浅论广告策划与受众心理效果的关系

若果说一则好的广告是在正确的广告策划的基础上吸引受众的注意力。更进一步说一则策划正确的广告在引起极大关注的同时产生适当的联想，并由此在受众心中获得“一席之地”，那么这则广告就必能奏效。     

模因论角度下的商业广告翻译探讨

商业广告的目的是吸引消费者的注意力,进而激发消费者的购买欲,达到促销产品的重要作用。如果广告翻译达不到原文的效果,就是失败的翻译,因此商业广告翻译也有着非常重要的作用。本文试从模因论的角度去探讨商业广告翻译策略,并根据模因论的特点总结出三种翻译策略,即复制,模仿,另铸,希望能对商业广告翻译策略有一定的借鉴作用。     

依法治校视域下的学生校园商业代理规制--以法律和智能代理为基础

大学生消费需求变化多样、购买力不断增强，各式的商业代理广告信息开始不断吸引广大同学的注意，并使之主动参与到校园商业代理活动。校园商业代理虽有优点，但良莠不齐的商业广告也对校园依法管理提出了较大的考验。基于此，本文将借助对校园学生商业代理现状的分析，探讨在依法治校的视域下，如何从法律和智能技术的角度对校园商业广告进行更好的规制，以保护同学的合法权益，维持学校的良好秩序。     

漫谈广告中的修辞翻译

广告在产品的销售上起着至关重要的作用。引人入胜、生动逼真的广告直接影响着企业的发展。只有在广告中使用完美的修辞及适当的翻译方法,才能创作出优秀的广告,从而提升企业市场竞争力。笔者将就广告翻译中的修辞手法、翻译方法及翻译中出现的问题进行阐述,详细解析现代商业广告中的修辞特色。     

广告语的语用学及文体学特征浅析

广告因其覆盖率广,所以受众众多。广告的劝导性及其独特的语言魅力使之无论在语言学还是在文体学方面,都占有重要地位。广告语言的语用学目的呈现性较强,其用于的精湛程度堪比古诗词,短小精炼且能对潜在的消费群体产生强大吸引力。语言文化的灵活运用能引起关注群体强烈的心理共鸣,从而达到推销产品和实现了其语言目的的作用。     

影视中英文广告的美学赏析

随着随着全球现代社会的发展,广告领域也有了长足发展并形成了新的广告美学思维方式。随着人们接触的影视广告越来越多,受众的广告审美意识也日益增强.本文旨在对影视中英文广告进行美学化赏析.     

从一起房屋买卖纠纷案看商品房销售广告的法律性质

随着我国房地产市场的繁荣发展,房地产商不惜重金投放大量销售广告,与此同时,因房地产广告隐瞒真实情况的虚假宣传和误导购房人而引起的纠纷也是层出不穷。围绕商品房销售广告的性质也存在争议,有人认为应属于要约邀请,有的则认为应属于要约。本文将以一起案例,从合同法层面就商品房广告的法律性质作了初步的探讨,希望对买卖双方有所启示。     

广告播音的表达方式

播音是电视广告的一个重要组成部分。除了画面,播音不仅是受众获得信息的重要渠道,也是辅助画面的重要手段,所以有人把播音称为电视广告的灵魂,是一则广告成功与否的关键因素之一。     

民营企业招聘中的问题与对策

A房地产集团公司成立于1996年，是典型的民营企业，注册资本4000万元，现有员工约200人，其中管理人员25人，专业技术人员30人。公司下设房地产、装饰、物业管理、文化广告和金融担保五个子公司。集团于2002年9月特设人力资源部，专门负责企业人力资源的开发与管理工作。各子公司具体人事事务由集团人力资源部下派人事专员分管。企业老板，中专文化，在招聘思想方面，其具有典型的传统观念和片面观点，如不管什么岗位，总是要求高学历、高职称以及对录用人员主张招之即来、来之即可用的短视目光和功利行为。     

浅谈旅游公示语的规范化英译--以秦兵马俑景区公示语为例

随着全球一体化的不断发展，目前，旅游公示语的英译成为国内外许多学者的重点研究对象。本文探讨了旅游公示语的规范化英译，将功能翻译理论与变译理论的联结与秦始皇兵马俑的英译实践相结合，对旅游公示语的规范化英译进行了研究和梳理，以有效的传达出其文化内涵。     

