调查研究: "瑞蚨祥"店面布局与营销建议

北京的服饰类老字号主要有瑞蚨祥、内联升、盛锡福、同升和等.明清时期的歌谣"头顶马聚源、身穿瑞蚨祥、脚踩内联升"是对这些老字号名满京城的生动写照.历史上,老字号通过店面完成销售,其店面不仅是销售的唯一场所,更重要的是它承载了深厚的文化传统与品牌的内涵,体现了品牌的个性和身份的物质形态与外在表现,这些店面也成为城市的一道独特的景观.     

陕西区域性“老字号”品牌可持续发展现状分析及对策研究

在现今全球经济一体化的进程中,在全球华人商业领域,提起"老字号"几乎无人不知,这些"老字号"品牌具有着浓郁的地方特色和深厚的文化底蕴,是中华民族商业领域一笔宝贵的资产。但是,随着经济结构和人们消费观念的变化以及市场经济的快速发展,各地新型品牌的崛起和国外知名品牌的进入,我国区域性质的"老字号"受到很大的冲击和挑战,本文针对陕西区域老字号可持续发展所存在的问题展开论述,以便能寻求一些解决方法。     

瑞蚨祥——把中国传统服装推向世界(英文)

瑞蚨祥已经生存了113年,1993年被国内贸易部首批命名为“中华老字号“。瑞蚨祥是一家经营绸缎、呢绒、棉布等纺织品及民族服装制作销售的专营店,是目前国内传统服装行业的领头羊。“瑞蚨祥”的服装制作秉承的是独家百年传统工艺,尤其是它的唐装与旗袍,用料极为考究,做工非常精湛,名誉四海。     

发现中华老字号之瑞蚨祥(英文)

在北京前门大栅栏商业街上,有一座巴洛克建筑风格的商店, 每日门庭若市,车水马龙,吸引着八方来客。这就是名贯京城、驰名中外的中华老字号瑞蚨祥绸布店。北京瑞蚨祥绸布店始建于1893年(清光绪十九年),至今已有百余年的历史。     

"老字号":长寿的企业和企业名称品牌

什么是"老字号",在现实生活中,无论民间、官方还是在学界,迄今还没有统一、规范的定义. 我以为,所谓老字号,就是"长寿的企业和企业名称品牌".它包含有两个方面的内容:第一,老字号是"长寿的企业";第二,老字号不是"品牌"而又是"品牌".     

老字号瑞蚨祥传奇三秘诀

美国零售商业巨头沃尔玛公司创始人沃尔顿曾说:“我创立沃尔玛的最初灵感,来自中国的一家古老商号,它的名字来源于传说中的一种可以带来金钱的昆虫。”这“古老商号”,就是曾经红极一时的百年老字号瑞蚨祥。在清末民初,“身穿瑞蚨祥”,是最光彩、最体面的事了。沃尔顿所指的“带来金钱的昆虫”就是“瑞蚨祥”中的“蚨”,这是传说中的昆虫。它形似蝉,如果被人偷走了卵,不管多远母蚨也能找到藏卵的地方。如果用蚨的血涂钱,即使钱花出去,还能再飞回来。因此,蚨成了财源永远茂盛的象征。名字起得好,瑞蚨祥经营也非同一般。电视剧《东方商人》的主人公就是瑞蚨祥的掌门人孟洛川。他缔造了一个名贯四海的商业帝国,演绎了一段东方商人的传奇故事。从十九世纪末、二十世纪初开始,孟洛川以雄伟的魄力,先后在济南、北京、青岛、天津等地相继开设了瑞蚨祥分店,往几十年的时间内,孟洛川凭借经营奇才在创业路上春风得意,一马平川。综合分析一下瑞蚨祥的历史,可以发现其经营秘诀有三:     

用公共关系再造“老字号”品牌

在中国光辉灿烂的五千年文明演进中,造就了一大批驰名中外的中华老字号品牌,例如天津的"狗不理",北京的"全聚德"、"同仁堂"等等。并且,我国的老号多历史悠久,有口皆碑,是中化民族的珍贵遗产。     

中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新 ——以"王致和"为例

文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程.特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素.中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝.品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,为品牌赢得了良好声誉.随着社会环境和消费文化的变迁,企业在市场经济下面临的竞争压力和挑战比以前任何时候都大,如果固步自封,不注重品牌传统文化的创新,只会让品牌不断落后,最终退出激烈的竞争市场.对于许多中华老字号品牌而言,源远流长品牌传统文化是其不断发展的根基,针对品牌传统文化的创新也成为一个迫在眉睫的问题.     

