关于烟草行业卷烟品牌培育的思考

对相关理论进展进行梳理,针对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状,分析了卷烟品牌培育存在的问题,认为缺乏完善的培育体系、工商业双方利益不对称及品牌所有权归属不清是影响品牌培育的主要原因;并提出了卷烟品牌培育策略。     

扩大云南卷烟出口的思考

本文立足云南烟草的现状及面临加入 WTO 后的实际压力,分析扩大卷烟出口对云南烟草的意义。在对云南卷烟出口现状及问题剖析的基础上,运用品牌营销、代理制、企业核心竞争力等理论,提出了扩大云南卷烟出口的途径及措施。     

真品卷烟非法流通治理工作初步探索

真品卷烟非法流通治理是当前和今后一段时期内,卷烟营销和专卖管理工作的重中之重,作为基层单位如何结合当地卷烟市场实际情况,在真品卷烟非法流通治理工作上有所为,想为、敢为、会为,并初步做出成效,以切实遏制真品卷烟非法流通,维护卷烟市场经营的正常秩序。笔者结合基层单位实际,谈几点初浅看法,和大家一起探讨。     

构建我国卷烟品牌培育体系的思考——基于烟草商业公司运作视角

长期计划经济体制下烟草产业的专营专卖,导致入世后我国烟草产业发展面临品牌培育的重大任务。现阶段我国卷烟品牌培育不仅是抵制外烟对我国市场的冲击,更是规范国有卷烟企业,做好消费者服务,保障烟草产业对国民经济的贡献。     

产业集群品牌风险与规避措施探析

集群品牌是集群的共有财富,是集群产品提高竞争力的重要途径。但集群品牌的公共物品属性会造成集群内企业对其维护与发展的投入不足,而且个别企业的投机行为可能会产生"多米诺骨牌"效应,造成"公共地风险",给集群品牌带来破坏。为规避集群品牌风险,需要企业、政府和中介机构等多方面共同努力,通过申请注册集群商标、完善质量认证监督体系、多渠道开展集群品牌营销活动、集体应对贸易摩擦等措施来做好集群品牌的发展与维护工作。     

培养品牌忠诚--提高企业市场竞争力

商品的品牌是企业参与市场竞争不容忽视的极其重要的因素.商品生产者要增强品牌意识,树立品牌形象,从而打造出为广大消费者所认同的商品品牌.在此基础上,企业更应该维护自己的品牌,并且培植消费者对品牌的忠诚.本文首先阐述了企业应培养品牌意识来占据市场的领导地位,以及培养品牌忠诚从而提高企业市场竞争力,最后提出了企业应该采取一些列措施来培养顾客对品牌的忠诚.在经济全球化趋势和新技术不断创新的压力下,企业只有实施品牌忠诚的管理策略,才能够提高其市场竞争力.     

论情感要素作用下品牌忠诚的维护

由于顾客购买的可选项增加以及顾客追求新颖的内在驱动,现代市场消费者在品牌之间不断的转移,同时顾客购买成本及感知风险的降低加速了品牌忠诚的降低.在产品差异化降低的背景下,只有情感可以维护品牌忠诚.情感是品牌的内在核心同时影响着消费决策过程.利用情感要素维护品牌忠诚需要赋予品牌特定的情感要素,建立相应的整体品牌体验情境,同时维系品牌与顾客的情感关系.     

浅议如何在现有体制下提高商业企业培育品牌的效率

专卖体制下,烟草商业企业对市场的重视性不够,造成了卷烟品牌培育工作效率不高,本文主要以基层县级公司品牌培育情况为例,对品牌培育效率较低的原因进行深入分析,并针对问题提出了提高效率的诸项措施。     

我国卷烟消费结构及主要经济影响因素分析——以福建漳州市为例

利用偏最小二乘回归法(PLS)对漳州卷烟消费数据和影响卷烟消费的主要经济因素进行了分析。结果表明:目前漳州卷烟消费中,一、二类卷烟增长较快,三、四类卷烟是主要的卷烟消费类型,五类卷烟逐步减少。预测模型对自变量的累计信息利用率达到了99.2%,同时能够解释因变量99.6%的变异信息,累计交叉统计有效性达到0.99,预测值与观测值组成的数据点都在回归图的对角线附近分布,且回归系数达到0.9966,该模型的拟合效果较好。居民消费价格基定指数对卷烟消费增长影响最大,随着GDP增长和各产业快速发展,以及人民生活水平的提高,卷烟消费需求将会增加,适当的提高卷烟零售价格可以减少卷烟消费量。     

中国品牌要警惕“消灭式合资”——外商并购本土品牌的策略分析

我国企业与外商合作过程中 ,往往只看到自己引进资金、先进的管理和技术的需要 ,而忽视了外商这样做的真正目的在于消灭本土品牌 ,最终占领市场。本文在文献研究的基础上结合具体案例 ,分析总结外商并购本土品牌的目的、现状及运作手法。认为中国企业只有充分认识到品牌资产的价值 ,才能在竞争与合作中维护、壮大品牌实力