亚里士多德之三种诉求关照下的广告设计--以百度视频广告《唐伯虎》为例

百度视频广告《唐伯虎》是病毒营销的经典案例，它的成功，与其说是它“更懂中文”，不如说它“更懂中国人”，它充分利用中国人心理，选择了恰当的人品诉求、理性诉求和情感诉求，打动了中国人，获得了巨大的成功。     

地方台品牌栏目包装战略

品牌栏目是频道经营的核心，是一个电视台制造影响力和公信力最传统直接的载体。栏目的系统包装和维护需要投入巨大的人力物力，地方区域类媒体没有必要在这一方面做太多投入，这种认知开始逐渐与观众的收视需求背离，不太适应现在的时代了。当前网络、手机等载体突飞猛进，各类新媒体逐渐渗透大众生活，观众获得信息的渠道增多，欣赏水平大幅提升。电视本身就是视听艺术，在观看过大量多样的精美包装之后，反观自己所在的地方媒体，在审美上达不到心目中的平均水准，栏目的印象就会降低，受众会为追逐这档栏目而感到“屈尊”，一旦形成这种心理，将可能造成受众大量流失。因此在新媒体混战的现在格局之中，更接近大众审美标准的媒体将更能赢得受众。所以，当今的地方台同样需要投入大精力来关注栏目的包装与视觉体系建设。     

从民族审美谈平面设计的民族化

经济社会不断发展的过程中，艺术以一种多文化符号为组成特征的交流形式，必然要承受着创作者所包含的文化表现基因。平面设计指的是在平面空间中进行的二维设计活动，平面设计以一种艺术形式的形式，综合了创作者与受众的审美趣味。特别是在当今信息化的时代背景下，现代艺术设计更加体现是人们集中式的审美观，对人们的审美观念和需求产生了极大的影响，受众的审美趋势更是时刻影响着平面设计的前行与发展。     

新疆媒介文化产品消费中的公共性消费

本文从新疆居民媒介文化产品公共性消费增长较快，但总体消费能力不足，居民形成不同的媒介文化产品消费群体、居民媒介文化产品公共性消费的团体性、农牧区受众媒介文化产品公共性消费等方面分析其特征，得到启发具有现实意义。     

浅议电视广告承揽的商务谈判技巧

与广告主的沟通,对电视媒体来说是非常重要的。每一次与广告主的谈判,都直接关系到广告承揽的结果。一、广告主心理解析广告承揽要对谈判的伙伴和对手有一个真实全面的了解,这一点非常重要。一般意义上讲,广告因其在行业、品牌、资金实力等方面的不同情况,可分为强     

“名人”牌的广告效果

本文研究了如何在广告中运用名人来增强广告效果的策略。即选择与目标消费群特征相似的名人,通过广告,把名人的特性转移到产品中,再从产品转移道消费者身上,最后促实现购买。     

浅析新闻标题的优化

新闻界普遍认为,新闻标题有四个作用:概括新闻内容,评价新闻的意义,吸引读者注意,美化新闻版面。其实,新闻标题是对一篇新闻价值点最好、最明显的体现,标题就相当于新闻亮出的广告,总是把最光彩夺目,最有价值的一面放在最醒目的地方,以供受众选择。有句     

浅谈预设在广告对抗中的应用

随着“加多宝”和“王老吉”的一系列对抗广告在电视上铺天盖地而来，显示出广告竞争在产品竞争中扮演的重要角色。而预设是话语表达出来的前提，是众多广告商需要考虑的前提。文章分析广告对抗的概念和种类，简单回顾之前的预设研究，并阐述预设的特点，通过给出广告对抗实例分析了各种预设在广告对抗中的应用。通过预设简单分析广告对抗，能使广告商在进行广告对抗上得以启示。     

播音艺术与受众美感

作为大众传播媒介之一的广播,其艺术内容包括文学,音乐,电影,戏剧,相声小品于一体,展现的是综合艺术的美丽色彩,具有多元素审美特征。本文着重从播音员的播音艺术和受众美感做一点粗浅的探讨,进而阐明播音艺术与受众美感的关系和作用。     

基于文学典籍的中国古代军事文化英译译介问题浅析

基于文学典籍中国古代军事文化在英译译介中文化的流失比较严重,本文从《三国演义》、《水浒传》典籍的原文和译文中分析译介实例,指出文化英译译介问题。