五大世界经典品牌营销实例

世界各国公司的精彩营销实例多不胜数、难以言尽，营销实战创新此起彼伏。     

超越思维定式--重读与简评《财政资源配置学论纲》

高度决定视野，角度改变观念，尺度把握人生。移动公司最近推出的这则广告语使我感悟甚深。从科研来讲，角度至关重要。人都有惯性思维，如果形成定式，就难以突破，科研创新也就难以推进。但如果稍稍改变思维的角度，就可能收到意想不到的效果。今天重读我国青年财政专家、中国财政学会理事、河北省财政科学与政策研究所所长段国旭研究员所著的《财政资源配置学论纲》，又很强烈地体会到了这种感觉。     

一位女总裁的商界生存之道

10多年前，在大洋彼岸的美国，有一个即将从商学院毕业的女孩，她是以下面的方法找工作、进入商界的。现在，这个女孩成了美国年轻一代商界女性的明星和楷模，并创建了属于自己的公司，被誉为“难以抗拒的商界女性”。     

浅谈企业会计信息内部使用

企业内部合理使用其会计信息有利于完善管理会计的框架。管理会计作为会计信息系统下的一个子系统，本身就是为公司内部服务的，因此管理者更希望通过运用这些信息，来满足其特殊要求。另外，有利于完善内部控制系统。信息交流是内部控制的重要环节之一，通过公司的内部信息系统使得对经营的控制成为可能。因此，倘若缺乏对会计信息的使用，公司内部控制系统就难以构建。根据关注的焦点不同，内部控制系统包括内部会计控制模式和内部管理控制模式。而这两种控制模式的作用发挥都是以信息为基础的。所以对会计信息的使用是非常重要的。     

公共关系核心能力刍议

<正>一、什么是核心能力“核心能力”最初是企业管理的理论。1990年，普拉哈拉德（prahalad）和加里·哈默尔（Gary·hamel）在《哈佛商业评论》中首次提出“核心能力”的概念。开始是指公司的主要能力，公司在竞争中持续发展，保持竞争优势的能力；同时是竞争对手难以复制和具有不可替代性的能力。     

中国最能筹集善款的慈善组织钱去哪儿了

中国宋庆龄基金会旗下到底有多少公司？ 记者历时1月调查，却发现答案太过纷繁复杂难以穷尽。 中国宋基会创立于1982年，与红十字基金会、青少年发展基金会并称为中国三大公益基金会。中国宋基会设立于北京．但河南和上海、江西、广东、海南、陕西六省市，因各种渊源而设有省级宋基会。     

走出三大误区 实行义利双赢——中小企业如何成功实施公益营销战略

公益营销作为一种营销行为越来越受到国内外企业的重视，跨围公司对此早已是技艺娴熟，国内不少大型企业也就轻驾熟，但对于众多中小企业而言，虽然也知道公益营销对于提高企业形象等有诸多益处，但由于认识上的误区以及难以掌握具体操作的要点等原因而与公益营销失之交臂，实际上，对于公益营销，中小企业亦大有作为。     

诡谲的房地产间谍战

伊利诺斯密执安湖畔一家公司的董事长大卫。多年来一直对英国古典式建筑情有独钟。他一见到这座英国古典式乡村别墅“奥丽”的出售广告，便很想成为“奥丽”的新主人。然而，大卫又非常担心上当受骗。因为“奥丽”的定价很高，广告上注明“不能低于200万美元”；而这座别墅年代久远，内部情况不清楚。大卫一时难以拿定主意，突然，他眼睛一亮，怎么把“他”给忘了!     

公司资本制度下债权人利益的保护

目前,我国债权人保护机制尚不完善,存在董事信义义务难以明确,未建立公司信用评估机制,公司人格否认制度难以实现等问题。因此,需要从健全公司内部结构,公司章程增设出资催缴程序,增加第三方机构参与市场监管,建立公司诚信机制,确立债权衡平居次的原则,债权人自我保护以及运用国家手段等多个方面构建债权人利益保护机制。     

让城市社区成为农民工温暖的家园

上世纪80年代以后，大量的农民工陆续进入城市，在他们的辛勤劳动下，城市发生了巨大的变化。然而，许多长期生活在城市社区中的农民工仍然难以将他们生活的社区当成自己的家园。他们在城市中不仅收入低、生活艰苦，年迈的父母难以进城一起享受天伦之乐，年幼的儿女无法在城里获得基础教育，而且他们难以参与社区事务，与本地人也难以亲近交往。     

