中国本土奢侈品产业发展的意义和优势探析

目前,中国奢侈品市场已经发展得非常壮大。中国消费者对奢侈品需求旺盛,近年来每年都会买走全球近一半的奢侈品。但奢侈品市场中的品牌绝大多数是国外品牌,本土品牌寥寥无几,因此奢侈品市场的壮大带来的财富外流现象也很严重。从市场结构、市场行为和市场绩效三个方面对世界范围内的奢侈品行业进行分析,考察奢侈品行业的发展现状,认为在国内发展奢侈品产业有利于促进产业结构升级、推动社会技术进步和经济发展、防止财富外流、提升国家软实力。我国历史悠久、文化底蕴深厚,奢侈品产业市场容量大、潜力大,并且中国人更了解自身的审美需求,随着民众逐渐端正对奢侈品的态度,我国发展奢侈品产业优势明显。最后给出了利用我国历史和文化遗产、融合东西方文化、合理运用营销手段、培养奢侈品相关的专业人才等发展对策。     

我国奢侈品消费税效应分析

随着购买能力不断增强,我国居民对奢侈品消费的需求也不断加强,中国正在成为国际奢侈品消费最重要的市场。现行的奢侈品消费税政策,不能实现其制度初衷,反而影响了奢侈品市场的健康发展。解决这些问题,应采取适当降税、细分奢侈品种类以及财政支持诸种手段,以确保我国奢侈品市场的健康发展。     

奢侈的态度

作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国,我国的奢侈品行业也在渐渐地萌芽。虽然成长道路漫长而坎坷,但我国的奢侈品已进入品牌初创阶段。高盛分析,目前全球最大的奢侈品市场——日本市场已经饱和并开始萎缩。虽然日本客户购买的奢侈品仍占全球总销量的41%,但他们已经越来越倾向于购买价格合理的产品。据高盛投资银行测算,中国客户目前已成为全球奢侈品第四大消费群体,中国的销售量已经占到全球总量的12%以上。对于奢侈品的消费,我们无意对部分如"炫富"等非理性消费行为推波助澜。我们真正提倡的是对奢侈品成就及其文化内涵的理解与认同,此外,我们还想知道,在福州,有多少人真正了解奢侈品、渴望得到奢侈品,或者正在消费奢侈品。     

你有几样世间最珍贵的奢侈品

什么是奢侈品？所谓奢侈品,是指非生活必需品,也被定义为超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。看得见摸得着的物质上的奢侈品,自然是为有钱人准备的,但这世间还有另外一种奢侈品是花钱买不到的。常去一家网站,一次在此网站上看到一张统计单：以下世界排名前10位的奢侈品,你有几样？     

新奢侈品的消费特点及营销策略分析

随着社会的发展和人们消费水平的提高,新奢侈品的消费趋势凸现,本文从新奢侈品的概念入手,描述了国内新奢侈品的消费现状,对国内新奢侈品的消费背景进行了分析,指出新奢侈品的营销对策.     

奢侈品购买渠道选择动因模型的实证研究

在多种商品不断涌入网络销售的今天,作为高端市场代表的奢侈品也试图借助网络渠道进行销售,然而销售情况不甚理想,是独有的高品质特征还是消费者心理因素造成了这种结果有待探究。着重分析奢侈品购买渠道选择的动机和影响因素,构建奢侈品购买渠道选择动因模型,通过调研得到结论:求廉动机和渠道可靠性动机是消费者选择奢侈品购买渠道的主要考虑; 消费者的个性特征影响其奢侈品购买渠道的选择。企业和顾客刺激不仅影响消费者奢侈品购买渠道的选择,而且对个性特征和奢侈品购买渠道选择动机的关系具有调节作用。本研究对经营奢侈品的企业开展电子商务活动,建设奢侈品网络销售渠道具有重要指导意义。     

究竟是“产品”奢侈 还是“人”奢侈

<正>何为奢侈品奢侈品行业在中国刚刚兴起,大部分的人力资源从业者都是从其他行业转型而来。调研初期,在何为奢侈品这个问题上大家有过讨论。其实奢侈品目前国内外尚无统一的定义,在国际上普遍认可的解释是:奢侈品是一种超出人们生存和发展需要范围的,具有独特、稀缺、高价等特     

中国奢侈品消费的动因分析

随着当前我国奢侈品消费人数的不断攀升及奢侈品消费金额的不断提高,中国的奢侈品消费从整体上看未富先奢的局面已经出现。其大致可分为两类:一类是传统奢侈品的消费,消费人群主要集中在超富裕阶层;另一类是新奢侈品的消费,消费人群是中产阶级和白领。从影响我国消费者奢侈品消费的主要动机来看,人际性消费是影响我国奢侈品消费的主要动机,其中符号性消费是影响我国当前奢侈品消费的首要因素。符号性消费、从众性消费与人情消费都属于非理性的消费行为,促使我国奢侈品消费呈现出一种非理性状态。因此,应大力倡导理性消费,同时也要抓住契机,加大宣传营销力度与创新,树立自己的民族奢侈品牌,更好地发展我国经济     

中国市场奢侈品消费模式研究--从地位寻求式消费到产品认知式消费

中国市场奢侈品一方面消费强劲,另一方面也面临着传统奢侈品业绩下滑,品牌老化的困境。新一代奢侈品消费群对奢侈品的消费从地位寻求式消费过渡到产品认知式消费,更加关注产品的性价比与品牌个性,要求品牌商适度进行品牌延伸,更加注重奢侈品的内在价值与服务。     

