社区工作请居民“评头论足”

2010年12月28日上午,在江苏省常州市兰陵街道浦南小区社区召开的四届三次居民代表大会上,居民代表们纷纷对社区工作给予实事求是的“点评”。“社区工作事事透明,     

肯尼斯·博克认同说与广告文本分析

广告是一个修辞过程,本文以广告语篇为研究对象,希望通过对广告语篇的研究来对广告语篇劝说方式进行研究.研究中的语料收集来自于真实材料.本文的理论基础来自于肯尼斯·博克新修辞学的"认同说".作者将用认同说中的三中认同策略:同情认同,对立认同和误同对广告文本进行分析,以探究广告写作者是如何通过这三种认同策略来达到劝说的目的.本项研究为广告文本研究提供了新的可能,而且有助于理解广告语言如何展示修辞动机和影响广告修辞活动参与者之间的关系.     

批判的向度:现代广告的艺术说辨析

关于广告艺术说的争论由来已久。这种争论存在着实证和批判两个向度,我们这里对"广告艺术说"论争脉络的梳理和认知立足于后者。从艺术的历时性考察,广告与艺术的关系有很大不同。就古典艺术而言,广告与艺术有许多相似之处:二者都是一种独立的文化形态;都是以"艺"为核心内容的审美文化;都面临相似的功利性问题;都表现为一种平和而非激越的文化样态;都表现为一种肯定文化。但就现代主义艺术而言,广告与艺术则具有完全不同的性质和功能。而就后现代主义艺术而言,广告与艺术又具有某种暗合关系,后现代主义艺术家的实践打破了艺术和生活之间的界限,被视为大众文化的广告成为了艺术。     

传播江湖说——关于广告传播的七点引论

一,池子太浅王八多,大鱼不在里面玩。庙宇太小无人拜,菩萨没有香火,妖风就刮得厉害。在广告圈子里,或者说任何一个圈子里,都有异类。小鱼长大了自然不愿意同王八玩耍,广告公司做不出自己的特色就无法征服那些给钱的菩萨。     

从“使用与满足说”探广告理论的缺陷

按照使用与满足说的假设 ,传统广告理论已经充分讨论了广告对人们做了什么 ?广告如何对人们施加影响 ?现代的广告研究应该调转方向盘 ,回答人们用广告做了什么 ?人们是如何使用广告媒介的 ?而广告效果的测定也应以受众受到满足的程度作为终极标准。我们可以把这种假设称为广告的使用———满足模式 ,即以消费者为核心的理论模式。然而这一模式并未真正确立 ,这不能不说是广告理论发展至今的重大缺陷     

形象广告与功效广告

形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略,倾向于传达产品的社会文化内涵,塑造品牌个性,提升产品附加值;功效广告采取信息策略,侧重于传达产品的物理属性,宣传产品的实用功能和利益。因此,二者在信息内容、表现策略、诉求策略、说服方式以及适用的产品类型等方面存在明显的区别．     

广告诉求与广告效果

广告效果分为“传播——记忆——态度——行动”四个阶段。广告诉求中的亲情、友情、爱情等人类共同追求的美好情谊，容易打开人们的记忆之门。商业广告不仅应告知人们有关商品的信息，更应告知商品本身对人们追求美好生活的意义。     

广告讯息与广告效果

广告讯息与广告效果的关系，多年来一直是广告界理论建树和文案撰写所研究的焦点。本文从广告效果的角度讨论了理想广告讯息的目标、广告讯息的构成以及广告讯息取舍等问题。作者认为研究广告讯息应区分广告的事实讯息和渲染讯息。在处理这两种讯息上，应以事实讯息为中心，辐射渲染讯息     

广告

医疗机构 太原泽亿医院 诊疗科目:儿童多动症、抽动症诊疗 别让抽动症、多动症贻误了孩子 在学龄儿童中,经常见到一些小孩不自主地面部、头部或肢体反复抽动,如眨眼、皱眉、呶嘴、嗅鼻、摇头、点头、耸肩、干咳,喉部发出“吭吭”、“哦哦”声,说脏话等,或表现为注意力不集中,上课不能认真听讲、小动作不断并影响他人学习,思想开小差,情绪急躁,冲动任性,从而导致学习困难,成绩不断下降,难以管教,尽管家长、老师苦口婆心地劝导,甚至教训、体罚,意在强制小孩改变这些“坏毛病”,但往往“屡教不改”。其实,家长忽视了一个医学问题,小孩可能患了抽动症或多动症。     

