浅议公关测量与评估的“巴塞罗那七原则”

3月初,由国际传播测量及评估协会（AMEC）举办的首届亚太地区测量与评估峰会在香港成功举办。峰会吸引了来自公关协会、公关公司、分析与测评机构、咨询公司等公关领域产业链上下游各方的资深专家、学者、企业高管的积极参与。与会者就涉及公关活动效果测评方面的众多热点话题进行了热烈的讨论。     

公关撰稿PRNEWS法

再好的创意、策略最终也得通过媒体传播来体现。“公关稿”自然是公关公司的核心“产品”之一，好的稿件既能体现客户的诉求，又能满足媒体的需求，甚至引发报道的渴求．从而带来良好的传播效果。     

完善公关传播效果评估

2011年,慧聪邓白氏研究正式推出了HC—PRE公关效果评估服务,并在行业内发起了“用统一标准进行公关效果管理是否重要”的大讨论,引起了业内人士的广泛关注。慧聪邓白氏研究e—Eyes事业部副总经理刘晓霞近日做客《国际公关》“对话”栏目,一起探讨这一问题     

公关传播效果评估

近年来,一方面,随着公关行业的蓬勃发展,企业对于公关传播效果的要求日益提高;另一方面,在这个信息爆炸的时代,受众信息接触点越来越多,越来越难被打动。较之广告来说,公关传播的优势日益凸显,尤其是金融危机的爆发,企业越来越意识到公关传播的意义及价值。正如阿尔·里斯所说：“广告是风,公关是太阳”,公关的光芒正日益显现,我们该拿什么来衡量呢？     

曹刚讲述自己公关从业故事

他说：“一个好的公关公司必须要有国际化的专业性,同时要有本土的视角和对文化和政治的理解。”近日,记者在帕格索斯北京办公室见到了一身正装打扮的曹刚。曹刚是帕格索斯传播机构的创始人,属于第二波中国本土公关公司的创业者之一。而如西岸奥美、蓝色光标、宣亚传播、迪思传媒等则可算作第一波本土公关公司。曹刚从奥美辞职以后,联合六个同样出自知名公关公司的朋友一起创立了帕格索斯。可以说,他见证并经历了中国公共关系行业从无到有、从婴儿到青年的大部分发展历程。针对国际公关公司与本土公关公司的异同问题,曹刚接受了《国际公关》记者的采访。     

大数据下的公关效果评估

公关公司普遍采用"广告当量"代替对互联网公关传播效果本身的衡量,这样的评估方式虽然量化上有一定的指标意义,但是对于影响力以及效果的真实说明上还是存在距离的大数据时代,谁都能成为侦探,这使得一群聪明的受众对公关行业提出了非常大的挑战,它意味着更创新的方案和更艰难的危机公关。公关和广告归结起来其实就是一种沟通。在互联网时     

公关转型是顺势而为

长时间使用手机导致手指变形,但我们看完之后,还在转发和评论,依然用的是手机。在聚会等场景下,大家还是成为低头族,哪怕距离一米都是用文字来沟通,而不是用微笑沟通。这也是可怕之处,它不仅是公关行业面临的现实问题,也是整个社会发展的趋势问题,作为公关公司和公关人如何面对这样的问题?     

中国国家公关此其时

随便查看一个公关公司客户名单,会发现全是赫赫有名的大公司。公关公司都吹嘘吗?显然不是,因为大公司才公关,那些还在积攒力量的发展中公司,一般而言没有公关的动力和实力     

电商背后的公关

今年,电子商务进入了一个快速发展期。在不断刷新的营业额和不断提升的关注度下,背后的公关手法起了极大的助推作用。本期《国际公关》杂志品质沙龙主要围绕电商背后的公关展开讨论。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷,注意力公关顾问机构(北京)副总经理王赋,网酒网首席运营官林晓峰,商业观察家、新唐智库及CEO品牌网创始人张小平,实创集团电子商务部总监潘亮。     

地产品牌化的公关机会

数年前,在一次地产高峰论坛上,我和广州某大型房地产企业副总裁谈到公共关系时,他一脸不屑地说:公关有什么用?论发稿,只要我投广告,我想发什么稿媒体就得乖乖给我发。搞活动,组织一场表演或庆典活动,对我们来说易如反掌。你说说,你们做公关的还能给我提供些什么新东西?     

