我国企业品牌建设问题之探讨

品牌消费时代已经来临。随着我国经济对外开放的不断深入,我国企业所面临的国际竞争压力越来越大。面对纷繁复杂的国际竞争和强大的国际品牌攻势,我国企业不仅要认识到品牌建设的意义,还必须从目标市场、品牌战略、产品品质和营销整合等几个关键环节,踏踏实实做好“品牌”这篇文章,加强品牌建设,以在激烈的国际竞争中求得生存和发展。     

品牌国际化的文化思考

品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然.品牌国际化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程由于不同国家有不同的文化传统、风俗习惯、生活方式等,品牌国际化必然受到文化差异的影响.品牌国际化不仅指品牌定位、品牌命名的国际化,而且还应注重品牌文化的包容性,增强企业的跨文化管理能力和跨文化营销能力.     

我国企业应以本土化策略来推进品牌国际化

我国企业要走向国际市场,参与国际竞争,就必须实施品牌国际化战略。与世界范围有影响的强势品牌相比,我国几乎所有的品牌都是弱势品牌。如何以弱胜强,需要我们认真筹划。本文从我国实施品牌国际化战略所面临的问题入手分析,提出了我国企业应以本土化策略来推进品牌国际化战略的举措。     

产业集群条件下小微企业品牌建设的路径分析

与大企业品牌建设不同,小微企业通过产业集群进行品牌建设具有自身独特的路径,而这其中最关键的就是区域品牌的形成。区域品牌具有一定公共产品的属性,其既具有极强的正外部性,对于集群内部小微企业品牌的建立具有促进作用,同时也容易导致"公共地的悲剧",对小微企业品牌的建立具有负面甚至是毁灭性影响。如何从"强区域品牌、弱企业品牌"过渡到"强区域品牌、强企业品牌",不仅关系小微企业品牌建设的目标能否实现,更关系区域品牌是否会被滥用从而造成不可持续发展的问题。可通过政府、行业协会和小微企业三方面的协同努力,来实现"强区域品牌、弱企业品牌"向"强区域品牌、强企业品牌"的跨越。     

“经略海洋”视角下的海洋区域品牌建设

海洋资源的开发与利用将决定未来我国在国际竞争中的格局。国家主席习近平指出:要关心海洋、认识海洋、经略海洋,要转变思想观念,打造好、运用好海洋软实力,同时,注重海洋文化塑造。以区域品牌的相关理论及习近平主席"经略海洋"的论述为基点,结合我国各地相关实践经验,以海洋产业为支撑,做好海洋区域品牌建设,可以极大地提升沿海地区的综合竞争力,推动我国海洋经济快速发展。     

区域产业集群品牌:我国农产品品牌建设的新视角

我国农产品品牌建设目前还是以产地品牌为主.由于产地品牌享用主体的分散性和利益不一致性,致使产地品牌建设缺乏系统思路.农产品品牌建设不仅要抓种养质量,还要大力发展加工产业,延伸产业链,构建价值增值模式,这就需要借鉴区域产业集群发展的思路.实施农产品区域产业集群品牌建设,需要清晰界定政府、企业、农户在农产品品牌建设中的职能,各方面协同发展.     

品牌建设：一个文化视角

品牌建设成为企业提升竞争力的一个越来越文化的构成,并从企业文化与品牌文化的协同、构建关系型品牌文化和品牌接触点管理三个方面对品牌文化建设进行了阐述.     

突变理论视角下品牌危机管理研究

2010年,对于许多知名品牌来说,可谓多事之秋.如丰田汽车召回、可口可乐公司雪碧汞中毒、郁美净过期、紫金矿业污染、霸王洗发水含致癌物等危机事件层出不穷.这些突如其来的危机,考验着企业对品牌危机的管理能力.因此,重新思考企业品牌危机的新情况、新特点,运用新的理论方法来研究企业品牌的危机管理,尤其是突发性的品牌危机管理,找到深化品牌危机管理的方法与路径,对于推动规模日益壮大的我国企业品牌文化建设具有重要的现实意义.     

品牌危机与强化品牌预警管理探析

随着市场经济的发展,品牌危机时有发生.品牌危机具有突发性、多重诱因性、可见性、危害性、破坏性等特点,对企业形象、经济利益造成巨大的损失,甚至可能导致企业破产:而且损害到顾客、社会公众的利益,使得公众陷入精神恐慌之中并最终导致社会财富直接或间接的无谓损失.因此,企业健全的品牌预警管理体系非常,必要.即在企业品牌管理系统增加确保品牌资产安全,防止、纠正品牌管理失误,以及回避或控制品牌环境变动给品牌带来的不利影响等方面的特殊管理职能,保证品牌安全和品牌管理系统的功能与秩序处于可靠、可控状态,使企业品牌管理系统具有"警报"和"免疫"能力,确保企业健康发展.     

传统区域品牌保护不力的原因及对策--以金华火腿品牌危机为例

近年来知名传统区域品牌受假冒伪劣产品"株连"的事件屡有发生,导致许多传统区域品牌的声誉下降,无形资产贬值.本文以"金华火腿"品牌危机为例,结合产业经济学和区域经济学理论,剖析传统区域品牌保护不力的原因,进而提出从品牌产权保护、产品质量控制、产业集聚发展、品牌梯队建设、产业环境营造、产业内部协调机制完善等六个方面提出加强传统区域品牌保护的对策.     

