社会化媒体时代下企业品牌营销的发展道路

随着科学技术的快速发展,网络已成为千家万户不可缺少的方面,如今网络中的内容层出不穷,这就造成了网络环境复杂且混乱。网络内容纷繁复杂,怎样更好的利用网络对内容进行合理规划,明确活动的目的,有效的吸引更多的网络用户的关注,将产品卖出去了已成为如今经济发展过程中所必须要考虑的,这也是如今人们使用社会化媒体的根本原因。     

粉丝经济催生自营销

正过去营销是一个系统化的工程,要达成有效的销售需要广告、渠道、客服、定价、销售、公关等一系列专业的协同。现在只需要有足够的粉丝,所有工作都可以通过网络平台来实现,甚至只需要一个人。用户在社会化媒体中能够获取关系、声誉和权益,随着交互时间的增加,收益不断递增。     

社会化媒体下的消费行为及营销探索

互联网进入了web3.0时代,社会化媒体正以燎原之势改变着人们的生活方式和消费行为,它已经超越大众传播媒体,成为人们获取和交流信息的主渠道。因此,探究社会化媒体对消费行为的影响,掌握社会化消费群体的行为特点对企业营销创新具有重要意义。本文首先对社会化媒体的发展进行了归纳总结,分析了社会化媒体下消费行为的模式及特点,并以此为基础,提出企业开展新型营销传播的建议。     

互联网营销如何突破传统营销思维的限制

随着互联网的快速发展,基于互联网的网络电商数量逐渐增多,在激烈的市场竞争中,网络电商如何在营销模式和营销手段上创新,成为了关系到网络电商发展的重要问题。从当前网络电商的营销模式来看,在营销思维上,多数网络电商已经突破了传统的营销思维,从突出产品特色、调查客户实际需求、针对特定客户群体以及创新营销手段上获得了一定的成功。显而易见,在互联网时代,互联网营销只有突破传统思维,才能保证营销取得积极效果。因此,我们只有立足互联网特征,认真研究互联网的营销模式和营销手段,积极做好营销创新工作,才能满足互联网营销的现实需要。     

基于社交媒体的酒店营销管理研究

社交媒体的出现改变了人们获取信息、人际交往的方式。面对这种改变,酒店业传统的营销管理活动暴露出信息化、网络化程度不高、品牌塑造重视程度不够、单向营销,缺乏互动等问题,而利用社交媒体作为营销渠道的优势,则可以很好地解决这些问题。     

试论企业运营中品牌营销的实现

本文拟以南京地铁为例,选择从“企业形象识别系统”构建的角度,来探讨品牌营销如何在企业运营中得到落实与实现。     

中小企业实施借力营销的四个步骤

正我国的中小企业虽然需要各种理论形态的"营销体系"指引它们,但更多的是需要一套切实可行的、具体的营销策略。中小企业资源不足、底子薄、人力物力有限,主要问题是"没钱"。因此,中小企业首先要考虑的不应是如何做品牌,而是如何应用最简单、最直接的方式增利润、创销量。中小企业面临的营销难题一个产品是否畅销,不仅涉及很多因素和环节,如质量、定位、命名、包装、渠道、广告、促销、品牌等,而且还因行业而异,如食品涉及口味、衣服涉及款式、汽车涉     

万科房地产多品牌营销策略研究

<正>一、万科多品牌营销策略作为中国房地产业的领导者,万科早在2001年就开始和国际著名的4A级广告公司Greyworldwide(精信广告)合作,制定万科的品牌战     

社会化媒体环境下的品牌传播及品牌形象差异——基于华为与海尔的比较研究

社会化媒体已成为企业品牌形象塑造的重要方式。本文以华为与海尔为研究对象，采用数据挖掘和社会网络分析方法对选取的26,503,570和3,277,717个微博用户数据进行品牌传播的过程研究，并选取两个典型事件分析信息扩散过程，然后通过高频词云图比较社会化媒体呈现的品牌形象与企业欲塑造的品牌形象之间的差异。结果显示：参与华为相关话题讨论的用户数量明显高于海尔，其传播声量亦较高；典型事件分析中，华为的“易烊千玺为nova全球代言人”得到了更多的用户关注，尤其是拥有大量粉丝账号的转发，迅速扩大了传播网络规模，而海尔的“搞笑抽奖活动”则更多的是用户直接转发、参与相关活动，拥有大量粉丝的账号参与较少；在品牌形象呈现方面，海尔的高频词云图中智慧、智能、生活直观展示出其欲塑造的品牌形象，而华为用户参与讨论的内容更为多样，但用户生成内容未能直观展示其欲塑造的品牌形象。     

