吉林省林产品生产企业市场营销能力评价研究

评价林业企业的市场营销能力,可发现林产品市场营销存在的问题。本研究构建林产品生产企业市场营销能力的评价指标体系,通过对吉林省林产品生产企业营销数据的分析,评价林产品生产企业市场营销能力水平,进而提出提升林产品市场营销水平的建议。     

信息不对称条件下林产品营销风险及防范

市场经济条件下普遍存在的信息不对称现象给林产品营销带来了很多风险,诸如:低质量林产品驱逐高质量林产品、林产品市场缩小或使市场不存在,等,制约了营销目标的实现。林产品经营者和政府,必须树立林产品品牌形象,创新林产品企业营销方式,构筑林产品市场营销预警系统与信息反馈系统,加强市场信用机制建设,努力培育林产品企业的商誉,增强政府对林产品市场的服务功能,以防范信息不对称给林产品营销带来的风险,促使林产品营销的顺利开展。     

商业银行市场营销研究理论综述

本文全面系统地归纳整理了国内外市场营销理论。首先总结出国外市场营销理论六种观点,纵向阐述了国外商业银行市场营销理论的产生和发展;其次归集国内商业银行市场营销理论研究文献,指出其研究的主要问题;最后作者在理论综述的基础上,提出了研究中存在的几点不足。     

营销新论──关系市场营销

现代市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念五个历史阶段而最终形成后，继续随着实践的发展而不断深化、丰富。特别是近十几年来，随着世界经济发展对市场营销的要求日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论和实践发展十分迅速，其中一个突出的特点就是各种新的营销观念和营销手段层出不穷。西方一些学者声称“市场营销发生了真正的规范性的改变”，甚至认为市场营销领域进行了“基本重塑”。在他们所说的种种变化中，其中一个重要的表现就是市场营销观念发成为一种新的营销理论─…     

营销组合理论的发展与评析

通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。     

论现代市场营销的本质

长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。     

市场营销专业实践教学探讨

市场营销专业实践教学是增强学生直接上岗能力和培育学生创新精神的重要途径。本文在分析市场营销专业教学的实践性特点及其重要性基础上,试图分析了市场营销专业实践教学实施的三大阵地,主要是课堂案例教学,课外作业操练以及企业实习。通过三大阵地的培养训练提升学生的专业实践能力,真正做到理论联系实际,才能培养社会发展急需的系统掌握营销专业理论与营销实务操作技能的高级应用型人才。     

三本院校市场营销专业实践教学改革研究--以人文管理学院市场营销专业为例

市场营销是一门应用性非常强的学科,实践性强、理论与实践结合程度高是其重要特征。面对三本院校市场营销专业在实践教学中存在的问题,加强三本院校院校市场营销专业实践教学改革尤为必要,既是三本院校人才培养的目标,也是适应社会发展和自身竞争力提升的需要。安阳师范学院人文管理学院市场营销专业在实践教学改革方面主要采取了优化专业课程体系、加强双师型师资队伍建设、搭建营销实践基地、开展校企合作等举措,对市场营销专业实践教学体系进行改革。     

我国关于营销国际化与本土化问题的研究进展

本文对中国高等院校市场学研究会2003年会有关“市场营销国际化与本土化”的50篇学术论文作了综述,发现我国学者对这一问题的研究可归纳为三个方面:国际营销标准化与本土化的基本理论问题;国际化(标准化)与本土化营销的专项讨论;以及以行业为背景的营销国际化(标准化)与本土化问题探讨。就总体观点而言,市场营销的本土化得到了专家们的高度共识。     

国有商业银行营销中存在的问题及对策研究

市场营销理论应用于工商业已有近百年的历史,被应用于西方商业银行是在20世纪50年代,而在我国金融业的应用则是近几年的事情.考察其发展过程,我国商业银行市场营销在理论和实践上都还存在着不足.加入WTO后,我国银行业间以及与国外银行业的竞争将日趋激烈.如何强化市场营销管理,提高国际竞争力是当前国有商业银行管理面临的重大问题.本文对商业银行市场营销进行了理论分析,以理论分析指导国有商业银行市场营销问题研究;通过国有商业银行与其他主体的关系分析,明晰其营销问题产生的影响;通过对国有商业银行营销问题产生的原因分析,提出相应的政策措施.     