像猎人一样，瞄准后再开枪

限客促销 在大多数商家看来，销售活动只有保持货源充足，没有断档，不会脱销，才能最大限度地满足用户的需要把生意做好做活。然而法国路易&#183;威登皮革公司的老总们却不这样看，他们坚持“物以稀为贵”的原则，十分严格地控制产品的数量，不断地提高质量。即使顾客对产品的需求量很大，也不像一般商家那样“顺水推舟”大批量生产。他们认为，如此折腾一番，质量有时就难以得到保障。久而久之，产品的信誉便会大打折扣。     

“监视帝国”是怎样炼成的

米德堡，马里兰州，这里距离美国首都华盛顿特区大约16公里，美国国家安全局总部就坐落在此。其戒备森严的大楼被称为“神秘迷宫”。这里每天不断汇总情报机构从全球搜集的信息并进行分析。而这一机构也是爱德华·斯诺登口中“棱镜”监视项目的创始者。如今，这个习惯了“低调”的机构正被推向前台。与互联网公司达成“情报默契”美国国家安全局占地面积超过15公顷，各类聘用人员不下16万。外界难以获知这里发生的一切。     

德芙玩转娱乐营销

巧克力早已成为人们传递情感，享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果的品质如何、口感和味道如何，他们还要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙巧克力，作为世界最大宠物食品和休闲食品，是由美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，在市场上具有很高的品牌知名度，其广告语“牛奶香浓，丝般感受”已成为人们耳熟能详的经典语句。     

我和王铁人一起唱秦腔

铁人王进喜离开了我们很多年，然而，我却难以忘记跟他一起唱秦腔的欢乐时光。1956年5月，我从部队转业到祁连山下的玉门油矿工作。组织分配我到玉门钻井公司一大队地质队，王进喜是钻井队队长。他那时30多岁，给我留下的印象是中等个、体微胖、黑红脸、宽脑门、眼睛炯炯有神，爱穿工作服，爱戴前进帽，还爱和工友们开个玩笑的普通人。因工作需要，我经常会和他打交道。     

让员工由雏鹰蜕变成老鹰

壳牌是一家有着百年发展史的企业，它的业务分布在世界140多个国家和地区，全球约有11．5万名员工在它的血管里流动。这个全球化运作、本地化思维的公司，是怎样培育和管理在中国90％以上的本土员工，并且持续克服了“水土不服“带来的种种能够表达却又难以表达的难题的呢？有人力资源专家分析说，壳牌的员工招聘、培训和管理其实就是一种“挑衅”文化，这注定是一笔双赢的账。     

种好你的豆子

在参加一个重要职位的竞选中,我输给了公司里一个名不见经传的毕业生。那个新分来的毕业生各方面并不十分出众,她之所以能够击败我,原因或许只有一个：她的父亲是公司的一个重要客户。这种理由显然难以让人服气。回到家后,我气呼呼地把这件事说给父亲听。     

十则成功营销案例

[移位营销] 上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针,因成本高难以维持.为此,公司决定把在上海难以生产的缝纫机针转移到生产成本低的中两部城市.这样,一包针的生产成本降到0.3元,增强了产品的市场竞争力,从而夺回了失去的市场. [限量营销] 日本汽车公司推出的样式古典、风格独特的"费加路"新车,非常抢手.该公司没有因此拼命上产量,扩规模,而是公开宣布每年只生产2万辆,进行限量销售,结果订单激增到30多万辆.为公平起见,公司对所有订购者实行摇奖抽签,中奖者能成为购得此车的幸运儿.其结果是产品供不应求,使企业始终保持优势.     

“哑巴广告”的卖点

深圳鸿儒堂公司董事长覃彪喜,曾在一家房地产公司担任过策划师,之后去了一家广告公司做策划,正好公司要为一个新楼盘策划、拍摄一个电视广告。当时的房地产还是一个买方市场,不存在刚开盘就被抢购一空的现象,所以开发商舍得花广告费,他要靠广告吸引人。可是,这次推广的那个楼盘实在让人头疼,户型、交通、地理位置、周边配套等各个方面都难以提炼出像样的卖点。几番讨论后,广告公司的所有     

游走在现代的缝隙之间

鬼在现代中国扮演的角色是极为矛盾的，它是现代的光芒必须驱赶的幽灵，是难以存在的东西。但鬼是现代中国挥之不去的梦魇，它活在人们的心里，难以忘却。我们却急于将它们忘却而获得一种异常的明亮。我们不断寻求光明，但鬼的世界还是常在我们身旁，难以赶走。这似乎是鬼的诡异的命运。     

虐待老人（下）

随着年龄的增长和患病的增多，对老人躯体和精神上的虐待给老人的健康所带来的影响也逐渐加重。老人年纪越来越大，身体和认知障碍也越来越明显，这就使得老人更加难以脱离这种被虐待的关系，更加难以作出正确的