从世界最值钱的品牌看如何打造品牌

从2004《商业周刊》全球最有价值100品牌,到世界品牌实验室评选的世界最有影响力的100个品牌,我们看到品牌自身所蕴涵的巨大价值。一个可口可乐的品牌价值就超过了670亿美元,可以想见品牌对于一个企业发展所起到的关键作用。从这些世界最值钱的商标品牌中,我们也看到了一批企业崛起的奥妙……     

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美国商业周刊最近排出了世界上最值钱的品牌,前10名依次是可口可乐(价值689.5亿美元)、微软(650.7亿美元)、PBM(650.7亿美元)、通用电气(424亿美元)、诺基亚(350.4亿美元)、英特尔(346.7亿美元)、迪斯尼(325.9亿美元)、福特(306.9亿美元)、麦当劳(352.9亿美元)、美国电话和电报公司(228,3亿美元)。     

2011中国管理创新年度报告 商业模式篇——越碎片 越聚合 越平台!一地碎片需求，聚合起来就是大生意

半个多月前，苹果市值超过3300亿美元，接近于微软、惠普和戴尔的市值总和，另一家公司IBM，市值一度达到2070亿美元，比微软高出10亿美元。     

茅台奢侈谁来“染指”

近日，胡润研究院发布了《2012中国千万富豪品牌倾向报告》，茅台跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列，以品牌价值120亿美元位居第四，超过奔驰和香奈儿。     

轰动广告拾趣

<正> 广告业在许多国家,特别是西方发达国家的国民生产总值中的地位越来越高,美国近几年广告费每年平均在600亿美元左右,占世界广告费总和的50％以上,年广告费占年国民生产总值的2.5％左右,平均每人的广告投资为250美元,超过许多发展中国家的人均产值和人均收入。日本是仅次于美国的世界第二广告大国,广告费最近几年一直超过110亿美元,平均每年每人100美元,占世界广告费的10％强,广告业的投入占国民收入的1％。     

数据快递

“2009年中国500最具价值品牌排行榜”近日揭晓，北京、广东和浙江位居省市品牌竞争力前三名。中国工商银行以超过1250亿元的品牌价值首次登上榜首。     

品牌促销及其基本策略

<正> 品牌是商品的“脸”。正是凭借这张“脸”,消费者才得以区分不同的商品,进而区分不同的生产者;名牌是企业的“摇钱树”,不管你相信与否,“万宝路”这块牌子就值400亿美元,它远远超过了该品牌的拥有者——菲力普·莫里斯公司的有形资产的价值;名牌更是企业开拓市场的“利器”,日本小岩乳业公司利用导入cI来提升品牌形象与企业形象,使其营业额一年提高了270％,创造了世界经营史上的奇迹…… 消费者认脾购货意识的增强,市场竞争的加剧,要求企业改变传统的营销观念,充分发挥品牌促销功能。 一,品牌定位:企业开拓市场的第一步 所谓品牌定位,是指在市场细分的基础上,利用一定的传媒,把企业的产品品牌以一定的形象,准确的植入未来消     

创世界名牌 树百年长虹

<正> 在彩电市场风云变幻的时代,谁能叱咤风云——看我蜀中长虹。 据国内有关方面评估,“长虹”品牌的无形资产价值高达260亿元,在中国最有价值的品牌中排名第三,中国电子行业排名第一。     

九牧王的“用心说”

《东南早报》2005年感动员工十佳民企评选活动举行授牌仪式,九牧王公司荣膺十佳民企之首。评委的评语是“这家企业深信:员工富则企业富,员工智则企业智,员工强则企业强”。一个原来只有10多名员工的小作坊,经过短短的10多年时间发展成为国内服装业的知名企业,市场覆盖率和年销售额稳居第一,先后获得“中国名牌”“、中国十大最具影响力品牌”等荣誉称号。2005年九牧王又以7.6亿元的品牌价值入围“中国500最具价值品牌”。九牧王成功的诀窍是“用心做好每一件事”。“心到自然成”是九牧王的核心理念。九牧王的“用心说”是企业成功的“用心…     

三资企业的现状及前景展望

<正> 一、三资企业的现状 改革开放以来,三资企业作为我国利用外资和对外开放的重要形式,获得了长足的发展。据国家工商局统计,截止1992年年底,我国已登记注册的三资企业共达84371家;其中,中外合资企业55826家,中外合作企业14180家,外商独资企业14365家;已投产营业的有34288家。全国三资企业投资总额1784.6亿美元,注册资本1160亿美元,其中外方认缴资本686.6亿美元。在三资企业总户数、投资总额、注册资本及外方认缴资本金额中,1992年新增加数分别为47891家、1026亿美元、677亿美元和404.4亿美元,分别占总数的55.8％、57.5％、58.4％和58.9％。这表明1992年利用外资各项指标均超过了前12年的总和。1993年发展较快,到年底,全国三资企业总数已达到173961家,是继上年之后,第二个吸收外商投资超过和接近往年总和的年份。今年,外商来华、港澳台胞到大陆投资又有新的热点,截止1994年3月,全国三资企业总数已达186062个。     

