宁夏清真产品差异化竞争战略研究

宁夏有着丰富的伊斯兰文化底蕴,清真产品有着地区品牌的区位优势和广阔的市场空间,清真产品已成为宁夏的特色优势产业,发掘具有浓郁“回乡风情”的自身优势,走特色发展之路,对于激发宁夏经济的活力有着重要意义。但随着经济的发展,清真产品产业正面临着日益激烈的市场竞争,其自身的弱点也随之凸现出来：企业缺乏先进的市场营销理论作指导,不重视市场战略的选择和营销技术的应用,在市场竞争中无法构筑竞争优势。本文通过对宁夏清真产品发展优劣势的分析,认为宁夏清真产品只有实行差异化战略才能获得竞争优势,最终实现资源优势、人文品牌优势向经济优势的转换。     

浅析品牌延伸战略

当今社会流行“品牌热”,处处说品牌、讲品牌、道品牌。各省市争相推出本地品牌,中央电视台年月隆重推出“品牌中国”专题栏目。本文试图分析品牌延伸的成功及失败的案例,探讨实施品牌延伸的可行性。借助已有品牌的知名和消费者对品牌的偏爱,一般消费者都会比较容易接受和试用该品牌下推出的新产品,如果新的产品功效好还会形成重复购买。比如海尔品牌,其“真诚到永久”的服务已深入人心,在这种前提下,当海尔继冰箱之后再推出空调、电视、洗衣机等产品也是颇受欢迎的;再比如娃哈哈、康师傅等品牌也是在已有品牌的基础上不断推出新产品,从而在…     

团购网站的差异化竞争战略

从差异化竞争战略入手,结合团购网站的发展现状,以淘宝聚划算、团宝网、聚美优品三大团购网站为例,分析其差异化的竞争战略,发现服务质量、品牌价值和专业特色是团购网站竞争力的核心要素。团购网站发展必须注重服务质量,打造品牌价值,发展专业特色。     

期刊品牌经营的衍生和延伸战略

对于品牌建设的重要意义,期刊界已经达成共识;但品牌确立后,如何进行有效的推广和经营,整个期刊界还处于探索中。一般来说,期刊的品牌经营可以分为品牌衍生和品牌延伸两个方面。对于想取得长远和可持续发展的期刊而言,除了要在品牌建设上做足文章之外,还要善用品牌、用活品牌,真正使品牌发挥出强大的辐射和扩散效应,如此才能最大程度地吸引人们的眼球,争夺市场份额,在引导舆论和服务社会大众方面发挥不可替代的作用。     

基于多元化战略的品牌延伸探讨

品牌延伸是企业实施多元化战略的基本策略。品牌延伸也并非灵丹妙药 ,使用时机适当 ,分寸把握适度 ,可以提升品牌形象 ;反之 ,则会落入品牌延伸陷阱。影响品牌延伸半径或延伸能力的因素主要有 :战略种类、产品属性、延伸方式、品牌声誉等。品牌延伸战略的制定 ,应把握品牌延伸时机、定义消费者品牌知识、列举延伸方案、设计营销计划等。     

论刑法犯罪化的延伸边界

在刑法领域内,犯罪化是指将不是犯罪的行为在法律上作为犯罪,使其成为刑事制裁的对象。但是并非一切行为皆可成为刑罚介入的范围,一定的度仍然存在。有些领域的活动,刑法应当慎重干预甚至不应当干涉,这就是犯罪化的延伸边际界限问题。单纯的思想表达、行使宪法权利、身份与状态、复杂的市场经济行为以及没有罪过的行为应当在犯罪化时谨慎介入,刑法的触角在当前应当是收缩,而非扩张。     

品牌资产对品牌延伸评价的影响研究

从心理学和消费选择行为理论着手,以普通消费者为研究群体,利用品牌资产和忠诚度观点对消费者的品牌选择行为进行分析。同时关注品牌延伸策略对品牌延伸的评价、品牌形象的影响,对企业的品牌延伸实践有一定借鉴意义。     

如何通过技术创新发挥服务业差异化竞争战略的优势

在服务业差异化竞争战略中,技术创新起着重要的作用.本文阐明技术创新如何才能在服务业差异化竞争战略中发挥核心作用.     

