试论金融营销与商业银行自生能力的提高

顾客、竞争对手和市场环境等因素使金融营销具有维持商业银行生存发展、促进商业银行自身改革和深化金融市场等重要作用。可在商业银行金融营销机制建立、产品服务创新和质量提高以及改善公共关系方面提高商业银行的自生能力。     

公共关系理论在美国的历史演进及其启示

公共关系引入中国近20年,至今社会公众对公共关系的认识还存在着很多误区,这在一定程度上制约了公共关系在中国的良性发展。作为一种起源于美国的活动和学科体系,公共关系在美国的发展无疑对中国的公共关系研究发展具有极强的借鉴意义。本文试图通过对美国公共关系实践和理论的沿革论述,析出美国重要的公共关系学家的思想纹路,这不但为人们对公共关系思想、模式和管理的进一步认识提供帮助,还有助于当前公共关系业界了解专业理论发展的轨迹,更有助于关注公共关系的各界人士能够从美国公共关系理论体系的变迁及发展过程中了解、把握公共关系学科的系统发展脉络和内在逻辑关系,以期对全球化信息时代下中国公共关系实践和理论的健康发展提供借鉴。     

试论公共关系意识的树立和强化

公共关系是当代世界经济高速发展的产物,在对内管理和对外发展方面有着特殊的作用。现代社会组织,尤其是现代企业的生存和发展是离不开公共关系的。公共关系既是一种状态又是一种行为,良好的公共关系状态是靠行之有效的公共关系行为促成和维持的,而有效公共关系行为的前提是较强的公共关系意识。     

公共关系理论发展百年综述

伴随公共关系职业化的出现,公共关系理论得到了长足发展。在公共关系百年发展中,先后经历了以伯内斯的"投公众所好"思想,柯特利普和森特的"双向对称"模式,杰夫金斯的"公共关系工作六部曲",马斯顿的"RACE公式",格罗尼和亨特的"公共关系职能模式",系列"公共关系管理模式"和"公共关系计划"等理论,形成了系统化的公共关系学科理论。到20世纪90年代后期,网络公共关系的理论和实践成为了公共关系发展的新潮流。     

论我国公共关系市场的持续健康发展

社会各行各业对公共关系的现实和潜在需求构筑了中国公共关系市场;共生性是中国公共关系市场的基本特征之一,对其确认和深入理解,有助于在活跃的社会经济活动中找到并拓展自己的发展空间;公共关系市场规模测定需要更加科学;有了公共关系市场的游戏规则并共同遵守,才能促进我国公共关系市场的快速发展;高质量的公共关系基础平台是公共关系市场持续健康稳定发展的保证.     

论知识经济时代公共关系对企业发展的重要性

公共关系是一门管理科学和管理艺术。本文论述了知识经济时代公共关系对企业发展的重要性 ,指出在知识经济时代 ,公共关系是促进企业发展的一种科学的、有效的手段 ,公共关系对企业发展的作用比以往任何时候都显得更为重要和突出     

伯内斯为烟草公司做公关

爱德华．伯内斯是继艾维·李之后对公共关系发展作出重大贡献的代表人物。如果说艾维·李对公共关系发展的贡献主要是开创了公共关系职业,那么,爱德华·伯内斯对公共关系发发展的贡献主要体现在为注重公共关系的理论研究,并努力使之形成一个独立的科学体系。     

中国公共关系市场发展史概要

正中国公共关系作为中国改革开放(尤其是经济改革)的产物已走过三十年的历程。公共关系在中国的发展,既有理论学术,更有其产业市场。本文重点探讨由中国公共关系实践发展所形成的中国公共关系产业和市场的历史轨迹和主要节点,概述中国公关市场发展史。     

论公共关系与组织的生态平衡

论公共关系与组织的生态平衡解光宇关键词公共关系，社会环境，组织生态平衡公共关系作为一种管理艺术，在我国诸多领域发挥着神奇的作用。有的学者认为，公共关系的发展和应用情况，从一个方面反映着社会物质文明和精神文明的状况。为了使公共关系的实践成为自觉，则必须...     

