浅析运动品牌管理与运营——以安踏为例

2008年奥运会带给中国的不仅是一次向世界展现中国的机会,更是一种健康的生活理念。此后人们对健康愈加重视,运动的人也越来越多。这种趋势导致了运动类服装的畅销和流行。安踏作为国产名牌,如何提高企业品牌的认知度和偏好度,塑造有个性的、消费者认可的品牌,是其在竞争中保持市场份额并取得发展的必然要求。     

企业发展能力分析——以安踏体育用品集团有限公司为例

我国经济承受住了世界经济下行的考验,逐步得到了恢复并迈入了高质量发展阶段。然而,社会民众的消费支出水平有所下降,企业营收规模扩张速度有所放缓,分析其发展能力就显得日益重要,因为关系到企业能否可持续发展。文章以安踏体育用品集团有限公司（以下简称“安踏体育”）2016—2020年的财务数据为依据,对安踏体育发展能力进行分析,得出安踏体育成长过程中存在的问题,并分析安踏体育发展能力存在问题的原因,最后提出增强其可持续发展能力的建议,希望对促进安踏体育健康发展有所裨益。     

企业品牌战略研究——以宁国山核桃品牌为例

在感性消费和个性消费的市场环境下,企业竞争优势主要体现为品牌竞争的优势。优势品牌不仅能获取高附加价值,还可以使企业获得相对市场垄断地位。本文首先对品牌战略的相关理论进行了简要阐述。然后,描述了研究宁国山核桃品牌战略的意义,找出品牌战略实施过程中存在的问题,提出促进宁国山核桃品牌战略发展的对策和建议。     

浅析安踏体育用品的营销策略

一个飞速发展的企业,必然有一个成功的营销策略。本文以安踏体育用品制造有限公司的营销策略为剖析对象,对其独具特色的营销策略进行分析及探讨,以该企业的品牌营销、体育营销、整合营销等方面为切入点,揭示安踏几年来飞速发展、直逼国内龙头老大李宁的奥秘所在。并在其现有营销策略的基础上,深入研究该企业现有和潜在实力资源,提出对其具有一定建设性的新型营销建议,并以具体的营销模型进行诠释。     

关于企业品牌战略的探讨

随着经济的发展,企业面临的市场竞争越来越激烈,品牌效应在市场中的重要性显得尤为突出。品牌不仅是以其外在的名称,标志等成为识别因素,更以独特鲜明个性,在消费者心目中建立稳固形象。不同品牌决定了它们在消费者心目中的地位,是企业有效获得消费者信赖的基础。我国品牌缺少战略意识,世界知名品牌中属于中国的非常少,市场对品牌效应的日趋青睐,必将对我国自有品牌产生强大冲击和影响,企业对品牌战略的发展刻不容缓。     

基于品牌延伸视角的多品牌战略的实证研究——以方太集团为例

多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略,是随着经济发展,市场成熟以及消费者需求日益提高所提出的新课题。本文通过相关多元化的品牌延伸视角与传统多品牌战略进行对比分析,以方太集团为例进行基于品牌延伸视角的多品牌战略实证研究,提出这一类决策下企业实施多品牌战略的途径和方法。     

服务企业如何实施品牌战略

服务企业品牌，是经营者提供并得到市场认可的个性化服务标识，其内涵是通过提供创意性的行为过程，提升顾客满意度的一种劳务行为标记。它不同于其它品牌所提供的质量、价格或服务范围、整体形象等硬件需求，而是一种特殊的品牌形式。     

中国企业的品牌战略研究

经济危机的出现使得我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战,如何才能在危机中寻找机遇,品牌战略是最佳的途径之一。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文从企业品牌概念出发,指出我国企业品牌战略的现状,并提出了实施品牌战略的一些对策建议。     

房地产企业品牌战略研究

本文介绍了我国房地产行业发展的现状,并分析了产生现状的原因,提出如何营造有利于房地产企业品牌发展的市场环境。     

浅议企业的品牌战略

何为品牌?仅仅是一个名称,一个标志,一个符号吗?有人说品牌就是一门口口相传的艺术,一种对产品无声无息的美化,上妆与流传。在西方,品牌被人们称为经济的"原子弹"——最有价值甚至是暴力的投资,面临当今日益白热化的竞争市场,我们的企业更需全面武装投身于企业品牌的创建与维护中。     

