经济调查与广告写作

现代广告写作超越写作文体的范畴,而形成自身特有的规律。经济调查就是现代广告写作之前必须进行的准备工作,从经济调查与广告写作都是认识产品、企业和反映产品、企业的手段;深入实际的经济调查是现代广告写作到达事实准确的必要条件;只有通过经济调查才能使广告写作创意无限;只有通过经济调查,才能使广告写作言之有物四个方面论述了经济调查是广告写作的基础。指出经济调查的成果决定广告写作水平。广告写作同时也使经济调查的成果得以有效传播。要防止不进行经济调查就进行广告写作的创作误区。     

视觉传播符号在跨文化广告传播中的解读

目前,广告的跨文化传播包括两个方面：一方面,伴随着经济全球化的浪潮,国际知名企业、知名品牌,主要是发达国家的产品或企业广告在进入其它国家的广告市场的过程中运用了本土化的手法落地其它国家;另一方面,随着经济的全球化,各个国家的企业和产品要走向其它市场,需要广告的相互渗透,跨文化广告要求广告的生产者了解其它国家或民族的经济发展水平、文化、意识形态等等。这两方面传播的过程彼此有共通的地方,可以通过广告直接沟通、对接、共用,也有差异化的地方,可以彼此借鉴、转换,在彼此沟通或借鉴、转换时会有误读现象。     

产品生命周期各阶段广告的策略研究

对产品生命周期的广告策略研究表明,不同生命周期的广告策略不同。在产品生命周期中的4个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。     

广告影响消费偏好下制造/再制造的产量—价格优化决策

企业再制造有效运作的关键是废旧产品的返回和再制品需求的拉动。消费者偏好是制造/再制造过程中企业对产品质量选择、新品/再制品产量决策的重要依据。根据新品/再制品的需求分布,企业可以更准确地预测需求,决策制造/再制造的产量;同时,也可以通过合理配置新品与再制品的广告投入,影响消费者对不同产品的购买决策。研究结果表明:由于回收废旧产品的降级率直接影响再制造处理成本,企业应该保证产品质量水平以提高回收旧件的可再造性,从而实现再制造的经济效益;其次,一定程度内增大广告宣传虽然能够刺激产品需求量的增加,但企业需要合理配置新品/再制品的广告投入,权衡广告成本与所增加产品需求的收益;另外,系统分析闭环供应链中生产企业与需求市场的相互作用有助于实现双方的共赢。     

接受理论与广告翻译标准

现代商品社会,广告发挥着重要的促销作用。广告翻译的质量直接影响销售的行为,一则好的广告会使其产品的知名度大增,给销售带来积极的结果。然而,低劣的广告不但不利于产品的销售,还会成为世人的笑柄,甚至影响企业的声誉,所以广告翻译工作显得特别重要,但是长期以来我国的广告翻译一直处于无章可循的状态,如何提高广告翻译的质     

广告投入、媒体中介与企业价值

企业广告活动可以给企业带来价值,然而广告产生价值的路径并不完全清晰。运用中国2005—2012年A股上市公司样本,可从媒体中介机制视角研究广告投入影响企业价值的路径——媒体关注和媒体态度,并对其效率与使用场景进行比较与分析。结果发现:广告投入可以提高媒体关注、改善媒体态度,进而增大企业价值;媒体关注路径的投入产出效率高于媒体态度路径的效率。同时,当企业产品竞争力较弱时,媒体关注路径的广告活动具有较高价值效应;媒体关注路径的价值效应受行业竞争影响相对较小,媒体态度路径的价值效应在行业竞争激烈时甚至为负。研究表明,依赖媒体关注的广告活动适合于竞争力较弱的产品,而若要将广告投入用于改善媒体态度则需谨慎。     

