从受众心理谈明星广告的沟通性

明星广告是广告的一种有效形式,在现代广告中非常多见。“明星广告”逐渐发展成为许多企业营销策略一把锋利的双刃剑,利用明星效应已成为将品牌领入消费市场的捷径,对品牌影响力起着推波助澜的作用。随着经济的发展,明星做广告是时代的潮流。而受众心理感受对明星广告从策划、制作到展示等各个环节提出了越来越高的要求。一、明星广告的基本涵义及宣传过程中存在的弊端所谓明星就是知名度比较高且社会公众认可的人,主要是指政治明星、科技明星、文娱明星、体育明星等。明星广告就是利用明星的知名度来宣传企业的产品,借以提高企业产品的社会…     

明星制：中国影视业发展的有效途径

明星制是好莱坞电影工业化和社会化的重要标志。新世纪以来的中国电影电视业已走向产业化发展道路,中国明星制的建立完善已成为不可回避的问题。明星制中的明星打造、追星族的社会心理、明星双面效应以及中国本土明星制的完善健全等问题都值得我们探讨研究。     

明星广告战略的选择与实施

在明星广告愈演愈烈的今天,成也萧何,败也萧何,明星广告必须从战略的高度来准确把握、科学运作。从明星广告选择需考虑的因素和实施明星广告的方法等方面对此问题进行了探讨。     

明星让位于群星对一种艺术现象的思考

对艺术明星的崇拜由来已久,文学作品中的艺术典型、舞台银幕上的演员明星,长期以来赢得读者的青睐、观众的崇拜。这种对典型和明星的崇拜,有时竟会让人们产生某种错觉,仿佛艺术的目的就是提供典型、生产明星。然而近来出现了一系列耐人寻味的现象。先是台湾“小虎队”的演唱一下风靡了大陆声像市场,这和80年代的邓丽君崇拜、费翔崇拜显然有质的差异。过去的明星崇拜主要集中于明星个人出色的演唱技     

要源、功能与动力——传播心理视角下的明星崇拜现象

明星崇拜是当今媒介化社会一种普遍的现象,越来越引人关注.通过从传播心理学的角度对这一现象进行理论分析,发现社会与个人的心理因素成为明星崇拜的心理根源,从社会娱乐到心理病态,明星崇拜又发挥着重要的心理功能,而媒介竞争心理则是整个明星崇拜现象的推动力.     

明星虚假广告责任制度的完善

明星不能做虚假广告,这已经成为社会各界的共识,但由于某些利益的驱动,明星在商业广告中,传达虚假信息,甚至欺诈误导消费者的情况已屡见不鲜,由此引发的潜在社会危害性不可低估,众多消费者因明星效应而屡屡上当受编,司法实践中也曾出现状告明星的现象,但明星对此是否应承担法律责任,承担怎样的法律责任,该问题还未引起法学界足够的关注.本文旨在通过完善广告审查制度、建立问责制等行政制度来约束明星虚假广告外,更主要的是通过完善立法、积极推进公益诉讼制度,要求明星对其虚假代言承担民事责任.     

明星代言虚假广告的法律责任及其治理研究

明星代言对于很多的厂家提高自身的知名度及产品的销量来说非常有帮助,然而现在明星代言的功利性比较强,出现很多明星所代言的产品并非如所宣传的那样好,是夸大或虚假宣传,而消费者由于使用了相关的产品造成了利益的损害,但是却无法维权的事件。本文通过对当前明星代言虚假广告的法治现状作分析,研究了当前明星代言法律法规中存在的问题,对如何治理明星代言虚假广告提出了几个有针对性的建议,比如确定法律的主体、引入赔偿机制、增强审核机制、完善诉讼机制、建立诚信档案等。     

论当代社会媒体奇观的建构策略与意义产制——以明星为例

媒体奇观是当代社会主导文化形式-媒介文化的重要表征.明星现象是当代社会的超级媒体奇观.明星不仅仅是一个个真实具体、极富魅力的形象,更是大众传媒生产的一种文化产品,一种承栽着一定文化内涵与意识形态的表意符号,一种文化实践的过程.明星的生产是特定符号意义的生产,明星形象的巨大魅力及其对大众无可抵挡的吸引力源于多样媒介文本产生的符号象征作用和互文效应,这些媒介文本在建构明星形象的同时拼贴和构成了社会的多元话语,使明星奇观成为产制多元意义的文化场域.     

漫漫长夜寻“明星”——论徐志摩的抒情诗创作

漫漫长夜寻“明星”———论徐志摩的抒情诗创作王桂青在徐志摩的抒情诗中,经常出现“明星”这一意象。应该说,“明星”是社会光明的象征,是徐志摩的社会理想和人生理想的象征。本文试从他的抒情诗入手,探寻他在漫漫长夜中求索理想亦即他心目中的“明星”的心路历程。...     

