“百一”:一百的追求

“百一”温州苍南一家非公民营超市企业。“百一”凭借一百分追求的信念,几年来,连续获得省、市、县及全国各不同的荣誉。2004—2005年,分别获得第六届省级“消费者信得过”单位；第七届省级“价格、计量信得过”单位；省级“商品准入工程示范”单位：省级“商业名牌企业”单位；全国“巾帼文明示范岗”；全     

洋名牌光环下的大忽悠

生活水平的日益提高,社会的日益开放,“洋名牌”高中国人的生活已经并不遥远。意大利的服装、法国的手袋、西班牙的皮鞋、英格兰的风衣、德国的地板……在一轮轮的广告轰炸下,现今许多中国人也能对这些昂贵的奢侈品如数家珍,一些赶时髦、讲究品质的人说不定还会咬牙买上几件“提升品位”。这些炫目光环下的国际名牌就果真代表着与众不同的优异品质么?当然不是——近几年来,中国消费者在感情上和经济利益上受“洋名牌”伤害的事例,已经发生多次了。     

品牌经营的经济学解释

增加消费者剩余和公司不断创造比竞争对手更高的价值。名牌包含的信息附加值越高,消费者 对该品牌的可察觉收益就越大,消费者剩余就增加,品牌竞争力增强;经营品牌使公司创造的价值大大增加, 创造的价值高于竞争对手的公司就能在赶上对手对消费者“出价”的同时获得更大的销售利润。     

《专业户》我们心中的“名牌”

2001年第3期《专业户》刚到,邮递员手里刚拿到,我就翻看起来,发现《浙江推出龟鳖名牌产品》一文,该文介绍了浙江省海宁市袁花镇特养学会的“龙头阁”牌20种乌龟被评为名牌龟类产品,这引起了我们的“名牌”意思,我认为,一个企业必须创出名牌,才能赢得消费者信任,打开销路,永远不败之地,成为长胜将军,《专业户》杂志也一样,是我们农民心中的“名牌产品”,你拥有一本《专业户》只要1.60元。往往只花几分钱,就可寻得一条可     

名牌与效益

消费者的需求和权利是决定产品能否成为名牌的关键因素。名牌企业是形成巨大名牌效应的主体。精益求精是企业开发名牌的至宝。消费者是社会的主体，通过消费者的扩散效应，名牌的购买者越来越多，企业的收益也就越来越大。     

冲出名牌观上的误区

那位不远万里来中国学说相声的“洋大山”,曾在电视上就名牌问题侃过一通“大山”。其中不乏惊人之语,警人之句。 比如,说到外国人对名牌的看法和态度,他觉得就与中国人有很大不同。中国人认为,名牌就是牌子响、价格高、豪华气派、大家都认同的产品。像汽车就认宝马、奔驰等等,衣服就认皮尔·卡丹之类,并且将名牌也排个一二三,非要追求使用最好的不可。而一般外国人则认为,我喜欢什么牌子、哪种产品对我适用,哪种产品便是我心目中的名牌。比方说,我喜欢坐夏利车,那么夏利便是名牌,管你什么奔驰500、600。     

论网上名牌文化

网上名牌文化是网上名牌产品(服务)在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值。其基本内容主要包括以客为尊、诚信为本、注重协作、快速反应四个方面。网上名牌文化建设是网上名牌企业或有志于创建网上名牌的企业管理的重要内容,是改变、塑造员工形象、影响消费者的一种管理过程。网上名牌文化进一步升华便是网上名牌精神,它是网上名牌的最高境界。     

体验营销中的价格影响因素及定价策略

在消费者消费由注重产品功能等“基本价值”向注重情感享受的“心理价值”转变的条件下,体验营销正成为企业一种有效的营销新方式。在这种新的营销方式下,体验营销中价格的作用依然存在,只是作用的形式发生了变化而已。影响体验营销定价的因素主要有:(1)消费者自身的情绪状态,(2)场景,(3)体验的时间,(4)文化,(5)自身价值;体验营销中可采用如下定价策略:(1)价格隐性化策略,(2)“递增式”的定价策略,(3)溢价策略,(4)“弹性”价格策略,(5)组合价格策略。     

论我国驰名商标的现状及保护

驰名商标,又称“周知商标”,一般消费者则俗称之为“名牌”。其含义是指那些特定的生产经营者在其商品上使用的用于区别相同类似商品来源的专有标志,在该商品行销区域内已为广大交易者、消费者所熟知和依赖,并经权威机构认定,信誉较高的、有一定知名度、竞争力强的商标。 商标是企业商家的知识产权,是一种思维劳动成果。它与企业的动产、不动产一样,是     

加入WTO必须增强名牌意识

我国加入 WTO 后,市场竞争越来越激烈,市场竞争归根结蒂为品牌的较量。名牌的竞争,反映了现代市场经济发展中的重要趋势,即:科技创新推动新产品的开发越来越快,生产同一商品的厂家越来越多,其结果,消费者的选择天地越来越大。在这种形势下,只有在市场上被消费者认可的名牌产品,才会受到青睐。因而,追求名牌,创立名牌,发展名牌,成为当今企业实施的一项战略举措。     