广告策略与产品生命周期的关系

通过实例分析 ,对处于不同生命周期的产品应采取何种相应的广告策略进行了理论上的探讨。初步认为 :在产品的导入期 ,广告策略应在使消费者尽快了解产品特性的基础上 ,确立其品牌知名度 ;在产品的成长期 ,广告策略应分析同类竞争产品的广告 ,保持已占领市场 ,并努力拓展潜在市场 ,继续维持并提升品牌形象 ;在产品的成熟期 ,广告策略应以维持、巩固产品的品牌知名度 ,并赋予品牌独特的个性意义 ,使之植根于消费者心中 ;在产品的衰退期 ,广告策略应着眼于呵护品牌形象 ,图谋企业日后的发展     

广告、研发投入对中国快速消费品企业盈利能力影响研究

为研究中国快速消费品企业对广告、研发两种产品差异化策略的有效投入方式,探究不同地区、不同所有制快速消费品企业广告、研发投入对盈利能力的影响效果,选取中国快速消费品企业上市公司2012~2017年广告密度、研发强度、主营业务利润率等相关指标,采用面板数据多元回归方法对广告、研发投入与盈利能力的影响关系以及二者的交互作用进行实证检验,还依据样本所在区域、所有制类型进行样本分组回归,探讨不同情况下广告、研发投入对盈利能力影响效果的差异性。研究发现,广告及研发投入均对中国快速消费品企业盈利能力产生显著正向影响,且该影响具有滞后效应;广告及研发投入对快速消费品企业盈利能力有协同促进作用;两种竞争策略对企业盈利能力的影响存在区域差异及企业所有制差异。结果表明,中国快速消费品企业应适度进行广告投入、加强研发投入,同时在快速消费品行业市场化和产权多元改革的过程中,企业需要根据自身情况不断优化广告和研发的投入配置,以寻求自身产品差异化的独特性和企业盈利能力的持续性。     

知识经济时代市场营销策略中的广告定位

在飞速发展的21世纪,企业经营的环境发生着巨大变化。企业如何在稍纵即逝的市场竞争中,把握消费者的需求变化,把自己的产品迅速打入市场,在强手如林的企业中取胜,广告定位是营销策略中的重要环节。分析广告定位积极作用和消极因素,对企业最终实现经营目标有着重要意义。     

黄金周旅游广告探究——以2001年南京市旅行社报纸广告为例

旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地区报纸广告来看 ,在广告意识、广告表现、广告内容、广告时段和广告规范五方面 ,当前旅行社出游广告中存在着一些问题 ,应在制度改革、产品创新和广告表现三方面加以改进。     

网络广告营销的策略

随着互联网的发展,网上交易的流行,网络广告营销已成为企业的重要营销手段之一,它以成本低廉、覆盖面广等优势占据着市场营销的绝对优势,越来越受到企业的信赖。但是我国的互联网广告营销发展得还不成熟,存在着一些问题影响了企业网络广告营销的效果。此外,网络广告营销不是一次性的广告营销宣传,他是一个长久的、持续的过程,需要讲技术、讲策略。合理、巧妙地运用搜索引擎、网站广告投放等广告营销手段,做好企业宣传和企业产品营销,实现企业营销的健康、持续发展。     

中韩杂志广告信息量和信息内容的比较分析

近年来,随着中韩两国经济交流关系的发展,两国企业都面临着采取哪些广告策略来接近对方国家消费者的问题,选择广告策略时必然考虑广告内容。本研究利用Resnik和Stern的广告信息分类体系,对中韩两国的杂志广告信息量和信息内容进行实证及比较分析。结果发现中国杂志广告比韩国杂志广告传递了更多的信息.并且也发现商标出处和产品类型是影响广告信息的重要因素。     

