营销机制中主体与客体的特性及其相互作用

营销机制是企业在营销过程中为实现营销目的,与客户之间形成的一种特定的双向作用关系。作为营销主体的企业具有目的性、主动性与创新性的特性;而作为营销客体的客户相对于营销主体则具有效用性、可塑性、易变性及外在性的特性。在营销过程中,营销主体与营销客体之间存在着相互作用的关系。     

论电视媒体的社会营销

社会营销是运用商业营销手段达到社会公益目的或者从社会公益价值出发推广服务方案,它是营销领域发展创新的产物。较之传统的市场营销理念与电视媒体产业相结合的营销活动,作为一种全新的营销发展模式,社会营销在电视产业中的运行意味着电视媒体营销意识的飞跃和营销理念的升华。社会营销与传统的市场营销的本质区别在于:社会营销是以社会价值为基本衡量点,它强调电视媒体要对社会公众负责,其活动开展的立足点是受众和社会效益,而不是媒体营销组织的利益。因此,通过探讨电视媒体进行社会营销的现实意义、社会营销在电视产业中的发展形式以及对策,旨在促进电视媒体的社会营销进一步光大。     

论现代企业知识营销

在知识经济时代,知识营销是企业实行知识管理、打造核心竞争力的必然要求。知识营销作为一种全新的营销方式区别于传统的营销方式,其显著特征是学习营销、网络营销和绿色营销。现代企业在进行知识营销时,要根据知识营销的要求,制定出相应的对策,以增强企业的市场竞争力,提高企业的经济效益。     

企业市场营销创新

当前,市场营销环境变化加快、竞争日趋激烈,消费者越来越成熟、越来越理性.要想赢得消费者、赢得竞争优势,必须在变化的环境中创新营销模式和营销手段.目前,多数企业营销现象的功利性营销太重,致使许多企业营销战术肤浅、跟风营销盛行,众多企业营销乏术、创新无门,企业所要面对的是更为激烈的国际竞争,所以,营销创新成为当前企业营销管理的重要研究课题之一.     

“互联网+”时代出版营销模式探析

“互联网+”时代,互联网技术尤其是移动互联网技术的突飞猛进,为出版业注入了新的活力。出版营销与互联网技术的创造性结合,使出版业迎来了新的发展机遇。本文在总结出版营销领域现有的电子商务平台营销、社群营销、网络直播营销以及短视频营销四种主要营销模式的基础上,针对现有营销模式存在的问题,提出了一些展望与对策,旨在为出版营销的良性发展提供可行性建议。     

对中国汽车集成营销模式的研究--国内外汽车营销模式相关研究综合

从系统工程的角度,可将生产商、经销商和消费者纳入共同的价值让渡系统。汽车营销模式至少应包含汽车营销理念、汽车营销组织和汽车营销技术三个层面的内容。中国汽车营销模式的发展趋势是:各种营销模式将会长期共存,且受多种因素影响处于动态变化中,营销模式的发展与经济水平的发展相一致。     

论微博营销的现状及特性

对于微博营销这种新兴的网络营销手段,本文主要论述了微博营销在我国的发展现状以及微博营销的特性,并对微博营销的盈利模式做了预测.     

营销无处不在

在这个营销无处不在的社会,似乎人人谈营销,各个企业也在做着营销,想方设法地、挖空心思地创造营销新方式,直接或变相的做着营销,营销本身也处处孕育着商机。不要以为你不是销售人员,就与营销无缘,营销的理念应该是这个竞争社会中人人都该学习的。     

关于中国商业银行中间业务营销问题的思考

中国商业银行中间业务发展滞后,营销手段落后,制约其国际竞争。本文通过分析制约我国商业银行中间业务营销发展的因素,研究营销中存在的问题,比较中间业务中西方银行的营销竞争核心,目的在于提出我国商业银行中间业务营销的策略,提升中间业务的竞争力。     

论现代零售企业形象营销

文章认为，社会经济的不断发展和消费者需求的深刻变化决定了零售企业形象营销的必要性。零售企业的形象营销是相对于商品营销而言的，是零售战略组合的进一步完善与发展。形象营销是一种创造性营销，其对形象差异的高度重视和着力培养极大地丰富了零售企业市场竞争的内容和形式，适应现代社会标准化生产特点，符合消费者“感性消费”模式。形象营销开创了现代零售企业营销新局面。     

