名牌意识之我见

名牌是企业之名、产品之名和商标之名的统一和整合 ,它的标志是较高的知名度、美誉度和市场占有率。名牌是企业重要的无形资产 ,也是国家经济实力的标志。名牌发展战略是一项系统工程 ,这项系统工程中最重要的、贯彻始终的就是树立名牌意识 ,名牌意识应该包括 :战略意识、国际意识、质量意识、沟通意识和保护意识     

试论企业商标战略

为了适应日趋激烈的市场竞争,企业必须制定正确的商标战略,它包括商标选择的策略、使用的策略、商标权争取和维持的策略、争创名牌以提高商标价值的策略、商标使用许可的策略;以及商标获得国际保护的策略等。商标战略的最终目标,是要争创名牌或驰名商标,以拓展市场,取得最佳经济效益。在我国,正确的商标战略已成为企业成功的一个重要条件,而一系列的商标策略就是实现商标战略目标的措施和手段。     

论农产品的创名牌

通过对名牌农产品内涵的分析，阐述新时期农产品创名牌的必要性、艰巨性，并着重对农产品如何创名牌问题作出探索。提高农产品的科技含量、提高农产品质量是农产品创名牌的核心，强化商标意识是农产品创名牌的基础，打击假冒伪劣产品是农产品创名牌的重要保证，政府的扶持是农产品创名牌的必要手段     

我国商标侵权的法律制裁

随着我国社会主义市场经济的发展,商标已受到广泛青睐,成了市场竞争的有力工具,克敌制胜的法宝。企业为了在商战中立于不败之地,竞相争创名牌,而不法企业和商人,为了谋取非法利益,不惜采用不正当竞争手段,甚至挺而走险,假冒他人的注册商标。究其原因,就在于商标蕴藏着巨大的财产权。无怪乎有人说,商标是企业的无形资产,是软黄金。企业争创驰名商标,是进行增殖储蓄。名牌就是一种驰名商标。据1994年美国的世界权威经济周刊《世界金融》报道,可口可乐品牌价值359亿美元,万宝路330亿美元,雀巢115亿美元,柯达100     

中国名牌忧思录

中国名牌忧思录朱勇坤据载，中美合资上海庄臣有限公司最近为产品的命名问题闹开了“家庭”纠纷．中方力主重树尘封已久的“美加净”大旗，美方则坚决不依，合资双方互不退计，据说照此下去甚至可能分家。中方称，合资以后，产品多冠以美方的“庄臣”商标，冷落了中方的“...     

左脑思考产品 右脑思考品牌

笔者曾经做过无数次这样的实验：拿一件没有商标的老头衫和同样一件印上＂勾勾＂商标的老头衫,让同学们包括EMBA的学员们回答看到了什么,价值几何？结果,大家的评价都是一样,无商标的老头衫质量差,款式旧,地摊货,貌似十元店产品,决不购买,等等,而对带“勾勾”的老头衫则众口一词：这是耐克,名牌,有身份,价值几百元以上,肯定会购买云云……实验产品换成汽车,结果也是一样。     

商标法

商标权商标是以别出心裁的艺术图案构成的、贴在产品上的预定的标志,它的作用是为产品作广告,所以商标在国际贸易中具有重要意义。好的商标有利于商品的销售,并能说明产品的质量。在苏联,商标权产生在商标注册之后。如果商标在苏联注册,则商标所有人获得独家使用该     

论我国驰名商标的现状及保护

驰名商标,又称“周知商标”,一般消费者则俗称之为“名牌”。其含义是指那些特定的生产经营者在其商品上使用的用于区别相同类似商品来源的专有标志,在该商品行销区域内已为广大交易者、消费者所熟知和依赖,并经权威机构认定,信誉较高的、有一定知名度、竞争力强的商标。 商标是企业商家的知识产权,是一种思维劳动成果。它与企业的动产、不动产一样,是     

略论现代市场经济中的营销文化

随着现代市场经济的发展和企业竞争的加剧,文化因素已逐步渗透并穿于企业营销活动的过程之中,成为又一引人关注的话题,这就是营销文化。本文试就此做一初步分析营销文化的内涵尚无较规范的界定,但概括地说它可以是指在一定的市场环境下企业的营销思想、营销价值观念及营销行为与手段中所综合体现出的商业文化现象。从内容上看,它包含了与现实的营销活动有关的一切非物质特征形式,现将其归纳如下：（1）产品文化,反映在产品的设计构思和样式之中,包括产品本身的造型文化、商标文化及包装文化等。如产品外型设计的审美性、商标的蕴含…     