论明星代言广告的引导与规范

明星代言广告,已经成为当今重要的广告现象。明星代言广告的风行,契合了当下特定的社会与文化语境。明星代言广告在助力推销客户产品、提高客户产品知名度、提升企业形象的同时,也呈现出了诸多问题。引导与规范明星代言广告行为,消除其负面社会效果及误导效应,是当下广告领域亟须解决的现实问题。     

牛仔裤的搭配

借鉴明星的衣着搭配 牛仔裤的着装搭配最为成功的,首先是五六十年代将牛仔裤引入年轻人时装之列的电影明星及摇滚乐歌星。浏览明星当年的照片,很容易发现某明星特别喜欢某厂家的某一品牌牛仔裤。演员在电影中所穿的牛仔裤,其品牌往往正是他     

广播“明星主持人”的素质与包装

广播媒体培养＂明星主持人＂,是适应社会主义市场经济发展的需要。一个＂明星主持人＂应在学识、品质、心理、美学修养方面达到一定水准。打造＂明星主持人＂要对其进行必要的包装。     

这才是“明星味儿”大牌明星的个人专属香氛

谁都了解明星对独一无二Style的追求有多迫切,珠宝、衣服、手袋、高跟鞋、香氛……独一无二、高级定制、个人专属的感觉也许棒极了！谁都了解粉丝对明星的跟风又有多迫切,明星同款算神马,用上自己心目中男神女神专属的味道才是真爱。     

有几个死党更健康

每天的报纸、杂志和电视里的娱乐资讯都充斥着名人尤其是娱乐圈名人的花边新闻,而且也有许多读者、观众趋之若鹜。为什么人们喜欢窥探名人的隐私?尤其是负面隐私,人们似乎更感兴趣?是否可以这么分析:通过对明星负面隐私的了解,去除明星身上的理想     

隐私告急——明星“艳照门”风波挑起普通人心中不安

自从2008年1月27日耀夜，在香港一些成人论坛上出现两张明星陈冠希和女子演唱组合Twins中的钟欣桐以及明星陈文媛的不雅床照之后，“艳照门”风波愈演愈烈。成为百姓热议话题。不雅照片的火爆程度令人咂舌，以至于在陈冠希发表道歉声明后，众人依然议论纷纷。     

一场事先事后都张扬的谋杀案——关于“娱乐工业”的伦理学思考

娱乐工业"的本质是在促进对娱乐消费的同时的资本赢利。其间的明星机制则是生活的缩影,是大众文化中结构最为复杂的"世俗神话"。明星被供奉上神坛,庸众成为祭品,几乎成了一场集体无意识几尽疯狂的戏梦。这正是娱乐"工厂主"们,从"预算"到"验收"都张扬的蓄意谋杀。     

论大众传媒时代的新闻明星现象

＂明星＂是商业主义在文化领域渗透扩张的现象,是20世纪大众文化工业崛起的副产品。现代消费主义社会的出现和发展,带来了明星文化的繁荣。随着大众传媒的发达,越来越多的普通人开始占据媒体的有限版面及时间段,从而进入到了普通大众的视野,成为市民阶层茶余饭后的谈资,其普通人的身份也一跃而成为在社会上具有较高知名度的人物。典型宣传...     

卷首语

打造学术、文化明星成为一抹耀眼的风景——如此的绘描对世纪之交的中国学术文化界或许还是公正和贴切的吧。　　近年来,随着市场逻辑和消费逻辑的深入展开,商品化日益浸濡我国的文化精神领域,以生产和销售文化商品、文化消费品为目的的文化工业获得大发展。与此同时,我国的学术文化界和大众传媒似乎也深得好莱坞“明星制度”之真传而精于此道,在学术和文化明星的策划、制作、包装、炒作、推销等一系列工艺流程上颇显得游刃有余。君不见,一部部在××研究上的“扛鼎之作”闪亮登场,一项项××研究领域的“空白”被填写,一个个“文化…     

明星在中国电影跨文化传播中的文化代码研究

随着当下中国电影跨文化传播实践的日益频繁,明星的作用愈加彰显,在此过程中,明星构建的独特文化代码,既标示文化身份,也是他者用来解读中国文化的一个依据。这些代码的选择既符合西方的想象,也呈现出一种群体共性。女明星用角色和身体呈现出一种可以统称为"东方神韵"的气质和美感,而男明星则以龙的象征和男性躯体建构起一个中国功夫神话。     

由倒第一到正第一

在中国,提起数学家,就不能不讲苏步青。作为一名享誉中外的著名数学家,他被认为是“东方国度灿烂的数学明星”。