以现代新闻和广告的互动促进报业发展

文章阐述了新闻和广告的互动问题,从新闻和广告互动的意义、必要条件、典型技巧等方面进行论述,按照<广告法>的要求,更好地为客户服务,促进报业的发展,增强报业的活力.     

吉林省报业广告的现状及发展前景初探

报业广告的刊载量是报纸得以生存和发展的重要条件之一，而如今的报纸出版发行面临着巨大的市场竞争等压力。如何在巨大的压力下获得发展的机会，如何能够在众多的竞争对手中获取有限的报业广告发行量，这是摆在报业广告经营者面前的一个重要的课题。本文从报业广告的优势、报业广告所面临的挑战、我省报业广告的收入现状、报业广告的现状以及报业广告的发展前景等几个方面作了简要的分析。希望能够对我省报业广告的发展提供可参考依据。     

从全媒体发展困境看陕西报业的新闻改革--以陕西主要党报和都市报为例

在网络日益兴盛、影响力和受众急剧膨胀的新媒体时代,传统报纸的生存空间被一再压缩,受到了前所未有的冲击。本文对这一媒介环境下陕西五大报纸全媒体发展的困境进行了调查研究,指出盲目的从众、依赖新媒体并非报纸媒体发展的神丹妙药;并提出报业发展的未来趋势核心在于提升新闻品质,进行新闻改革,以内容立足,打破藩篱,赢得发展。报纸在新媒体时代应该做优秀的"信源",在与新媒体的竞争和融合中走出真正的持续发展之路。     

广东报业广告经营的突出问题与应对思路

在当前媒介变革的时代大潮和全球报业危机的大背景中,广东报业广告经营已然告别近20年的突飞猛进,渐露捉襟见肘之象:经营额增速放缓,竞争同质化严重,广告集中度过高,跨地区经营遭遇广告与发行倒挂,新媒体经营又迟迟不见起色。为扭转颓势,广东报业必须大力优化广告经营结构以提高抗风险能力;全面升级整合营销服务,进一步提高广告市场竞争力;逐步探索跨地区扩张的新模式;以转企改制为契机,尝试广告经营环节的融资上市和激励机制;抓住三网融合的政策机遇,借壳广电抢攻新媒体广告市场。     

论中国报业现状与发展趋势

改革开放以来 ,我国报纸出现了欣欣向荣的发展新局面 ,体现为报纸数量增大 ,种类繁多 ,竞争激烈 ,表现技巧不断更新 ,广告收入大幅增长 ,社会影响不断扩大 ,社会地位日益提高等特点 ,表现出良好的发展势头。当然 ,也应该看到报业在发展过程中存在重复办报 ,数量过多 ,有些报纸质量低、品味不高等问题。为此 ,今后要严格控制报纸数量 ,努力提高报纸质量 ;要坚持政治家办报 ,坚持和强调新闻的真实和党性原则 ,坚持正确的舆论导向 ;要重视和强化报社的经营管理 ,要办报和经营两个方面一起抓 ,努力提高报纸的社会效益和经济效益 ,实现“两个轮子”一起转     

中国门户网站广告经营现状与发展策略

在web2.0的媒介环境和后经济危机时代,网络广告的投放价值在得以提升的同时,其市场出现门户、搜索、社区、视频等细分领域,门户网站广告一统网络广告天下的局面开始改变。即使是三大传统门户网站,其广告经营也存在着一些瓶颈问题,因此必须从组织架构、产品服务、营销策略三方面采取应对之策。     

数字化传播背景下欠发达地区报业转型——以贵州日报报业集团为例

在数字化传播背景下,新媒体从报纸的核心价值、受众习惯、盈利收入这几方面给传统报业带来了严重的冲击,使得传统报业需要重新寻找合理的生存方式来面对新媒体的挑战。本文通过对我国欠发达地区报业受到新媒体影响的情况进行分析,重点以贵州日报报业集团为例,得出由于欠发达地区面临的数字化环境不同,因此该地区的报业集团应继续发展大众报纸、重点发展高品质报纸、注重人才的引进与培养,以此为重点来进行报业转型。     

现代广告策划中品牌沟通策略探讨——以房地产为例

随着房地产业发展趋向成熟,竞争白热化,开发商们不得不认真考虑如何创立品牌,通过品牌构建产品“异质性”,打造核心竞争力。而这又往往通过其所开发的每个具体项目的品质、价值与服务反映出来。从品牌的核心,品牌沟通的着力点、渲染点以及广告中的整合沟通几个方面讨论了房地产广告中的品牌沟通策略。     

吉林省报业发展现状及体制改革分析

在经历了多年探索之后,吉林省的报业市场呈现出稳步发展的良好现状,在这样一个大环境下,各家报社、报业集团为了提高报纸的市场占有率,竞争不断加强。本文从吉林省主流报纸的发展状况入手,分析了吉林省报业市场发展现状,并对当前报业市场存在的管理体制、报业发展动力以及报业布局等问题进行了探讨,对报业的管理体制改革提出了初步设想。     

《黄金》广告的经营原则与策略

通过对<黄金>广告的经营原则和经营策略的阐述,明确了<黄金>广告的巨大发展潜力和发展空间.随着<黄金>广告品牌效应的加大,促进了<黄金>杂志产业化与国际化的实现.     