关系营销理论述评

近年来,传统交易营销理论越来越受到人们的质疑。正确处理企业在市场营销过程中可能发生的种种相互关系日益成为企业成败的关键,因此,关系营销便应运而生了。本文对关系营销的发展及其与交易营销的区别、关系营销的目标与原理等问题进行了详细而深入的介绍,并对我国的关系营销研究现状进行了分类分析。     

消费需要新趋向与企业营销对策

随着时代的发展和社会的进步,消费者的消费环境发生了巨大变化,消费者的消费需要也出现了新的趋向。与此相适应,现代企业必须转变营销理念,更新营销策略。如采取心理营销、服务营销、定制营销、绿色营销等策略,以满足顾客情感消费需要和消费者多层次的消费需要,适应网络时代个性化的消费浪潮,实现健康消费方式。     

彼得·德鲁克营销哲学思想

德鲁克的营销管理思想是其管理思想的重要组成部分,其营销哲学思想又是其营销管理思想的核心.通过对德鲁克一生代表性著作研究发现,在德鲁克管理思想形成与发展的几个主要阶段,都包含了丰富的营销哲学思想观点."企业的社会责任"思想是德鲁克营销哲学思想的核心,顾客是企业营销活动的出发点和归宿.德鲁克营销哲学思想的突出特点集中反映在他的实践观、利润观、以人为本和战略观四个方面.     

MBA营销管理课程教学模式探析——基于LBL-CBL-PBL-RBL四轨教学模式

随着经济全球化和科技的迅速发展,新营销工具、营销方式和营销内容不断涌现,使得营销工作变得越来越富有挑战性.营销管理是MBA的核心课程之一,以往的教学模式主要是以教师为中心的LBL和CBL两种,制约了学生的营销创新、理论分析、思辨能力.通过对营销管理课程的教学模式进行改革,适应新时期MBA学生的社会和工作需要,培养更具有...     

铁路运输市场营销对策研究

近年来,铁路运输市场能力不足,市场份额下降,其原因是多方面的,但关键还是营销方面的问题。铁路运输市场在思想观念、营销机制、运价管理、运到期限、销售管理体制、服务质量等方面都存在问题。为此,铁路必须树立营销理念;加强市场调研,制定营销目标;完善市场运价机制,建立健全营销体制;强化安全管理,提升服务质量。     

搜索引擎营销及其关键词选择

搜索引擎营销是基于搜索者行为的全程营销,它能实现品牌认知、网站转化和客户服务等目标。搜索引擎营销的第一步是关键词的选择,不管是通过搜索引擎优化和付费搜索引擎广告,都需要选择能够实现目标的期望关键词。为此,必须对搜索引擎营销关键词选择作理论和实证分析,探讨搜索引擎营销关键词的选择方法。     

论我国旅游市场“六大营销策略”

依据旅游市场营销理论,运用旅游市场营销的核心概念和旅游市场营销三大方法,深入分析我国旅游市场发展的现状,并以当代营销最新理念为镜子,审视中国旅游市场营销中存在的主要问题,提出采取整合营销、游客满意营销、品牌营销、文化营销、绿色营销和网络营销等六大策略,以期使我国旅游市场更加繁荣,更好更快发展。     

四种营销传播理论的比较——从USP论、品牌形象论、定位论到IMC理论

USP论、品牌形象论、定位论三种营销传播理论在实际运用上各自侧重不同,而且在理论上也存在一定缺陷。IMB是系统完整的营销理论,但在实践中却最难运用。我国营销传播理论应进行系统、全面整和,并揭示营销活动的实质。     

试论企业营销诚信建设

企业营销诚信建设属于企业文化建设的重要组成部分,加强企业营销诚信建设能有效促进企业文化的建设。反过来,开展企业文化建设也影响和制约着企业营销诚信建设。积淀企业文化底蕴、加强企业品牌文化建设、弘扬“行善积德”的价值观和儒家诚信文化、抛弃营销中的“道德缄默”和不断提升从业人员的职业道德修养既是企业文化建设的根本内容,更是企业营销诚信建设的基础和关键。因此,要加快企业营销诚信建设步伐,不妨从脚踏实地地抓好企业文化建设做起。     

关系营销--过渡经济时期企业的可持续营销战略

本文以过渡经济时期市场营销环境变迁的特征为出发点 ,分析了关系营销作为可持续营销战略在企业发展中的功效和作用 ,以及关系营销的作用路径。