你的品牌就是你的身价

你的品牌就是你的身价 几年前,巩俐在一则广告里笑了一笑(一句话都没 说),价值100万元人民币。今天,一个名叫姚明的大个子 身价超过了5亿美元。 如果换作你,我,也能有这样的价值吗?不能。因为我 们没有他们那样的品牌,因而我们就没有那样的身价。 你的品牌就是你的身价!美国电影业"大腕"伍迪·     

TCL:"花儿"为什么这样红

2004年1月31日上午9时25分,TCL集团股份有限公司发行的9.44亿股A股在深圳证券交易所挂牌上市。TCL的开盘价定为6.88元,此后一路上涨,最后以7.59元报收,比4.26元的发行价涨了78.17%。由于TCL集团总裁李东生持有144521730股股份,按收盘价7.59元算,其身家一举超过11亿元人民币。那么——　　信心指数1:品牌　　2003年12月5日,2003年中国最有价值的品牌评估揭晓。“TCL”品牌价值以267.12亿元排在第六位.排前五名的品牌分别是:海尔530亿、红塔山460亿、五粮液269亿、联想268.05亿、第一汽车267.63亿。长虹排在第七267.06亿,美的第八121.50…     

如何打造品牌的核心价值？

一个品牌是否拥有核心价值,是企业品牌经营成功与否的重要标志所谓“品牌核心价值”,是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。那么,企业如何打造品牌的核心价值?     

浅析企业品牌资产经营中的几个问题

品牌的创造和使用是企业品牌管理中的两个主要方面。过去，我国企业一直将营造品牌作为品牌管理的主任任务。经过多年培育，我国许多企业的品牌已经价值连城。据《′99中国最有价值品牌》报告显示：红塔山的品牌价值达到260亿元，五粮液、一汽和康佳的品牌价值也分别达到86亿元、79亿元和78亿元。对许多企业来说，品牌资产在企业总资产中已经占有相当大的比重。但是，在很多企业中，品牌资产并没得到很好的利用，品牌的增值潜力并没被充分挖掘。不少曾经很有价值的品牌，随着产品的过时而销声匿迹，宝贵的品牌资产被白白浪费。因此，如何利…     

发掘品牌的DNA

一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常都会表现在品牌基因上品牌基因,即品牌的核心价值,它是品牌的精髓,代表了一个品牌最核心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在品牌基因上。是否拥有品牌基因,是品牌经营是否成     

台湾女富豪王雪红

王永庆之女王雪红如今是“台湾最有钱的女人”,她已跻身“百大科技富豪大调查”的第6名。她与陈文琦连手创立的威盛电子,不但单挑比他们大百倍的世界巨人英特尔,瓜分20亿美元以上的晶片组市场,而今市值已超过台塑。王雪红、陈文琦如何在8年内快速崛起?     

微软的竞争战略

<正> 微软公司在全球电脑软件业中是最有竞争力的对手在1997年7月—1998年6月财政年度,其总收入预计达140亿美元,利润达到40亿美元,均超过了行业内总和的30％。在短短的二十余年内,微软公司是如何取得如此巨大的成功的呢? 一、主动出击的人才竞争策略 比尔·盖茨认为,能否开发出高新技术产品的关键在于有无非凡创造力的人才。公司人事部门每年对一些     

'96中国最有价值品牌揭晓

<正> 由北京名牌资产评估事务所参照国际惯例进行的’96中国最有价值品牌研究揭晓:红塔山品牌以332亿元高居榜首,长虹品牌以122.08亿元位居第二,海尔、一汽、春兰等知名品牌紧随其后。 中国最有价值品牌研究已进行了两年。研究显示,随着改革开放和市场发育程度的提高,我国已产生了一批具有市场领导能力的一流品牌。     

孙利明：回归营销原点

企业真正要寻找的不是产品的卖点,而是消费者的“买点”“在品牌营销与管理中,没有人愿意看到平淡乏味的广告文案,但是那种‘兜售梦想’的方法却往往走向极端——去做一些无中生有的把戏。对一心只想着靠形象过日子的品牌,最贴切的评价就是‘光说不练’。品牌营销的成败取决于它能否围绕一个真实而且可靠的产品塑造起强有力的形象与个性。”方太市场总监孙利明认为,人们会购买他们喜欢的品牌,但他们永远不会把这些当成自己购买驱动的总和。     

基因药物"钱"途辉煌

美国一家生物制药公司出资 2000万美元收购了一种可以开发减肥药的克隆基因,事隔一年竟以 7000万美元转手出售。如果每一个基因克隆都以 7000万美元出让,那么只要取得 43个克隆,价值就可达 30亿美元,就相当于美国对人类基因组研究计划的拨款了。难怪世界首富比尔·盖茨预言：超过我的下一个首富必定出自基因领域。基因淘金热一时大有成为新一轮“郁金香热”的趋势—— 在美国,一年的医药费需要 7000亿美元以上;我国“八五”期间每年的医药费超过了 100亿人民币,接近全国财政收入的 20％。此外,全球 60亿人口的医药费…