差异化战略、投机导向与新企业竞争优势研究

产品创新和营销差异化是企业可以选择的差异化战略,同时,投机导向会影响差异化战略的作用边界。文章的实证结果表明,产品创新战略和营销差异化战略对新企业竞争优势具有积极影响;投机导向减弱了产品创新战略与新企业竞争优势的关系,对营销差异化战略与新企业竞争优势的关系有强化作用,但是不显著。研究结论为充分发挥产品创新战略的作用提供了启示,并拓展了创业理论的研究范畴。     

品牌延伸策略的思考与研究

随着市场竞争从产品竞争进入品牌竞争,愈来愈多的企业热衷于使用品牌延伸策略,然而品牌延伸是一把“双刃剑”,大量失败的品牌延伸实例表明目前的品牌延伸实践和理论研究还存在一些问题。本文首先对品牌延伸的理论研究作了概括,其次对品牌延伸的作用、风险以及决策的方法进行了分析,以期对企业正确运用品牌延伸策略有所帮助。     

品牌延伸及其条件初探

２１世纪将是品牌经营的时代。品牌的竞争成为企业竞争中的一个重要方面。而品牌延伸与品牌革新将作为现代企业的重要的营销手段,其深刻内涵以及实施的条件值得人们进行深入的探讨。谁掌握了品牌延伸的策略,谁就能在激烈的市场竞争中获得优势     

现实垄断竞争市场中的“最适差异化空间”

张伯伦有关在垄断竞争市场厂商短期可获得超额利润,长期转而获得平均利润的论断,不仅可运用霍特林模型证伪,而且遭遇波特等管理学家的质疑与挑战。在现实的垄断竞争市场中,有可能存在由最适市场细分度、最适差异偏好度、最适产品生命周期、最适固定费用、最适信息对称度、最适市场集中度共同约束形成的最适差异化空间。在这一特殊空间内,厂商有可能长期稳定地获得超额利润。     

浅析品牌延伸策略

品牌延伸是企业实施品牌战略时经常考虑的问题。本文将从品牌延伸的消费者行为学原理出发探讨品牌延伸的利弊 ,提出几点如何规避品牌延伸风险的建议     

品牌延伸的影响因素分析

本章借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从核心品牌因素、延伸产品因素、内部环境因素和外部环境因素几方面来分析哪些因素影响品牌延伸,这些因素如何在品牌延伸过程中发挥影响,从而构建起影响品牌延伸的因素模型。     

品牌延伸的AHP综合评价模型及实证分析

自20世纪80年代以来,品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。国内外学者都对品牌延伸的影响因素进行了广泛研究,但是迄今为止还没有一个公认的、全面的分析结果。本文借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,深入、系统地从核心品牌、延伸产品、内部环境和外部环境等方面分析了品牌延伸的各种影响因素,并提出了影响品牌延伸的因素模型。在此基础上,运用层次分析法(AHP)构建了品牌延伸的综合评价模型,并且以娃哈哈、茅台、乐百氏等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。     

国内企业可持续发展过程中的品牌竞争策略研究

企业可持续发展的关键在于品牌的可持续。当前国内并不缺乏创建优秀品牌的土壤,而是企业忽视品牌管理。企业品牌管理应确定品牌的核心竞争力;突出品牌个性;注重品牌推广、创新和人才竞争;加强品牌共享。     

基于电子商务视角的财险公司差异化竞争优势评价

电子商务发展经历了集团专业部门统一管理到产寿险公司各自成立管理部门的历史沿革,由于缺乏强有力的组织,电子商务资源没有得到有效整合.为推动客户需求导向转型,深化集约化管理,财险公司需要在未来3-5年内加快加强电子商务发展,使之成为财险公司的差异化竞争优势之一.     

品牌延伸的契合度与新产品品牌策略选择

品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略,契合度在品牌延伸中的重要作用已被很多学者和研究者所证实。本文通过对原品牌特性与延伸品牌及产品特性两者间契合度的内涵与作用机制的分析,寻求在不同契合度状态下的新产品品牌延伸策略。     

差异化连锁百货战略研究

连锁百货已成为我国零售市场的主流业态之一.在激烈的市场竞争中,过于标准化和同质化使连锁百货失去了优势,实施连锁百货的差异化战略势在必行.可通过定位差异化、业态组合差异化、商品差异化、服务差异化、环境差异化、品牌与传播差异化实现连锁百货的差异化.     

电视相亲节目同质化中的差异化竞争

从2009年开始,相亲节目就成为了中国电视节目创作的热点。电视节目相亲热潮与社会的进步、媒介的发展、人的价值观念的改变息息相关。纵观现今国内各级电视媒体,电视相亲节目至少有40多档,而这些节目或多或少都出现了同质化的现象：相似的节目服务功能、共同的国外类型节目引进、相通的真人秀节目形式等。在激烈的竞争中,这些内容相近、形式类似的相亲节目究竟该如何寻找到突围之路,通过对几个热播相亲节目的横向比较,总结剖析了相亲节目差异化竞争的策略：明晰节目定位与提升制作水准。