"企业家营销"浮出水面

企业家人格品牌化,企业品牌人格化,这是市场经济中十分有趣的现象,反映了企业家、企业以及品牌之间弓弦相依、荣辱与共的关系。一个成功的企业一定有一个出色的企业家,也一定有一个响当当的品牌,此三者一个也不能少。 在营销活动中,品牌是外在形象,而品牌的力量则是她蕴含的文化力,是站在品牌背后企业家的人格魅力。 在这个精英主宰的世界上,企业家的明星效应显而易见,因此,在品牌营销中充分利用企业家的影响力,赋予品牌人格化的活力与动力,让品牌与企业家相辅相成,相得益彰,这无疑是现代营销的一种至高境界。     

乐百氏巨亏的警示

怎样既与资本共舞，又能较好地保存民族品牌？这是中国企业家的一个重要课题     

企业家营销经典

作为明星级的企业家,他们的每一个举动和行踪显然无一例外地成为大众传媒报道的焦点受到世人的关注。可以这么说,从策划的角度来看问题,其每一次的举动都会成为一件具有轰动效应的事件行销,对于提升他们的企业知名度、社会声望、阐发企业精神、品牌内涵来说,都会产生一定的、或者是很大的推动和促进作用。     

平衡名利求生存

同一些经济管理部门的人士叙谈，常说到这样一个话题：企业难干，企业家难当，做一个功成名就而不败走麦城的企业家就更难。试看这些年来，一批有作为的企业家在经历了星光灿烂，各领了三年五载风骚之后，就由“明星”变为“流星”，一闪即逝，跌入败谷。这无情的现实，的确令人感慨系之。曾誉满华夏的“海燕”电视生产厂家———西安无线电一厂，是全国最早生产彩电的厂家之一，年上缴利税达千万元。然而好景不长，本应在市场经济大潮中继续逐浪高翔的“海燕”，却从辉煌的顶点跌落到谷底。以至于陕西省决策层只好将经营陷入困境的西无一厂…     

打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌——专访“两岸咖啡”总裁金梅央

美国人用20年的时间建立了星巴克咖啡品牌，但是国外的咖啡西餐连锁品牌多数属于荚式快餐文化。浙江著名女企业家“两岸咖啡”总裁金梅央说：“我要打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌，做西餐专家”。     

企业家营销要讲究本份

企业家商誉、企业商号、产品商标,三者相加等于一个企业完整的营销品牌。其中,企业家个人的品牌产生营销效应是一种较高的境界。 我有一群做莲子产业的朋友,其中一位发展很快,他用的就是企业家营销手段。此公开初做     

企业家代言的自我效应影响因素研究

以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应.基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性.消费者对企业家代言广告的态度是中介变量.     

“三鹿奶粉事件”决策警示

价值曾高达150亿元的三鹿集团轰然倒塌，曾经家喻户晓的三鹿品牌随风而逝，可以说是2008年中国企业界的“特大地震”，是中国企业发展史上的一大耻辱和一个沉痛教训，值得每一个企业家和企业人铭记。     

投身慈善不需要理由

对慈善的漠视,就是对企业形象和个人品牌的漠视!在被称为慈善家乐土的美国,比尔·盖茨和沃伦·巴菲特几近散尽家财,某房地产大亨不但捐出了全部财产,甚至捐出了自己的一个肾脏。与之相比,中国企业家们难道不应该拿出点行动?企业家不是“赚钱机器”中国企业家们积累的财富中,有一部分是属于他个人的,有相当一部分,是通过其领导和组织相关的人劳动获得的,因此,他应该肩负起与之相对应的社会责任。投身慈善,是履行这种社会责任的有效途径。慈善理念也是企业价值观的重要组成部分。企业家对慈善的漠视,就是对其企业形象和个人品牌的漠视!而一个…     

中国企业家渴求的精神山脉

历史性的机遇垂青第一代中国企业家，他们驾驭情势，开拓进取，经过艰苦卓绝的努力，终于缔造了传世的品牌。品牌就是利益。在利益的天平上，他们却跌跌撞撞，始终没有找到那个保全的平衡点。看着宗庆后与达能为着实现自己的利益而不顾起码的社会公德，不由得让人着急。企业家怎么就跳不出自私自利的樊笼!     