中国奢侈品进口贸易现状、问题与对策

虽然中国已经成为了奢侈品进口与消费大国，但是由于人口基数大，人均GDP较之欧美，日本等发达国家低很多，所以中国奢侈品进口还是以低档奢侈品为主，同时存在一些问题。文章就此来讨论下中国奢侈品进口贸易现状、问题与对策。     

重庆奢侈品展会的现状、趋势及对策研究

奢侈品展会为国际奢侈品牌进入中国,国内奢侈品牌走向世界提供了顶级平台,同时极大满足了人们日益增长的奢侈品消费需求。目前,重庆奢侈品展会存在起步晚、发展慢、支持力度小、档次低等诸多问题,与不少城市有较大差距。然而,由于具有得天独厚的地理区位条件,令人瞩目的经济发展速度,迅速提高的社会消费水平以及优厚的政府政策扶持等诸多优势,重庆奢侈品展将走上持续、稳健、快速的发展道路。     

运用整合营销理论指导奢侈品营销

奢侈品消费者的特殊性决定了整合营销理论在奢侈品营销中的指导地位,奢侈品要在产品品质和创新上充分体现顾客的需求,强调满足顾客需求的成本甚于商品价格本身,给目标顾客带来方便是奢侈品营销渠道建立的指针,而与顾客有效沟通才能达到促销的最佳效果。     

知识经济下的新奢侈品及新奢侈消费：概念与内涵界定

从回顾新奢侈品内涵的相关研究出发,指出现有概念从单一维度进行界定的歧义和不足;在探索、追溯和理解新奢侈品出现的原因、背景下,从广义奢侈品中剥离、发现和界定了具有实质意义的新奢侈品和新奢侈消费概念和内涵,引入个人维度和社会维度,从二维角度构筑了一个认识与甄别目标客体的参照体系。     

懂得享受的人生最快乐

我国的奢侈品消费群体可分为两大类:关注奢侈品高昂价格的新富阶层和希望通过购买奢侈品来显示自己独特品味的年轻白领。而还有一部分,则是像何国勇一样,崇尚把奢侈品消费变成一种"生活方式"的"二代企业家"。     

引导我国居民奢侈品理性消费的对策思考

本文通过分析促进我国奢侈品消费的主要因素,提出了引导我国居民奢侈品理性消费的相关对策,为我国消费者能树立正确的奢侈品消费观提供借鉴。     

奢侈品消费:拉动经济增长不可忽视的力量

奢侈品消费正在中国大地轰轰烈烈地演绎自己的辉煌,目前中国稳居世界奢侈品消费亚军,且未来的增长态势十分强劲,极有可能荣登世界冠军宝座.从历史与现实的角度出发来考察,奢侈品消费拉动国民经济增长,促进对外贸易顺利开展,有利于社会技术进步,引导社会消费潮流,是推动社会进步的一股巨大力量.只要正确客观地对待奢侈品消费,克服奢侈品消费的消极影响,同时培育打造本土奢侈品品牌,提高人民收入水平,它将拉动国民经济快速增长,引领健康的消费潮流.     

本期话题:奢侈品公关:传播文化还是讲故事

在欧洲“反奢侈品”思潮成为时尚之时,中国消费者才刚刚将奢侈品消费视为一种时尚,法国的香水,意大利的服装,德国的汽车,瑞士的钟表……这些奢侈的消费概念成为中国消费者津津乐道的话题,并极力追捧。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月在上海发布研究报告预测,未来几年,中国的奢侈品销售将以年均10%～20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时,中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%。面对如此庞大的市场,全球各大奢侈品品牌纷纷怀着满腔热忱和雄心壮志杀入中国市场。但是中国市场独特的消费文化对于奢侈品行业的跨国公司来说,也是不小的考验。套用在欧美的营销方式,并不一定能感动中国”,只有契合中国人文化观念和消费心理的营销方式,才能成为市场的制胜法宝。也许是基于这一点考虑,大多数奢侈品品牌销售未动,公关先行,主要通过公关公司进入中国市场,奢侈品行业因此成为专业公共关系公司新的增长点。为此,本刊特邀三位具有丰富的奢侈品营销和传播经验的专业人士,就奢侈品公关这一话题展开交流。     

基于女性消费者心理的奢侈品营销策略

随着女性社会地位的提高和经济地位的独立,现代女性消费者在奢侈品消费市场上的影响力越来越大。女性消费者作为我国奢侈品消费的一个重要而又特殊的群体,越来越受到现代企业和学术研究者等的广泛关注。因此,在分析女性消费者的奢侈品消费心理的基础上,提出适当和科学的针对性奢侈品营销策略,具有重要的理论和现实意义。     

奢侈品代购有商机

前不久闹得沸沸扬扬的＂达芬奇事件＂,让人们将目光再次聚焦到了奢侈品行业。根据世界奢侈品协会发布的官方报告,2010年2月初至2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元。     

奢侈品:贵族传播

随着中国经济的迅速发展,就奢侈品市场而言,中国已仅次于日本和美国成为世界奢侈品的第三大消费国,占全球销售额的12%,已然成为奢侈品牌的核心市场。截止2005年,奢侈品在中国的年销售额已达20亿美元,到2010年中国将有2.5