企业微博营销的优势与运营模式

越来越多的企业开始尝试微博营销这种社会化媒体营销的新方式,但效果并不理想,原因就是未正确认识微博营销的优势,未有效运用这种运营模式。     

网络人心时代的品牌营销

网络营销使得品牌传播更具交互性,并赋予了品牌更丰富的创造空间,带动了营销领域新的发展。充分有效地整合多方网络营销工具和元素,打造强势的合力,就能实现营销结果的最大化     

数字营销革新传统企业

互联网服务正在生活化,实体经济正在互联网化。传统企业该如何应对数据营销大趋势?杰克·韦尔奇建议,传统企业要善于利用互联网数据,在运营、管理与营销等多个领域取得最快的洞察和解决问题的角度。     

事半功倍的营销模式

营销之父科特勒很早便提出,营销并不是以精明的方式兜售自己的产品和服务,而是一门创造真正客户价值的艺术。2009年,金融危机余波未尽,产业经济尚未走出阴霾,市场充满了不确定性。由于对经济缺乏信心,消费者将钱袋捂得更紧。在前所未有的复     

清扬洗发水差异化营销策略的成与败

我国洗发水市场呈现三个特点：一是市场竞争激烈且不断地被细分，各种功能性洗发水品牌纷纷粉墨登场；二是品牌繁多，几乎所有的洗发护发品牌都包含了去屑品类，如海飞丝、飘柔、风影、舒蕾、蒂花之秀、亮庄等；三是宝洁旗下的品牌垄断着80％的市场份额，而其他本土品牌则疯抢着剩余的20％市场存量。     

文化营销的概念及其实施研究

在激烈的市场竞争中,企业在营销技术上很难保持差异化,新的营销技术容易被竞争对手所模仿,而文化营销给企业提供了难以被竞争对手模仿的差异化营销平台.本文通过对目前文化营销的理论基础进行分析并对几种文化营销的概念进行梳理,给出比较明确的文化营销概念和文化营销实施的步骤.     

浅析企业的品牌营销策略

实施品牌营销策略关系到企业生存发展。企业应结合自身情况与长远发展目标,不但要灵活制定出自己的品牌营销策略,而且要重视品牌的全面建设,本文对企业在实施品牌营销策略时存在的问题进行了分析并提出了相应的对策。     

网络营销对企业营销的重要作用

市场经济和互联网的背景下,网络营销主要是通过互联网中各网络媒体、数理化信息技术的交互性作用,将各种服务产品或者制造产品等信息传递给目标消费者,目标消费者再通过网络进行交流沟通,从而跟产品提供者达成交易意向,最终通过网络支付促成交易。市场经济和互联网背景下,企业若仅靠过去传统的营销方式将无法在激烈竞争的市场上立足,随着网络营销的出现,企业将充分展现其优势,为企业市场营销提供了一种有效的手段。因此,本文通过对网络营销的概述,对网络营销对企业营销的作用进行具体的分析。     

企业营销理念和营销策略的创新

随着经济全球化时代的到来，企业的营销环境呈现出了新的特点。我国企业必须学习国外企业营销管理的先进经验，树立全新的营销理念，实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略，不断推动我国经济的健康发展。     

神奇RTB，颠覆传统营销模式

RTB打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式，将类搜索技术、大数据技术运用到展示类广告上，帮助企业广告主可以直接在整个互联网上按照“目标人群”来实现智能投放广告。     

互联网企业的营销理论及创新研究

伴随着现代信息技术的飞速发展,互联网几乎已经影响到我国经济社会生活的各个领域,互联网企业也得到了突飞猛进的发展。面对新的发展机遇与环境,互联网企业的营销工作如何才能不断发展创新已成为当前互联网企业亟待解决的重要问题。基于此,笔者就互联网企业的营销理论及创新问题展开论述。文章首先分析了互联网经济发展的基本特征,继而阐述了互联网企业营销的基本理论,然后提出了互联网企业营销创新的对策措施,最后对全文进行了总结,以期能够对当前互联网企业营销的更好的开展提供一点可借鉴之处。