绿色产品广告诉求对消费者购买意向影响研究

为探析绿色产品的适用消费群体和营销方式,基于自我建构理论,选用绿色酒店广告作为材料刺激物,研究了广告诉求（利己vs.利他）×自我建构（独立vs.相依）对消费者购买意向的交互作用和影响机制。结果表明：绿色产品广告诉求和自我建构对消费者广告态度和购买意向具有交互作用,具体而言,独立（vs.相依）自我建构消费者对利己（vs.利他）绿色产品广告诉求的广告态度和购买意向更高,相依（vs.独立）自我建构消费者对利他（vs.利己）绿色产品广告诉求的广告态度和购买意向更高;绿色产品广告诉求和自我建构的交互作用是通过效用感知作用于消费者广告态度和购买意向达成的,当绿色产品广告诉求和自我建构相匹配时,消费者若拥有更强的产品效用感知,就会引发更高程度的广告态度和购买意向。由此,企业应采用不同的广告诉求方式来匹配消费者的自我建构类别,并将宣传重心放在效用感知上,以提升消费者的广告态度和购买意向。     

广告意境的创设原则解析

广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响,但广告意境的创设有自己的原则:广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色,以促进产品销售为终极目标;意境化广告并不适用于所有的广告,其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告;广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系,才能真正实现其广告意图。     

国际品牌本土化策略及其对我国企业的启示

外国企业进入中国采取了一系列本土化策略,其中最核心的部分是品牌的本土化。从品牌名称的翻译,到产品的本土化设计生产;从营销策略的本土化,到广告、公共关系的本土化,跨国公司一步步使其品牌形象深入人心,成为中国消费者所钟爱的品牌。中国企业正面临着国际化的大趋势,相信外企在中国的本土化策略可以为中国企业走向世界提供丰富的经验与教训,在一定程度上加速我国企业的国际化进程。     

广告艺术探要

广告艺术探要刘雨田广告是产品销售的“红娘”、市场竞争的利器。要使企业推出的产品通过广告这一有力的促销手段与广大消费者“喜结良缘”,除了其产品适销对路,质量过得硬之外,还必须讲究广告宣传的艺术性。广告也是一门艺术。既然是艺术,那就要善于把推销产品的目的...     

企业广告运动策略探讨

企业广告运动策略探讨余序洲广告，作为企业诸多营销要素中的一个组成部分，在市场竞争中发挥着愈来愈重要的影响作用。本文联系我国当前广告市场实际，从企业营销角度，对企业广告运动策略的制订作一些探一、广告运动与市场营销任何一家企业，要想在竞争中生存、发展，就...     

论广告英语翻译的形象效益

产品广告及招牌广告除了代表其产品形象外,也代表着一定的社会形象效益。本文将着重讨论当代各种广告中的英译文存在的问题以及带来的社会负面效益。     

广告在现代经济中的作用初探

广告在我国虽然历史悠久,但发展却很缓慢。由于社会生产力比较落后,大部分产品还是供不应求。有不少企业并没有市场竞争的紧迫感,也意识不到广告对企业营销活动的促进作用。为此,在当前经济改革的形势下,很有必要对广告的重要意义做些宣传工作。广告对社会生活的影响广告首先对社会起着信息功能作用。在一般人的心目中,广告的目的仅仅是为了销售、多赚利润,广告是商业性的,是为企业产品自吹自擂。这些观点是不正确的。美国为广告下的     

广告诉求、产品类型和自我建构 对消费者旅游意向的影响

根据刺激-有机体-反应（SOR）理论和自我建构理论,运用实验法,研究了广告诉求（理性/感性）及产品类型（人文/自然）经自我建构（独立/相依）调节后对消费者旅游意向的交互作用和影响机制。结果表明：不同广告诉求对消费者旅游意向的影响具有显著差异,相较于理性广告诉求,感性广告诉求更能引发消费者的旅游意向;广告诉求和自我建构对消费者旅游意向不存在交互作用,情绪反应在广告诉求对消费者旅游意向的影响中发挥了完全中介作用,兴趣唤醒发挥了部分中介作用;在产品类型对消费者旅游意向的影响中,自我建构发挥了调节作用,情绪反应在产品类型和自我建构对消费者旅游意向的影响中也发挥了完全中介作用,兴趣唤醒发挥了部分中介作用。据此,旅游目的地和旅游企业在进行产品营销时,应注重广告的情感表达,充分考虑旅游产品与消费者的匹配度,并重视消费者的情绪反应。