略论营销管理观念

营销管理观念在国内外营销著作中有各种不同的表述 ,易导致概念上的混淆和逻辑上的矛盾 ,本文认为表述为“营销管理观念”较为科学、严谨。它与企业的经营思想、经营理念具有很大的不同 ,经营理念是企业的高层次的追求 ,具有固定性等特点 ;经营思想内涵更丰富、外延更广泛 ;营销管理观念是市场营销理论特有的概念 ,是企业开展市场营销管理活动具体性的指导思想     

市场营销观念的改革

市场营销观念从最初的生产、产品、推销等观念,到后来的“4PS”策略,再到网络营销、直复营销、知识营销及绿色营销等营销新观念的出现,其在内涵和形式上都已发生了深刻的变化。本文主要从理论和实践两个方面来探讨市场营销观念的这种变化。     

市场营销的实践与发展

市场营销的实践与发展贺名仑市场营销学是研究市场营销关系、营销规律和营销策略的学科，是实现认识市场、适应市场、把握市场、开拓市场的学问。它来源于企业家的实践；它随着市场经济的发展以及企业的营销活动而在不断发展；它又反映着不同地域、不同行业、不同企业的特...     

高技术产品的潜在市场开拓对策

结合高技术产品营销问题已逐步成为社会研究热点的趋势,分析了国内外学者在高技术产品市场营销领域的学术研究现状,即从那些尚未形成却很有前途的潜在市场角度出发寻求营销对策的研究尚为空白点。由此尝试从顾客的潜在需求角度、技术的发展潜力角度以及社会的发展趋势角度来发掘高技术及其产品的典型特性,从这三个角度分别探寻出潜在市场的开拓对策。因此,如何更好地开拓潜在市场,并把大量的潜在市场转化为现实市场是寻求高技术产品营销对策的关键所在。     

营销渠道冲突管理理论研究述评

本文从营销渠道冲突的概念、类型、影响、成因及其管理策略等角度,将国内外学者对产品营销渠道冲突管理的研究理论进行了归纳和对比,并分析了国内外学者对营销渠道冲突管理研究的不足和后续研究的方向,以期为营销学理论界的产品营销渠道理论研究提供一定的借鉴。     

GMP认证时代兽药企业市场营销策略

GMP认证时代,兽药企业的市场营销价格竞争是企业的主要竞争方式,但目前中国兽药企业市场营销从整体上来看,还处于被动营销的境地。销售人员素质低、流动性大,在市场开拓、组织市场营销方面缺乏科学的决策依据,缺乏深入的市场调查和预测,市场营销模式缺乏创新,品牌经营意识淡薄。展望GMP时代兽药市场需求与市场营销的新趋势以及兽药企业格局的发展趋势,提出加强兽药企业的市场营销应当转变营销观念,实行差异化营销策略;加强企业文化培养和业务员营销技巧等专业知识的培训;以品牌经营为特征,建立健全售后服务体系。     

当前企业市场营销中存在的问题及对策

中国加入世界贸易组织 ,企业首先遇到的挑战是市场营销问题 ,中国企业要相应研究市场营销策略。根据当前企业市场营销中存在的问题 ,我们应当 :一、严打假冒伪劣 ,为企业市场营销营造良好的环境 ;二、提高营销人员素质 ,建立职业化的营销队伍 ;三、树立品牌战略 ,提高企业竞争能力 ;四、服务创新是营销创新的基础 ;五、零售业必须思路创新 ,深化改革 ;六、重视咨询业在企业市场营销中的作用。     

略论本土化营销中的文化因素及其影响

本土化营销是伴随着市场营销全球化趋势产生的新的营销理念,本土化营销中的文化因素包括价值观念、语言文化、教育水平、文化优势、物质文化、民族和宗教因素等,在本土化营销中这些文化因素对市场营销全球化产生重要的影响,重视研究和应用本土化营销中的文化因素在当前市场营销全球化更显得尤为重要。因此,作者提出做好本土化营销的对策与建议:一是企业营销者必须重视对本土化营销中的各种文化因素的研究与应用;二是营销者需要在不同的文化间必须保持中立的态度;三是营销者对各种文化固有的标准、习俗及禁忌要保持敏感。     

对市场营销专业实施创新教育的探索

市场营销学是一门创新的学科,没有发展与创新市场营销就会裹足不前,缺乏生命力。伴随着市场的不断变化,市场营销在不断的创新中得到完善和发展。以市场营销理论为研究对象的市场营销专业,其最大的特点也是要不断创新,培养满足市场经济不断发展需要的创新型营销人才。市场营销专业两大基本特性是实践性和创新性,决定了其实施创新与实践能力培养计划的重要性。     

市场营销含义要点浅析

市场营销是一个发展中概念，在市场营销学发展过程中，人们对市场营销含义的认识往往比较片面、肤浅。作为现代营销观念下的市场营销含义，不仅要反映出市场营销的活动内容、活动过程与经济功能，而且还要体现营销与市场的关系，营销企业与社会分工机构的合作关系，体现市场营销的社会功能、竞争观念与管理职能。全面理解市场营销含义，把握好含义要点，有利于营销理论更好地指导企业营销实践