企业营销伦理问题及对策研究

从市场调研、营销组合策略这两个市场营销的主要过程入手,分析了各个过程中营销伦理问题的表现。并从利益相关者理论这一视角出发,针对性地提出了企业营销伦理建设的对策。     

跨国公司进入中国市场的营销伦理问题初探

跨国公司进入中国市场的营销伦理问题主要反映在对消费者自身和消费者行为的影响、进占中国市场的营销策略和手法是否符合伦理、人们未曾意识到的或已意识到却未能测评其负面效果的伦理道德三个方面.同时,跨国公司在中国市场营销也面临对合同的不同解释以及合作者信誉的可靠性、产品被仿冒和非合理渠道流通和伦理道德观与商业秘密的保护、行业不正之风与行业道德的弱化等的伦理挑战.文章最后提出了文化背景下建构中国市场营销伦理体系的思考.     

浅析中资商业银行的市场营销

在金融领域,激烈的竞争已使各商业银行对市场营销日益重视.但中资商业银行开展市场营销的历史较短,很多方面还有待加强研究,特别是正确营销理念的普及、4C组合的重视、差异性市场营销策略的运用、关系营销以及品牌营销的发展等诸多方面都值得进一步探讨.     

跨世纪的营销观念──关系营销

关系营销就是以系统论为基本指导思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动，认为企业营销乃是竞争者、政府机构和社会组织发生互动作用的过程，正确处理与这些组织和个人的关系是关系营销的核心。关系营销的本质是以服务顾客为导向，协调营销系统中诸要素的关系，从而制造一个良好的市场营销环境，达到占领并扩大市场份额的目的。１．关系营销和交易营销的比较：（１）交易营销的核心是交易，关系营销的核心在于发展消费者与企业之间的一种连续性的关系，在交易营销中，企业致力于完成交易行为，满足顾客是为了实现商品…     

旅游营销的新理念--旅游体验营销

市场营销的理论与方法会随着消费者的需求变化而变化.旅游体验营销是体验经济时代旅游企业在营销方式上的变革.旅游企业应从感觉、感受、思维、行动和关系等方面实施体验营销,从而实现旅游消费流程的重组.     

建构主义理论视野下市场营销专业课堂教学的改革与探索

课堂实战技能训练在市场营销教学中占有非常重要的地位,落实实战技能训练环节,使学生通过该环节锻炼动手能力,掌握营销实践技能,积累营销经验,是高校市场营销专业实践教学需要解决的关键问题.建构主义学习理论对高校市场营销课堂教学具有很大的启示作用.     

市场营销理论新发展

本文主要介绍了市场营销理论的新思想、新观念，即绿色营销、网络营销、服务营销、关系营销、整合营销等，并进行了简要评价。     

企业营销组织与目标市场营销适应性的研究

一、引　言　　人类进入 21世纪以来, 国际经济大环境和世界市场形势发生了急剧变化。消费者需求日趋差异化、个性化, 传统的大规模营销及产品多样化营销已不能为企业带来更大的市场份额和利润。于是许多企业开始纷纷采取新的营销战略, 目标市场营销方式方式开始倍受青睐。但是大多数企业对于如何为目标市场营销构建一个相匹配的营销组织还没有一套科学的方法, 对两者之间存在的适应关系缺乏清晰的认识, 这使得很多企业虽然具有了目标市场营销的战略思想, 但却没有或盲目地对原营销组织中不适应的因素进行改革, 不能对原营销组织进行相应调…     

对我国银行营销现存问题的思考

商业银行营销的目的就是要努力营造出一种适合于商业银行开拓市场的商业氛围,创造竞争优势。现代商业银行的市场营销需要突破传统营销的范畴,进入到整体营销阶段。但是,现阶段我国银行市场营销中存在的一些问题却阻碍市场营销深化。为此,笔者提出要更新营销理念、完善组织结构和信息系统,实施差异化营销战略、培养一支过硬的营销队伍和大力发展网络营销的建议。     

我国企业服务营销对策研究

随着经济的发展,营销观念也在不断的进步.服务营销观念是在市场营销观的基础上发展而来的新营销观,它要求以优质服务赢得市场,创立服务品牌,服务定位以及建立企业服务营销体系.