中国公关公司25强排行榜

中国公关公司25强排行榜在中国,最早最广泛开展公关业务的行业应该是 IT 行业,但在调查中发现,快速消费品行业已经成为公关公司掘金和最佳去处,占据了公关公司主要业务的28％,其次是 IT 行业,占23％,通讯(包括手机)占21％,再次是医疗保健和金融行业。1.奥美公关:1980年成立于美国纽约的奥美公关是世界十大专业公关公司之一,它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司,目     

广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

公关·形象·广告

为了提高广告宣传效果,在广告中运用了公共关系的原理,这种新的广告形式就是公共关系广告,简称公关广告。公关广告是社会组织开展公关实务活动所做的广告,公关广告通常也被人们称为形象广告。     

企业公关:永恒的话题

本刊自创刊以来,就一直把从公关方面为企业服务作为我们的一大任务。近四年来,在“企业公关”栏里刊发了60多篇探讨企业公关理论、介绍企业成功经验的文章,加上“市场高参”、“经营之道”、“营销谋略”、“公关案例”以及“广告世界”等栏目里发表的文章有400篇左右,约占发稿总量1/3以上。     

公关策略分五星，你的企业是几星

在广告费越来越难以承受，在媒体的种类与数量越来越多，在消费者产生资讯焦虑的今天，公关成为了企业品牌传播的重要武器，就好像几年前曾经流行的“公关第一，广告第二”所讲的，公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而，公关的手法同样有高明与低下之分，就目前的企业公关手段来看，     

从广而告之到品牌公关

正大数据时代催生新兴广告传播思想,其中,广告公关化已经成为一种趋势与潮流,甚至在某种程度上变成了广告活动重要的竞争战略。广告公关化,并非单纯地指广告变成公关,而是"广告变得具有公关所代表的某种性质和特点"。     

新竞争时代,白酒更需要公关体验营销

正公关创建品牌,广告维护品牌,这是一条铁的品牌发展之路。公关创建品牌,许多人把这句话的意思进行误读,以为公关仅仅就是单一的公关活动而不需要广告宣传。公关创建品牌,事实上是告诉大家,在进行广告宣传时一定要借助公关活动的主题进行宣传,能够快速让消费者介入进来,而非单一产品或品牌广告叫卖。而广告维护品牌的意思是说,即使你现在做的很强势,进行广告压缩就是一种自杀方式,绝大部分企业对于所谓已经成功的强势区域往往会采用压缩广告方式收取利润,并且乐     

李涛:守正出奇的公关人

正"这是一个广告泛滥的时代,泛滥的广告又分散了人们的注意力。一个广告成就一个品牌的图景不会再重现。曾经,我们的工作就是要打一个好广告。而现在,我们必须通过各种途径,与每一个潜在消费者做好沟通、交流,以‘润物细无声'的方式吸引其注意力,影响其消费决策。"广东万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛坦言,"广告的时代正在过去,公关的时代已经来临。"品牌公关在中国企业内的发展历史并不长,作为企业界的公关     

公关广告分析——以万科集团为例

随着市场经济日益深化,"买方市场"出现并渐趋成熟,公关广告作为一种新型的广告形式随着公共关系的兴起和发展逐渐进入人们的视野,它以公共关系活动与广告的联动效应为企业带来利益.万科集团是中国房地产业的一个神话,它的成功在很大程度上得益于成功地运用了大量的公关广告.     

广告与公关的汇流已成定势

我国广告业的不断发展壮大,广告的价值已逐渐被消费者认可,广告主已把广告置于重要的位置上,广告人的制作水平、创意等都在不断的提高;同时,公关也走过了被误解、曲解的过程,逐渐被企业和公众所接受。这些都为我国的广告与公关的汇流创造了先决条件。而随着改革开放的深入及中国“入关”的临近,使得我国广告业不得不了解、研究国际广告业的趋势。为了使我国的广告业参与市场竞争,进一步遵循国际惯例,就应当加快实现广告与公关的汇流与互补。     

公关发展趋势及企业公关对策

现在公关界有一种比较流行的观点,说公关处于低谷,对此我不敢苟同。与十几年前相比,对公关内涵的理解,人们观念上有了很多“矫正”,如公关不能等同于“公关小姐”;公关不是背地里进行的请客送礼,拉关系,走后门,而是光明正大塑造形象的活动;公关对企业发展有很大作用,是企业的助推器,润滑剂,但也不是包治百病的灵丹妙药等等,对此人们都有了较正确的认识,因此象93年的所谓“公关热”今后再也不会出现,企业公关发展将日趋理性化,企业公关将被放在恰当的位置,公关也将更加有效地促进企业的经营运作。例如在一些厂家不惜巨资进行“广告轰炸”,期望换来一时的巨额利润时,海尔则实实在在地扶贫助教,筹建希望小学;送电     