广告文化与广告中的文学性

从广告的含义和广告的商品性入手 ,可以阐释广告的文化内涵 ,并具体了解其作为大众文化的特征、来源及其影响。同时 ,从大众文化与精英文化的角度出发 ,立足于语言学、修辞学等角度 ,亦可了解广告中所具有的文学特质。     

文学广告与广告文学——中国现代文学作品广告一瞥

在1919年至1949年的期刊杂志中,弥散着大量关于中国现代文学作品的广告,它们乍看并不起眼,多象补白一样(九言)缩在刊物的边边角角,但收集起来全盘看去,却令人瞠目结舌,我们不仅为它那宏大的规模与气魄而慨叹,更为它那不可替代的价值而欣喜:由于它涉及中国现代文学史上绝大多数的作品,因而既可当作“作品史”来读,又有“目录学”的意味,简直是一部现代文学作品的“百科全书”,能起到辨彰     

广告的“广告”呼唤秩序——征集广告用语刍议

在美国纽约的一个大雪纷飞的冬日,一位在街头乞讨的盲人.胸前挂着广告纸牌:“自幼失明,乞讨为生。”行路人同情者多,掏钱者少。一位诗人感慨地为盲人换了一幅广告牌,上书:“春天快来了,我多想看看她……”结果,行人读后无不慷慨解囊。花旗银行公关人员耳闻此事后,触类旁通,引发奇想,在《华盛顿邮报》刊登了征集广告语活动,使银行一跃成为全世界十大财团之一。从此,在报刊、电视等广告媒体上征集广告语方式便曼衍世界各地。近几年,中国也刮起了征集广告语之风,对活跃商品经济起了催化剂的作用。但是,也出现了一些令人眼花缭乱的闹剧。     

媒体的广告效率与广告浪费

本文论述了在当今媒体高度分化条件下，媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出，当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化，即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而，大多数商品的消费对象却是大众，它要求媒体的理想状态是对大众的尽可能的高覆盖率和高到达率。由此产生了媒体的小众化与媒体的大众化的功能要求之间的冲突与矛盾，媒体的广告效率随媒体的异质化趋势的增强而降低。更为严重的是，目前国内的一些广告大客户的不合理的、非理性的媒体策略和投入方式更是人为的增加了广告的巨大浪费，使广告的效率雪上加霜。文章最后指出，科学的实证方法的贯穿运用是提高广告效率、降低广告浪费有效而唯一的途径。     

广告的传播学性质与广告符号

广告的目的在于更好地为营销提供广告所特有的、客户营销体系中所没有的服务,实现单纯营销所不能沟通的消费感觉。广告符号学的研究既以极大地提高广告传播的效率为目的,又不只以成败论英雄,它关心如何才能有更好的广告效果。     

广告语言与广告价值的实现

有效的广告语言可以帮助广告实现它的商业价值。作为具有推销能力的语言,英语广告一方面在词汇上使用高频词与创新词,甚至错拼来抓住读者注意力;另一方面在句式上使用疑问句与祈使句激发读者好奇心、增强广告感召力。同时,英语广告还特别注意修辞手段的应用,如仿拟、重复与呼应等,以达到新颖、生动的表达效果。正是凭借这些词汇、句式、修辞方面的技巧,英语广告帮助广告实现了注意价值和记忆价值,最终实现了广告的商业价值。     

广告惹祸

姑姑年过七旬,表弟想把她接到城里来生活。为了做好准备工作,姑姑还没到,表弟就开始找保姆。然而半个月过去了,尽管表弟四下撒网,却没找到一个合适的人。表弟着急地对我说:“我出高价让亲朋好友帮忙找     

广告新招

市中心新建了一座商业大楼,集休闲、娱乐、食宿于一体,正式营业的头三天均为半价消费。这天一大早,市民们就络绎而来,挤满了偌大的广场。还未到营业时间,人们三五成群,有说有笑。忽然,不知谁一指楼顶,高呼：“快看,上边有个人!”人群纷纷抬头观望,果然,12层高     

说说自己的想法

学习完《数的整除》这一单元后,我进行一节复习整理教学,设计了如下一道练习题:根据规律填空1、2、4、()、()、()……设计的意图是让大部分学生明确运用约数与倍数的有关概念找出规律:①后一个是前一个数的2倍,②后一个数一定能被前一个数整除,③后一个数的约数就是前面所有的数再加本身,程度稍高的同学能发现,前后两个数的差在依次增加,分别增加1、2、4、8……。在实际教学中,我出示练习