论企业家形象在企业品牌建立中的作用

当今市场己进入品牌牌竞争时代,品牌在现代市场营销和竞争中发拜着越来越重要的作用,企业家品牌的树立也在企业运营中发挥了重要作用。研究企业家的品牌管理,对于企业发展都有积极意义。     

明星代言的利弊

从辩证法角度来讲，任何事情都有它的两面性。明星代言也—样，它既不是塑造品牌、促进销售的“万能灵药”，也不是一无是处、人人避而远之的“洪水猛兽”。综合而论，企业请明星代言有以下利弊：     

张桂溪的成与败

张桂溪是广东省选出的第九届全国人大代表。据广东省人民检察院报告，张桂溪涉嫌虚开增值税专用发票犯罪，事实是：1999年11月至2000年6月间虚开增值税发票达7.8亿元，税额1.3亿元，构成虚开增值税专用发票罪。为此，广东省第九届人发代表大会常务委员会第二十五次会议根据《中国人民共和国全国人民代表大会和地方各级人民代表大会选举法》第四十三条的规定，决定罢免张桂溪的第九届全国人民代表大会代表职务。至此，一个赫赫有名的所谓企业家和他的“明星企业”骤然陨落。     

2006年度表现最差的10位企业家：“准绳”及药方

孙宏斌、李彦宏，吴鹰，王佳芬……曾经耀眼的10位明星企业家，转眼间沦为最差10个不同的故事，带来10个别样的才识，追寻导致最差的病根，探索通向最佳的路径，打开在资源有限情况下进行创新的战略视界。     

郑和平钟情“低温肉”

2006年10月30日，山东诸城这个有着千年文明、孕育了无数历史名人的古城鼓乐喧天，为当地的明星企业——得利斯集团公司庆祝20岁生甘。对于亲手创立了“得利斯”这个品牌的郑和平来说，这二天自然是兴奋而欣慰的。     

深圳红岁姚研成:永不疲倦的梦想家

茶叶好不好喝是茶品牌最不重要的标准;无农药残留、铅超标和未被酸雨危害过的茶叶产品,是保障需求的最低标准,恰恰这个最低标准才最重要,安全是第一准则。宇宙把创造和发现发明的权力平等地交给了我们每一个人和企业,然而并不是所有的企业家都珍惜创造品牌这个权力和机会。     

问题

中国企业家的雄心和现实的差距 在并不漫长的中国当代企业史上,不少曾经雄心勃勃地誓言要成为中国的微软、中国的IBM,中国的GE、中国的松下、中国的索尼、中国的麦当劳、中国的可口可乐、中国的八佰伴的企业家都纷纷倒下了,而一些尚活跃于舞台的明星企业家亦遭遇“偶像的黄昏”。     

重视企业文化建构中的企业家特质作用

当今企业的竞争，越来越表现为文化之间的竞争，而企业文化构建又受制于企业家特质，因此某种程度上也是企业家的竞争。从改革开放以来，我国企业蓬勃发展的历程看，企业文化已凝练与升华为企业生存和发展的源动力，成为一个企业区别于竞争对手的最根本标志。企业文化的建构，影响因素诸多，但勿庸置疑，企业家特质是最具决定性的。企业家是企业文化的主要缔造者，其个人的价值观决定了企业文化的成型与培育，决定了企业家精神，引领着企业文化的价值取向。企业家都努力将其个人文化转变成企业文化，而所有的企业文化也必然凝聚了企业家特质的精髓，这是辩证的。企业文化里有企业家特质，企业家特质又印上了企业文化的印迹，他们两者之间你中有我，我中有你。     

民营企业,请降虚火

随着市场经济的发展及十五大 对个私经济的肯定,民营经济在国民经济中占据着越来越重要的地位,可以说是中国改革开放二十几年间取得辉煌成就的同时也是我国民营经济蓬勃发展、蒸蒸日上的二十几年，但另一方面，二十几年来，一个个风云一时的民营企业家相继消匿，一个又一个明星企业黯然失色，越来越多的企业卷入司法纠纷。中国民营企业创业的过程和发展轨迹有着许多惊人的相似之处：迅速地崛起，迅速地衰落，不断演绎着“创业、崛起、衰败”的三部曲，遵循着“各领风骚三五年”的抛物线式发展轨道，高高升起，又重重摔下，这难道就是…     

借脑是企业“长寿”的秘方

企业家要抓的是战略、是人力资源、是品牌、是资金、是信息，而具体的事务要分给在各个方面都比自己专业、出色的人才去做，这样企业才有可能做强、做大、做长。