试论大学校长的公共关系角色

大学校长是决定大学发展成败的核心与关键,必然也在高校公共关系管理实践中扮演着至关重要的角色。他是高校公共关系发展方向的引领者,其办学理念决定着高校公共关系的走向,其公共关系意识决定着高校的全员公关意识;他又是高校公共关系美好蓝图的设计者,他领导制定高校公共关系的战略目标,确定开展高校公共关系的资源投入,并协调高校公共关系相关部门的关系;他还是高校公共关系实践活动的践行者——塑造高校形象、协调公众关系、筹措高校办学资源。     

公关重在行为而非态度

公共关系理论与实践诞生百年来，为各类组织的有效管理和运作做出了独特而杰出的贡献。随着这门应用科学在我国的普及和发展，将理论更好地应用于实际．以解决组织公共关系管理的现实问题，无论是对于公共关系的理论研究和指导公共关系实践，还是公共关系教育．都具有重要的意义。     

中美公关峰会开启合作新纪元

在中国公共关系业走过20年发展历程,并且成功申办2008年世界公共关系大会之后,全球最大的公共关系组织——美国公共关系协会(PRSA)和全球公共关系联盟应中国国际公共关系协会(CIPRA)的邀请,日前抵京对我国进行为期一周的正式访问,开创了中美双方公关界高层交流的先河。     

公共关系在中国十年的发展——历程、问题及前景

本文概述了公共关系观念引入中国后所经历的三个发展阶段,分析了公共关系事业迅速发展和出现问题的原因,并着重研究公共关系在观念、行动、社会需求的局限及协调和培训的不足等四个方面存在的问题,探讨了未来公共关系事业发展的前景,指出提高公共关系事业的专业化程度是努力的核心,制定法律法规和自律方法、多层次的教育和培训以及专业化实务方法的推广是重要的工作。     

从公共关系视野看高校形象管理

加强高校公共关系形象塑造和管理是实现校园和谐的迫切要求,在社会和公众中树立良好的公共关系形象是高校提高自身,求得发展的重要途径。树立起良好的公共关系形象不仅可以为高校创造发展机会,还可以增强高校的教育力量,为高校的自主发展提供持久的动力。     

克里斯托弗：公关业面临5大机遇和挑战

7月26日-27日,两年一届的中国国际公共关系大会在京隆重召开。IPRA2013年侯任主席克里斯托弗·吉尼斯提受邀到京参会。为更多地了解国际公共关系的发展形势,促进国内公共关系业的发展,在会议间隙,《国际公关》记者对话克里斯托弗．吉尼斯提,就新形势下公共关系业的变化发展进行了深入探讨。     

中国国际公共关系协会隆重推荐《最佳公共关系案例》上市发行

中国最佳公共关系案例大赛自1993年创设以来每两年一届.现已经成功举办9届。这一大赛在过去的18年中.借鉴了世界公共关系案例金奖大赛的经验和标准总结了中国公共关系市场的最新成果.推动了中国公共关系行业的职业化、专业化和规范化发展。同时.大赛评审规则和标准得到不断完善和丰富已成为中国公共关系领域最具权威性的品牌赛事和专业标准。每届大赛优秀案     

廖为建:卓越公共关系十五项标准

>从公共关系在组织中的地位和作用机制来看:1.组织的领导人高度重视公共关系。公共关系的目标被纳入组织的发展战略之中,中长期的公共关系工作处于领导决策的考虑范围之内,日常的公共关系工作得到最高领导层的支持。2.公共关系在组织中的职能明确。有具体部门独立地执行这项职能(并非一定称作“公共关系部”);并且该部门由一位有经验、有能力的高层管理者负责,对最高决策层有直接报告、建议的权力和通道,有介入决策的能力和机会。3.公共关系有资源的保障。组织有明确的预算机制和比例支持公共关系的运作,大中型企业的公共关系预算额不低于总…     

对现阶段公共关系的分析和思考

公共关系是随着商品经济的发展及政治和管理的民主化而出现的一种社会现象。就公共关系的作用而言,它应该也可以为调节社会关系服务。但是公共关系的重要性并非在任何社会中都能体现出来的.在某些社会制度及有些情况下,公共关系的作用无法发挥,甚至显得多余。在自然经济和封建专制的社会里,公共关系不会受到重视。因为在那种社会条件下,不     

传统文化对中国公关事业发展的负面影响

公共关系在市场经济条件下有着十分重要的作用 ,但公共关系在我国的发展却步履艰难 ,其原因是多方面的。其中 ,中国传统文化的负面影响不可低估。中国传统文化中的功利性、政治说教性、森严的等级伦理观念、过分注重人际关系、亲情关系 ,以及中庸思想等对公共关系在我国的发展产生着消极影响。公共关系要发展 ,就必须分析这些不利因素     

浅论公共关系在现代企业营销中的作用

公共关系是提高企业形象竞争力的法宝,是现代企业市场营销中不可或缺的手段。许多企业在成功运用公共关系的实践中,都取得了明显的经济效益。面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面,公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界。作为现代企业营销中的重要手段,公共关系再次印证了它对企业生存和发展的重要意义。文章通过对公共关系在市场营销中的作用及在现代营销中常用的公共关系工具进行初步的论述,旨在引起现代企业在营销过程中对公共关系的重视。