仿拟拜物教论说——以广告为例

以广告仿拟的误用为例,提出"仿拟拜物教"一说。它由原始拜物教,到商品拜物教,再到符号拜物教演变而成,根源在于追求产品销售的急功近利,过分强调销售广告的求新求异,以及对名人效应的盲目追求。弱化媒介力量、转变消费认同和摒弃游戏语言,是推崇正确仿拟,反对仿拟拜物教的实施手段,而提倡一种超功利的审美文化是解决问题的关键。     

黄金周旅游广告探究——以2001年南京市旅行社报纸广告为例

旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地区报纸广告来看 ,在广告意识、广告表现、广告内容、广告时段和广告规范五方面 ,当前旅行社出游广告中存在着一些问题 ,应在制度改革、产品创新和广告表现三方面加以改进。     

农业科技期刊广告经营的对策

广告经营是增强刊社实力的重要手段。本文分析了《中国南方果树》经营广告的优势 ,提出了经营广告的 6条对策。     

《大公报》广告及其特征——以1926-1937年为例

《大公报》是中国近现代新闻史上出版时间最长且影响最大的报纸之一.作为一份民营报纸,广告的重要性受到报人高度关注.尤其新记《大公报》时期广告业务获得长足发展,其规模不断扩大、收入大幅增加,从而为该报发展奠定了坚实的经济基础.与此同时,广告编排手法不断创新、种类更加丰富多彩,标志着该报广告业已逐步完成现代转型.     

陕西报业发展的现状、问题与对策

改革开放以来，陕西报业得到了长足的发展，这可以从新闻工作者的队伍构成及其对工作的满意度、办报意识等方面得到充分反映，陕西报业在取得成绩的同时，也存在着以下矛盾由结构不合理造成的跨世纪发展中的结构性矛盾，报业分散经营与规模发展之间的矛盾，报业市场化发展与现行报业管理之间的矛盾，报业从业人员智力结构不健全与报业发展之间的矛盾。解决这些问题的关键在于进一步深化报业改革，优化结构，进行规模经营，实现结构、效益、体制改革等方面的突破。     

网络社区广告现象研究——以新浪微博为例

随着移动互联网的兴起和微博影响力的日益增大．微博做为广告投放渠道越来越受到广告主的认可。微博广告有企业官方账号、明星账号、草根账号和原创账号4种发布主体，微博广告可以通过有趣或夸张的内容、明星真实案例、微博现场打折、反复出现的方式加以推广，把握用户心理，综合运用多种推广手段，集中推广产品最重要的特点，以提高广告的影响力。     

我国地方科技社团发展的现状与对策研究——以重庆市为例

我国科技社团正值发展良机,应不断完善自身建设,在国家创新体系建设及社会管理中发挥更重要的作用。为促进我国地方科技社团的进一步发展,以重庆市为例,通过调研分析了地方科技社团发展中存在的主要问题:外部表现为法律法规不健全,扶持政策不完善,落实不足;内部表现为承接职能不多造成自我造血功能弱,经费收入少制约社团开展活动,专职人员比例低影响社团能力建设,内部治理结构不健全阻碍社团民主办会,会员服务意识不足导致会员规模小,信息化建设落后影响社团管理与服务的效率。鉴于此,从强化战略引导、加大财税支持、推进政府职能转移、加强自身建设四方面提出了相关建议。     

新媒介生态视域下都市报信息广告的发展路径

在新旧媒介种群竞合发展的今天,发展历史较短暂的都市报信息广告的生存空间不断受到挤压,突出的问题是受众大量分流,缺乏对市场的开发、培育,组织架构欠科学,等等。为此,都市报信息广告经营要做好数字化转型,开发数字产品,走品牌营销路线,在纸媒向数字媒介的过渡中,做到品牌保值、增值;同时要发挥自身信息传播优势,坚持"产品为王",打造核心竞争力,并在服务、组织架构方面深化改革。     

延安《解放日报》广告经营理念与广告特色分析

延安《解放日报》登有大量广告,这些广告反映和记录了当时特殊条件下边区政府和人民的政治、经济与文化生活,体现了注重社会效益、服务政治大局的经营理念,具有鲜明的政治色彩和解放区特色。     

设施农业发展的现状、问题与对策——以江苏省为例

设施农业作为现代农业基础设施的一个重要组成部分，给我国农业现代化带来了强大的动力和光辉的前景。发展设施农业是推进现代农业规模化工程的重要内容，是挖掘农业内部增收潜力、增加农民收入的重要抓手。该研究在实地考查了江苏省四市设施农业情况后，分析了我国设施农业的现状与问题，提出了适合我国现代化设施农业发展的对策建议。