中国广告教育把学生教“坏”了？

在采访一些广告公司的过程中．笔者常常会听到他们对于广告人才的渴望，以及对于广告专业毕业生的失望．用他们的话来说就是“中国广告教育把学生教坏了”。中国已经成为全球第二大广告市场，广告业因而也成为炙手可热的职业之一．但广告教育似乎并未跟上市场的需求．这是个值得思考的问题。     

基于消费升级的中国广告市场发展走向

随着中国经济发展模式从投资和出口拉动型向消费拉动型的转变,消费升级成为转变经济发展模式与实现产业结构调整的关键动力。被称作"经济晴雨表"的广告业体现了中国经济增长的成果,也反映了中国消费周期的变化和历次消费升级的热点。消费升级经济背景下,中国广告市场呈现新型消费广告市场潜力巨大,农村广告市场暗流涌动,广告活动从产品竞争走向品牌竞争,新能源产业广告市场有待挖掘的特点。与此同时,也要看到广告市场发展面临的问题,主要包括区域发展不均衡带来的广告产业发展不均衡,城乡经济差距形成的广告区域性梯次化,居民收入偏低制约广告市场扩容以及企业广告观念不够成熟等。     

2014上半年传统广告花费增幅为近年新低

（中国北京-2014年8月1日）据权威研究机构CTR最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示，2014上半年中国广告市场（含户外视频媒体和互联网）增长4．1％。其中，传统广告市场仅增长0．9％，增速放缓。户外视频媒体、互联网对市场整体的拉动作用更明显。     

虚假广告导致信用危机

今年是中国广告协会倡议的中国广告信誉年。国家工商行政管理局做出决定，今年在全国范围内开展“反误导、打虚假”广告市场专项治理，对社会反映强烈的特殊商品和服务广告进行集中整治，力争用半年到一年的时间，使重点商品（服务）、重点媒介、重点地区违法广告问题得到有效整治，广告违法率大幅度下降，广告市场秩序明显好转，人民群众基本满意。国家工商局今年上半年将集中治理药品广告中含有不科学地表示功效的断言和保证，严重干扰人们合理安全用药的行为，清理未经药品监督部门审查和超出审查范围发布广告的行为，重点治理和打击弄虚…     

2014中国广告市场因何而动

近日，CTR发布2014中国“变革中的市场进化趋势”，预测2014年中国广告市场的五大趋势。     

洋产品中文广告的文化因子

广告是一种词语艺术，它不仅承载着商品的有关信息，而且传达了受众者的文化心理。从进入中国市场的外国产品广告来看，每一则成功的广告都是迎合了中国人的文化心理和价值取向。外国产品的中文广告主要应用了中国传统的修辞手法、成语典故等，分析和借鉴外国产品成功的中文广告对中国产品走向世界起到积极的作用     

宝洁公司品牌及广告策略透视

宝洁公司在中国市场异军突起依靠的是卓有成效的品牌及广告策略。该公司品牌的市场定位差异策略和多品牌策略，广告的调研策略、制定策略，以及在设计与策划上各种策略，为中国企业提供了可供借鉴的经验。     

女性化妆品广告的心理基础与审美诉求——跨文化层面上的广告对比研究

在考察了大量广告案例的基础上，对中英文化妆品广告的心理基础和审美诉求进行了对比研究，旨在为中国女性化妆品成功进入国际市场，重构国际化妆品市场格局提供支持。     

中国市场与现代广告

<正> 市场与广告,在现代,是人们不能不接触、不得不关注的问题。本文仅就当代中国市场与现代广告问题,分三点略陈管见。 一、当代中国市场的十大特征 当今社会,人们已将整个世界视为一个大市场。中国市场,不仅中国人关注,世界各国也都注目,企业界眼睁睁盯着,广告界也倾心注视着。人们对中国市场的期待值越来越高。国外在被调查的企业心目中,认为中国市场是最有魅力的市场之一。显然,一是中国人口众多、地域宽广、消费需求量巨大又呈多样化,中国市场容量大,很有潜力;二是当代中国商     

全媒体广告月度分析（2014年6月）

CTR媒介智讯的最新研究显示．2014上半年，中国广告市场增长4．1％．户外视频媒体、互联网对整体市场的拉动作用更为明显。传统广告市场增长0.9％．一季度持续低迷，在4月和5月略微上扬后．6月份又转而下探。     

成人达己，互通互利——专访北京互通联合国际广告有限公司董事长邓超明

《品牌传播》：互通国际经过长期的发展。取得了哪些成就？对您来说。印象最深刻的案例是什么？邓超明：互通国际成立于1999年，经过十多年的发展，互通国际现已成为中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位和中国广告公司10强企业，是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构。互通国际的业务涵盖品牌策划、市场企划媒介分析，媒体投放、创意制作、影视广告，数字营销，展览展示，公关促销，影视投资等领域。     

我国报业广告与发行市场集中度研究

［摘要］本文通过对中国报业发行和广告市场的市场集中度分析发现,无论是发行量、发行额还是广告额,中国报业都属分散竞争型市场。中国报业广告和发行市场的过度竞争使报业无法实现规模经济,低集中度与泛专业化成为中国报业的典型特征。文章指出,要改变中国报业缺乏规模效应的现状,要建立起完善的市场体制,改变当前报业无序过度竞争的当务之急就是要建立以市场为主导的报纸退出机制。     

2014上半年中国广告市场总结及下半年趋势预测

正近日,昌荣传播市场与媒体研究中心重磅推出《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和剖析。本文主要先就报告中提到的中国广告市场篇,进行部分精华摘录。预计2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增     

中国广告业前景并不黯淡

虽然经济充满不确定,但中国广告业明年仍有望增长。 2007-2009年中国广告市场 在中国独特的广告开支行业排名中,医药广告名列榜首。     

新媒体时代短视频广告的传播逻辑与优化策略

短视频广告在用户流量与大数据算法推荐的支持下，逐渐形成了新型的信息传播逻辑，并成为广告商与品牌商为之青睐的广告形式。短视频广告虽然兼具市场、内容、技术、平台等思维传播逻辑，然而由于存在大数据杀熟、内容雷同、算法垄断、海量信息轰炸等问题，导致其传播空间还不够广泛和宽阔。所以在新媒体时代，应从市场规范、内容创新、技术升级、平台管控等角度入手，确保短视频广告的高效传播与规范，提升短视频广告的商业价值。     

加入WTO对我国广告市场的影响及对策

分析了中国广告业的现状以及加入WTO对我国广告市场产生的影响 ,提出了加速广告市场适应WTO要求的对策     

全媒体广告月度分析

CTR媒介智讯的最新研究显示，2014前三季度中国广告市场同比增长4.1％。其中，传统媒体的广告花费同比增长0.5％。 2014年前三季度,电视广告表现平淡。刊例花费同比增长2％，远低于去年同期增幅水平（11％）。     

电视媒体，稳守且求变

2014年的中国广告市场,在跌宕起伏中走过了一半的路程。人们对广告市场既有着良好的期待,也见证着一些预料之内的变化。CTR媒介智讯在持续研究中发现,变与不变共同构成了近期传统广告市场的趋势。     

中国广告市场的结构失衡问题及对策研究

当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展.这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等.形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型.解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模.     

体育竞赛表演市场开发策略研究

针对体育竞赛表演市场的相关开发问题进行了讨论和分析，相关开发主要涉及以下几方面：媒体转播市场开发，体育赞助，无形资产的开发，广告载体市场的开发，门票，特许经营和运动员参赛经纪。