从集合论看商品的市场赋价——调研宣传以及生产的逻辑

经济不断为数学“立法”的同时,数学也不断为经济提供非直觉现象的研究工具。在数学和经济不断渗透的背景下,跳过传统商品赋价理论,从集合角度重新审视了商品的赋价问题,得出商品的价格包括在消费者正确识别的商品功能集合中被赋的价格,在识别错位的功能集合中被赋的价格以及在扩充的功能集合中被消费者赋的价格三部分;同时顺便考察了厂商的宣传调研以及生产的逻辑,给出为什么商品的生产价格并不总是和市场价格相切合的解释。     

“名牌包装”求职,灵不灵?

时下,“名牌包装”成了一些毕业生的求职新动向——男生一律着名牌西装、皮鞋;女生一概浓妆艳抹加职业套装,有的甚至还做了美容手术。这类“名牌包装”,少则数千元,     

农民要有名牌意识

讲到名牌,人们会想到“凤凰”、“永久”、“新飞”、“海尔”、“长虹”、“熊猫”一类工业产品的名牌,农民朋友很少有人把自己的产品与牌子联系起来。其实农业产品的牌子在市场经济中极为重要。实际情况证明:只有创立自己的牌子,在市场竞争中才能有一席地位。洪江市对农业产品的名牌抓得很好,收益也大。提起贡品“安江香     

评一曲弹了五十年的老调——《边城》的真实和“世外桃源论”的失误

<正>“大凡念了三五本关于文学理论文学批评问题的洋装书籍,或同时还念过一大堆古典与近代名著的教授专家,他们生活的经验却常常不许可他们在‘博学’之外,还知道一点点中国另外一个地方另外一种事情.”     

厚利多销论

消费者是有价格意识的群体。同时,由于市场价格弹性的存在,所谓“薄利多销”曾经被视为普遍的和经典的促销策略。其实,从发散思维的角度看,“厚利多销”的理论基础和实现途径同样存在。     

你知道吗

警惕反季羽绒服销售低价“陷阱” 冬去舂来，天气逐渐转暧，又到了羽绒服反季促销的旺季，市场上很多羽绒服打出了超低价格吸引市民前来选购。对此，工商部门特别提醒，处于反季消费“围城”中的消费者要提高警惕，防止不法商家以次充好损害消费者利益。     

公共产品价格理论的重建

依据一个不同于传统理论的公共产品定价模型,市场竞争被分为消费者竞争和生产者竞争两种状态.当市场上商品供不应求时,竞争发生在消费者之间,产品的价格等于边际消费者所愿意支付的最高价格;当市场上商品供大于求时,竞争发生在生产者之间,价格等于边际上生产者能够获得正利润时的最低价格.由于假设所有消费者偏好不同,当市场扩大,剩余增加,市场将会分裂出新的产品,以减少消费者的效用损失.当相邻产品之间的竞争达到均衡时,两个产品市场上边际消费者效用相等.根据新的价格形成机制,全部均衡必定是由"价格-规模-种类数"三者同时决定的.这个定价工具的应用,将使公共产品同私人产品的定价没有本质差别.     

价优物美与价廉物值：作物营养强化农产品消费者决策研究

通过育种手段实现的作物营养强化,是以农业手段应对“隐性饥饿”最行之有效的方法。前人一般关注作物营养强化农产品对人体营养干预的有效性,本文从营销的角度探究了消费者对作物营养强化农产品的选择与购买意愿。研究发现：当企业对相对价格较高的作物营养强化农产品使用高解释水平的信息沟通策略,对相对价格较低的作物营养强化农产品进行低解释水平的信息沟通时,消费者的价格敏感度均较低,购买意愿更高。而消费者的健康意识和调节定向,调节了相对价格比较与企业沟通策略的匹配（高-高;低-低）对消费者决策的影响。据此,建议企业依据作物营养强化农产品的价位对消费者进行不同的沟通策略,在普及健康知识的同时扩大对作物营养强化农产品的宣传。     

生长在社区的“名牌”社会组织

“钱江喊潮服务队”、“姐妹帮扶服务队”、“宝宝贝贝俱乐部”是浙江省杭州市上城区南星街道的“名牌”社区社会组织,这些组织的名称听起来很响亮,实际在居民中的影响力也很大。社区社会组织发展起来都很难,又如何成了“名牌”组织？“居民参与”这个老难题是如何解决的？社区又在其中扮演了什么样的角色呢？     

大众传媒、大众文化与“即兴购物”社会因素研究

大众媒介与大众文化对广告产生影响,而广告使众多消费者产生“即兴购物”行为。对上海、南京、杭州、宁波的“即兴购物”消费者行为进行的研究得出:即兴购物行为存在性别差异,与物品价格没有正面影响,但存在区域差异等现象,而导致即兴购物的主要原因是消费者因购物而得到的快感和满足。