浅析公关活动和广告的关系

营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同的人士秉持不同的观点。但是我认为公关和广告就像是人的左右手一样,缺一不可,也不能区分到底是左手重要还是右手重要。公关与广告作为一种营销利器,应针对不用的阶段,不用的产品和不同的情况之下加以使用,才能达成最后的营销目的。本文从公关活动与广告的区别入手,然后又探讨了公关与广告的互补性,最后得出了公关与广告的配合使用下,才能得到最优的效果。     

陈东瑜:与团队同在

正"要说我的成功,其实应该归功于太立德仁的成功,你要多写写我们的团队。"在岁末年初的这一次专访中,直到采访的尾声,太立德仁副总裁、上海事业部总经理陈东瑜仍如此念念。隶属于中国最大规模的房地产服务商易居中国旗下的太立德仁公关广告传播集团,是国内领先的全线整合运营商。其以房地产公关传播业务为核心,向多元化发展,正力争成为中国本土公关广告传播行业的领先企业。作为进入房地产公关领域近20年的一员虎将、老将,陈东瑜认为,如今太立德仁的江湖地位,来自于做事业多年不懈的积累,以及太立德仁自上而下做人的谦虚。     

沈国兴印象

沈国兴,江苏无锡人,49岁。现任《公关世界》杂志社苏南通联站长,兼任中国产业经济信息网华东地区主任。1976年以来从事信息工作,曾帮助当地企业解决许多问题和危机事件。对于当前政府公关工作,沈国兴的观点是:“少花钱多办事。政府、企事业单位要有预防为主的先导意识,尽量避免危机事件的发生。公关人员要积极主动为政府和企业当好参谋,化解矛盾,解决问题。”对于媒体与公关的关系,他说:“要做好公关工作离不开媒体,可通过报纸、网络、电视、专业杂志等,运用非广告性的访谈及新闻发布等形式,传播政府与企业的信息。公关是创建和谐环境的重要…     

公关策划须兼顾知名度与美誉度

公关侧重沟通协调,进而创造有利于组织发展的环境,达到塑造形象的目的。要达到这个目的,企业就必须开展相应的公关活动。 可供企业选择的公关活动形式是多样的,如公关广告、展览、庆典、新闻发布会、捐助慈善事业等。无论企业采取何种公关活动形式,决定活动成败最关键的因素无     

独特创意，我做“双胞胎经纪人”

25岁的李珊珊出生于山西。2004年从艺术学校毕业后，她投奔在深圳工作的姐姐。成了一家大型广告公司的业务员。女孩的工作是到各式各样的企业去公关，房地产公司、化妆品公司、制药厂、度假村，她甚至还去过一家香港人开的高尔夫球场，目的是说服这些企业的老板掏钱在一些影视剧中做广告。在做广告业务员的过程中，她学会了与客户讨价还价，了解了广告制作技巧和市场运作流程。     

小活动大影响

企业要树立自己的形象,宣传推广自己的产品往往借助于广告,但广告费用高,实力不强的企业只能望而止步。我在企业多年,实际工作中设计过许多公关小活动,花钱少或不花钱,但可办事——起到广告的作用。举例如下:1985年上海医药站邀请全国二级站代表参加上海医药交易会,会后千余代表赴成都参加全国药品交易会。为方便代表赴会,在上海站包了     

会员天地

孔繁森故乡的来信《公关世界》杂志社:你们好!我是孔繁森的故乡聊城地区公关学校的一名教师。《公关世界》创刊以来,一直是我们公关学校的亲密伙伴。她对我们学校的发展和教学质量的提高起了很大的推动作用。全校师生对她都有高度的评价和赞扬。尤其是公关论坛,企业、政府公关、营销案例、市场调查和广告世界等栏目,内容丰富精彩,突出了公     

如何打造一次成功的危机公关?

新闻推送里充斥着无数企业危机新闻.例如:Uber、特斯拉、臭名昭著的百事广告、美联航,以及一连串的企业安全漏洞. 每次看到企业陷入困境的新闻,我都会向公关团队提供一些想法.公关人员需要重视所有吸引公众眼球的事件——无论是有意策划的还是突发的,而突发的危机事件往往非常棘手.作为谷歌和推特公关团队的资深人士,我了解企业的各种危机情况.我在这两家公司都是主要领导者,和公关人员密切合作,策划公司声明的时间、信息、后续情况和员工情况.     

网络公关策略支招

针对广告在网络世界的效果，有一个观点值得关注“无论公司大小，纯粹的网络广告能产生的效益都非常有限。在网络世界，企业同样要先做公关，再做广告。”