间可以互相倾诉、抱怨,但是如果老     

简析当代动态促销会的改进与实施

现代服装市场营销不仅要求企业开发适销对路的产品,制定有吸引力的价格,通过合适的渠道使顾客易于得到他们所需要的产品,而且更要求企业树立其在市场上的形象,加强企业与社会公众的信息交流和沟通工作,即促销活动。     

我的操盘故事创造一个具体化的和谐社会

说到操盘,很容易让人联想到股市,那是一个即使有理智也不知理智为何物的地方,更是一个人性不复存在的地方.但是,作为一家国际顶级品牌的房地产投资与开发企业,我们从来不知道什么是操盘我们所作的就是按照市场需求,设计和创造种产品,在高质量地将这个产品制作完成后将这个产品按照适当的价格,在适当的时间,告诉市场上适当的消费者,然后给那些购买了我们产品的消费者提供市场上最好的服务,使他们能够和谐地生活与工作在我们提供的产品当中.     

东北地区应用型日语人才培养的模式构建——基于独立学院日语专业人才培养现状

面对经济的不断加速发展,产业结构的调整,渐渐地市场对本科人才的需求与高校培养的毕业生的知识体系,能力要求越来越不相符。因此,各高校各专业都在进行着顺应社会经济发展的人才培养模式。日语专业也同样在这个要改革、求创新的浪潮中积极求生,面对各种行业的日资企业不断融入国内,国内企业对日贸易项目的不断增加,高校日语专业的人才培养模式也要抛开旧的理念,看准市场的需求方向,有针对性地培养专业性的人才。尤其是在夹缝中生存的独立学院,更要在这场改革中确立自己的位置,找到正确的发展方向,才能持续的生存下去。     

大作为来自强烈的责任心——青岛市老龄工作蓬勃开展的启示

面对人口老龄化的严峻形势，面对广大老年人生活生命质量急需保障和提高的现状，面对人口老龄化对经济社会发展带来的巨大压力，每一个有责任心的人都应关心这个问题，因为老年人的问题关系着我们生活中的每一个人。对老龄工作者、尤其是老龄工作领导干部而言，就必须有强烈的责任心，用孝敬父母的良知来关爱老年人，竭尽全力使自己承担的老龄工作有大作为。