体育赞助营销风险管理问题初探

体育营销日益为广大企业所重视,体育赞助营销手段被广泛地得到运用,但目前,理论界和实务 界很少有人关注体育赞助营销过程中蕴涵的风险。     

体育组织营销赛事赞助研究

近年来,随着体育活动影响力的日益增长,对于体育活动的各类赞助,我国很多不同类别的知名厂商积极投入,特别是如果获得大型赛事或知名体育组织的认可,不仅能从侧面反映企业的实力,而且能更进一步提升企业产品的知名度和美誉度。因此,体育赛场也逐渐成为各类商家展示实力、较量品牌的竞技场。体育组织或赛事主办方要在科学发展观的指导下制定出相应的体育赛事赞助营销策略,如有针对性地选择赞助营销对象,制定个性化的赞助方案,积极培育赛事品牌,加强对体育赛事的宣传和推广,积极提高赞助回报的质量等。     

浅谈体育赞助

体育赞助为企业带来了经济效益,通过对体育赞助的组成、特征、魅力及传媒所起的作用对体育赞助进行阐述.     

我国企业参与体育赞助的现状分析

我国企业参与体育赞助在很多领域都取得了明显的成就,同时,也存在许多的问题。笔者通过查阅文献资料、运用问卷法调查了解130家企业,了解他们参与体育赞助的情况。对企业开展体育赞助的现状进行分析及调研,无疑具有重大的理论意义的实践价值。     

企业参与体育赞助的策略分析

体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持,而被赞助者转让部分权利为回报,双方平等合作、共同得益的一项经济活动。其特征有:赞助商提供钱物、劳务或技术等援助,体育组织及其个人不属于企业的主营商务对象;赞助商期望体育对象的活动成为其宣传载体并取得良好广告效果作为回报。赞助手段可以多样,如冠名权、指定产品、赞助商等。企业参与体育赞助的策略就是针对这些特征,遵循市场营销的规律,合理定位,合理安排赞助经费,选择最佳赞助对象,同时做好效益与风险评估,实现整合轰动效应。     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

我国体育赞助市场存在赞助商相对较少,且急功近利,缺乏长远眼光;赞助市场波动性较大;赞助缺乏针对性等问题.导致上述问题的原因主要是赞助商对赞助缺乏认识;体育组织部门缺乏营销理念;体育经纪人缺乏及赞助法规不完善等.     

从奥运赞助看我国体育赞助市场

体育赞助是当今体育经济的重要一环,文章结合奥运会体育赞助的成功范例,针对我国体育赞助市场的发展现状,提出开拓我国体育赞助市场应注意政府的支持与政策的优惠;健全法制管理;搞好优势项目和明星效应;吸引外资,与国际接轨等几点建议.     

浅谈陕西省企业体育营销发展策略

体育营销作为现代企业的一种营销方式,能够提升企业品牌知名度与品牌形象,获得社会各界广泛的好感与关注,扩大产品销售和提高企业市场竞争力的有效方法。本文借鉴和参照国内外先进体育营销战略相关研究成果,对陕西省企业体育营销发展现状进行分析,指出发展中出现的问题,并找出对策,为陕西省企业发展体育营销提出一点建议。     

我国体育赞助市场存在的问题及对策研究

我国体育赞助市场快速发展,但还存在体育赞助法律法规不健全,企业赞助体育的风险较大;体育中介对体育资源的深度开发不足;体育经纪人才缺乏,赞助商相对较少;企业赞助体育效益不高等问题。在体育市场发展的进程中完善我国体育赞助市场的相关法律法规、发展体育中介组织、积极培养体育纪经人才、给赞助体育的企业更多的税收优惠政策、充分利用好08年北京奥运会的优势项目和体育明星效应等,是后奥运时代完善和培育我国体育赞助市场的必经之路。     

体育赞助的背后

赞助进入体育世界可以追溯到古罗马,当时有一位贵族为时好罗马帝王,自愿支付竞技场一天的奖赏费用。这位贵族通过资助比赛获得帝王的好感,从这个角度来看,出资人这时已经超越了无偿、无报酬捐赠的层面,这与现代的体育赞助非常相近。而现代意义上的体育赞助始于1852年,美国新英格兰铁路运输     

略论我国体育赞助市场营运策略

通过对体育赞助市场的分析,认为发展我国体育赞助市场的营运策略应以企业为中心,建立平等、高效的开发商市场,树立品牌意识,提高赞助品的质量,强化赞助行为的规范性,促进赞助回报率的提高,培养一支稳定的赞助骨干队伍,才能确保体育赞助市场稳定、快速、健康地发展.     

体验营销在体育营销中的应用研究

本文探讨了体验经济时代的体育营销模式,从消费者的体验需求出发,对体验营销在体育营销中的应用以及应注意的问题进行了分析和思考。     

电子商务中市场营销策略与运作的更新

文章以传统营销学中的4P理论为基础,筒述了为适应电子商务的发展需要,融合了4C与4R理论市场营销策略的组合.     

省会城市高校体育市场开发与营销策略研究

随着我国社会经济的快速发展,高校体育市场的开发问题已被提上议事日程,本文分析了高校体育市场开发的必要性,揭示了高校体育市场的基本特征,阐述了高校体育市场开发的主要内容,着重研究了体育社会化程度较高的省会城市高校体育市场开发的"4C"营销策略.     

我国体育产业市场开发的对策

开发我国体育产业从政府角度应正确把握体育产业市场的发展方向 ,重视体育市场的培育和管理工作 ;制定有利于体育产业发展的经济政策 ,在财政、金融及税收方面给体育产业部门必要的支持和扶植 ;注重队伍建设。从体育产业的角度应促进体育竞赛表演业的健康发展 ;重点发展体育健身娱乐产业 ;体育博彩业 ;体育经纪 ;完善体育场馆的经营管理 ;开发管理体育无形资产和体育用品业     

浅谈中国饮料生产企业的营销战略方案

市场营销战略是进入市场经济所有企业必须采取的战略行动。在激烈竞争的市场环境中市场营销作为一种不断进行思维和行为更新的理念,已经为企业持续稳定发展提供了动力支持和策略规范。不仅对于微观企业的生存壮大具有十分重要的意义,而且对于整个社会进步和宏观经济的繁荣也具有极其重要的影响。     

再论“体育营销”

体育营销是营销学原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播,和体育公关不是完全等同的概念。体育营销的本质特征是基于“体育”,进而“营销”;其战略意义在于形成品牌差异化,从而建立竞争优势。一个企业必须根据目标市场、品牌和定位战略,整合多种营销方式,才能有效开展体育营销。     

在华韩国企业本土化营销战略及启示

当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销（standardized marketing）与本土化营销（或称差异化营销 adapted marketing）战略的选择问题。韩国企业进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝。这为中国企业实施“走出去”战略,进行营销创新提供了有益的启示。     

我国体育用品企业营销解读及国际化探索

我国体育用品营销的成败不仅直接关系到体育用品品牌的打造及企业命运 ,而且影响整个体育用品市场的健康、有序、快速发展。我国体育用品营销方式正在趋向多样化 ,而要走向国际市场 ,首要的是设立通向国际市场的“桥头堡”。