企业品牌理论研究及战略运用

品牌是企业最重要的无形资产,品牌战略是企业的重要战略,品牌竞争力具有不可替代的差异化能力、延展力和构建竞争壁垒能力.本文对国内外文献中存在的企业品牌理论研究及战略实践进行了综述,着重对传统品牌理论研究时代中的有关品牌现象符号说、情感说、综合说、资源说以及近现代的深层关系说、品牌哲学说、品牌生态说等理论学说及我国企业品牌战略实施的三个阶段进行了梳理和评价,对未来的企业品牌理论实践与运具有借鉴意义和参考价值.     

家园文化节:企业文化建设的群众性实践

在企业文化中,坚定不移地贯彻党的路线方针政策,培养群众性实践的企业文化方式,是企业持续、稳定发展的前提.而将"家园文化"打造成企业的品牌活动,有机地结合企业文化和群众实践,既是一种"以人为本"的现代企业经营管理模式,也是企业素质水平和文明建设成果的综合体现.     

推进山东自主品牌银行CI体系导入的战略思考

在我国金融业开放程度不断提高、市场竞争日益激烈的形势下,全面导入CI体系,建立强势银行品牌,是山东自主品牌银行应对国际竞争、顺应金融高新化需求,实现"金融强鲁"的现实需要。山东自主品牌银行在推行CI的过程中,要做到独特新颖,突出山东特色,协调推进理念、行为、视觉三个识别系统,真正发挥CI体系的作用,提升自主品牌银行形象,增强自主品牌银行的核心竞争力,打造出独属山东的银行品牌,实现以金融带动山东经济发展的目的。     

品牌建设理念发展的终极目标——品牌全球化

品牌已成为现代企业面向市场经济的重要营销工具。我国品牌建设理念经过三个发展阶段,即品牌营运、品牌管理、品牌全球化。品牌建设理念发展的终极目标是品牌全球化。     

“双循环”新发展格局中企业品牌建设的价值内涵与实践路径探析

当今,全球化倒退、单边主义、贸易保护主义等问题使国际经济大循环动能被削弱;而我国国内超大规模的内需市场和完整的产业链体系正释放极大的发展潜力。面对新的外部经济环境和内部发展状况,“双循环”新发展格局的构建已提上日程。畅通国内大循环、建设国内国际双循环,企业品牌建设成为重要抓手。“双循环”新发展格局中企业品牌建设可以为提升企业自主创新能力、提高产业链现代化水平、推动消费结构升级及促进高水平对外开放提供助力。有鉴于企业品牌建设在“双循环”新发展格局中丰富的价值内涵,企业品牌建设实践路径规划的重要性和迫切性也凸显出来,这不仅可以为我国企业的品牌建设提供实践依据和思路,也可以推动“双循环”新发展格局的进一步建设和完善。     

打造齐鲁文化品牌的对策研究

以文化品牌带动文化产业发展不仅已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律,而且是区域经济社会协调发展的必然要求.建设齐鲁文化品牌首先要分析自身文化资源,确立文化品牌打造的重点;其次要采取以下具体对策:研究确定齐鲁文化品牌的整体定位;重点打造齐鲁优势文化产业品牌;多措并举做大齐鲁文化企业品牌;持续开展文化品牌宣传促销活动;实施齐鲁文化品牌"走出去"战略;高度重视齐鲁文化人才队伍建设.     

构建推动区域经济发展的水果业区域品牌的思考——以江西果业为例

随着人们生活质量的提高,水果销售逐渐向无品牌销售方式告别。我国水果生产的分散性和小规模性等特点使得果业品牌建设存在很大障碍,缺乏有影响力和知名度的品牌。本文以江西果业为例,分析了果业品牌建设的现状和存在的问题,借助国内外果业品牌建设的模式,提出了如何正确处理产地品牌、企业品牌和产品品牌关系的思路。以产业集群来构建区域品牌、创新品牌建设主体和利益分配机制才能推动区域品牌的建设和区域经济的发展。     

浅谈实施品牌发展战略提高企业竞争力

近几年,昆仑公司按照现代商饮服务企业的发展要求,把"昆仑"作为企业的品牌来培育和经营,对构建企业品牌作了一些尝试,在大庆地区逐渐形成"昆仑"品牌优势,提高了公司竞争实力,促进了效益的提高.下面,结合昆仑公司几年来的实践,谈一谈我们对构建企业品牌,实施品牌发展战略,提高企业竞争力的认识.     

关于品牌建设的理论思考

品牌作为＂用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途＂的企业精神,有其资产、符号、个性、文化等特殊的理论架构。论述了品牌建设不能忽视的企业和消费者的关系、企业和企业的关系、企业内部有形和无形的关系。提出了政府应在推进企业品牌建设中起战略规划设计者的作用、企业品牌评估者的作用、强力政策支撑者的作用,以及法治环境维护者的作用的观念。     

企业共建区域文化品牌的风险及其防控研究

有鉴于区域文化品牌建设对文化产业集群发展的重要意义,本文分析了企业共建区域文化品牌的条件、风险以及其治理模式。通过构建非对称博弈模型,研究发现,企业相对产量、两家企业的合作次数、区域品牌的产出等都可以有效地促进企业参与区域品牌共建。在没有约束完全竞争条件下,企业参与共建文化品牌的条件是较为苛刻的,从而导致集群企业参与共建文化品牌出现"囚徒困境"。为了解决这种困境,本文引进了第三方治理机制。通过引入第三方监管机构,使之发出有效的警示信号,可以避免企业采取机会主义策略,从而促进区域文化品牌的建设。