企业精益生产的管理——以出版企业为例

出版行业由事业单位改为企业后,出版企业的原有生产方式也在逐渐改变,精益生产日渐成为行业内关注的重点。本文通过分析精益生产及出版企业生产管理的理论和实践知识,结合XX出版社的实例,具体分析出版企业转制后精益生产的应用,探索在实施精益生产与管理的经验和途径。笔者认为,精益生产不仅适用于制造业,也同样适用于文化企业,乃至公共服务机构。     

市场营销品牌战略在杭州市城市建设中的运用——以中东河综保工程为例

从企业品牌战略的内涵与其功能意义入手,分析品牌战略在杭州城市建设中的运用的必要性。对中东河工程品牌战略从品牌经营、品牌突破点、品牌效益等维度进行综合分析,认为该项目通过"积极保护"、"最小干预"、"整旧如旧"、"和而不同"的品牌经营手法,开展建设管理、水利生态、园林绿化、历史文化遗产保护"四位一体"系统综合整治,形成了鲜活、富有生命力的城市文化景观,实现了生态、社会、文化、经济效益的共赢,在全国内河治理中具有典范意义,基于实践分析,笔者认为品牌战略在城市建设中运用将提升城市政府的向心力、凝聚力,将推动城市社会、经济、环境等综合发展。     

现代企业品牌战略实施研究

在经济全球化的今天,如何适应国际潮流,建立强势品牌,提高企业竞争能力,已成为国内企业所面临的迫切问题。本文综述了品牌和品牌战略的涵义及重要性,并针对现代企业实施品牌战略的现状及存在问题,提出一些对策与措施。     

构建品牌战略 实现企业的可持续发展

品牌意味着竞争力,成为企业赢得市场的关键。本文在对品牌危机原因进行探究的基础上,从产品生命周期各阶段和企业可持续发展两个层面上提出相应的品牌营销战略。     

浅析卷烟企业实施品牌战略必要性

本文立足当前卷烟企业的发展现状以及品牌战略的概念内涵,重点分析了新时代下卷烟企业实施品牌战略的重要性和必要性等方面的内容。     

中国企业品牌战略的制胜之道

中国离世界名牌零突破还有多远?问题的答案需借助一些数字说明：2003年100个世界名牌中，美国62个，日本、法国、德国、英国各有六七个；而中国一个都没有，是零。在过去几年里，中国国家经济总量已升至世界第6位，贸易总量第4位。但在几乎所有世界名牌的评比中，中国的进步却缓慢得惊人：到现在还未实现零     

青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究

青岛以本土培育的大企业为主体形成了品牌经济。面对经济全球化的浪潮,青岛要想保持并提高自己的区域竞争优势,必须实施品牌战略,推动品牌经济的发展。文章旨在探讨青岛市企业品牌战略实施现状,就其存在的问题提出对策方案,以期促进品牌战略更有效地实施,提升品牌竞争力。     

浅论我国文化产业的品牌战略

文化产业已被列入产业振兴计划,对于我国文化产业的研究也广泛开展着。本文通过对我国文化产业品牌现状以及与国外品牌建设的差距,对我国文化产品市场做了基本分析,提出了构建我国文化产业品牌战略的几点构想。     

邮政企业:实施品牌战略

<正> 加入WTO后,中国邮政企业如何利用自身优势和业务的综合实力,塑造名牌、实施品牌战略,已成为企业持久发展的焦点。 名牌战略作为一项系统工程,需要企业管理者的远见卓识和高超的战略管理能力;需要全体员工的共同参与、企业各个部门环节的协调配合;需要严格的管理制度,更要求了解市场的变化、消费者的需要;要坚持顾客第一的观念,以技术为先导,以质量为中心,以服务为手段,创造企业名牌。 在市场竞争激烈的新经济时代,中国邮政的传统业务和新创业务面对着各行业的强劲竞争。信函、包裹、快递与非邮政的企业公司竞争激烈,尽管《邮政法》明确了“信件和其他有信件性质的物品的寄递业务由邮政企业专营”,但是,竞争是不可避免的。而且绝大多数信件又被电话、传真和E—mail(电子邮件)所代替;曾经风光一时的邮政汇兑也     

湖北省实施品牌战略的问题与对策

在当今的市场竞争中,企业产品的差异性越来越小,企业个性化、特色化的品牌已成为消费者识别和记忆产品的关键。知名品牌产品是企业科学技术水平、管理水平、营销水平和企业文化的综合反映。创立和发展品牌,是企业保持旺盛生命力的有效手段,也是企业优化配置市场资源、实现可持续发展的重要保障。