中英文商标名称的构成方法及翻译原则

商标是代表商品的符号，它直接影响着消费者对产品质量的判断，甚至左右人们的购买行为。设计巧妙的商标具有较好的广告效应，有利于商品的销售。在国际贸易不断增长的今天，商标日益具有国际性，出口产品商标名称的翻译直接关系到该产品在国际市场上的销售情况，因此商标的成功翻译显得越来越重要。作者首先分析了中英文商标名称的构成方法：普通词汇商标、专有名词商标、创造性词汇商标和臆造的商标，然后结合商标翻译实例，从跨文化角度对商标翻译进行了分析，总结了商标翻译的音译法、意译法、音义结合法和转换法等方法，简要分析了商标翻译中应注意不同民族间文化背景和审美情趣的差异。     

实施名牌战略的基本对策

在社会主义市场经济条件下,名牌不仅是企业用于区别其它产品的一种手段,它更是企业的重要无形资产。我们必须从产品的质量、创新、宣传及法律四个方面入手,创造名牌,保护名牌。从而提高企业经济效益。     

重庆市医药产业品牌战略

医药产业被誉为当今世界的朝阳产业,且面临再次腾飞的机会。但重庆市医药产业在我国医药产业中还处于较低水平,入世后更会面临一系列的问题。要实现重庆市医药产业的发展,只有走"创新"路,打"品牌"牌。品牌战略主要是指"名牌企业"名牌产品"的战略。要塑造"名牌企业",导入CI工程是必由之路;"名牌产品"则要注意商标、老牌与新牌产品战略等。在塑造"名牌企业"、"名牌产品"的过程中,重庆市医药企业与重庆市政府各自应有所作为。     

企业名牌——企业形象的依托

认为名牌具有经济效应与社会效应 ,塑造良好的企业形象是创建名牌形象的基础和前提 ,名牌体现着企业的质量形象 ,代表着企业的广告形象 ,标志着企业的商标形象 ,肩负着企业的公关形象。名牌的创建是一项系统工程 ,既要建立内部环境系统 ,又要建立企业外环境系统。     

名牌与效益

消费者的需求和权利是决定产品能否成为名牌的关键因素。名牌企业是形成巨大名牌效应的主体。精益求精是企业开发名牌的至宝。消费者是社会的主体，通过消费者的扩散效应，名牌的购买者越来越多，企业的收益也就越来越大。     

Hermes(爱马仕)——缔造手工神话

"爱马仕"的故事要从第二帝国时期法国(1852-1870)的一间高级马具店揭开序幕。那是汽车未登场前的十九世纪,那是一个承平奢华的年代,马车是最清楚不过的名牌。当时贵族们爱用的马车"Le Duc"就是"爱马仕"马车商标的由来。     

商标：企业品牌的金饭碗

商标是企业产品的专有识别形象，可以说，拥有自己产品的商标权，等于给自己产品加上一把锁，便于消费者识别，防止不良竞争者仿冒，对企业品牌、产品形象的维护，举足轻重。     

广告、商标中的东西方文化差异

广告商标文化是依附于主体文化的亚文化,它以主体文化为基础,又丰富和拓展了主体文化的内涵,因此它必然带着主体文化的深刻印记。广告、商标是民族文化的象征,它蕴藏着本民族优秀的文化传统和深刻而丰富的文化内涵。设计产品商标、制作广告时都必须充分考虑不同地域目标市场消费群体的文化差异,如价值观念、语言环境、民族习俗、宗教禁忌、思维方式、审美情趣和政治历史传统等,否则广告效果将会大打折扣,商品销售也会因此受挫。     

内饰抽象，服务也抽象——希尔顿逸林酒店体验报告

作为五星级酒店，屋里很难找到名牌陈设，最大牌的可能就是壁橱里的避孕套，那是国际名牌杜蕾斯。     

探析泉州“中国驰名商标”翻译存在的问题及对策

随着国际贸易和经济全球化的飞速发展，商标名称的翻译在商品贸易中的重要作用日益突出，它将影响产品市场化的速度与范围。本文分析了泉州“中国驰名商标”翻译中存在的问题，并介绍了商标翻译的音译法、直译法、音意结合法和意译法。     

悄然而至的绿色消费

悄然而至的绿色消费李松与国际社会接轨的环境标志环境标志（亦称绿色标志），对中国广大的消费者来说，是一个陌生，新鲜的概念。环境标志不同于一般产品的商标，它是用来标明产品在生产、使用以及处置整个过程中，符合特定的环境保护要求，即对环境危害较小。具有环境保...