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本文对我国传统手机营销模式进行了分析,认为传统的营销模式主要是从产品的角度进行考虑,通过提高产品的质量和功能来吸引消费者进行购买,其激发顾客的消费行为明显不足。然后对体验式营销进行了理论分析,并在此基础上对智能手机体验式营销的策略进行了分析,并提出了智能手机体验式营销的建议模式。 相似文献
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本文从分析体验营销的特点入手,接着以运营商对现代3G通信产品的模式转变为例分析解释体验营销在企业中的应用,最后分析体验营销在现代3G通信产品领域中的推广应用,希望能够为体验营销的推广应用和改进创新做出贡献。 相似文献
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4R营销理论是一种成功的销售理论,将其运用到直销企业中具有重要的现实意义。文章结合直销企业的实际工作,探讨分析了4R营销理论在直销企业中的运用,其中包括产品研发、客户关系管理系统的建立、企业文化建设等方面,介绍了相关营销经验,希望能够引起人们对这一问题的进一步关注,并对直销企业的实际运营工作发挥借鉴指导作用。 相似文献
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本文运用查阅文献、对比分析等方法,对传统营销策略导向精神在工业品营销中的局限及信任导向下工业品营销策略的价值进行了分析。尝试构建了信任导向下的广西再生有色金属产业营销策略模型,并理论联系实际,对模型在广西再生有色金属产业的应用进行了设计。 相似文献
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随着世界范围内银行业竞争的加剧,传统营销的效率以惊人的速度不断降低,银行业必须积极探索新的营销运作模式。通过数据挖掘技术帮助,发挥银行业独有的信息优势,向现有顾客交叉销售新的产品,是银行业进行低成本高效率营销的有效方式。本文基于银行业自身特点.探讨将交叉销售这一营销理论具体应用于银行业的金融产品和服务营销,对我国银行业的商业实践具有重要的指导意义。 相似文献
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以小米手机的营销策略为研究对象,运用SWOT理论对小米手机营销方式的优势和劣势进行深入剖析。指出其在产品营销、市场占有、生产能力、质量水平方面存在的问题和局限。提出企业解决这些问题必须对产品质量及市场营销进行大幅度改善,可以从提升品牌价值、利用新技术推进产品创新、适度进行“饥饿营销”、合理创新营销观念,以及适当创新营销模式等方面进行合理的路径优化。 相似文献
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差异化与标准化的完美结合--宜家家居的经营策略 总被引:1,自引:0,他引:1
标准化与差异化营销策略的矛盾“以顾客需求为中心”是企业营销的中心议题,产品的设计与生产都必须以满足顾客需求为前提条件。需求,尤其是消费品的需求一般都是具有差异性的。因此为顾客提供具有不同特征的,可满足不同需求的产品就是差异化的营销策略,相反,忽略顾客需求的差异性,而为之提供标准的单一的产品就是标准化或无差异化的营销策略。传统理论认为,这两种策略各有优劣势:标准化营销策略可以达到规模经济,从而降低生产成本、营销成本等,尤其是在跨国营销中,标准化营销有助于企业借助强势国家的形象开展营销活动,但是这一… 相似文献
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财产保险产品的开发与营销服务创新的相关问题探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
本文通过对财产保险产品开发和营销服务所面临的问题及对财产保险现状分析,提出对传统财产保险产品进行升级改造及对新型产品的开发理论,及如何进行营销服务的创新. 相似文献
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产权分割与政企间新型产权关系 总被引:2,自引:0,他引:2
本文通过对“两权分离”的矛盾和缺陷的剖析,指出它不能指导我们建立国有企业致企间的新型的产权关系,正确的思路是实施产权分割,文章阐述了将产权分割为具有完整权能的原始产权和法人产权,以及二者由不同主体,在不同市场运作的产权分割理论,并依据这一理论,提出了建立我国国有企业政企间新型产权关系的思路。 相似文献
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天津天铁冶金集团有限公司(以下简称天铁)地处华北南部,周边冶金企业林立,市场竞争十分激烈。能否在竞争中站稳脚跟?天铁的实践做出了强有力的回答。在钢铁市场的风风雨雨中,天铁用现代营销理论为指导,创造性地开展工作,总结并形成了多种先进的营销理念,保证了营销目标的顺利实现。在发挥企业最大产能的前提下,各种产品的销售始终保持了100%的产销率和100%的货款回收率,为企业不断地做大做强奠定了基础。营销理念之一:产品与市场联动天铁自1994年后才开始生产钢坯,主要产品是普通碳素钢和20MnSi,属大路货,现… 相似文献
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随着产品生命周期的大大缩短,市场的极度细分和饱和,导致基于传统纵向营销创新的成功率不断下降。本文阐述了市场营销新思维水平营销的内涵,并通过分析传统营销面临的困境,以期运用水平营销创新的技巧对传统营销加以补充。 相似文献
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近年珠三角观光农业园有了很大的发展,但没能充分利用新的营销方式进行营销。本文分别从绿色营销中的文化品位、绿色产品、价格、渠道、促销和公关等探讨了珠三角观光农业园应采用的策略。 相似文献
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是"请消费者注意",还是"请注意消费者"--市场营销理论的核心与基础分析 总被引:1,自引:0,他引:1
20世纪60年代,美国学者麦卡锡教授提出的4P理论一直作为市场营销理论的核心与基础,其核心是“请消费者注意”;90年代,美国西北大学教授舒尔茨等人提出了整合营销的新观念和4C理论,认为营销应该是“请注意消费者”。企业营销到底是“请消费者注意”,还是“请注意消费者”?笔者通过对4P理论与4C理论的比较分析,谈谈自己的看法。一、是“请消费者注意”,还是“请注意消费者”“”4P营销理论的座右铭。4P是指企业对可控制的产品、价格、渠道和促销四大因素进行综合运用与优化组合。4P组合是企业制定和实施总体经营战略… 相似文献
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在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系,并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面提出了初步的理论框架。研究结果扩展了对品牌产品认知的理解只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界,对重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系,促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供了新的依据和启示。 相似文献