地产界的公关

地产界的公关似乎是一个比较新鲜的词汇。因为我们接触更多的是各种地产广告。本次沙龙主要围绕“房地产企业对公关的需求以及公关公司、广告公司、媒体如伺为房地产企业提供整合服务’来展开讨论。     

如何对抗企业人才测评的使用误区

随着测评技术的不断演进与成熟,欧美地区利用人才测评工具进行人员招聘、内部晋升、培训效果评估的企业已超70%,而这一数字在我国企业中还不到30%,其中能真正理解测评工具积极作用并完美应用的企业更是凤毛麟角。     

公关的管理学

如果一家公关公司仅仅将维护媒体关系和客户关系作为目标的话,那在运营方面必定举步维艰,诸如财物、人事等多方面的问题就会接踵而来。其实,我们这个行业不生产任何有形产品,公关的核心必须是人,有人的地方就需要管理,管理形成了理论就是管理学。所以,今天我们主要谈公关的管理学这个话题。     

财经公关的机遇与挑战

据业内人士透露,28家首批创业板上市企业基本上都聘用了财经公关公司,随着创业板上市企业的日益增多,其公关需求也将快速增长,对于财经公关而言,既有机遇,又有挑战。     

互联网+时代的汽车公关

汽车公关连续三年领跑公关业务的第一板块,其中是否有一定规律可循?与此同时,汽车公关在新媒体传播、行政管理不断更新的背景下,又面临着怎样的机遇和挑战?其传播方式又将出现怎样的转型?这将是嘉宾在本期沙龙“互联网+时代的汽车公关”中重点讨论的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷,itrax爱创营销传播集团董事长张桔洲     

罗瑞思:打破公关传播业大集团垄断格局

“誓要打破公关传播业由大集团垄断的格局”——谁的愿景这么狂妄?如何才能实现?带着这些疑问,记者在初春的北京见到了“口出狂言”的逻壹公关公司创始人兼全球CEO罗瑞思(Chris Lewis)先生,却听到了他独到的答案和解读,更深入了解了一位锐意进取的公关人。     

刘方俊:承担社会责任是我们的使命

现如今,越来越多的企业开始关注企业社会责任,那么,公关公司在为客户做CSR的同时如何做好自己内部的CSR?如何昭示自己的价值观?就此话题,《国际公关》记者对时空视点传播机构总裁刘方俊进行了采访。     

朱旭东:探索公关人才岗位标准化

通过学习提交心得体会,与伙伴分享最新学习成果,使用积分兑换学习资料,年终评选"学习小标兵"……这一切听上去像是大学校园一样的教学气氛,却在一家公司热火朝天地展开着,这就是易居中国旗下的太立德仁公关广告传播集团。今年3月3日,易居中国启动2014未来领袖管培生春季招聘计划,预计在全国12个城市18所高校,优选300名未来干部进行培训。那么,管培生计划的初衷是什么?当前大学生求职者的特点是什么?公关行业人才流动频繁的现状如何改善?《国际公关》记者采访了易居中国创始人之一、太立德仁公关广告传播集团总裁朱旭东,请他畅谈企业人才观。     

专业化是大学生就业指导的必然选择

当前,大学生就业指导工作存在着就业指导机构缺乏专门化、职业化,就业指导队伍不专业,就业指导内容系统化、科学化程度不够,就业指导模式相对封闭粗放,就业服务体系市场化、社会化、信息化程度低等问题,这些问题的存在使高校在办学规摸的不断扩大以及就业市场格局已然变化的今天,其就业指导工作的针对性和有效性不强。高校就业指导工作的最终目标就是要提升学生的就业竞争力,提高毕业生的求职成功率,为社会输送更多的合格人才。这就要求高校的就业指导工作必须走专业化发展的道路,从专业化层面来设置专门化机构、建设专业化队伍、创建系统科学的就业指导内容和全程化就业指导课程体系、变革就业指导模式、提高就业服务体系市场化、社会化、信息化程度。     

公关行业正面临深刻变革

正2014年中国国际公共关系大会日前圆满落幕。本次大会是在国家全面深化改革的新形势下召开的。随着新媒体传播环境的巨大变化,中国公共关系行业面临前所未有的挑战和机遇。如何认清形势,把握机遇,应对挑战,是所有公关从业人员都十分关注的。本次大会明确指出了未来行业发展的两大趋势:一是变革和创新;二是借助资本的力量壮大行业。