“義利宝贝，为爱加速中”--義利品牌活化年度策划案

“義利”作为北京食品行列中的老字号品牌,享有“面包王”的美誉,其产品除了“義利”面包外,还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办“義利洋行”时,从“本土化”考虑,从中国传统文化中吸纳了“先義后利”的儒家思想,开创了義利品牌。这是品牌的起源,也是品牌文化的根源。     

中华老字号交响诗领奏——访浙江省老字号企业协会秘书长丁惠敏

【关键词】 女诗人 老字号 专家库 国家品牌 【导语】 从赏西子湖畔女诗人,到国际活动策划者的转型; 品白衣天使,组建首个老字号协会成为领军人的切换; 鉴专家库专家,向国家品牌架构探索实践的升华。     

中华老字号品牌活化奔跑吧!义利兄弟——"义利"110周年年度策划方案

一、项目背景 "中华老字号"不仅是我国商业文明积淀的瑰宝,也是中华民族传统文化传承的重要载体.历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化.北京老字号"义利"品牌由外国人于1906年在华创办, 1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购,如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌.     

中华老字号品牌活化奔跑吧！义利兄弟--“义利”110周年年度策划方案

一、项目背景
　　“中华老字号”不仅是我国商业文明积淀的瑰宝，也是中华民族传统文化传承的重要载体。历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化。北京老字号“义利”品牌由外国人于1906年在华创办，1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购，如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌。“义利”公司坚持“先义后利”的宗旨，以客为尊，以质取胜，凭借果子面包、维生素面包，在上世纪六七十年代成为居家消费和旅行的必需品。改革开放后，随着人们的价值观念和生活需求不断变化，尤其是年轻人求新、求变、求异的消费心理迫使“义利”面临着品牌老化的压力。因此，如何借助2016年“义利”品牌110周年庆典，活化“义利”这一中华老字号品牌，拉近与年轻消费者的心理距离，是“义利”面临的重要任务。     

中华老字号"同升和":求新求变中的 传承与创新

同升和是鞋帽类中华老字号之一,传承手工定制皮鞋的独特工艺,距今115年历史.同升和之所以走到今天,与它灵活多变的经营哲学是分不开的.本文简要回顾了同升和的历史、同升和的商业哲学和经营管理模式,阐述了这一老字号从"字号"到现代品牌经营的基本做法.在互联网环境下,面临现代市场的冲击和新一代消费观念的更替,老字号实体店如何转型,如何提升品牌的附加价值,都是值得思考的问题.     

瑞蚨祥的特色服务(英文)

为了与国际接轨,满足中外宾客的需求,瑞蚨祥人不断弘扬以人为本的服务理念,不断创新服务品牌。     

周易与中华老字号品牌文化

在许多中华老字号品牌中，都能看到《周易》文脉的根基。 凡事“名”为先。“名不正则言不顺，言不顺则事不成，事不成则礼乐不兴”。 很多中华老字号从《周易》中直接取义命名。 中国大多老字号的品牌命名中，都包含了“德”和“仁”的涵义。     

中国民族品牌哪里去了

老品牌在合资中消失新品牌在竞争中崛起随着市场经济的发展,一些中国的"老字号"民族品牌消失了,一些新品牌脱颖而出。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程,它也在重新构筑着中国的国家形象。     

年度中国十大公关人物

丁惠敏 浙江省老字号企业协会秘书长 丁惠敏,中国政府非物质文化遗产保护专家库专家、国家文物局文物保护工程专家库专家、中华老字号品牌委员会主任、商务部保护与促进中华老字号专家委员会专家。     

“再来一瓶北冰洋！”--新新媒体环境下北冰洋（汽水）品牌活化与塑造年度公关策划案

一、项目背景
　　随着人们价值观念和生活方式变化，北京老字号品牌面临老化问题。同时，在移动互联网飞速发展的今天，这些老（字号）品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传，让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。     

吴裕泰的品牌年轻化探索

老字号品牌吴裕泰是商务部首批认定的"中华老字号",也是我国茶叶行业的龙头企业.随着品牌结构与目标消费者年龄的日益老化,吴裕泰面临严重的品牌老化问题.为了生存,吴裕泰积极进行了品牌年轻化探索,主要表现在品牌定位呈现年轻化趋势、设计年轻化、产品线年轻化和传播渠道年轻化四个方面.本文基于艾克的品牌权益模型,结合消费者对于吴裕泰品牌的感知,发现吴裕泰的品牌年轻化缺乏特色,难以建立起年轻消费者对品牌的忠诚度.基于此,吴裕泰应该开发适合快消费的特色茶产品、寻找适合的品牌代言人、实现传播信息定位年轻化,以提高品牌独特性,抓住年轻人的眼球.     

“妒”(Dugi),打造疯狂又美丽的新女人

<正>"妒"内衣,来自英国皇室的DugiDugi,一个真正拥有英国皇室血统的品牌,起源于美体塑身专家—凯瑟琳女士,其家族从16世纪以来一直就是英国皇室贵族的美体顾问,因